AI嘉年華打響！阿里媽媽開啟AI營銷時(shí)代
2023年，可以說是AI元年。
今年年初，ChatGPT一石激起千層浪，引爆AI技術(shù)的話題和熱潮，而隨后微軟也宣布了自家研發(fā)的AI搜索引擎Azure AI，再到最近的云棲大會(huì)，阿里官宣大模型通義千問再升級(jí)......各種AI玩法層出不窮，無一不火爆。
就在今年雙11，阿里媽媽數(shù)智策略及策劃中心為品牌重磅打造的“天貓雙11·AI嘉年華”——蕭亞軒音樂虛擬首秀、AI品牌大片互動(dòng)、品牌斗舞等大事件，陸續(xù)火爆上線，全面打開AI營銷的無限想象力！
“天貓雙11·AI嘉年華”震撼上線
AI技術(shù)賦予品牌營銷豐富互動(dòng)想象力
其實(shí)，這并不是阿里首次將AI技術(shù)運(yùn)用到大促節(jié)點(diǎn)營銷之中，阿里一直都在探索新技術(shù)玩法。
早在元宇宙概念大火的時(shí)候，阿里就率先邀請(qǐng)了超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI入職，敲開元宇宙虛擬營銷玩法的大門。后來，又以CGI技術(shù)為載體，在景德鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)10個(gè)知名大牌以不同巨型“瓷化形態(tài)”走進(jìn)大眾生活中，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，幫助傳統(tǒng)文化以嶄新的內(nèi)容形態(tài)出圈。
而今年雙11爆火的“天貓雙11·AI嘉年華”，依然由阿里媽媽曼塔沃斯出品，不僅創(chuàng)新打造AI虛擬演唱、AI嘉年華品牌領(lǐng)域、AI雙生相機(jī)3大玩法，與消費(fèi)者一同奔赴萬眾期待的娛樂消費(fèi)盛宴，還幫助品牌商家用全新的內(nèi)容形態(tài)，去進(jìn)行雙11期間的宣傳占位。同時(shí)這也是繼去年雙11聯(lián)動(dòng)江蘇衛(wèi)視打造的2060明星虛擬歌會(huì)和今年618超級(jí)新電館之后，全面更新的曼塔沃斯3.0，勢(shì)能更加強(qiáng)勁。
可以說，這是一場(chǎng)內(nèi)容營銷的全面革新，必須用震撼來形容！
一起來看，“天貓雙11·AI嘉年華”到底有多震撼吧——
阿里媽媽首先聯(lián)動(dòng)暫別歌壇的ELVA蕭亞軒，運(yùn)用AI技術(shù)，打造了一場(chǎng)既炫酷又好玩的AI演唱會(huì)，帶著ELVA的新歌重磅回歸，形成全網(wǎng)矚目！
不同于一般的線上演唱會(huì)或者虛擬演唱會(huì)的形式，這場(chǎng)演唱會(huì)不管是在內(nèi)容還是形式上，都足夠新奇，刷新我們以往對(duì)于演唱會(huì)玩法的認(rèn)知。
比如進(jìn)場(chǎng)，這場(chǎng)演唱會(huì)進(jìn)場(chǎng)形式做了一個(gè)小巧思。
“天貓雙11·AI嘉年華”以“雙??界”為主題，聯(lián)合?眾雙11?牌，將?戶雙??曼塔沃斯虛擬?陸，體驗(yàn)全新的雙11 AI互動(dòng)娛樂嘉年華。而在曼塔沃斯虛擬?陸的世界觀概念設(shè)計(jì)上，是一顆代表著AI智慧、品牌思維與藝術(shù)天分多維結(jié)合的AI大腦，通過以“AI之神”頭像的形式落座在了曼塔沃斯的空間站平臺(tái)中，而在“AI之神”的耳朵處，則有通往蕭亞軒虛擬演出的跨時(shí)空入口，代表著一場(chǎng)?樂盛宴正在AI大腦內(nèi)被模擬與構(gòu)建，邀請(qǐng)大家體驗(yàn)一波超嗨的“顱內(nèi)高潮”！
還有場(chǎng)景，這場(chǎng)演唱會(huì)舞臺(tái)場(chǎng)景與氛圍設(shè)定，更是一大亮點(diǎn)。
《愛的主打歌》舞臺(tái)設(shè)定是一個(gè)炫酷的電?烏托邦，巨大的羅馬柱舞臺(tái)，縈繞著各種律動(dòng)的音符，讓整個(gè)舞臺(tái)的氛圍與溫度，都有如理想中音樂的虛擬烏托邦的質(zhì)感；輕快明亮的《cappuccino》舞臺(tái)設(shè)定是一個(gè)巨大的杯店，與整首歌溫暖的調(diào)調(diào)相契合，就像AI神（愛神）墜?愛河后濺起的奶花?樣溫柔絲滑。
而《突然想起你》舞臺(tái)設(shè)定是賽博城市的?夜，整個(gè)舞臺(tái)的上空，懸浮著充滿未來科技感的裝置，玻璃窗上的雨珠與飛行的3D雨點(diǎn)，都將雨夜的氛圍烘托得淋漓盡致，就像是在親臨一場(chǎng)雨夜里的思念，不經(jīng)意的來一場(chǎng)深夜emo。
在這場(chǎng)演唱會(huì)中，蕭亞軒還全平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)了新歌《愛沒有錯(cuò)》，舞臺(tái)的關(guān)鍵元素是穹頂和迷宮的，隔空呼應(yīng)了《愛的主打歌》MV，強(qiáng)調(diào)愛的神圣感。而舞臺(tái)上蕭亞軒的虛擬形象，也在不停地消失和閃現(xiàn)，營造出“捕風(fēng)捉影”的愛的概念，作為整個(gè)演唱會(huì)的高潮，勾起觀眾的互動(dòng)情緒。
粉絲們不禁直呼：蕭亞軒可太難追了，手指搖動(dòng)跑抽筋都差點(diǎn)沒追上，但禁不住我們實(shí)在太愛她了！必須追！
除此之外，整個(gè)演唱會(huì)在細(xì)節(jié)上的處理，也足以顯示阿里媽媽的技術(shù)誠意。
比如為軒?們專屬定制的3D造型，就是由AI創(chuàng)作完成的，充滿未來感的貝殼帽子，沙丘風(fēng)格的服飾，讓軒?們就像是來自AI時(shí)空的精靈，一同在虛擬時(shí)空里守護(hù)ELVA。也有互動(dòng)上的細(xì)節(jié)處理，比如在《愛的主打歌》里，?落閃現(xiàn)出四個(gè)丘?特，對(duì)應(yīng)的是AI神（愛神）降臨，丘?特受傷的噴槍會(huì)向舞臺(tái)發(fā)射“愛的豬大哥”豬豬互動(dòng)表情，讓整個(gè)演出的氛圍都趣味且有愛。
這場(chǎng)好玩又新奇的AI演唱會(huì)，一上線就火速登榜熱搜，微博熱搜幾乎拿到手軟。近3萬人同時(shí)在線涌入蕭亞軒的虛擬演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一起互動(dòng)體驗(yàn)分享。演唱會(huì)上線至今，已經(jīng)超過27萬人進(jìn)入觀看，話題傳播曝光更是超過8億。ELVA蕭亞軒憑借這次合作意外的成為了今年雙11的熱搜話題女王，與AI嘉年華實(shí)現(xiàn)了共贏。
還沒完！
阿里媽媽聯(lián)合多個(gè)知名品牌，在AI嘉年華互動(dòng)場(chǎng)之中打造各具特色的品牌領(lǐng)域，讓消費(fèi)者可以自由互動(dòng)探索，并聯(lián)合發(fā)布了一支極為炫酷的先導(dǎo)片，作為AI嘉年華狂歡的開場(chǎng)預(yù)熱。
各個(gè)品牌領(lǐng)域的整體設(shè)計(jì)與玩法，可以說是充滿了AI幻想的味道。
蘭蔻的品牌領(lǐng)域是冰原晶域，整個(gè)空間內(nèi)既充滿科技感，又有冰雪般的潔凈，與蘭蔻想要為女性打造無限可能的美麗新世界品牌理念完美契合。
阿維塔的品牌領(lǐng)域是一個(gè)賽博宇宙，充滿了科技?xì)庀?/span>。在懸浮的數(shù)字世界中，還放置了阿維塔的明星車型阿維塔2鴻蒙版，讓消費(fèi)者能夠“近身”體驗(yàn)一把科技車型的魅力。
立白的品牌領(lǐng)域是一座幻白之城，整個(gè)空間飄散著玫瑰花瓣與雪花，營造出冬日玫瑰的艷麗質(zhì)感，用具象化的場(chǎng)景手法，凸顯立白?氛?師的獨(dú)特魅?。
此外還有代表著厚積薄發(fā)的沉穩(wěn)和?科技未來感的華為品牌領(lǐng)域“異星科技”；輕AI、輕賽博質(zhì)感，主打極簡(jiǎn)生活主義的優(yōu)?庫品牌領(lǐng)域“時(shí)尚光城”；以及多種材質(zhì)交錯(cuò)，晶瑩剔透如肌膚質(zhì)感的修麗可品牌領(lǐng)域“美麗實(shí)驗(yàn)室”。
這些品牌領(lǐng)域，都由AI深度學(xué)習(xí)了品牌的元素與基因，并結(jié)合不同的品牌信息展示，放置了不同的互動(dòng)形式，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和玩法，與消費(fèi)者互動(dòng)，讓消費(fèi)者仿佛身至巨大的賽博品牌博覽館，去沉浸式的了解品牌以及產(chǎn)品。
而為了讓消費(fèi)者能夠與品牌更加深入地打成一片，阿里媽媽還聯(lián)合蜜雪冰城和衛(wèi)龍兩個(gè)品牌，在品牌領(lǐng)域之中，打造了一個(gè)“斗舞空間”副本——冰與火之歌，將互動(dòng)的氣氛推向高潮。
消費(fèi)者用戶可以自行選擇加入蜜雪冰城雪王或者衛(wèi)龍外星人其中一個(gè)熱舞陣營，通過不同動(dòng)作的互動(dòng)舞蹈按鈕，讓用戶的虛擬角色能夠做出不同的舞蹈姿勢(shì)，與其他玩家一起，在舞臺(tái)上冰火開斗激情尬舞，體驗(yàn)冰爽與火辣激烈交融的兩重天。
阿里媽媽甚至還把線上的互動(dòng)熱度燃至線下，通過創(chuàng)意生態(tài)中心的萬相實(shí)驗(yàn)室AI能力打造“一鍵換形”的雙生無界AI相機(jī)，通過一鍵拍攝明星同款A(yù)I大片的方式，來帶領(lǐng)消費(fèi)者穿梭無界宇宙，與品牌一起探尋世界之外的另一個(gè)自己。
同時(shí)與戰(zhàn)略合作ELLE?尚?典進(jìn)行深入的戰(zhàn)略合作，攜手一眾頂配明星陣容體驗(yàn)AI嘉年華，讓明星深入?yún)⑴c互動(dòng)，為AI嘉年華應(yīng)援打call，以不斷深化天貓雙11 AI玩法的趣味體感，并將天貓雙11AI嘉年華的話題熱度推向新的高峰。
構(gòu)建打造全新的AI營銷“人貨場(chǎng)”
阿里媽媽引領(lǐng)品牌奔赴AI營銷增量新時(shí)代
今年阿里媽媽如此重磅地打造“天貓雙11·AI嘉年華”，背后透露著怎樣的信息——
AI技術(shù)已不再是一個(gè)概念，它在經(jīng)過不斷地升級(jí)迭代之后，已經(jīng)成為了真正能夠應(yīng)用于消費(fèi)者消費(fèi)生活的普世技術(shù)，能夠有效地落地并產(chǎn)生其獨(dú)特的價(jià)值。
? 更加多元的AI營銷內(nèi)容形式，全面推進(jìn)內(nèi)容破局
在AI技術(shù)的強(qiáng)力加持下，今年雙11迎來了更加多元的營銷內(nèi)容形式突破。因?yàn)橐酝魏我环N營銷方式，只要加入AI技術(shù)，都能夠衍生出更加新穎的新玩法。比如這次的AI嘉年華玩法，就是從以往的品牌互動(dòng)玩法集合場(chǎng)域衍生而來，但加入AI技術(shù)之后，則變成了信息集中、玩法有趣的虛擬大陸，用戶可以在其中沉浸式的互動(dòng)。
與之同理，不管是演唱會(huì)、還是互動(dòng)游戲，甚至是明星互動(dòng)等各種營銷內(nèi)容形式，都在「天貓雙11·AI嘉年華」中得到了全新的突破，其能效也得到了全面驗(yàn)證?？梢哉f，在AI技術(shù)的全面賦能之下，品牌商家的營銷內(nèi)容形式和能效，正在實(shí)現(xiàn)新的破局。
? 讓用戶成為傳播觸達(dá)的關(guān)鍵，AI技術(shù)促成用戶關(guān)系升華
以往營銷，信息輸出都是被動(dòng)輸出，而用戶也是被動(dòng)式的接收信息。
而阿里媽媽數(shù)智策略及策劃中心打造“天貓雙11·AI嘉年華”營銷新場(chǎng)域，則是深入的改變了這一傳統(tǒng)的消費(fèi)者溝通體系和鏈路。讓AI內(nèi)容成為消費(fèi)者獲取品牌信息的媒介，以互動(dòng)為傳播核心，讓用戶像玩游戲一樣，主動(dòng)探索虛擬宇宙獲取信息。內(nèi)容承載形式的改變，也讓品牌產(chǎn)品信息能夠更加絲滑無感的由AI學(xué)習(xí)后融入，減少廣告植入的割裂感，增加用戶認(rèn)同。
? 緊密一體的高效品銷，AI技術(shù)推動(dòng)形成新的品效閉環(huán)
高效的品牌營銷，講究營銷場(chǎng)域與傳播轉(zhuǎn)化鏈路緊密結(jié)合，鏈路越緊密，達(dá)成轉(zhuǎn)化的幾率則越高。而AI玩法直接把“銜接性”的傳播因素給砍掉，把傳播鏈路融合集中在虛擬互動(dòng)場(chǎng)域之內(nèi)，達(dá)成更加高效緊密的品銷一體，推動(dòng)形成新的品效閉環(huán)。比如在各個(gè)品牌領(lǐng)域內(nèi)，消費(fèi)者用戶可以完成各種互動(dòng)任務(wù)領(lǐng)取品牌產(chǎn)品優(yōu)惠券，然后點(diǎn)擊產(chǎn)品進(jìn)行無縫跳轉(zhuǎn)購買。
既有互動(dòng)吸引性，又有話題熱度，還能達(dá)成深入互動(dòng)體驗(yàn)的鏈路玩法，高效緊密一體成為幫助品牌達(dá)成高效品銷效果的關(guān)鍵利器。
例如此次深度參與雙11嘉年華合作的立白，人群增長(zhǎng)超9成，訪客同比上漲超了一倍，雙11主推爆品立白大師香氛洗衣液銷量增長(zhǎng)超一倍，竄升為天貓雙11衣物清潔行業(yè)的TOP1商家。
在AI先鋒營銷的帶動(dòng)下，阿里媽媽目前也在推動(dòng)越來越多的，包括素材圖、短視頻、直播等方面的AI商家工具普世普惠化，讓全平臺(tái)商家皆可實(shí)現(xiàn)AI協(xié)作。比如有能夠幫助品牌商家高效解決商品運(yùn)營“淘積?”、免費(fèi)向商家開放使?，解決創(chuàng)意素材的“萬相實(shí)驗(yàn)室”、能夠智能生成賣點(diǎn)短片，提升種草效率的“AI繪剪”、“AI混剪”等。這些工具的全面上線，幫助品牌商家運(yùn)用AI技術(shù)的力量，在全工作流場(chǎng)景下，全面提高工作力，邁入下一個(gè)品效發(fā)展進(jìn)程。
? AI場(chǎng)域深化長(zhǎng)效營銷價(jià)值，打開品牌營銷增量破局新局面
阿里媽媽的AI技術(shù)，不僅讓品牌商家通過突破想象力的創(chuàng)意內(nèi)容方式輕松贏戰(zhàn)雙11，更是讓品牌商家的品牌營銷、用戶增長(zhǎng)，銷量破圈帶來新的增量機(jī)遇。
其深層的價(jià)值與意義，是幫助品牌改變傳統(tǒng)的營銷方式，構(gòu)建打造AI時(shí)代新的“人貨場(chǎng)”，讓平臺(tái)、品牌商家和消費(fèi)者能夠以新的溝通形態(tài)，去獲得各自所需要的東西，也吸引了越來越多對(duì)AI玩法感興趣的新用戶源源不斷地涌入到這一玩法浪潮中來，為品牌獲取新的人群增量與生意增量，打開破局新局面。
而「天貓雙11·AI嘉年華」也在阿里媽媽曼塔沃斯的深入探索迭代下，逐漸扎根天貓雙11這片好玩的大促熱土，以全新的內(nèi)容和互動(dòng)形式，形成其可見性的長(zhǎng)效營銷價(jià)值，阿里媽媽數(shù)智策略及策劃中心也成為了AI技術(shù)在營銷應(yīng)用之中的領(lǐng)頭羊，為品牌營銷增長(zhǎng)帶來更多的可能性。
AI浪潮已來，阿里媽媽不斷奔涌向前。相信在阿里媽媽更加深入的AI技術(shù)研發(fā)應(yīng)用下，能夠帶來的一定是更加優(yōu)質(zhì)的用戶消費(fèi)體驗(yàn)。就像今年的「天貓雙11·AI嘉年華」一樣，阿里媽媽以大開腦洞的方式，與品牌商家一同構(gòu)建夢(mèng)想烏托邦，邀請(qǐng)消費(fèi)者一起玩在其中、樂在其中，推動(dòng)品牌和行業(yè)更高效的迭代發(fā)展，全面迎接AI營銷時(shí)代的到來！
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