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三分設｜連接知識，幫助全球 1 億設計師成長

轉(zhuǎn)自：樂信UED

編輯：益達

共 4932 字 30 圖預計閱讀 13 分鐘

該項目是我們 20 年上半年開始制作的，趨于市場需求，我們需要進一步豐富我們的 IP 情感層。

Background

為什么從表情包著手？

表情包能銜接品牌與用戶，建立情感聯(lián)系，與用戶產(chǎn)生共鳴與互動性；
表情包的可愛搞怪的特征更利于企業(yè)樹立親民文化；
表情包簡單又具有強大傳播性的高頻率互動，能更快的提高品牌曝光度。

Part 1

內(nèi)容層：狙擊品牌表情包屬性

1·目標人群

我們首先分析的是品牌人群定位，對于表情包而言，人群定位準確性太過重要，這樣我們能擇優(yōu)選擇我們的表情包方向以及內(nèi)容的展示，如老年包，愛豆圈，動漫圈，社畜圈等等，他們之間的表情包表現(xiàn)形式是截然不同的，而分期樂的目標人群恰巧就是“青年一代消費群體”，那人群定位清晰了，后面的事情也就順理成章了。

2·數(shù)據(jù)分析：感知易用性

生動形象，更能表達我的心情（情緒表達）/ 增強社交氛圍和語言環(huán)境（情緒表達）/ 和別人聊天時保存下來的(互動性) / 生動形象、詼諧幽默（趣味性） / 簡單便捷，省時間（便捷性）

上述的內(nèi)容中，大家對表情包情緒的表達和趣味性都有著強需求。

而表情符號易用性越高，用戶花費在尋找表情符號上的時間和精力越少，越能提高使用頻率，所以，表情包的關鍵字也至關重要。

3·如何篩選表情？羊毛出在羊身上

現(xiàn)在的我們處于一個信息轟炸的時代，大家可以通過惡搞的方式對經(jīng)典話語進行解構(gòu)和再生產(chǎn)，營造屬于自己的話語場。

所以我們每天都會接受大量的碎片化信息和不同的表情包文化沖擊，可能上個月還在熱搜霸屏，這個月就無人問津，所以，我們需要發(fā)現(xiàn)人們生活中表情包的“必需品”，也就是我們的基礎款必備表情包。

4 .提煉元素

就品牌文化而言，樂信是一家年輕化的互聯(lián)網(wǎng)公司，公司成員平均年齡26歲，通過監(jiān)測調(diào)查，年輕群體普遍都習慣使用互聯(lián)網(wǎng)的惡搞表情包，很少會使用微信表情包商店的正經(jīng)表情，在這套基礎表情中，我們拋棄了一些正經(jīng)行為，決定通過“網(wǎng)絡流行表情+日常用語”的方式來提煉我們的IP性格。

Part 2

結(jié)構(gòu)層：為角色置入“靈魂”

Part 3

表現(xiàn)層：情緒心理設計

過于正經(jīng)的表情包會喪失一定趣味性，以及會對使用場景有所限制，這就可能直接導致降低品牌曝光率，通過對部分數(shù)據(jù)觀察，傳播率較廣的是具有娛樂性質(zhì)的多義性表情包，作為一種象征符號，多義性表情包使用了隱喻、比喻、諷刺、歧義、雙關、悖論、夸張等多種修辭方式，所以這次的表情視覺表現(xiàn)也是在往這個方向靠攏。

語言文字沒法表達我們的復雜情緒，當看到一段文字時，人們會去聯(lián)想這句話所闡述的語境，而表情包能更直觀的，通過圖片的形式，傳達我們的情緒信息，并對文字內(nèi)容進行補充，這或許也是互聯(lián)網(wǎng)表情能如此廣泛的傳播的原因之一，它能表現(xiàn)用戶的復雜心理情緒。

那如何展示我們的一個復雜的情緒心理呢？這里就關乎到一個細節(jié)層級的東西“情緒設計”，我們通過控制環(huán)境和人物動作來實現(xiàn)情緒的傳遞。

1. IP性格定位：提煉關鍵元素

經(jīng)過內(nèi)容層的分析,我們得出了通過“網(wǎng)絡流行表情+日常用語”來提煉我們的IP性格的結(jié)論。

2.草圖和分鏡設計

我們前期策略是參考網(wǎng)絡熱門表情，所以在這里我們對大量的網(wǎng)絡表情進行一個歸納整理，從而進行原創(chuàng)或二次創(chuàng)作。

繪制草圖不僅可以作為3D動態(tài)的參考，也決定了IP性格強化的一個主要方向，因此繪制和輸出系列草圖以及分鏡設計都特別重要。

當然，如果在手繪方面有劣勢，也不用太過擔心，草圖，只要你自己能讀懂就行（就像我這樣），或者有能力給別人解釋清楚，這都是其次的，畢竟我們并不都是專業(yè)的插畫師，最終的視覺表達效果才是最重要的。

3.情緒化動作

小樂基礎款“hi”

一個打招呼的動作，在此之前我們有參考很多的打招呼的方式，但都不適合小樂這個角色形象，我們從行為心理學分析，一個悶騷且內(nèi)向的人是不會和你大大咧咧的打招呼的，所以我們在簡單揮手的基礎之上，我們做了一個人物頭部前傾的動作+踮腳，那我們?yōu)槭裁磿@么處理呢？

情緒化人物動作，一個栩栩如生的形象都需要一些特定的動作來作為他個性的展示，就像是迪士尼的公主，他們的手永遠是懸浮在半空中的，這就是通過高貴優(yōu)雅的情緒動作來強化人物的性格特征。

4.放大你的動作，強化情緒

基礎款“拍手”

在創(chuàng)作這個表情的時候，我們一開始的想法是小幅度，賤賤的拍手，動感幅度太小，會造成識別性的問題，我們改成了大幅度的拍手形式，這樣能將角色的情緒擴大化，同時這里有一個小細節(jié)的處理，在手向外拉的時候，我把手掌弧度也向外彎曲了，使其變成一種很松弛的拍手動態(tài)，再加上拍手的同時點頭，這樣一來，這個動作就有種調(diào)侃的意味了，這種形式的拍手，當我們配上一個文字“牛13啊”“妙啊”，這類型的文字的時候，表情包屬性馬上就出來了，在此同時也會讓這個表情的細節(jié)更加豐富。

5.情緒燈光

基礎款“喜歡”

在此，我們重新梳理了一下小樂的基本性格特征，為了表現(xiàn)小樂內(nèi)向的性格特征，我們在這給他加了一堵虛擬的墻，躲在墻后，偷偷的喜歡，心儀的人來了，也只是探出個腦袋，這是屬于小樂的浪漫。

為了讓畫面表現(xiàn)的更加甜美，在小樂的背后加上了一個偏粉的燈光，使整體呈現(xiàn)一個粉色調(diào)，這就是燈光的重要性了，所以，我們在制作3D動態(tài)的時候，為了更好的表現(xiàn)IP的情緒心理，就需要因地制宜的使用不同的燈光來為畫面添磚加瓦，如紅色代表生氣，藍色代表抑郁，黃色代表陽光，當然我這里只是簡單談一下顏色的屬性，落到實處，我們還是需要具體情況具體分析，同時，為了進一步強化甜美的氣息，我們在制作愛心的時候，將其模擬成氣泡一個一個冒出的樣子，添加少許童話感。

The End

視覺狙擊

說了這么多，大家應該也都發(fā)現(xiàn)了，3D 動效設計其實也沒那么難，一個IP的設計，最重要的就是他的個性的展示，也就是我上面說的角色的“情緒設計”，想達到一個栩栩如生的效果，注意動作的緩入緩出，動作避免僵硬化，再加億點點光影,一套完整的表情包就出來了~

身為設計師的我們，更多的應當思考如何強化品牌與用戶之間的關聯(lián)性，讓用戶與品牌產(chǎn)生共鳴，進行一個具有情感的品牌塑造，繼而通過設計，讓我們的畫面更具有感染力，為我們的IP注入具有個性的靈魂元素。

— The end —

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