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北京時(shí)間1月4日，一家1976年在加利福尼亞的車庫里起步的公司，再次刷新紀(jì)錄。凌晨2:45左右，蘋果憑借182.88美元每股的價(jià)格，一度讓市值突破了3萬億美元（約19萬億人民幣）。雖然后續(xù)有所回落，并收于182.01美元。蘋果最終的市值依然上漲了2.5%，達(dá)到2.98萬億美元。時(shí)間回到，1980年12月，蘋果以18億美元上市。近40年之后，2018年8月，蘋果成為有史以來第一家市值1萬億美元的美國公司。很快，2年后的2020年8月，蘋果市值突破2萬億美元。而第三個(gè)1個(gè)萬億美元，蘋果只用了16個(gè)月零15天。對(duì)此，福布斯專欄作家楊劍勇表示：「2021財(cái)年，蘋果營收3658億美元，凈利潤946.8億美元（6000億人民幣）。這個(gè)凈利潤規(guī)模相當(dāng)于華為全年的營收。2021年，華為營收預(yù)計(jì)為6340億人民幣。」這個(gè)規(guī)模約等于2.5個(gè)特斯拉、5.3個(gè)騰訊和7.3個(gè)茅臺(tái)。甚至可以相當(dāng)于全球第五大經(jīng)濟(jì)體，超過英國2020年2.76萬億的國內(nèi)生產(chǎn)總值，僅次于美國、中國、日本及德國。據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾道瓊斯指數(shù)公司（S&P Dow Jones Indices）的分析師Howard Silverblatt稱，蘋果現(xiàn)在占標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)總價(jià)值的近7%，打破了1984年IBM的6.4%的記錄。其市值甚至可以占到全球所有股票市場價(jià)值的3.3%左右。自聯(lián)合創(chuàng)始人、前首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯于2007年1月發(fā)布首款iPhone以來，蘋果的股價(jià)已經(jīng)攀升了約5,800%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)（SPX）同期約230%的增幅。一些人認(rèn)為，蘋果股價(jià)的飆升可以解釋為一種避險(xiǎn)押注。隨著美聯(lián)儲(chǔ)開始撤出貨幣刺激措施，投資經(jīng)理正在拋棄成長型股票，并在蘋果公司尋求庇護(hù)，作為現(xiàn)金或黃金等價(jià)物。憑借著約1,900億美元現(xiàn)金的堡壘式資產(chǎn)負(fù)債表，有分析認(rèn)為，這使得蘋果不僅足以直接購買UPS、星巴克或摩根士丹利這樣的公司，甚至可以承受幾乎任何嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢。此外，蘋果還有非常穩(wěn)定的現(xiàn)金流。在2021年的前三個(gè)季度，蘋果的收入超過了2820億美元，同比增長分別為54%、36%和29%。在上一季度報(bào)告中，蘋果的凈收入增長62%，每股收益從0.73美元增加到1.24美元。其中，每個(gè)銷售類別的同比增長都超過了20%，其中iPhone以39%的增長率領(lǐng)先。服務(wù)類別的增長主要由高利潤的訂閱收入組成，其收入增長了27%，比前一年的16%有了明顯的提升。CFRA Research分析師Angelo Zino表示，現(xiàn)在大約四分之一的銷售額來自于蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，在計(jì)入企業(yè)管理費(fèi)用和營銷成本之前，其利潤是iPhone和Macbook個(gè)人電腦等硬件的兩倍。可以預(yù)期的是，蘋果在未來十年的現(xiàn)金流每年至少為1,000億美元，而且可能持續(xù)上升。不過，這并不意味著就沒有風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，蘋果特別容易受到2022年最大的宏觀經(jīng)濟(jì)擔(dān)憂之一的影響：通貨膨脹。與軟件和互聯(lián)網(wǎng)公司不同，蘋果的主要業(yè)務(wù)涉及銷售實(shí)體硬件產(chǎn)品。這意味著如果工資、運(yùn)輸和原材料費(fèi)用繼續(xù)攀升，蘋果的盈利能力將受到壓制。而蘋果表示，運(yùn)輸成本上升已經(jīng)開始逐漸產(chǎn)生了影響。此外，由于iPhone和Mac與最接近的競爭對(duì)手相比售價(jià)較高，蘋果進(jìn)一步提價(jià)的能力有限。除了外部經(jīng)濟(jì)因素之外，有分析認(rèn)為，蘋果的前景也不如期望中的美好。10月底，這家科技巨頭的銷售并沒有達(dá)到分析師的預(yù)期。首席執(zhí)行官蒂姆·庫克也表示，芯片短缺將帶來更糟糕的結(jié)果。彭博社曾報(bào)道說，蘋果已經(jīng)告訴其供應(yīng)商，iPhone的需求正在放緩。喬布斯去世后，蒂姆·庫克Tim Cook于2011年成為首席執(zhí)行官，在他的帶領(lǐng)下，蘋果大幅增加了來自視頻流媒體和音樂等服務(wù)的收入。這有助于蘋果減少對(duì)iPhone的依賴，從2018年的60%以上降至2021財(cái)年總收入的52%左右。此外，5G、虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能等技術(shù)的迅速普及，也增加了蘋果的誘惑力。比如即將推出的自動(dòng)駕駛汽車和AR眼鏡。但是，這些產(chǎn)品想要推動(dòng)這個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的巨頭的發(fā)展，還需要幾年的時(shí)間。一些投資者還擔(dān)心，蘋果在擴(kuò)大用戶群的程度以及從每個(gè)用戶身上榨取多少現(xiàn)金方面已經(jīng)達(dá)到了極限，不能保證未來的產(chǎn)品能夠像iPhone那樣有利可圖。第一臺(tái)iPod于2001年10月23日發(fā)布，可容納1000首歌曲，電池壽命為10小時(shí)，價(jià)格為399美元。2001年11月19日，蘋果股價(jià)上漲了6.6%，收于每股10美元。而iPod系列產(chǎn)品也為蘋果公司在便攜式媒體播放器市場的競爭對(duì)手設(shè)立了標(biāo)準(zhǔn)。2002年iTunes商店的發(fā)布（以及與Windows兼容的版本）使iPod成為Windows用戶的可行選擇。到2004年底，蘋果公司銷售了1000多萬臺(tái)iPod。不過隨著更多的人使用手機(jī)來播放音樂。蘋果開始逐步淘汰iPod：iPod Classic、Nano和Shuffle已不再生產(chǎn)，只剩下iPod Touch存在。截至2014年，iPod占蘋果全球總收入的比例不到1%。iMac于1998年5月發(fā)布，當(dāng)時(shí)蘋果的交易價(jià)格為7.58美元。雖然當(dāng)時(shí)沒有產(chǎn)生直接影響，但蘋果股票的交易價(jià)格在三個(gè)月后達(dá)到9.22美元，也就意味著其股價(jià)上升了21.6%。蘋果的股票在發(fā)布兩年后達(dá)到27.53美元，上漲了263%。iMac的流行為2001年的PowerBook G4和2006年的MacBook Pro等產(chǎn)品鋪平了道路。不過，盡管蘋果的臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦很受歡迎，但在個(gè)人電腦中只占有很小的市場份額。截至2021年第一季度，其市場份額為15.1%。2007年1月9日，第一部iPhone正式發(fā)布。在6月上市的前1.25天內(nèi)就售出了約27萬部手機(jī)。一個(gè)月后，蘋果股價(jià)上漲了15.9%。截至2021年第一季度，iPhone在手機(jī)市場上占有18%的份額。2010年1月，蘋果發(fā)布了iPad，并于同年4月初開始銷售。在第一個(gè)交易日，蘋果的股價(jià)增幅略高于1%。而在不久之后，則上漲了40%以上。截至2021年第一季度，蘋果在平板電腦領(lǐng)域的市場份額為31.7%。這一部分由一系列創(chuàng)新產(chǎn)品組成，包括蘋果手表、智能家居產(chǎn)品、耳機(jī)、充電盒、音響和手表帶等。其中，蘋果手表是最大驅(qū)動(dòng)力之一。分析師估計(jì)，隨著2015年4月第一款手表的推出，蘋果售出了超過300萬塊手表。這部分收入在2021年第一季度增長到130億美元，比2020年同期猛增30%。
參考資料：
https://www.nytimes.com/2022/01/03/technology/apple-3-trillion-market-value.html
https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2022-01-03/are-investors-putting-too-much-faith-in-apple
https://www.investopedia.com/insights/worlds-top-economies/
