當(dāng)知識(shí)也能“拼”，是什么體驗(yàn)？

讀書不覺已春深，一寸光陰一寸金。4月23日將迎來第27個(gè)“世界讀書日”。

?

每年的四月都充滿著讀書聲。值得關(guān)注的是，自4月20日至5月20日，拼多多發(fā)起的“多多讀書月”也在如火如荼地進(jìn)行中。在筆者看來，這不僅僅是一次有關(guān)書的活動(dòng)，也是這家新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)發(fā)起的一項(xiàng)大型知識(shí)普惠行動(dòng)，更是一項(xiàng)有關(guān)精神升級(jí)的探索。

?

當(dāng)拼多多上響起了讀書聲，改變正在發(fā)生。

?

?

如果以產(chǎn)品的視角看“多多讀書月”，它是一個(gè)持續(xù)迭代的產(chǎn)品。

?

2021年4月，作為拼多多的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，“多多讀書月”首次亮相，并在8月再度舉行，今年更是進(jìn)化到第三季。

?

總結(jié)起來，第三季的“多多讀書月”具有三大特點(diǎn)：

?

一是投入的資源更多，本季讀書月以億元讀書基金增大了官方補(bǔ)貼力度，擴(kuò)大了書目補(bǔ)貼范圍，釋放“百億補(bǔ)貼”頻道資源。筆者注意到，此次專場(chǎng)活動(dòng)有人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等上百家國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司，書籍種類非常豐富，據(jù)了解補(bǔ)貼范圍將超過500萬冊(cè)正版經(jīng)典圖書。

?

二是線上線下聯(lián)動(dòng)更多，本季“多多讀書月”不僅有線上專區(qū)，實(shí)現(xiàn)“平價(jià)好書，全民悅讀”，更是繼續(xù)在線下落地“眾聲創(chuàng)作者”沙龍、“為你讀書”等公益行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下立體化地聯(lián)動(dòng)。

?

?

其中，“眾聲創(chuàng)作者”沙龍名字來源于莎士比亞名篇《暴風(fēng)雨》的經(jīng)典名句“這島上眾聲喧嘩”，其聚焦作家服務(wù)，構(gòu)建了一個(gè)作家與作家連接和互動(dòng)的平臺(tái)：以清談的方式關(guān)注時(shí)代與創(chuàng)作、聆聽文化節(jié)的聲音；而且，還構(gòu)建了作家與讀者連接、互動(dòng)的平臺(tái)：邀請(qǐng)作家參與“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們帶去閱讀和知識(shí)。

?

在第一季和第二季的讀書月中，“為你讀書”活動(dòng)遍及湖北新洲、新疆巴州、塔城、青海德令哈、甘肅永登、貴州、云南、江西、安徽、湖南等地，向中小學(xué)生累計(jì)捐贈(zèng)圖書十余萬冊(cè)。

?

三是為產(chǎn)業(yè)鏈帶來的價(jià)值更多。對(duì)于讀者來說，不僅可以用更實(shí)惠的價(jià)格買到正版好書，而且還能在《2021多多閱讀報(bào)告》、“多多讀書月排行榜”等上獲得購書指導(dǎo)。據(jù)了解，本次讀書月的優(yōu)質(zhì)書單高達(dá)上千本，它們從上百家出版社、圖書出版公司聯(lián)合推薦的上萬本書目，以及諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)及權(quán)威熱銷榜單基礎(chǔ)上篩選而出。

?

我注意到，在小紅書、豆瓣等社交媒體，很多用戶自發(fā)曬單，為活動(dòng)點(diǎn)贊。如有用戶就寫道，“原來買書能這么便宜，100多買了十來本書，之前都是花二三十元才能買一本?！币灿杏脩舯硎?，“在多多讀書月期間每天都在拆快遞，好幸福，不敢相信70多元買了10本正版書?！?/span>

?

對(duì)于出版社、圖書出版公司、作家們來說，將能探索更多的線上新玩法，擴(kuò)大影響力。在擁有8.7億活躍用戶的拼多多上，它們也能觸達(dá)更多的消費(fèi)者。如后浪出版公司相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示前兩季多多讀書月活動(dòng)期間，其店鋪銷售至少提高了兩倍。

?

據(jù)“多多讀書月”負(fù)責(zé)人透露，為了做好這個(gè)項(xiàng)目，拼多多內(nèi)部形成了來自技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、客服、戰(zhàn)略部、平臺(tái)治理部以及百億補(bǔ)貼頻道等部門組成的近百人專項(xiàng)小組。來自圖書挑選組的一員曾經(jīng)這樣描述自己的工作：浩瀚的書目海洋、數(shù)以百計(jì)的excel表格，經(jīng)常忘了吃飯、挑花了眼，半夜才能下班，做夢(mèng)都會(huì)飄出一大堆書名……

?

無論是“多多讀書月”的持續(xù)迭代和不斷加碼，還是內(nèi)部眾多人士的努力，都表明：拼多多在知識(shí)普惠上是來真格的，是一個(gè)長期戰(zhàn)略。

?

?

“拼多多，拼多多，拼得多，省得多……”拼多多的廣告語曾經(jīng)耳熟能詳，其用“拼”的社交玩法改變了電商，現(xiàn)在當(dāng)知識(shí)也能“拼”，意味著什么？

?

答案是升級(jí)！作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多給消費(fèi)者們帶去了新鮮、好吃的生鮮果蔬，是美食的升級(jí)；而后來推出的百億補(bǔ)貼，則讓拼多多給消費(fèi)者們帶去蘋果產(chǎn)品、海淘美妝等高品質(zhì)的產(chǎn)品，是品質(zhì)的升級(jí)。如果說這些都是物質(zhì)的升級(jí)，那么“多多讀書月”則是通過補(bǔ)貼正版為消費(fèi)者帶來知識(shí)的食量，是精神的升級(jí)。

?

這意味著拼多多這家新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，持續(xù)為消費(fèi)者輸出價(jià)值，助力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。

?

而且，拼多多將社交的玩法帶到了知識(shí)普惠領(lǐng)域。在筆者看來，“拼”的本質(zhì)是社交，是連接，“多多讀書月”更是將這種社交的連接從線上拓展到線上+線下，進(jìn)一步提升了知識(shí)普惠的深度。

?

例如，“多多讀書月”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“為你讀書”的公益行動(dòng)，面上是捐書，實(shí)則靈魂是讀書。這個(gè)行動(dòng)將作家和偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們連接起來，每次活動(dòng)作家的讀書，帶來的不僅是知識(shí)分享，更是經(jīng)驗(yàn)分享、文化分享、精神分享，這種潛移默化的影響對(duì)孩子們的成長將帶來化學(xué)反應(yīng)。

?

就像中央文史研究館資深館員、南開大學(xué)中華古典文化研究所所長葉嘉瑩曾經(jīng)分享的，每當(dāng)人生遇到困惑或苦難時(shí)，之前讀的《論語》中的話就閃現(xiàn)出來。而知名科幻作家劉慈欣也曾說，讀書能夠塑造一個(gè)人對(duì)世界的想象力，就像一個(gè)圓，圓的里面是一個(gè)人擁有的知識(shí)、對(duì)世界的認(rèn)知，圓的外面則是想象力。圓越大，圓的周長越長，圓內(nèi)觸及的知識(shí)世界越廣闊，圓外的想象力世界就越豐富。

?

值得注意的是，“多多讀書月”也在探索知識(shí)普惠的精度。在第二季活動(dòng)中，天地出版社上線的《浮生六記》一個(gè)月銷量達(dá)到四萬冊(cè)，并數(shù)次緊急加印。正如天地出版社負(fù)責(zé)人所說，出版社作為直接供貨商以最低的價(jià)格給顧客提供商品，中間經(jīng)過多次不停加印，具備了去庫存、去中間商、以量定產(chǎn)的特點(diǎn)，使得各方價(jià)值最大化，頗有點(diǎn)像是圖書界的C2M模式。

?

?

據(jù)了解，本季讀書月將繼續(xù)探索C2M模式，探索知識(shí)的供方與需方精準(zhǔn)對(duì)接的路徑。

?

因此，當(dāng)新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)遇到知識(shí)，為知識(shí)普及和傳播打開了一個(gè)新世界，省去中間環(huán)節(jié)和億元級(jí)的補(bǔ)貼，讓知識(shí)普惠上升到一個(gè)新高度，而且作家和讀者“拼”在一起、出版社與讀者“拼”在一起，都讓知識(shí)的傳播更深、更準(zhǔn)。

?

?

在今年的兩會(huì)政府工作報(bào)告中這樣寫道：“豐富人民群眾精神文化生活。培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深化群眾性精神文明創(chuàng)建。繁榮新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)和檔案等事業(yè)。深入推進(jìn)全民閱讀?！?/span>

?

這是自2014年開始，“全民閱讀”連續(xù)第9年被寫入政府工作報(bào)告。

?

全民閱讀實(shí)際上就是全民知識(shí)普及，從這個(gè)維度來看，拼多多的“多多讀書月”意義重大，起到的就是推動(dòng)知識(shí)普惠。尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)，推動(dòng)全民閱讀、知識(shí)普惠，更是在鄉(xiāng)村振興中起到重要作用。

?

?

例如在第二季多多讀書月，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)攜“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家張明揚(yáng)走進(jìn)貴州省黔東南苗族侗族自治州劍河縣第二中學(xué)，捐贈(zèng)6000冊(cè)課外讀物和教輔書籍，還為高三學(xué)生帶去了一堂“為什么讀書”的閱讀分享課。正如張明揚(yáng)所說，“從書中習(xí)得的，不僅有知識(shí)，更有繼續(xù)前進(jìn)的力量和認(rèn)同?！?/span>

?

在閱讀中，偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們開闊了視野，有了屬于自己的夢(mèng)想，為走出大山積蓄了力量?？梢韵嘈?，越來越多的偏遠(yuǎn)地區(qū)正迎來一場(chǎng)閱讀復(fù)興，當(dāng)知識(shí)在鄉(xiāng)村普及，也意味著鄉(xiāng)村振興有了文化和教育的支撐。

?

站在更高的角度來看，全民閱讀更是能形成一種精神層面的感召力和號(hào)召力，所謂“耕讀傳家久，詩書繼世長”，讀書不僅改變的是個(gè)人的命運(yùn)、家庭的命運(yùn)，更是關(guān)系國家的可持續(xù)發(fā)展。

?

當(dāng)拼多多上響起了讀書聲，當(dāng)知識(shí)可以普惠，文化能夠傳承，一個(gè)“書香的中國”、“文化的中國”值得期待。

?