程序員光學(xué)技術(shù)還不夠？推薦一份運營書單給你品一品
今天總結(jié)的這份【好書推薦】，你都不能錯過~
讀書從來不是一件非常簡單的事情，無論你是想學(xué)運營還是學(xué)什么其他別的東西，如何真正有效地閱讀一本書，如何堅持通過讀書的方式來獲取知識都是至關(guān)重要的，而這兩個問題的答案，你也許能從以下兩本書里得到。
1.《如何閱讀一本書》豆瓣評分8.4
一本教人如何閱讀的方法論。書中介紹的一些方法和理論都很適合那些“想讀書卻讀不進(jìn)/讀完書卻無所獲”的閱讀患者。
作者的主旨在于：作為一個有追求的讀者，甚至是作為一個對自己心智的成長有要求的人，一定要通過主動閱讀的鍛煉，挑戰(zhàn)自己覺得“困難”的書進(jìn)行閱讀。在自我要求和不懈努力下在心智上得到成長。
作者：莫提默·J. 艾德勒 / 查爾斯·范多倫2.《自控力》豆瓣評分8.3
21世紀(jì)存在著這么一類人，他們總是由于拖延把自己搞得焦頭爛額，留下了一堆需要處理但是又不想立馬開工的工作；嚷著要減肥卻一直沒有什么措施，或者已經(jīng)有措施卻沒有堅持下去；想要讀書，收藏了一堆書單推薦就等于讀過了。
這就是“你”。沒有人比你更了解你自己。之所以要提到這么一類人，因為我們大多數(shù)都或多或少在自律這方面做得很差勁。你認(rèn)為只是偶爾控制不住你自己的行為，但其實你就是缺乏自控力。
作者：凱利·麥格尼格爾
接下來幾本有趣但不枯燥的心理學(xué)硬通貨教你如何洞察人心。
1.《烏合之眾：大眾心理研究》豆瓣評分 8.2
“群體中的個人不但在行動上和他本人有著本質(zhì)的區(qū)別，甚至在完全失去獨立性之前，他的思想和感情就已經(jīng)發(fā)生了變化，這種變化是如此深刻，它可以讓一個守財奴變得揮霍無度，把懷疑論者改造成信徒，把老實人變成罪犯，把懦夫變成豪杰?！?/p>
勒龐的“烏合之眾”心理學(xué)認(rèn)為：民眾為了追求幸福，會愿意犧牲自由，追隨強(qiáng)力領(lǐng)袖，賦予他絕對權(quán)力，并為他所宣揚的理想犧牲一切。令人不安的是，這個看似片面的觀點得到了歷史的有力映證。
作者：勒龐2.《社會心理學(xué)》豆瓣評分9.4
這本書把很多晦澀難懂的專業(yè)名詞用比較簡易的語言概括出來，將科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性和人文的寬泛性巧妙地結(jié)合，兼具感性和理性，能讓人在愉快的閱讀過程中輕松掌握心理學(xué)知識。
作者：戴維·邁爾斯
3.《思考·快與慢》豆瓣評分8.1
人類究竟有多理性？
卡尼曼認(rèn)為我們的大腦有快與慢兩種作決定的方式。常用的無意識的“系統(tǒng)1”依賴情感、記憶和經(jīng)驗迅速作出判斷，它見聞廣博，使我們能夠迅速對眼前的情況作出反應(yīng)。有意識的“系統(tǒng)2”通過調(diào)動注意力來分析和解決問題，并作出決定，它比較慢，不容易出錯，但它很懶惰，經(jīng)常走捷徑，直接采納系統(tǒng)1的直覺型判斷結(jié)果。
作者: 丹尼爾·卡尼曼
看運營方面的專業(yè)書籍，建議大家不要太注重書中的技巧部分，這些技巧但凡有點運營經(jīng)驗就知道（當(dāng)然如果你完全是小白是要看的），技巧只是輔助你達(dá)成運營目的的一些方法，做運營最要的是思維意識，一種宏觀把控能力，這才是亙古不變的精髓。
1.《運營之光：我的互聯(lián)網(wǎng)運營方法論與自白》豆瓣評分8.0
這本書的尤其難得之處在于：它既對“什么是運營”這樣的概念認(rèn)知類問題進(jìn)行了解讀，又帶有大量實際的工作技巧、工作思維和工作方法，還包含了很多對于運營的思考、宏觀分析和建議，可謂內(nèi)容完整而全面，同時書中加入了作者親歷的大量真實案例，讓全書讀起來深入淺出、耐人尋味。
2.《增長黑客》豆瓣評分8.4
Facebook如何從默默無聞到坐擁二十幾億用戶？Airbnb、Uber何以在短短時間估值超過百億美元？Linkedln怎樣跨步成為全球領(lǐng)先的職業(yè)社交平臺?這些初創(chuàng)公司實現(xiàn)爆發(fā)式成長的共同奧秘就是增長黑客。
《反脆弱》里有一個重要的觀點：這個世界不是規(guī)劃設(shè)計出來的，而是通過不斷試錯，迭代出來的。增長黑客的精髓正與該書契合，它強(qiáng)調(diào)通過快節(jié)奏測試和迭代，以極低甚至零成本獲取并留存用戶。它的核心實際上類似于敏捷開發(fā)，只不過增長黑客是以運營人員為中心，敏捷開發(fā)是以產(chǎn)品經(jīng)理為中心。
作者：Sean Ellis / 張溪夢3.《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》豆瓣評分7.7
運營人離不開寫文案，而文案相關(guān)的比較有名氣的方法論有《一個廣告人的自白》《完全文案創(chuàng)造手冊》《文案訓(xùn)練手冊》等。最打動人的文案靠的永遠(yuǎn)不是方法和技巧而是一顆善于感受的心。
閱讀本書能深刻感受到筆者通過文字傳達(dá)出來的情感與力量，得到一些“啟發(fā)”——從小疑惑臺灣的音樂、尤其是歌詞，怎么有那么強(qiáng)的感染力，現(xiàn)在有所理解了。這是臺灣文學(xué)的力量。
本書完全做不到看完提升文案能力，但是能讓大家理解到文案不光是技術(shù)，還是心法。
想寫出好文案，關(guān)心別人，就是心法。
4.《長尾理論》豆瓣評分8.0
長尾理論闡釋了一個非傳統(tǒng)的商業(yè)模式，它的價值在于：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)把每個人聯(lián)系在一起，一家或幾家主流商品獨領(lǐng)風(fēng)騷的時代已經(jīng)成為過去式，長尾的價值正在被發(fā)現(xiàn)。即使是極少數(shù)的受眾，因為即便是長尾的末端，也仍舊是一股不容小覷的力量。反而是那些貌似主流的商品，隨時都在被取代。
經(jīng)濟(jì)學(xué)有一句名言：“企業(yè)界80%的業(yè)績來自20%的產(chǎn)品”，而“長尾”就是80%的過去不值得一賣的東西。當(dāng)然書中闡述的都是理論，任何一種理論都不可能適用于所有的產(chǎn)品，看此類書籍的目的在于引導(dǎo)自己思考進(jìn)而保持活躍靈敏的思維模式，切不可盲從。
5.《啟示錄》豆瓣評分8.5
一本很不錯的產(chǎn)品經(jīng)理手冊書，幾乎列出了PM需要參與的每個步驟，但是幾乎每一節(jié)又都可以單獨成書。如果你想往產(chǎn)品運營或者是產(chǎn)品經(jīng)理的方向發(fā)展，強(qiáng)烈推薦讀這本書。
不過有也有豆瓣網(wǎng)友評論到：“但對于初入行者來說，可能過于宏大了些，很多篇章看過去沒有什么感受，只能說道理上是不錯的?？赡苁亲髡咚镜慕嵌忍吡耍f的很多東西只有資深的產(chǎn)品經(jīng)理才有體會?！?/p>
《啟示錄》本身則如書名而言，更多是給人觀念上的一種“啟示”。對于初學(xué)者來說，更多是理念和視野上的開拓，這樣也是不錯的呀。
6.《上癮》豆瓣評分7.5
為什么我們會習(xí)慣性地點開某個App？
這種使用習(xí)慣到底是如何養(yǎng)成的？
為什么有些產(chǎn)品能讓我們戒不掉，而其他的產(chǎn)品卻不行？
是否有什么秘訣能讓用戶對你的產(chǎn)品形成使用習(xí)慣，欲罷不能？
《上癮》揭示了很多讓用戶形成使用習(xí)慣，甚至“上癮”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)背后的基本設(shè)計原理，有總結(jié)有提問的寫作模式很有條理，作者理論結(jié)構(gòu)完整有閉環(huán)，就這點而言已經(jīng)勝過大部分營銷類書籍了。
作者：尼爾·埃亞爾 / 瑞安·胡佛
大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)無孔不入，誰掌握了數(shù)據(jù)，誰就能把握成功。在面對每天數(shù)以百萬計的信息與數(shù)據(jù)，你要如何根據(jù)現(xiàn)實世界中客觀存在的信息進(jìn)行預(yù)測，如何利用觸手可及的大數(shù)據(jù)做決策是每一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都值得思考的。
1.《信號與噪聲》豆瓣評分7.1
在信息爆炸的大數(shù)據(jù)時代，隨著我們的生活節(jié)奏變得越來越快，我們所要做出的預(yù)測的速度和數(shù)量都在不斷增加。一個不容忽視的事實是，現(xiàn)實世界中的很多預(yù)測都失敗了，由此付出了巨大的社會代價?！?.11”恐怖襲擊事件、2008年金融危機(jī)、這些“黑天鵝”事件的發(fā)生在很大程度上應(yīng)歸咎于糟糕的預(yù)測，也就是說預(yù)測者們被眾多信息中的噪聲干擾，而忽視了其中真正的信號。
真正優(yōu)秀的預(yù)測者會用概率的方法思考問題，他們謙虛而且勤懇，他們能清楚地區(qū)分什么是不可預(yù)測的、什么是可預(yù)測的，他們注重能帶領(lǐng)他們接近真相的成千上百個小細(xì)節(jié)，他們能辨識出什么是噪聲、什么是信號。
如果想要提高自己對數(shù)據(jù)的敏銳度，這本書也許可以教你一些方法。
2.《數(shù)據(jù)化決策》豆瓣評分8.7
你還在依賴直覺和經(jīng)驗艱難地作出決策嗎？這本書讓你定量決策：
可口可樂動用2 000名調(diào)研員，對19萬人進(jìn)行口味測試后，如何作出最終決策？
如何衡量并未開口抱怨的顧客對服務(wù)或產(chǎn)品質(zhì)量的不滿意度？
如何通過數(shù)學(xué)公式找到最適合你的另一半？
這本書內(nèi)容正如其英文標(biāo)題【How to measure everything】，告訴你如何量化萬事萬物，只需要一些簡單的統(tǒng)計學(xué)知識和方法，就可以對事物的范圍大大地精確化，在大數(shù)據(jù)時代，這也是讓數(shù)據(jù)真正發(fā)揮作用的必須手段。
作者：道格拉斯?W?哈伯德3.《數(shù)據(jù)化管理》豆瓣評分8.3
本書以講故事的形式通過大量案例深入淺出地講解了數(shù)據(jù)意識和零售思維。作者將各種數(shù)據(jù)分析方法融入到具體的業(yè)務(wù)場景中，最終形成數(shù)據(jù)化管理模型，從而幫助企業(yè)提高運營管理能力。
書里提到了各種量化目標(biāo)的手段，條理清晰有說服力，還有實踐性，可以說是實操性很強(qiáng)的一本書了。適合于剛?cè)胄械娜?，技術(shù)簡單但有很深的業(yè)務(wù)洞察力。
唯一不足的是作者對用戶的關(guān)注太少，算是本書方法的局限性所在吧。
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