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          Windows 11：面子仿蘋果，里子反蘋果
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          2021-07-02 03:52
          
                    

                    
                    
                    
                    

          Windows 能跑 Android 難稱革命，但微軟顯然也不依賴 Windows 賺錢了，這樣做還能贏得「開放」的好名聲。
          時隔 6 年，微軟帶來了新一代操作系統(tǒng) Windows 11。新系統(tǒng)無處不在的圓角設(shè)計，以及對毛玻璃材質(zhì)的模擬等細節(jié)都讓人聯(lián)想到 macOS。而最讓人驚訝的是，Windows 11 還開始支持原生運行 Android 應(yīng)用。有網(wǎng)友戲稱，這是「蘋果風(fēng)，安卓心，微軟生?！?/section>
          除此，微軟還宣布，開發(fā)者在微軟商城上架應(yīng)用時，如使用第三方收費渠道不會遭到拒絕，微軟甚至完全不從中抽成。這和蘋果「圍墻花園」的策略形成鮮明對比，后者禁止從應(yīng)用商城外下載應(yīng)用，必須使用其應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，并支付 30% 傭金。
          這讓 Windows 11 看起來像是：面子在仿蘋果，里子在反蘋果。
          支持 UWP、PWA（網(wǎng)頁 app）、Android 應(yīng)用，同時聲明在一些前提下不收開發(fā)者一分錢，微軟是想靠「開放」重整失敗的應(yīng)用商城嗎？Windows 求變，我們又能否從中窺見微軟的未來？

          Windows 怎么跑安卓？
          Windows 這次支持原生運行 Android 應(yīng)用的新特性，和之前推出的「Your Phone」實現(xiàn)原理完全不同。
          雖說「Your Phone」也能讓用戶在 PC 桌面上和 Android 應(yīng)用交互，但它本質(zhì)上是「手機投屏」。由于這個功能是微軟和三星深度合作開發(fā)，所以其他品牌的手機并不支持這項功能。而在 Windows 11 上，用戶無需連接手機就能跑 Android 應(yīng)用，比如在 PC 本地上運行不提供 web 端的移動端應(yīng)用，比如抖音、外賣、打車應(yīng)用。
          但就目前，用戶能在微軟商城上搜索并下載的 Android 應(yīng)用，僅限亞馬遜 Appstore 現(xiàn)存的應(yīng)用。這就像是微軟多開了一個「柜臺」，在幫亞馬遜平臺做應(yīng)用分發(fā)。
          大部分 Android 應(yīng)用基于 ARM 架構(gòu)開發(fā)，而 PC 多為傳統(tǒng) x86 架構(gòu)。那么，Windows 跑安卓是如何實現(xiàn)的？
          微軟找來了又一位盟友英特爾，英特爾提供了一項名為「Bridge」的技術(shù)。這是一個運行時后編譯器（Runtime Post-compiler） ，可以把 Android app 轉(zhuǎn)換為 x86 指令，讓面向 ARM 架構(gòu)開發(fā)打包的移動 app 可以在 x86 架構(gòu)的 PC 上運行。
          但在 Windows 上運行 Android 應(yīng)用，用戶接入不了 Google 服務(wù)。因為完整的 Android 系統(tǒng)包含 AOSP 和 Google 移動服務(wù)（GMS），前者為開源部分，后者可以理解為 Google「全家桶」和云服務(wù)，而 GMS 閉源。
          另外在中國，亞馬遜并不提供 Appstore 服務(wù)，那微軟具體又會通過何種渠道上架 Android 應(yīng)用，甚至能否開放該功能目前都還不得而知。此前，「Your Phone」就由于 GMS 等問題未在中國提供服務(wù)。
          另外，在 PC 上運行 Android 應(yīng)用會不會更多是用戶一廂情愿的「偽需求」？就目前，大部分 Android 應(yīng)用仍是與小尺寸的手機高度綁定的，開發(fā)和操作的邏輯和桌面系統(tǒng)的交互存在很多不相容的地方。
          單就目前看，「能跑安卓」難稱革命。在科技領(lǐng)域，人們會要求弱者開放，而微軟商城無疑就是弱者。
          同時支持 UWP、PWA、Android 應(yīng)用，微軟在試圖靠「開放」重整過往對開發(fā)者和用戶吸引力不足的應(yīng)用商城。

          誰動了王者的蛋糕
          智能手機早已取代 PC，成為人們的網(wǎng)絡(luò)入口和控制中樞。Google Analytics 的流量數(shù)據(jù)顯示，去年全球互聯(lián)網(wǎng)來自移動設(shè)備的流量占比已經(jīng)接近七成，桌面端數(shù)據(jù)繼續(xù)下滑。桌面端市場，就是存量市場，誰增長，就意味著有其他人被動了蛋糕。
          macOS 開始增長，還靠自研芯片將 iOS app 帶到 macOS 上，這進一步加強了蘋果生態(tài)的粘性。
          微軟除了要警惕蘋果，還得提防 Google。Windows 11 不是第一個能夠原生搜索、下載、安裝和運行 Android 應(yīng)用的桌面操作系統(tǒng)，Google 的 Chrome OS 才是。
          另外，Canalys 數(shù)據(jù)顯示，Chromebook 在今年第一季度出貨量相比去年同期增長 275%，是 PC 品類中增長最快的系統(tǒng)。據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，Chromebook 在 2020 年的市場份額獲得大幅增長，首次突破 10%，超過了蘋果的 Mac，它所搭載的 Chrome OS 也順勢成為第二大流行的操作系統(tǒng) ，僅次于 Windows。但 macOS 占有率并沒有下滑，也就是說，Google 這個跑 web 和 Android 應(yīng)用的系統(tǒng)，從 Windows 手里搶走了肉。
          在 K-12（中小學(xué)教育）市場，Chromebook 靠低價占據(jù)了接近七成的市場份額，微軟旗下游戲《我的世界》甚至已經(jīng)支持 Chromebook。
          這些未來的消費者第一個接觸桌面操作系統(tǒng)是 Chrome OS，買的第一部手機也不是「微軟」牌。雖然 Windows 目前在桌面系統(tǒng)的市場份額高達 73.5%，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很多用戶在擁有電腦之前，就會先擁有手機。
          雖然微軟還是桌面的王者，但 PC 卻不是時代主角了。微軟錯過了移動平臺，也就等于錯過了智能家居、可穿戴等基于移動設(shè)備衍生出來的消費市場機遇。比如，沒有智能家居生態(tài)，微軟的語音助手 Cortana 也就沒有太多用武之地。

          「開放」和「云」，讓微軟改變了游戲規(guī)則
          在移動系統(tǒng) Windows Phone 敗北后，微軟就再也移動這個戰(zhàn)場贏過，但它卻用「開放」和「云」改變了游戲規(guī)則。
          微軟 CEO 薩提亞·納德拉表達了他對 Windows 11 的愿景，他希望它能成為「平臺創(chuàng)造者的平臺」。
          具體來說，微軟不會讓自己的應(yīng)用商城成為唯一的應(yīng)用下載渠道。它歡迎第三方商城渠道登陸 Windows 11，為消費者提供更加多元化的應(yīng)用分發(fā)體驗。
          另外，微軟承諾「開發(fā)者可以保留 100% 收益」，但這需要滿足兩個前提，一是應(yīng)用是非游戲類別，游戲，仍會有固定的 12% 抽成；二是不使用微軟內(nèi)建支付結(jié)算系統(tǒng)，如果想要使用則仍須抽成，抽成比例為 12%。
          這似乎一下子讓蘋果的 Apple Store 陷入「公關(guān)危機」。
          眼下，蘋果正卷入針對應(yīng)用商城收取高額「蘋果稅」的訴訟，微軟支持原告、熱門游戲《堡壘之夜》開發(fā)商 Epic Games。
          雖然新 Windows 被指形似 macOS 的外觀，但它在開放性上，卻是「反蘋果」的。
          如果說微軟的前 CEO 們的執(zhí)念是「想讓所有操作都在 Windows 上執(zhí)行」，那納德拉則是「想讓所有操作都能在 Windows 上執(zhí)行」。之后，微軟開始做「平臺的平臺」，這是在移動戰(zhàn)場上失利的無奈，也是它的未來｜視覺中國
          在 2014 年納德拉上任后，「開放」就成了微軟的關(guān)鍵詞。2015 年，微軟貢獻了 16419 個開源項目，成為 GitHub 上公開代碼最多的組織。這讓開源世界有些吃驚。因為微軟是 2014 年才開始在 GitHub 上建立賬戶的。2018 年，微軟以 75 億美元高價收購 GitHub，是微軟在 2018 年架構(gòu)調(diào)整后進行的最大收購項目。
          「移動為先」是納德拉上任后的戰(zhàn)略重點。但對于移動市場，他有自己的思考：把以 Office 為代表的微軟生產(chǎn)力全家桶移動化，「開放」給 iOS 和 Android 平臺。
          2014 年 3 月，微軟宣布將 Office 套件帶入 iOS 平臺。幾天后，微軟又發(fā)布了 iPad 版 Office。在 2015 年 Salesforce 的年度營銷會議上，納德拉帶著一部 iPhone 就上了舞臺，這引發(fā)了現(xiàn)場觀眾「不懷好意」的笑聲。在此之前，沒人見過微軟 CEO 在公開場合展示 iPhone。對此，他應(yīng)對自如，笑著說，「這雖然是一部 iPhone，但它卻安裝了微軟所有的軟件和應(yīng)用」。
          這打破過往微軟生產(chǎn)力應(yīng)用拘泥于自己平臺的桎梏，再讓其觸及到更多移動用戶的同時，也讓微軟生產(chǎn)力應(yīng)用在移動互聯(lián)網(wǎng)市場不被用戶拋棄。
          讓用戶在移動端使用生產(chǎn)力軟件可以無縫銜接到桌面系統(tǒng)的保障，是微軟的云服務(wù)。
          「云為先」是納德拉提出另一個戰(zhàn)略重點。2014 年上任后，納德拉發(fā)布了一份公開備忘錄，在里面提到了自己對微軟未來的看法和計劃?！冈谶@篇文章中，納德拉提了 10 次 Windows，但還沒到第 21 段的時候，已經(jīng)說了 21 次 cloud（云服務(wù)）了?！古聿┥缛绱嗽u價。
          隨后，納德拉正式確定了云戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)步驟：微軟將圍繞 Office、Azure 大力發(fā)展云業(yè)務(wù)，通過云端平臺重塑生產(chǎn)力和流程，建立以云計算為核心的生態(tài)系統(tǒng)。
          也正因如此，云業(yè)務(wù)目前已經(jīng)成為微軟營收增長的核心驅(qū)動力。自 2020 財年 Q3 季度開始，「智能云」業(yè)務(wù)收入連續(xù) 3 個季度成為微軟最大的營收來源。
          當年，納德拉堅持關(guān)停 Windows Phone 操作系統(tǒng)時說他實在想不明白用戶為什么需要第三個操作系統(tǒng)，客戶并不需要，除非能改變游戲規(guī)則?！搁_放」和「云」，讓微軟改變了游戲規(guī)則。
          在 Windows 11 發(fā)布的前兩天，微軟市值正式突破了兩萬億美元，成為僅次于蘋果的全球市值第二大科技公司。在納德拉執(zhí)掌微軟的過去六年里，微軟股價飆升了五倍，過去兩年增長了一倍，這種瘋狂的漲勢顯然與 Windows 沒有太大關(guān)系。

          圖片來源：Windows | 責任編輯：靖宇
          轉(zhuǎn)載請聯(lián)系極客君微信 geekparker



          
                
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