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這是Kevin的第 817 篇原創(chuàng)，

持續(xù)日更，做產(chǎn)品經(jīng)理的創(chuàng)業(yè)斜杠青年。

當(dāng)我們想開發(fā)一個面向C端用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，是選擇小程序還是app？這其實困擾了許多團(tuán)隊。

最近我在視頻號的內(nèi)容：“選擇做小程序還是APP”，有不少朋友私信我，他們現(xiàn)在開發(fā)的小程序遇到了困境，看有沒有辦法通過app解決？

解決這類問題最好的方式是在開發(fā)之前就制定好產(chǎn)品方案，避免后面浪費(fèi)。

尤其是很多人沒有完全從0到1開發(fā)過小程序、也沒有app的相關(guān)經(jīng)驗，就導(dǎo)致很難感知業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的適配度。同時兩者所需要的開發(fā)資源也是不一樣的，那如何選擇呢？今天我給大家一些我們走過的坑。

如果打算從0到1做線上產(chǎn)品：選擇小程序

當(dāng)你只有一個idea，還沒有辦法驗證是否正確的話。選擇做小程序會更簡單一點(diǎn)，只要在早期不涉及到用戶支付、用戶隱私信息獲?。ɡ缡謾C(jī)號、身份證），只是驗證產(chǎn)品設(shè)計與市場規(guī)模、用戶需求，小程序足夠了。

比如在疫情期間，有不少個人開發(fā)者就做了疫情地圖查詢小程序工具，短短一個月收獲了百萬用戶，下面就是疫況小程序，躺著贏賺取廣告費(fèi)。

▲ 疫情地圖查詢工具

尋找一個線上線下鏈接的模式：建議用小程序

如今國內(nèi)，微信類似于百姓的數(shù)字身份ID，每個人皆有。在人人皆覆蓋的背景下，微信小程序有先天的線上線線下鏈接的資源。為用戶線下掃碼、線下O2O服務(wù)做強(qiáng)有力工具化支撐。都可以利用微信小程序?qū)崿F(xiàn)更好的體驗。

微信小程序的原生體驗會比H5，為什么這是下面的技術(shù)原因

▲ 小程序收款

小程序和H5的技術(shù)方案區(qū)別：

小程序:

代碼直接在APP上運(yùn)行，通過瀏覽器雙線程UI渲染和業(yè)務(wù)邏輯分離等技術(shù)，在微信中使用小程序，比H5流暢很多,首次打開需要幾秒的加載時間外，小程序各個頁面的切換、跳轉(zhuǎn)等體驗已經(jīng)媲美原生App，有著同樣的柔絲般順滑的效果。

H5:

實際上是打開一個網(wǎng)頁，而網(wǎng)頁需要在瀏覽器中渲染。所以加載這一過程，會給人明顯的「卡頓」感覺，面對復(fù)雜的業(yè)務(wù)邏輯或者豐富的頁面交互時尤為明顯。

所以你看到很多線下門店通過小程序?qū)崿F(xiàn)支付、以及停車收費(fèi)、門店運(yùn)營等帶來更好收益

如果以后一定要有app：建議先選擇微信小程序

由于移動端用戶的交互操作是一樣的，所以微信小程序在產(chǎn)品設(shè)計、功能邏輯上都可以快速移動到app上。

同時小程序涉及到的后臺管理功能，也可以通用在app上。比如PMTalk小程序的首頁，涉及到文章管理、作者管理、提問管理，都可以在復(fù)用在app上。

小程序在索取系統(tǒng)權(quán)限上和app幾乎一致，所以產(chǎn)品經(jīng)理的功能也能完全將微信小程序照搬到自家的未來app上。而H5是沒有的

小程序: 更多的系統(tǒng)權(quán)限，比如網(wǎng)絡(luò)通信狀態(tài)、數(shù)據(jù)緩存能力等，這些系統(tǒng)級權(quán)限都可以和小程序無縫銜接。

▲ 小程序系統(tǒng)權(quán)限獲取

H5: 獲取系統(tǒng)權(quán)限是大多H5被詬病的地方，這也是H5的大多應(yīng)用場景被定位在業(yè)務(wù)邏輯簡單、功能單一的原因。

小程序的審核快

我之前寫過小程序的審核內(nèi)容，里面存在很多坑，你可以在我公眾號查找。小程序相比app的審核，就要容易不少了。

無需專屬的開發(fā)者賬戶，用戶可以以個人開發(fā)者或企業(yè)微信服務(wù)號的形式申請小程序賬戶，進(jìn)行提審。

▲ 蘋果的奇葩審核不通過

僅因為以上原因，就算小程序?qū)徍讼录芤部梢匝杆僦匦伦砸粋€賬戶進(jìn)行再次創(chuàng)建提審，開發(fā)者可以多次利用代碼。

小程序的先天劣勢：不適合做平臺

當(dāng)然了小程序也有劣勢，而這種劣勢是根深蒂固的，難以動搖。

最近我們PMTalk的小程序已經(jīng)在準(zhǔn)備發(fā)布4.0版本。在這個版本中，我們逐漸開發(fā)了廣告投放的能力，允許用戶在小程序中展示自己的廣告內(nèi)容，但這塊能力因為小程序限制就迅速放棄了。

比如針對廣告位這塊的管理，小程序可能會出現(xiàn)下面的頁面提示

▲ 小程序的外鏈跳轉(zhuǎn)

解決這個提示只有通過

1.跳轉(zhuǎn)的公眾號需要關(guān)聯(lián)該小程序,才支持小程序的跳轉(zhuǎn)

2.小程序后臺管理沒有配置添加業(yè)務(wù)域名(如果只是測試的話,可以在開發(fā)者工具里設(shè)置本地域名不校驗合法域名webview等)

最后我們要想能在小程序?qū)崿F(xiàn)外部H5頁面跳轉(zhuǎn)，只能通過如下的頁面路徑操作，（路徑非常長）

▲ 通過中間掃碼跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)小程序外鏈

第一步：廣告位配置創(chuàng)建

第二步：進(jìn)入小程序會話入口

第三步：掃碼跳轉(zhuǎn)到H5

第四步：完成H5訪問

由此步驟是相對繁瑣的，用于需要點(diǎn)擊-回話操作-掃碼，完成頁面廣告跳轉(zhuǎn)的，相比app或H5來說這個是比較麻煩的。

這一點(diǎn)是小程序的限制，不能完成。

用小程序拉端app下載，拉新

小程序可以實現(xiàn)app拉端，一個小程序可以匹配500個應(yīng)用。

▲ 大眾點(diǎn)評拉端

比如大眾點(diǎn)評小程序增加了去app查看更多權(quán)益的入口，用戶點(diǎn)擊即可下載。

同樣的app還可以關(guān)聯(lián)3個小程序，用戶可以在微信里面點(diǎn)擊小程序回到app，還能通過第三方app分享小程序給微信好友。

▲ 得到app、小程序之間互相跳轉(zhuǎn)

小程序拉app一共有6種策略，下面我整理收集了如下

經(jīng)典策略：用戶關(guān)心的內(nèi)容的集中推薦，刺激用戶回流到App內(nèi)。

視頻類App策略：打開App，速度提升吸引用戶回流App

資訊類App：通過App專題新聞內(nèi)容引導(dǎo)用戶回流到App中

電商類App：更好的購買體驗及領(lǐng)取紅包引導(dǎo)用戶回流App

高效組合策略：

懸浮窗口+領(lǐng)取紅包+更多商品推薦，點(diǎn)擊回到APP或者APP的下載鏈接。

相關(guān)閱讀推薦+懸浮窗口+更多評論，點(diǎn)擊回到APP或者APP的下載鏈接。

視頻下方按鈕+發(fā)評論，也可以引導(dǎo)用戶查看更多相關(guān)視頻，從而引導(dǎo)下載APP。

好，今天的分享就在這里。

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到底是選擇開發(fā)小程序還是APP？