2021年聯(lián)網(wǎng)電視營收總額超650億元，同比上漲11.4%
點藍(lán)色字關(guān)注“智能電視大數(shù)據(jù)”
導(dǎo)讀
2021年下半年智能電視激活數(shù)超2.8億戶
智能電視激活用戶覆蓋上漲5.6%
全部電視用戶總量超6億
聯(lián)網(wǎng)電視總量達4.65億
聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新，催生智能電視聯(lián)網(wǎng)方式多樣性，智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，聯(lián)網(wǎng)電視總量較2021H1增長704萬；智能電視增長水平與上半年持平，增長約5.6%。
行業(yè)政策不斷規(guī)范
用戶體驗與數(shù)據(jù)安全得到更好的保障
各品牌激活終端量均保持增漲
傳統(tǒng)五大廠商激活量較上半年增長889萬臺
受后疫情時代影響，2020下半年智能電視銷量激增，傳統(tǒng)五大廠商激活量較上半年增長1214萬臺。隨著疫情的消退，智能電視銷量回歸平穩(wěn)，2021下半年傳統(tǒng)五大廠商激活量較上半年增長達到889萬臺，達到16733萬臺，互聯(lián)網(wǎng)品牌達到5260萬臺，增量穩(wěn)定。總體來看，品牌間的激活占比變化不大，傳統(tǒng)五大廠商和互聯(lián)網(wǎng)品牌占比略有提升，用戶更青睞國貨。
從運營平臺角度來看，國內(nèi)五大運營平臺分別為歡網(wǎng)、酷開、聚好看、小米、風(fēng)行。其中，歡網(wǎng)位列首位，也是唯一擁有破億終端的平臺。除聚好看之外，其他平臺終端均為多個類別構(gòu)成，呈現(xiàn)開放融合，擁抱發(fā)展的趨勢。另外，前三位歡網(wǎng)、酷開、聚好看終端構(gòu)成均以國產(chǎn)（非互聯(lián)網(wǎng)）為主，而小米則占據(jù)國產(chǎn)（互聯(lián)網(wǎng)）以及盒子優(yōu)勢。通過直觀的對比，也為廣告主和品牌在選擇運營平臺時提供一定參考。
用戶畫像
用戶人群畫像顯示品牌之間收入差距不顯著；互聯(lián)網(wǎng)品牌相對吸引年輕人群；整體女性用戶占比略高于男性。
智能電視MAU和DAU走勢保持一致，系數(shù)波動幅度在60.6%-61.8% 之間，且非常穩(wěn)定，智能電視開機使用行為受季節(jié)，事件影響逐漸減小，主流媒介陣地的地位仍呈現(xiàn)出上升空間。
以月度 “DAU數(shù)值 / MAU數(shù)值”為系數(shù)觀察，不同品牌差異較為明顯，其中“傳統(tǒng)五大”組系數(shù)最高，達到65%左右，這意味著其開機活躍度較高，同時數(shù)據(jù)穩(wěn)定，而且相較其它品牌，“傳統(tǒng)五大”組具有明顯優(yōu)勢。
伴隨聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展，2021年聯(lián)網(wǎng)電視營收增幅超30%，疫情對聯(lián)網(wǎng)電視市場影響減弱，進入高速發(fā)展期，截止2021年底，聯(lián)網(wǎng)電視營收規(guī)模總額超650億元，OTT營收規(guī)模預(yù)計達250億，其中廣告收入達151億。
▌文章來源：勾正科技
