《元夢(mèng)之星》:“小小元宇宙春節(jié)”能怎么過(guò)?

在預(yù)告新春版本和春節(jié)期間的一系列規(guī)劃后，《元夢(mèng)之星》的春節(jié)活動(dòng)也正逐漸鋪開。對(duì)于上線不到兩個(gè)月的《元夢(mèng)之星》來(lái)說(shuō)，龍年春節(jié)將是個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而任務(wù)目標(biāo)也只有一個(gè)：為國(guó)人帶來(lái)一次優(yōu)質(zhì)的“小小元宇宙春節(jié)”初體驗(yàn)。

從《元夢(mèng)之星》在2月2日“小年”的直播內(nèi)容看，《元夢(mèng)之星》的新春版本將在視覺、玩法和交互方面全面“新春化”，并拉滿各種新春福利。玩家集中在星夢(mèng)廣場(chǎng)跨年舞龍、搶紅包雨等活動(dòng)自然更不會(huì)少，目前看來(lái)，《元夢(mèng)之星》給所有玩家們打造了一個(gè)在線上守歲迎接龍年春節(jié)的空間，一起體驗(yàn)一把“小小元宇宙”版的合家歡娛樂體驗(yàn)。

包括游戲在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大概都會(huì)圍繞重大節(jié)日開展運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，但像《元夢(mèng)之星》一樣發(fā)起如此規(guī)模的活動(dòng)，還是相當(dāng)少見的，這背后是龍年春節(jié)對(duì)《元夢(mèng)之星》非同尋常的意義。

國(guó)人的第一個(gè)“小小元宇宙春節(jié)”記憶？

如[企鵝生態(tài)]在此前的 《元夢(mèng)之星正在破頂拆墻》 一文所述，《元夢(mèng)之星》現(xiàn)階段的“主線任務(wù)”可以總結(jié)為兩個(gè)：擴(kuò)容社交派對(duì)游戲賽道，成為覆蓋不同圈層、不同年齡的全民社交派對(duì)游戲；以及打破設(shè)備與空間界限，創(chuàng)造和連接更豐富的線上、線下社交娛樂場(chǎng)景。

作為《元夢(mèng)之星》上線后迎來(lái)的首個(gè)重大節(jié)日，春節(jié)對(duì)于中國(guó)人而言有著極為特殊的意義。有關(guān)部門預(yù)計(jì)今年春運(yùn)總出行人數(shù)超過(guò)90億人次，國(guó)人如此不辭辛勞、無(wú)懼折騰，本質(zhì)也是為打破空間界限、實(shí)現(xiàn)與家人的“合家歡”。這與《元夢(mèng)之星》的“合家歡派對(duì)游戲”定位在內(nèi)核層面是相通的，春節(jié)也成為《元夢(mèng)之星》拓展用戶邊際的重要時(shí)機(jī)。

根據(jù)此前《元夢(mèng)之星》主動(dòng)公開的數(shù)據(jù)，上線一個(gè)月內(nèi)其注冊(cè)用戶超過(guò)8000萬(wàn)，這固然是高分開局，但也顯然還有巨大發(fā)展空間。線上投放難以觸達(dá)的用戶圈層和下沉市場(chǎng)，反而能借助用戶的物理流動(dòng)進(jìn)行聯(lián)通。

或許是早就規(guī)劃好的，《元夢(mèng)之星》也在新賽季及時(shí)更新了一個(gè)重要功能：基于QQ和微信的“掃碼”一起玩，春節(jié)拜年時(shí)“面對(duì)面”掃碼PK一下《元夢(mèng)之星》顯然是新功能的理想使用場(chǎng)景之一，也能幫助《元夢(mèng)之星》規(guī)模化地觸達(dá)新用戶。

更重要的是，對(duì)《元夢(mèng)之星》這款兼具“合家歡”和“元宇宙”屬性的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，沒有比春節(jié)這個(gè)場(chǎng)景更能展示元宇宙的價(jià)值和詮釋什么是“合家歡”了。

在線上空間打造一場(chǎng)合格的新春體驗(yàn)是個(gè)巨大挑戰(zhàn)，這自然也拉高了用戶對(duì)天美的期待。基于騰訊的技術(shù)能力，從《星夢(mèng)廣場(chǎng)春節(jié)游玩指南》等先期內(nèi)容展示看，這很可能會(huì)在視覺和交互層面，中國(guó)用戶目前能體驗(yàn)到的最好的元宇宙春節(jié)。

視覺與交互之外，《元夢(mèng)之星》與當(dāng)年在春節(jié)取得現(xiàn)象級(jí)成功的微信紅包一樣，抓住了用戶需求的本質(zhì)：在春節(jié)這個(gè)中國(guó)人集中表達(dá)情感的節(jié)點(diǎn)，讓游戲內(nèi)容成為娛樂社交、情感傳遞的載體。

與傳統(tǒng)春節(jié)中的麻將、棋牌等實(shí)體娛樂一樣，游戲本來(lái)就是用戶社交行為的重要組成部分，尤其代際溝通中，相較噓寒問暖、男女朋友、結(jié)婚生娃等00后倍感社交壓力的話題，輕競(jìng)技、重休閑、以用戶交互為核心的游戲內(nèi)容，有時(shí)反而更能成為感情連接的橋梁。

龍年春節(jié)或許會(huì)由此成為很多中國(guó)用戶的“小小元宇宙新年”初體驗(yàn)，長(zhǎng)期看，這甚至可能是件有歷史意義的事件。

《元夢(mèng)之星》這顆新芽，還有更多可能性

在上月底，《元夢(mèng)之星》上線后的首個(gè)賽季正式結(jié)束，公布8000萬(wàn)注冊(cè)用戶、數(shù)千萬(wàn)張UGC地圖產(chǎn)出等階段性數(shù)據(jù)外，《元夢(mèng)之星》也以公開信的形式面向玩家和市場(chǎng)來(lái)了次深度溝通，首次向玩家闡述了產(chǎn)品初衷：“為玩家創(chuàng)造一個(gè)小小元宇宙，為每個(gè)有趣的靈魂提供綻放的舞臺(tái)。”

基于這一初衷，《元夢(mèng)之星》也公布了后續(xù)規(guī)劃，包括對(duì)品類玩法的探索，社交互動(dòng)能力、UGC能力的強(qiáng)化，以及對(duì)電競(jìng)賽事的加碼投入。這也將體現(xiàn)在新賽季和新春版本中，在2月2日的直播前瞻中，《元夢(mèng)之星》新版本拉滿各種新春福利同時(shí)，也將聯(lián)動(dòng)明星、KOL 和多個(gè)知名品牌IP舉辦活動(dòng)，還有加碼生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃獎(jiǎng)池至近億級(jí)別等動(dòng)作。

《元夢(mèng)之星》與瑞幸咖啡的新春聯(lián)動(dòng)

[企鵝生態(tài)]尤為關(guān)注的還有《元夢(mèng)之星》對(duì)社交娛樂玩法的多方向探索，除上文提到的“面對(duì)面”掃碼外，就在新版本中，《元夢(mèng)之星》還更新了個(gè)對(duì)80后、90后堪稱觸動(dòng)DNA的新玩法——“種田”。與種田、搶車位曾為PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶帶來(lái)社交游戲的初體驗(yàn)一樣，《元夢(mèng)之星》今天帶給國(guó)人的社交互動(dòng)體驗(yàn)也是前所未見的。

無(wú)論騰訊自家的微信、QQ還是海外的Facebook、WhatsApp、X等，此前很難想象社交平臺(tái)能進(jìn)行如此深入鮮活的節(jié)日運(yùn)營(yíng)，當(dāng)用戶ID化身為虛擬形象，實(shí)現(xiàn)在元宇宙空間中拜年、社交互動(dòng)、發(fā)紅包搶紅包等一系列社交行為時(shí)，社交產(chǎn)品的未來(lái)形態(tài)已得到初步展現(xiàn)。

這是《元夢(mèng)之星》對(duì)于騰訊的重要戰(zhàn)略價(jià)值所在。如界面新聞引述的馬化騰在騰訊2023年會(huì)的演講內(nèi)容：“最近兩個(gè)月投入的休閑合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》對(duì)我們來(lái)說(shuō)不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分”，由此馬化騰表示：“這本身就是我們的大本營(yíng)陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展。”

從騰訊公司整體看，《元夢(mèng)之星》承擔(dān)著著面向未來(lái)、探索社交平臺(tái)演進(jìn)方向的任務(wù)，也是騰訊了解新生代用戶在新平臺(tái)的社交娛樂行為的切入點(diǎn)。因此《元夢(mèng)之星》的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)方式都非常前沿，甚至很多動(dòng)作在[企鵝生態(tài)]看來(lái)是有較強(qiáng)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的。

在“所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展”的情況下，我們也看到《元夢(mèng)之星》的玩法和福利也更加豐富，并在多層次的社交場(chǎng)景，用線上、線下的合作滲透形式來(lái)探索增長(zhǎng)，以嘗試成為大眾用戶閑暇時(shí)間娛樂社交的新選擇。

姑且不論《元夢(mèng)之星》很多嘗試的效果如何，其探索行為本身就貢獻(xiàn)了重要價(jià)值，是為騰訊乃至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)探明未來(lái)的方向。

《元夢(mèng)之星》也因此成為騰訊這顆大樹上最重要的“新芽”之一，這是小馬哥在年會(huì)上提出的另一個(gè)要求：每一個(gè)業(yè)務(wù)都要想兩件事，一件是“能不能長(zhǎng)青”，另一件是“有沒有新芽。”

如果說(shuō)《王者榮耀》等長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、經(jīng)久不衰的游戲證明了長(zhǎng)青的話，《元夢(mèng)之星》則證明了騰訊可以培育出優(yōu)質(zhì)的新芽。對(duì)于這樣承載著騰訊乃至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)面向未來(lái)的產(chǎn)品，與其再去糾結(jié)與哪些同品類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)或賺了多少錢，《元夢(mèng)之星》真正值得關(guān)注的是還能玩出多少新花樣。

《元夢(mèng)之星》的首個(gè)“小小元宇宙春節(jié)”有多少創(chuàng)新，這是真正值得關(guān)心的事情。

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