辛巴解禁，但江湖早已不是原來的那個江湖
被快手封號60天之后，昨天，辛巴解封了。
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01
一碗“糖水燕窩”引發(fā)的風暴
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2020年10月25日，30歲的“時大漂亮”絕對沒有想到，自己在直播間的幾句虛假宣傳，會給自己的“父親”辛巴帶來如此巨大的麻煩。
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2020年11月6日，“獅王”辛巴也絕對不會想到，區(qū)區(qū)一碗“糖水燕窩”，居然會讓自己的整個家族都栽進去。
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否則，在當晚的直播中，辛巴不會表現(xiàn)得如此自信和硬氣——就算傾家蕩產(chǎn)，也要告你們造謠誹謗！
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然而很快，耳刮子就接二連三的扇在了臉上。
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11月19日，職業(yè)打假人王海發(fā)布了一份檢測報告：辛巴所謂的即食燕窩，其實就是“糖水”飲料。
12月，廣州市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查，12月23日發(fā)布調(diào)查結果：其行為違反《反不正當競爭法》，罰款90萬。
很顯然，區(qū)區(qū)90萬的罰款，對于辛巴來說算不得什么。但這兩耳光，卻打得辛巴的態(tài)度來了個180度大轉彎：從告人誹謗到立馬道歉。
面子是沒了，更大的危機還在后面。
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12月23日，快手平臺站出來，宣布了對這次事件的處理結果：
劃重點：辛有志，封停賬號60天；時大漂亮，封號60天；關聯(lián)公司旗下27名電商主播，封號15天！
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這意味著什么？
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最直接的當然是經(jīng)濟損失。
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以2020年11月數(shù)據(jù)為例，辛巴當月直播銷售額高達28億；2019年，辛巴的全年直播帶貨交易額更是超過133億。
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封禁2個月，相當于直接停掉了辛巴至少50億的生意。
更值得注意的是，本次被連坐封禁的27名主播，都是辛巴家族的核心成員：
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貓妹妹，粉絲量超4000萬；蛋蛋小朋友，粉絲量超3000萬；初瑞雪、陳小碩、時大漂亮、達少、趙夢澈等主播，都是粉絲量上千萬的快手紅人。
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2020年雙11期間，整個辛巴家族的銷售額超過88億。15天的封禁，給辛巴家族直播生意帶來的影響，可以說是超過了不少上市公司的年收益。
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02
“獅王”歸來，江湖不再
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60天，能夠發(fā)生什么變化？
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在傳統(tǒng)行業(yè)，這影響可能并不大，但在電商直播領域就不一樣了。
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根據(jù)新榜數(shù)據(jù)，最近2個月，辛巴的粉絲量一路往下掉，從7字頭掉到了6字頭。
在“掉粉達人榜”上，辛巴排在第二位，7天掉粉超過20萬。徐捷、陳小碩、時大漂亮等辛巴家族主播，同樣榜上有名，粉絲大量外流。
粉絲流向了哪里？
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答案是一大批腰部賬號。
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根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，最近7天，至少有50位快手主播漲粉超過50萬。
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這其中，既包括粉絲量上千萬的腰肩部達人，也包括粉絲量數(shù)百萬、數(shù)十萬的腰臀部主播。
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以最近“漲粉達人榜”第一名“欣悅”為例，最近1個月，她的粉絲量從1587萬漲到了1975萬，今天成功突破2000萬，遠遠超過辛巴絕大多數(shù)徒弟。
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欣悅粉絲增量
在“漲粉達人榜”中，一個名不見經(jīng)傳的母嬰賬號，也在最近一個月當中，實現(xiàn)了粉絲量從不足40萬到100萬的進化。
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愛親母嬰粉絲增量
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電商直播，最近一兩年最火熱的賽道。
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在辛巴消失的60天當中，新人在不停的進場，中高級選手也在奮力的向上成長，一些以往被辛巴家族熱度壓制的選手，也利用空隙一躍成為了頭部紅人。
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快手的主播生態(tài)位，已經(jīng)悄然發(fā)生了巨大變化。
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這種變化，不僅體現(xiàn)在粉絲量方面，更殘酷的是經(jīng)濟份額站位。
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2019年，辛巴家族的直播交易額占了快手全平臺的近1/3。
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2019年底，快手提出2020年的電商直播交易業(yè)務目標是2500億。
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彼時的辛巴豪氣萬丈，直接宣布2020年的直播成交目標是1000億，要一手扛起快手40%的業(yè)務量。
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然而如今，根據(jù)新榜提供的數(shù)據(jù)顯示，辛巴、蛋蛋小朋友、貓妹妹、時大漂亮等辛巴家族核心主播，2020年的總計帶貨不足200億。
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再看快手全平臺。
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根據(jù)快手1月24日發(fā)布的招股書，截至2020年11月30日，快手電商GMV達到了3326億——
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比原目標整整高出33%——826億；超過2019年全年GMV的5倍，這還沒算最后一個月的數(shù)據(jù)。
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從全年來看，2020年快手電商實現(xiàn)第一個1000億，用了6個月；第二個1000億，只用了3個月；第三個1000億，僅僅2個月就完成。
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辛巴原想扛起快手40%的電商版圖，如今的實際份額，卻僅占6%。
03
快手削藩
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辛巴會有今日，可以說是他咎由自取，也可以說其實是快手有意為之。
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在如今所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺當中，快手的生態(tài)是很特殊的——平臺幾乎被幾大家族“綁架”了。
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辛巴家族、方丈家族、散打哥、驢家班……就算不用快手，你也一定對這些名字有所耳聞，這些就是盤踞在快手的八大家族。
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如果把各個互聯(lián)網(wǎng)平臺比如一個又一個的王國，那么微信、微博、抖音、B站……國王都對自己的國家擁有絕對的掌控力。
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但是快手不一樣，正如2019年辛巴家族能扛起快手1/3的電商交易額一樣，這些家族的影響力太過巨大，對內(nèi)已經(jīng)嚴重影響到其它沒有加入家族的中小達人的生存空間。
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另一方面，幾大家族之間的矛盾和恩怨，更是不斷出圈，已經(jīng)影響到整個快手的對外形象。
一個國家，藩王割據(jù)，對內(nèi)影響民生，對外損害國際形象，試問哪一個國王能忍？
更值得注意的是，去年年底，正值快手上市的關鍵時刻，辛巴爆出如此丑聞，快手當然不會坐視不理。
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如今再看快手對辛巴的處理，可以看出兩層意思：其一當然是對辛巴的懲罰和警告，其二，快手其實是在鼓勵更多中小達人，趁機發(fā)展壯大。
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對于快手來說，家族文化，曾經(jīng)是它成功的原因，如今依舊是它維持活力的動力之一，但是自恃功高蓋主的辛巴，卻一直是讓快手頭痛的難題。
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“糖水燕窩”事件，可以說是辛巴家族，自行送給快手的一把刀。
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如今辛巴解禁，快手也于2月5日成功赴港上市?？焓值纳鷳B(tài)環(huán)境，未來或許會朝著更為平衡健康的方向發(fā)展。
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