2021年2月家庭智慧屏IPTV大數(shù)據(jù)報告

點藍(lán)色字關(guān)注“TV大數(shù)據(jù)洞察”

▌本篇文章來源于勾正數(shù)據(jù)

摘要

使用情況：

? 本月IPTV用戶日活率53%，較上月有小幅上漲。點播場景平均時長113min，較上月上漲4min；

? 本月不同省份到達(dá)率和粘性有較大差異。河北、天津、遼寧、北京有較高的到達(dá)率和收視時長；

? 直、點播場景時長TOP5的省份較上月均有上漲；

? 其他場景中，除云南、甘肅外，其他top5省份均有上漲。

內(nèi)容價值：

? CCTV-3綜藝和CCTV-13新聞兩個頻道全天收視率和晚間收視率增幅出現(xiàn)較大差異；

? CCTV-13全天時段收視率增長19.42%，晚間時段下降18.27%；CCTV-13新聞全天時段下降17.38，晚間時段上漲6.8% ；

? 2月浙江衛(wèi)視全天收視率上漲28.81%，晚間時段上漲30.43%；

? 除浙江衛(wèi)視外，東南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視收視率也均有較大幅度增長；

? 2月不同類型節(jié)目收視率變化差異較大。其中綜藝類型節(jié)目到達(dá)率環(huán)比上漲7.5%，電影類節(jié)目上漲12.6%；

? 電視劇方面，《風(fēng)起霓裳》、《正青春》延續(xù)上月優(yōu)異表現(xiàn)，收視率分別為0.53%、0.44%；新劇《風(fēng)暴眼》表現(xiàn)同樣出色，收視率0.41%；

? 綜藝方面，央視春晚收視率穩(wěn)居榜首，收視率高達(dá)18.9%；衛(wèi)視中僅湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會躋身前十，收視率為0.96%。

IPTV2月開機情況

本月較上月有小幅上漲。點播場景平均時長113min，較上月上漲4min。

2月分省收視表現(xiàn)

本月不同省份到達(dá)率和粘性有較大差異。河北、天津、遼寧、北京有較高的到達(dá)率和收視時長。

2月各場景平均時長占比TOP5省份

直、點播場景時長TOP5的省份較上月均有上漲；其他場景中，除云南、甘肅外，其他top5省份均有上漲。

央視頻道全天、晚間時段收視率TOP10表現(xiàn)

CCTV-3綜藝和CCTV-13新聞兩個頻道全天收視率和晚間收視率增幅出現(xiàn)較大差異；

CCTV-13全天時段收視率增長19.42%，晚間時段下降18.27%；

CCTV-13新聞全天時段下降17.38，晚間時段上漲6.8%。

衛(wèi)視頻道全天、晚間時段收視率TOP10表現(xiàn)

2月浙江衛(wèi)視全天收視率上漲28.81%，晚間時段上漲30.43%；

除浙江衛(wèi)視外，東南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視收視率也均有較大幅度增長。

直播各節(jié)目類型日活率及環(huán)比表現(xiàn)

2月不同類型節(jié)目收視率變化差異較大。其中綜藝類型節(jié)目到達(dá)率環(huán)比上漲7.5%，電影類節(jié)目上漲12.6%。

直播電視劇、綜藝節(jié)目核心時段收視表現(xiàn)

電視劇方面，《風(fēng)起霓裳》、《正青春》延續(xù)上月優(yōu)異表現(xiàn)，收視率分別為0.53%、0.44%；新劇《風(fēng)暴眼》表現(xiàn)同樣出色，收視率0.41%；

綜藝方面，央視春晚收視率穩(wěn)居榜首，收視率高達(dá)18.9%；衛(wèi)視中僅湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會躋身前十，收視率為0.96%。

▌本期編輯：李快樂

▌商務(wù)合作：lmtw_com（微信同號）

智能視聽產(chǎn)業(yè)月報