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技術(shù)編輯：宗恩丨發(fā)自思否編輯部

SegmentFault 思否報(bào)道丨公眾號(hào)：SegmentFault

近日，蘋(píng)果公司在其官網(wǎng)發(fā)布一個(gè)新網(wǎng)頁(yè)，其中顯示了所有蘋(píng)果自己開(kāi)發(fā)App所涉及的隱私標(biāo)簽（包括iOS和macOS平臺(tái)的所有應(yīng)用），并按名稱(chēng)字幕排序。網(wǎng)頁(yè)上透露的信息除了App Store的隱私標(biāo)簽外，還有蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一項(xiàng)名為“App Tracking Transparency”的新功能，該功能將于今年春季與iOS 14.5一起發(fā)布給所有用戶(hù)。

該功能上線之后，未經(jīng)用戶(hù)許可，開(kāi)發(fā)者將不能對(duì)用戶(hù)進(jìn)行追蹤，且其設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符值（IDFA）將全部為零；用戶(hù)也可以看到哪些App有追蹤許可，并自行更改。而且用戶(hù)在默認(rèn)情況下會(huì)自動(dòng)選擇退出跟蹤。

此舉曾遭到 Facebook 扎克伯格激烈反對(duì)，稱(chēng)其將對(duì)廣告科技公司的利潤(rùn)構(gòu)成重大打擊，并阻礙小企業(yè)的發(fā)展，甚至威脅就此提起反壟斷訴訟。

一位不愿透露姓名的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)資深人士說(shuō)：蘋(píng)果的新政策將損害廣告業(yè)核實(shí)其流量的能力。這將對(duì)部分以廣告為生的APP造成毀滅性打擊。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)推出CAID

基于以上政策，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)正在測(cè)試一種名為CAID的工具「避開(kāi)」蘋(píng)果限制。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)表示，CAID并非反對(duì)蘋(píng)果的隱私政策，而且他們正在與蘋(píng)果積極溝通。

通過(guò)查看中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在去年發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》我們還可以發(fā)現(xiàn)，參與新標(biāo)識(shí)規(guī)則起草的單位還包括中國(guó)信息通信研究院、上海數(shù)據(jù)交易中心，以及騰訊、國(guó)雙、阿里巴巴、小米、百度、華為等科技企業(yè)。

一位中國(guó)行銷(xiāo)行業(yè)資深人士在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，中國(guó)“大大小小的公司”都在考慮CAID，例如百度，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊，都在測(cè)試或?qū)嵤〤AID以識(shí)別用戶(hù)。

字節(jié)跳動(dòng)建議開(kāi)發(fā)人員使用其SDK來(lái)發(fā)布CAID1和CAID2標(biāo)識(shí)符。這是一種基于用戶(hù)的IP地址，另一種基于電話的IMEI，IMEI是唯一的標(biāo)識(shí)號(hào)。CAID1和CAID2標(biāo)識(shí)符違反了Apple的規(guī)則，因?yàn)樗鼈冊(cè)谑占藬?shù)據(jù)之前不要求用戶(hù)許可。字節(jié)跳動(dòng)還建議開(kāi)發(fā)人員使用“指紋識(shí)別和概率匹配”來(lái)識(shí)別用戶(hù)，這也違反了“ App Store”應(yīng)用程序跟蹤透明度指南。

但蘋(píng)果公司上周四向至少兩名中國(guó)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員發(fā)出警告：“我們發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用收集了用戶(hù)和設(shè)備信息，并為用戶(hù)的設(shè)備創(chuàng)建唯一的標(biāo)識(shí)符。你必須在14天內(nèi)更新應(yīng)用以符合App Store規(guī)則，否則它將會(huì)從應(yīng)用商城中被刪除。

蘋(píng)果在法國(guó)獲勝

不同于其他地方，蘋(píng)果的此項(xiàng)政策卻在法國(guó)取得了「勝利」，去年10月，法國(guó)四家在線廣告游說(shuō)機(jī)構(gòu)向法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)總局投訴蘋(píng)果，稱(chēng)蘋(píng)果新版iOS的隱私政策變化不符合歐盟的隱私規(guī)定。

四家在線廣告游說(shuō)機(jī)構(gòu)在一份聯(lián)合聲明中表示：“此案與隱私無(wú)關(guān)；而是蘋(píng)果濫用其市場(chǎng)力量扭曲競(jìng)爭(zhēng)?！睂?dǎo)致從游戲開(kāi)發(fā)商到新聞出版商等公司，更難銷(xiāo)售個(gè)性化廣告，中間商也會(huì)面臨艱難處境。

但是，監(jiān)管機(jī)構(gòu)決定站在蘋(píng)果這邊。近日，這起投訴被駁回，競(jìng)爭(zhēng)管理局并不認(rèn)為這一新功能是大公司濫用權(quán)力的行為。法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人伊莎貝爾 · 德席爾瓦說(shuō): “我們不能僅僅因?yàn)榭赡軐?duì)生態(tài)系統(tǒng)中的公司造成負(fù)面影響就進(jìn)行干預(yù)。目前我們還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)公然歧視的案例?！?/span>

蘋(píng)果將開(kāi)啟追蹤的權(quán)利交還給用戶(hù)的做法，站在用戶(hù)的角度來(lái)看無(wú)疑是正確且尊重用戶(hù)的行為。

回想此前百度李彥宏公開(kāi)表示：“用戶(hù)愿意用隱私換取便利”，中國(guó)用戶(hù)實(shí)在是太缺少選擇的權(quán)利了，為效率放棄隱私，并非我們?cè)敢?，而是不得不被迫妥協(xié)。

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蘋(píng)果對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者嚴(yán)厲警告，繞過(guò)ATT的應(yīng)用將被下架

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)推出CAID

蘋(píng)果在法國(guó)獲勝

蘋(píng)果對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者嚴(yán)厲警告，繞過(guò)ATT的應(yīng)用將被下架