觀察|雷鳥科技要做XR眼鏡？圖什么？

雷鳥科技不僅要做XR眼鏡，還要切入手機(jī)賽道！

8月26日下午，在TCL召開的Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了TCL Mini LED戰(zhàn)略和Mini LED領(lǐng)域的重磅新品。同時(shí)在發(fā)布會(huì)上，TCL電子CEO張少勇透露了雷鳥科技接下來將涉足手機(jī)賽道和XR賽道。

這意味著雷鳥科技正式拉開了其跨界布局的大幕，在OTT圈內(nèi)可謂“一石激起千層浪”，引發(fā)了眾多討論。

事實(shí)上，不管是手機(jī)業(yè)務(wù)還是XR業(yè)務(wù)，對TCL而言都不是第一次，但對雷鳥科技而言卻是頭一回?？梢灶A(yù)見，這不會(huì)是一次輕松的跨界，且不論跨行業(yè)、跨賽道需要面對的重重險(xiǎn)阻，單看踏入的戰(zhàn)場目前的戰(zhàn)況就已夠膽戰(zhàn)心驚。

發(fā)布會(huì)上，第一款智能手機(jī)——雷鳥FF1的主要參數(shù)已曝光，主打高刷無界屏，售價(jià)2499元起。但XR產(chǎn)品卻未有更多披露，這就給行業(yè)帶來了更多猜想。從整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，行業(yè)雖已發(fā)展了好些年，但離終局依然遙遙無期。

所以，雷鳥科技此時(shí)入局XR產(chǎn)業(yè)，為什么？圖什么？打算怎么做？

雷鳥科技為什么要做XR？

這個(gè)問題的答案可能類似于小米為什么要造車？

都是一家企業(yè)為了保持較快增速而擴(kuò)地盤的故事。

而這樣的故事，近些年在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)比比皆是。

企業(yè)們都在未雨綢繆，在新的科技浪潮拍打過來時(shí)，自己主動(dòng)敞開懷抱，擁抱新的機(jī)會(huì)。小米選擇在汽車行業(yè)布局新的成長曲線，雷鳥科技則選擇了XR賽道。而在新興技術(shù)演進(jìn)下可以預(yù)見的擁有大潛力的各類賽道中，XR或許確實(shí)是離雷鳥科技最近的那一個(gè)。

過去幾年里，OTT企業(yè)們一直面臨內(nèi)部驅(qū)動(dòng)與外部拓界兩個(gè)維度的挑戰(zhàn)。前者的挑戰(zhàn)是，人口紅利消耗殆盡，用戶增量市場趨于飽和，必須回頭向存量市場要效益，智屏運(yùn)營是關(guān)鍵；后者的挑戰(zhàn)是，如何通過新技術(shù)進(jìn)行破圈跨界，如何讓核心能力走出舒適區(qū)，發(fā)現(xiàn)更大的市場。

對于雷鳥科技而言，應(yīng)對內(nèi)部驅(qū)動(dòng)的挑戰(zhàn)，已摸索出了一套方法論，且取得了不錯(cuò)的成效。據(jù)財(cái)報(bào)披露，雷鳥科技雷鳥科技上半年收入同比提升49.6%至6.1億港元，ARPU同比增長31.5%至31.4港元。可以看到，雷鳥科技的營收水平進(jìn)一步在提升。但從長期來看，受限于整個(gè)大屏行業(yè)的天花板，雷鳥科技進(jìn)一步向上的空間恐怕有限。

這大抵是雷鳥科技之所以勇于踏入XR產(chǎn)業(yè)的根本原因，為了讓企業(yè)保持快速增長，一邊要護(hù)好自己的基本盤，把智屏這條路越修越寬；另一邊要主動(dòng)迎合大趨勢，尋找新出路。

雷鳥科技做XR圖什么？

這個(gè)問題的答案顯而易見，圖XR產(chǎn)業(yè)的前景和錢景。

Facebook的CEO馬克·扎克伯格曾表示，VR/AR技術(shù)在未來將會(huì)取代智能手機(jī)（MR還不是單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前更多作為VR和AR增強(qiáng)的功能）。這一預(yù)言未來會(huì)否成真現(xiàn)在還無法下定論，但根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)，智能手機(jī)的銷量已連續(xù)兩年出現(xiàn)下降趨勢，同時(shí)包括蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜等在內(nèi)的海外科技巨頭，以及騰訊、阿里、華為等在內(nèi)的國內(nèi)大廠都已紛紛涉足VR/AR產(chǎn)業(yè)，已是不爭的事實(shí)。

無獨(dú)有偶，就在今天，VR陀螺爆料，傳字節(jié)跳動(dòng)以50億元人民幣收購Pico正式入局VR。雖然目前官方尚未發(fā)布確切消息，但互聯(lián)網(wǎng)大廠們確實(shí)在陸續(xù)入局。

圖：全球虛擬現(xiàn)實(shí)終端出貨量

據(jù)IDC數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)終端出貨量約630萬臺，預(yù)計(jì)2020-2024年五年期間全球虛擬現(xiàn)實(shí)終端出貨量增速約為86%，其中VR、AR增速分別為56%、188%。

圖：全球虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場規(guī)模

2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模接近千億（約為900億），未來AR與內(nèi)容應(yīng)用將成為首要增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模達(dá)到5000億。從年復(fù)合增長率來看，預(yù)計(jì)2020-2024年五年期間全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模年均增長率達(dá)到54%，其中VR增速約45%，AR增速約66%。

可以看到，VR/AR產(chǎn)業(yè)想象空間巨大。

而國內(nèi)市場雖然整體比海外晚一到兩年，但政策層面和網(wǎng)絡(luò)層面都為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了基石。政策層面，據(jù)悉2020年國內(nèi)與VR/AR相關(guān)的政策共有441條，主要涉及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)扶持、政策鼓勵(lì)和推動(dòng)應(yīng)用場景落地等；網(wǎng)絡(luò)層面，國內(nèi)已迎來5G時(shí)代，截至2021年6月底，中國累計(jì)建設(shè)5G基站達(dá)96.1萬個(gè)，覆蓋全國所有地級以上城市，預(yù)計(jì)2025年共計(jì)完成750萬個(gè)基站建設(shè)，實(shí)現(xiàn)5G信號全覆蓋。與此同時(shí)，資本的熱度正在回暖。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2021年國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)端將迎來變量和拐點(diǎn)，AR產(chǎn)業(yè)也將看到新的突破。在下一個(gè)十年中，VR/AR產(chǎn)業(yè)的未來非?？善?，或真有望替代智能手機(jī)成為下一代人機(jī)交互中心。

而當(dāng)前，市場尚未出現(xiàn)領(lǐng)先的消費(fèi)級產(chǎn)品，窗口期仍在。選擇此時(shí)入局的雷鳥科技，或正處于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夜。

從發(fā)布會(huì)上披露的信息來看，雷鳥科技即將推出的XR產(chǎn)品還蒙著面紗。TCL電子CEO張少勇僅透露，產(chǎn)品將于今年年底或明年年初發(fā)布，并表示雷鳥科技將堅(jiān)持給年輕用戶提供極致體驗(yàn)的產(chǎn)品。

所以，大致可以推斷雷鳥科技即將推出的XR產(chǎn)品的目標(biāo)用戶是年輕人，但外觀、功能以及產(chǎn)品定位等仍是個(gè)迷。

不過根據(jù)雷鳥科技的“OTT系統(tǒng)開發(fā)及內(nèi)容運(yùn)營平臺”身份，以及TCL此前在MWC 2021期間發(fā)布的NxtWear G VR眼鏡，大抵可以猜想雷鳥科技的首款XR眼鏡應(yīng)該是對自身優(yōu)勢的外擴(kuò)，以及對用戶延伸需求的滿足，或許和沉浸式觀影定位強(qiáng)相關(guān)。

而在外觀上，可能會(huì)延續(xù)TCL此前發(fā)布的NxtWear G VR眼鏡小巧輕便的風(fēng)格，形態(tài)類似普通的太陽鏡。

圖：TCL NxtWear G VR眼鏡

但這一推斷完全是在以過去推導(dǎo)未來，而雷鳥科技這兩年的“行事作風(fēng)”從來都是以未來推導(dǎo)現(xiàn)在，“顛覆式創(chuàng)新”已經(jīng)扎在了雷鳥科技的根莖里，否則也不會(huì)走上XR這條需要翻山越嶺的路。

最終雷鳥科技將推出一款擁有哪些功能、應(yīng)用的XR產(chǎn)品，值得期待。