騰訊音樂Q1財報平穩(wěn)開局背后，構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)與社會價值發(fā)展模型

5月17日，騰訊音樂娛樂集團（TME）公布2022年第一季度財報，與外界此前預(yù)期接近，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)逆風(fēng)并進(jìn)入階段性調(diào)整的2022年首季度，TME整體業(yè)績達(dá)市場預(yù)期，實現(xiàn)了平穩(wěn)健康的開局。

同時，在疫情反復(fù)之下，騰訊音樂堅守企業(yè)初心與可持續(xù)的社會價值，通過其長期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務(wù)體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起，促進(jìn)整個音樂行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展。

財報顯示，騰訊音樂 2022第一季度總營收66.4億元，凈利潤6.49億元，調(diào)整后凈利潤9.39億元。業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)層面，騰訊音樂最為業(yè)界所關(guān)注的在線音樂付費用戶數(shù)據(jù)則持續(xù)保持高增速，付費用戶規(guī)模達(dá)到8020萬的里程碑式突破，付費率來到史上新高的13.3%，驅(qū)動其在線音樂訂閱收入同比增長17.8%，這也成為騰訊音樂如今最重要的增長動力。

如[企鵝生態(tài)]此前在分析提到的，相對于短期財務(wù)表現(xiàn)和股價表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)科技公司的最大價值仍在于面向未來的競爭力，這是保證TME能夠在外界環(huán)境不斷變換時仍能保持領(lǐng)先的關(guān)鍵。

進(jìn)入2022年后越發(fā)可以清晰看到的一件事，就是相較TME在2018年完成上市時的整體環(huán)境，如今產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外的環(huán)境將正在發(fā)生巨大的變化：數(shù)字音樂行業(yè)走向版權(quán)開放新常態(tài)，行業(yè)內(nèi)競爭強度有增無減，新技術(shù)正重塑每個用戶的聽歌方式，外界也在期待互聯(lián)網(wǎng)科技公司貢獻(xiàn)更多社會價值。

這個情況下，如果繼續(xù)過度關(guān)注或者只關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)科技公司的短期財務(wù)數(shù)字尤其是利潤數(shù)字增長，其實并不合適的。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)，正在從深層邏輯建立契合新環(huán)境下的發(fā)展模型。

在Q1財報發(fā)布同時，距離2021年騰訊音樂啟動歷史上最大戰(zhàn)略調(diào)整至今已接近一年，現(xiàn)在回頭看，騰訊音樂在內(nèi)容與平臺兩端的競爭力實際都有明顯成長，且更加契合新的競爭環(huán)境。

1、超8000萬在線音樂付費用戶，穩(wěn)健的增長基石

在2022年首個季度，TME在線音樂付費用戶來到8020萬，取得里程碑式突破，相比2021年Q4環(huán)比增加400萬，付費率來到13.3%，考慮到騰訊音樂在行業(yè)中無可比擬的超6億的在線音樂月活躍用戶的基數(shù)，這個付費率的含金量非常高。

不是所有種下的種子都會在當(dāng)年開花結(jié)果，騰訊音樂的在線音樂業(yè)務(wù)很好詮釋了這句話。

多年前，在被免費與盜版裹挾的中國在線音樂市場，騰訊音樂率先提出音樂正版化并積極探索音樂付費路徑，多年來，騰訊音樂對音樂付費長期以來的堅持、投入與培育。終于，TME的長期投入也贏得了長期價值，而長期價值的釋放則剛剛開始。對比全球成熟市場50%及以上的付費率，TME與背后的中國音樂市場，仍然有巨大的增長空間，遠(yuǎn)未見頂。

瑞銀預(yù)計騰訊音樂在線音樂付費率將在2025年達(dá)20%以上，“因為騰訊音樂保持著每季度增加400-500萬付費用戶的目標(biāo)。我們預(yù)計其付費用戶群將在2023年超過1億，并在2025年達(dá)到1.4億。”

付費用戶數(shù)據(jù)也反映了國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)狀況持續(xù)改善。今年3月， IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）也發(fā)布了《2022年全球音樂報告》。這份報告顯示，中國首次超過韓國，躍居全球第六大音樂市場，同時保持著30.4%的增速，是十大市場中增長最快的地區(qū)。

在在線音樂付費用戶高速增長的推動下，騰訊音樂的在線音樂業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長。在騰訊音樂剛上市時，在線音樂業(yè)務(wù)收入占總營收的不到3成，如今，在線音樂付費用戶以持續(xù)穩(wěn)定的增長，已經(jīng)驅(qū)動在線音樂業(yè)務(wù)收入占總營收的約4成，在可以預(yù)見的未來這個比例還將持續(xù)擴大。

2、堅持投入、做好服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)釋放更強信心

2021年6月份，TME進(jìn)行了組織架構(gòu)升級，制定了內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略，內(nèi)容側(cè)包含了內(nèi)容引入、內(nèi)容制作與共創(chuàng)、內(nèi)容宣推與服務(wù)三大方向，平臺側(cè)深化產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，致力于為用戶創(chuàng)造更新多元優(yōu)質(zhì)音樂體驗的同時，也反過來，繼續(xù)深化為內(nèi)容生態(tài)服務(wù)。

財報顯示，基于內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略持續(xù)投入，騰訊音樂通過完善的原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持體系與音樂人全方位服務(wù)體系，助力行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力釋放與影響力不斷提升，激勵中國音樂人加速成長與持續(xù)破圈。

在音樂人方面，騰訊音樂為音樂人建立了可持續(xù)和多樣化的商業(yè)化模式，過去12 個月里，騰訊音樂人為音樂人發(fā)放了超2億元人民幣的收入激勵；除了價值助力，基于豐富創(chuàng)作場景和線上線下強大宣推資源，持續(xù)扶持如柳爽、錢潤玉等優(yōu)質(zhì)音樂人才。

在游戲、國風(fēng)和流行音樂等關(guān)鍵垂類內(nèi)容領(lǐng)域，騰訊音樂與騰訊游戲旗下《和平精英》、《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟手游》等熱門游戲合作，制作了由華晨宇、陳立農(nóng)、毛不易和黃子韜等知名歌手演唱的原創(chuàng)歌曲，這也體現(xiàn)了騰訊音樂聯(lián)動騰訊生態(tài)，共同支持音樂跨界創(chuàng)作的能力。

在今天， TME宣布推出面向全行業(yè)音樂創(chuàng)作者開放的一站式音樂制作服務(wù)平臺“啟明星音樂助手”， 基于TME獨家自研的創(chuàng)新科技與豐富業(yè)內(nèi)外生態(tài)資源，為創(chuàng)作者和從業(yè)者提供音樂生產(chǎn)全流程高效支持，解決詞曲DEMO的評估交易、資產(chǎn)管理等音樂作品制作環(huán)節(jié)中的核心痛點，在助力創(chuàng)作者實現(xiàn)成長與成功雙豐收的同時，也進(jìn)一步助力行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的效率提升和價值釋放。

此外，騰訊音樂旗下QQ音樂推出了“銀河計劃”，酷狗音樂推出了“星曜計劃”等專項創(chuàng)作扶持計劃，在歌曲小樣潛力評估與優(yōu)質(zhì)歌手挖掘等核心方面幫助內(nèi)容提升價值，比如《海市蜃樓》和《下潛》這兩首歌曲，在多個音樂榜單上名列前茅并均在第一季度實現(xiàn)了超1300萬的日播峰值。

騰訊音樂娛樂集團董事長彭迦信表示：“公司對原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持體系和騰訊音樂人平臺的長期投入，為我們的用戶、音樂人以及整體內(nèi)容生態(tài)帶來的增益持續(xù)顯現(xiàn)?！?/strong>

所謂信心比黃金更重要，在大環(huán)境持續(xù)逆風(fēng)情況下，騰訊音樂在音樂產(chǎn)業(yè)最為核心的內(nèi)容領(lǐng)域，堅持持續(xù)投入，做好產(chǎn)業(yè)服務(wù)，也向疫情反復(fù)下的行業(yè)中的音樂人、從業(yè)者和整個音樂產(chǎn)業(yè)以信心。

3、產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，邁入行業(yè)下一個未來

在TME的“一體兩翼”戰(zhàn)略兩端，不僅內(nèi)容端在全方位支持音樂內(nèi)容生態(tài)，平臺端也迎來技術(shù)創(chuàng)新大爆發(fā)的節(jié)點。基于“一體兩翼”中的平臺戰(zhàn)略，騰訊音樂持續(xù)增強四大音樂娛樂體驗“聽、看、唱、玩”，為用戶創(chuàng)造更加身臨其境的使用體驗，深化踐行公司對產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的承諾。

除此之外，元宇宙、NFT等前沿技術(shù)正在革新用戶的聽歌體驗。

在本月初，央視在五四青年節(jié)特別節(jié)目中，聯(lián)合騰訊音樂虛擬社交平臺TMELAND打造首個數(shù)實融合虛擬音樂世界節(jié)目體驗。此外，公司還為歌手和音樂人開設(shè)了專門的虛擬房間，例如最近分別為周杰倫與王源開設(shè)了VR房間等，實現(xiàn)用戶聽歌體驗與VR互動體驗的不斷融合。騰訊音樂財報還透露，計劃于第二季度在這個虛擬音樂嘉年華場景中推出虛擬演唱會。

去年8月，TME推出了NFT音樂宣發(fā)新形態(tài)——TME數(shù)字藏品，這是國內(nèi)音樂行業(yè)的首次，短短半年時間，TME數(shù)字藏品為胡彥斌、張楚、騰格爾、張尕慫、羅大佑等音樂人與歌手發(fā)行了眾多數(shù)字藏品，多數(shù)都獲得了超10倍的用戶預(yù)約。TME數(shù)字藏品在為音樂人帶來更有力完善的版權(quán)保護(hù)下，也為音樂內(nèi)容帶來了全新的價值收益。

就在昨天TME live全新推出了“奇跡現(xiàn)場重映計劃”，運用最高水準(zhǔn)清晰度的數(shù)字影音技術(shù)和流媒體傳輸，為用戶帶去全球音樂史上殿堂級實力唱將巔峰時刻的神級live現(xiàn)場，并在今天官宣首場周杰倫“奇跡現(xiàn)場”——“地表最強魔天倫”將在5月20日、21日上線，

4、助力音樂公益，構(gòu)建可持續(xù)的社會價值增長模型

在最近騰訊發(fā)布的《騰訊可持續(xù)社會價值報告》中，在面臨挑戰(zhàn)和發(fā)展并存的新階段，騰訊在去年4月進(jìn)行了公司第四次戰(zhàn)略升級：把“推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”作為核心戰(zhàn)略，并在去年提出“CBS三位一體”的思考，來概括騰訊在這一核心戰(zhàn)略方向的成長，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰稱：““我們的服務(wù)對象，就這樣從用戶(C)，發(fā)展到產(chǎn)業(yè)(B)，再到社會 (S)，最終指向是為社會創(chuàng)造價值。”

同時作為國內(nèi)代表的數(shù)字音樂平臺，在發(fā)揮數(shù)字音樂的公益屬性、推動音樂音頻內(nèi)容貢獻(xiàn)更多社會價值方面，TME在一季度也取得不少進(jìn)展。

騰訊音樂財報顯示，公司持續(xù)致力于履行社會責(zé)任。第一季度，騰訊音樂在世界孤獨癥日發(fā)起“如果音樂有形狀”音樂關(guān)愛特別企劃，并推出了TME首款音樂公益數(shù)字藏品《最美的那顆星》，通過線上線下不同的內(nèi)容與藝術(shù)形式，讓音樂不止能被聆聽，還能被看見、被珍藏，為孤獨癥群體倡導(dǎo)更多的社會關(guān)注與愛心連接。

此外，TME還聯(lián)合Discovery探索頻道發(fā)起「尋聲萬物」世界地球日音樂公益特別企劃，共同推出三款限定版數(shù)字藏品。音樂、公益與數(shù)字藏品，產(chǎn)生了一次完美的融合。

這就是一個非常好的CBS的結(jié)合——滿足了C端（用戶）對好音樂的需要和收藏藝術(shù)品的需求，幫助B端（產(chǎn)業(yè)）提供了音樂與公益、藝術(shù)結(jié)合的音樂發(fā)行新方式，同時在S端（社會）創(chuàng)造并發(fā)揮了音樂更廣泛的社會價值——音樂對社會議題的大眾情緒共鳴與感召。這樣的案例騰訊音樂還有很多，發(fā)揮著音樂的音樂關(guān)愛、音樂教育、文化傳承等多元社會價值。

從一季度財報看，TME的增長正變得更加均衡，更加契合新產(chǎn)業(yè)時代下的可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)與社會價值發(fā)展模型正在形成。

最后總結(jié)下：在[企鵝生態(tài)]看來，大環(huán)境逆風(fēng)情況下，TME雖財務(wù)數(shù)據(jù)承壓，但實際成長速度則更加堅實穩(wěn)定，付費用戶數(shù)穩(wěn)定增長同時，TME也在內(nèi)容與平臺兩端做好服務(wù)，持續(xù)投入與反哺產(chǎn)業(yè)，這在可預(yù)見的未來必然產(chǎn)生更加長線的價值。