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微信平臺(tái)的規(guī)則，一直是我們產(chǎn)品經(jīng)理們首要關(guān)注的，因?yàn)檫@直接影響到了自己的產(chǎn)品新增用戶數(shù)、以及轉(zhuǎn)化率。

比如曾經(jīng)2018年小程序剛上線，最大的變化是微信小程序蘋(píng)果端不再支持虛擬商品支付，安卓則可以。就讓許多產(chǎn)品經(jīng)理放棄了微信小程序賽道，甚至企業(yè)對(duì)招聘到的前端開(kāi)發(fā)都裁掉。

最近我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)PMTalk中，發(fā)現(xiàn)了2個(gè)影響較大的規(guī)則出現(xiàn)了變化，如果你的產(chǎn)品主要面向微信用戶，那這兩點(diǎn)規(guī)則就要對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)了。

這兩點(diǎn)規(guī)則，越早知道早，越早去優(yōu)化。

1.微信分享的規(guī)則更改

2021年11月份微信鏈接分享做了新的優(yōu)化，不允許開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候自定義，這導(dǎo)致我們?nèi)粘Ｏ矚g用的H5用來(lái)獲客就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。

▲更改規(guī)則后的樣式

用戶分享第三方H5，點(diǎn)擊朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)好友都以鏈接URL的形式直接展示，而不是單獨(dú)的卡片形式。我們都知道卡片分享形式的點(diǎn)擊率在朋友圈分享比鏈接高，同時(shí)用戶也能通過(guò)卡片知道點(diǎn)擊的內(nèi)容是什么，而URL卻不知道，點(diǎn)擊率也低。

以前有H5卡片形式，我們可以吸引用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，獲客新用戶?，F(xiàn)在微信朋友圈里除了微信公眾號(hào)文章外，其他的H5是不可以的。

這也是為什么這1年你幾乎沒(méi)有看到特別多的刷屏H5了，也是這個(gè)原因。

2.微信小程序登錄注冊(cè)接口

最近我們微信小程序出現(xiàn)了下面問(wèn)題，點(diǎn)擊微信一鍵登錄，一直登錄不成功，反復(fù)循環(huán)。

PMTalk小程序的新用戶無(wú)法完成授權(quán)登錄，后面查詢到的原因是

微信小程序用戶授權(quán)的接口改了，現(xiàn)在不支持通過(guò)微信授權(quán)直接把微信頭像、昵稱進(jìn)行提供給開(kāi)發(fā)者收集，只能以”微信用戶“的方式展示。

如果需要獲取用戶頭像，則需要單獨(dú)調(diào)用微信頭像的接口，交互形式可以看見(jiàn)下面，在個(gè)人中心點(diǎn)擊更換頭像，可以允許獲取微信頭像，不再是一次性通過(guò)微信昵稱授權(quán)。

整理了流程后可以看到，個(gè)人信息收集被拆解了2步。

這樣的改變后，自然對(duì)于面向C端的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，用戶信息的獲取成本更高了，

比如有開(kāi)發(fā)者提到

”有一個(gè)場(chǎng)景是用戶只是進(jìn)來(lái)參與活動(dòng)，比如幫忙砍價(jià)、助力等，我需要知道好友給我助力了，這時(shí)候也不好讓助力的人去個(gè)人中心或者給一個(gè)表單讓他去填寫(xiě)昵稱跟頭像，整個(gè)流程就會(huì)變得非常長(zhǎng)，非常重?！?/span>

所以對(duì)于在H5、小程序深耕的產(chǎn)品經(jīng)理要注意新的規(guī)則了，這次更新會(huì)有什么影響呢？

1.流量獲取更難

朋友圈顯然是大家從私域流量轉(zhuǎn)化的必經(jīng)之地，現(xiàn)在不允許卡片形式分享了后，用戶只能通過(guò)掃碼才能訪問(wèn)鏈接，大大增加了門(mén)檻。

2.小程序獲客成本加大

在微信官方下，我看到一個(gè)有意思的開(kāi)發(fā)者留言：

很多正規(guī)平臺(tái)我都希望直接使用“微信頭像昵稱”，如這條評(píng)論，這是我唯一識(shí)別自己的身份標(biāo)識(shí)，你可以想象這個(gè)帖子下全是“微信用戶”評(píng)論的效果，像機(jī)器人刷的。
以為這樣就能解決問(wèn)題？這是強(qiáng)行逼用戶去每個(gè)小程序都要重新授權(quán)兩次不是？？？？

3.產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)？

針對(duì)微信分享

現(xiàn)在需要提供掃碼來(lái)解決，點(diǎn)擊分享后生成海報(bào)允許用戶分享海報(bào)在朋友圈來(lái)掃碼進(jìn)入

針對(duì)小程序

增加默認(rèn)頭像，對(duì)不需要頭像的用戶場(chǎng)景下提供服務(wù)，需要用戶頭像的引導(dǎo)用戶進(jìn)行個(gè)人中心設(shè)置。

同時(shí)在后臺(tái)管理上增加新的監(jiān)控?cái)?shù)值字段

在用戶管理里，加入用戶頭像管理字段，對(duì)用戶是否已經(jīng)更新頭像進(jìn)行記錄

對(duì)企業(yè)自己的URL，增加掃碼次數(shù)統(tǒng)計(jì)，比如以前是點(diǎn)擊數(shù)、分項(xiàng)數(shù)，現(xiàn)在需要額外統(tǒng)計(jì)掃碼人數(shù)和掃碼成功數(shù)。

最后有點(diǎn)意思的是

目前微信官方的H5掃碼登錄仍然支持微信頭像授權(quán)，不知道以后H5是否會(huì)改變？

因?yàn)镠5能夠獲取頭像了，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)小程序不能獲取也沒(méi)事，畢竟數(shù)據(jù)都拿到了。

今天的分享就到這兒。

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最近，微信這2條規(guī)則改了