它們曾因限量發(fā)售、高額售價、先鋒概念，讓人可望而不及，而今，上新的lookbook，不再僅郵件寄送給媒體，更借由明星同款、博主推薦等標(biāo)簽，受到普通人的關(guān)注；每期的新品，不必遠(yuǎn)渡重洋，在國內(nèi)的藝術(shù)展與直播間，吸引前所未有的“買手”。自以Z世代為首的年輕消費(fèi)者崛起，設(shè)計師品牌擁有更大想象力，然而，商業(yè)世界瞬息萬變，設(shè)計師品牌的火花轉(zhuǎn)瞬即逝，難以獲得長久生命力。為品牌新品定制營銷解決方案，持續(xù)滋養(yǎng)品牌，并滿足普通消費(fèi)者的使用需求，正是天貓小黑盒的拿手好戲。2021年5月14日，由10年Ucan設(shè)計大會全新升級的阿里巴巴設(shè)計周在西子湖畔正式舉辦，在這場設(shè)計盛會上，天貓小黑盒開啟“Hey Design”項目，通過“互聯(lián)網(wǎng)X設(shè)計師X新品全鏈路”模式，為設(shè)計師新品定制營銷解決方案。相比商業(yè)品牌，設(shè)計師品牌以獨(dú)立創(chuàng)作、審美自由、個性獨(dú)特等標(biāo)簽聞名，但進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，往往自由不再：從需求端來看，為了滿足Z世代喜新厭舊的需求，設(shè)計師需要定期推陳出新，又因為核心客群消費(fèi)能力不夠強(qiáng)，控制成本是第一項；從供給端來看，不量產(chǎn)，難以攤平成本，大規(guī)模制造又難免讓品牌走入“不酷”的窠臼。高頻率、快節(jié)奏、低成本等諸多條件的制約之下，產(chǎn)量、銷量、質(zhì)量問題極易讓品牌崩盤。也因此，每一次發(fā)布新品，都是設(shè)計師品牌至關(guān)重要的生命線。Hey Design互聯(lián)網(wǎng)X設(shè)計師X新品全鏈路營銷模式的出現(xiàn)，讓設(shè)計師看到了另一種解法：通過阿里設(shè)計生態(tài)力量，與設(shè)計藝術(shù)生態(tài)深度共振，并貫通人群洞察、創(chuàng)造策略、新品營銷等全部鏈路。
在2021 阿里巴巴設(shè)計周，該模式首次得到驗證。今年的設(shè)計周，以“設(shè)計連接新商業(yè)”為主題，帶著云集全球設(shè)計大咖、匯聚前沿設(shè)計思潮、連接商業(yè)未來、融匯頂尖藝術(shù)的的使命，匯聚了數(shù)十位設(shè)計界商業(yè)界頂尖大咖、100多位藝術(shù)家與設(shè)計先鋒、還有數(shù)百家藝術(shù)設(shè)計機(jī)構(gòu)和品牌。
藝術(shù)家張周捷、建筑家張朔炯聯(lián)袂打造小黑盒展區(qū)，詮釋先鋒藝術(shù)形態(tài)，全球唯一的Mesh小黑盒，強(qiáng)化新奇特的感官體驗。現(xiàn)場，天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)先生宣布Hey Design項目重磅上線，并且首發(fā)即聯(lián)動42位大師聯(lián)合發(fā)布四大設(shè)計新品趨勢。
消費(fèi)者或親臨現(xiàn)場、或通過直播圍觀、或一鍵購入同款，設(shè)計師及設(shè)計新品，借由阿里的設(shè)計生態(tài)，不斷破圈。
某種程度來說，阿里的設(shè)計生態(tài)，為設(shè)計師和設(shè)計新品打造了另類的多維秀場，它們最終傳遞給消費(fèi)者的，是一種“轉(zhuǎn)角發(fā)現(xiàn)新設(shè)計，開盒就有新驚喜”的溝通氛圍，讓消費(fèi)者在沉浸中感知設(shè)計的美妙。毫無疑問，在Hey Design的加持下，天貓小黑盒正在向垂直人群做延伸。這由當(dāng)前的消費(fèi)業(yè)態(tài)決定。天貓小黑盒與DT財經(jīng)合作發(fā)布的《2021天貓小黑盒設(shè)計新品消費(fèi)趨勢報告》點(diǎn)明，“設(shè)計感”一詞，正成為年輕人消費(fèi)的關(guān)鍵詞。這屆消費(fèi)者，擁有更好的物質(zhì)生活條件，也擁有更高的精神和審美追求。哪怕他們甚至很難為“設(shè)計感”下一個完整而準(zhǔn)確的定義，但這并不妨礙他們天然地將“是否具有設(shè)計感”作為購買時優(yōu)先考慮的問題。圖源：《2021設(shè)計新品消費(fèi)趨勢報告》而天貓小黑盒，作為系統(tǒng)解決新品規(guī)模化發(fā)布、上市打爆、不斷引領(lǐng)品牌在新品領(lǐng)域創(chuàng)新和抓住全新市場機(jī)會的重要落地單位，天生就擁有“設(shè)計感”的基因。2017年，天貓小黑盒誕生不久，就與中國首個進(jìn)入連卡佛的設(shè)計師品牌Ms Min展開合作——以“OUT OF THE BOX”為主題，線上呈現(xiàn)Ms Min17早秋系列。
2018年 ，天貓小黑盒合作星巴克，推出首張可錄音的星享卡，用設(shè)計傳遞愛意；年末，又合作戴森，將戴森卷發(fā)棒變成中產(chǎn)生活標(biāo)桿。此外，一杯難求的星巴克“貓爪杯”、火遍全網(wǎng)Kindle“泡面蓋”等新品，均選擇在天貓小黑盒首發(fā)。
天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)先生提到：“天貓一直持續(xù)在新品研發(fā)上投入，新品創(chuàng)新中心一年有數(shù)萬商家，160多個大集團(tuán)在運(yùn)用大數(shù)據(jù)打造消費(fèi)者喜歡的新品，但是我們發(fā)現(xiàn)新品研發(fā)之后到上市缺少了最重要的一環(huán)，那就是產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、視覺設(shè)計。而這正是Hey Design的機(jī)會點(diǎn)?！?/span>
代際更替、商業(yè)模式進(jìn)化、技術(shù)更迭，最終影響的是消費(fèi)形態(tài)。從今天往回望，我們大概可以理解這些現(xiàn)象級新品，為何都選擇天貓小黑盒作為合作伙伴：開放先鋒的人：設(shè)計是先鋒的、孤獨(dú)的、曲高和寡的，因為它描述的是未來的生活形態(tài)，創(chuàng)造的是向未來看的嘗鮮消費(fèi)生活。而通過多年沉淀，天貓小黑盒聚集著全網(wǎng)最樂于嘗鮮、也最敢于嘗鮮的一群人，也因此，這里天然適合設(shè)計新品生長，是區(qū)別龐大公域流量池的“新手村”。觸手可及的貨：依托多年的人群挖掘和市場洞察，阿里巴巴設(shè)計生態(tài)趨勢，能夠賦能新品營銷全鏈路。第一手洞察結(jié)合尖端設(shè)計，打造稀缺產(chǎn)品，Hey Design所打造的設(shè)計尖貨宇宙，足以憑觸手可及的好設(shè)計，讓消費(fèi)者買單。無處不在的場：天貓小黑盒豐富的融媒產(chǎn)品，多點(diǎn)擊穿年輕人的觸媒習(xí)慣。無論是Heylive直播，還是逛逛內(nèi)容社區(qū)，亦或是線下藝術(shù)展，線上線下為新品匹配合適的上新空間，讓消費(fèi)者一站式集齊知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、優(yōu)先享用的資訊和體驗。
或許，正是開放先鋒的人、觸手可及的貨、無處不在的場，成就了無數(shù)的現(xiàn)象級新品，為我們呈上了設(shè)計的盛宴。從年初新品消費(fèi)盛典，天貓小黑盒發(fā)布《2021新品消費(fèi)趨勢》，到38在薇婭直播間，發(fā)布了《早春新品5大趨勢》，再到本次的《2021天貓小黑盒設(shè)計新品消費(fèi)趨勢報告》，這已經(jīng)是這半年間，天貓小黑盒第三次發(fā)布趨勢報告。
這其中，有些趨勢是已經(jīng)被行業(yè)反復(fù)驗證過的，比如聯(lián)名款的火爆，極簡風(fēng)潮的歷久彌新等等，還有一些，是還沒有被發(fā)現(xiàn)的，比如顏色、以及顏色的命名對消費(fèi)者的影響。這些細(xì)微不可查，又理所當(dāng)然的趨勢，也許正啟迪下一個爆款。從這個層面上，我們不能不為天貓小黑盒的前瞻性而嘆服。
茨威格在《人類群星閃耀時》里，用14個瞬間書寫了人類歷史的脈絡(luò)，而整個現(xiàn)代工業(yè)史，也正是由無數(shù)個設(shè)計師的“火花”書寫而成：自喬布斯從檔案袋中拿出MacBook Air，筆記本電腦不斷向輕薄進(jìn)化，M1芯片的發(fā)布，讓續(xù)航時間以10小時為起點(diǎn)；Ultab以眾籌的方式完成了第一款使用環(huán)保材料Tyvek的小飛鞋，其后，Tyvek成為時尚圈的?？?；德羅寧DMC-12驚艷亮相，制造難產(chǎn)，卻在失敗后成為一個文化符號……也許是一個全新的概念，也許是一種顛覆式的外觀，也許是一次令人扼腕的失敗，無數(shù)設(shè)計師的努力，正讓新未來因設(shè)計而來。
毫無疑問，除了關(guān)注消費(fèi)場景、打通上下游供應(yīng)鏈之外，天貓小黑盒能夠做的還有更多。正如天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)先生在Hey Design上線時所說：設(shè)計與消費(fèi)主義的鏈接，最重要的兩端，就是設(shè)計的文化內(nèi)核，以及跟著時代跟著消費(fèi)群體迭代的視覺溝通語言。
也許在Hey Design某個不經(jīng)意的展出中，未來已經(jīng)到來了。
