2017年企業(yè)商務直播市場分析與預測

在線商務活動的發(fā)展趨勢

2017年，中國企業(yè)超過100人以上的會議總量約1500萬場之多。據(jù)預測，2020年進行的活動數(shù)量將會超過2500萬場，國內(nèi)參加活動的用戶將會達到2億人。但由于時間、交通、地域、成本等因素制約，最終導致了傳統(tǒng)線下會議到達率每況愈下局面的產(chǎn)生。有痛點，必然有機會！企業(yè)直播應運而生。

根據(jù)哥倫布直播提供的數(shù)據(jù)表明：2016年通過哥倫布直播平臺舉辦了不到1000場商務視頻直播；2017年前4個月舉辦了接近6千場商務視頻直播活動，增長了6倍左右；照目前的形勢分析：

到2017年底將舉辦超過1萬場商務視頻直播，數(shù)字增長10倍。

從中不難看出：在線商務活動數(shù)量一路順勢而上，在線商務活動的主要形式包括峰會論壇、新品發(fā)布、營銷推廣、遠程教育、互動培訓、用戶大會、企業(yè)年會、眾籌路演、招商加盟、研討會以及新興的視頻直營銷等。

精準數(shù)據(jù)邀約＋視頻互動直播＋觀眾行為大數(shù)據(jù)分析＋移動互聯(lián)網(wǎng)＝為企業(yè)匹配廣泛而精準的目標客戶，建立商圈。因此，清楚了解各類商務人群的分布現(xiàn)狀是最為關鍵的事情

商務人群分布情況

從圖中可以看出，參加在線活動的商務人群主要集中在北上廣等發(fā)達一線城市。此外，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較迅速的江浙沿海地區(qū)，商務人群的比例也是日漸提高的。而陜西作為一帶一路重點省份互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度可見一斑，所以說，經(jīng)濟發(fā)展在很大程度上決定了商務人群的分布情況

從時點來看，商務人群較普通人群更早地投入到在線活動中去，并且，在工作時段更為活躍。那么，這些商務人群、企業(yè)都在用在線視頻直播平臺做什么呢？

企業(yè)應用在線商務視頻直播平臺的場景分析

數(shù)據(jù)表明，

目前企業(yè)主要利用在線商務視頻直播平臺進行營銷推廣和互動培訓，但隨著視頻

解決方案不斷的完善，利用網(wǎng)絡進行企業(yè)年會和產(chǎn)品發(fā)布會也成為企業(yè)開源節(jié)流的新趨勢。

實際上，在線商務視頻直播平臺還可以為企業(yè)提供更多的服務和解決方案，大致如下：

一站式網(wǎng)絡直播：企業(yè)可以通過在線商務視頻直播平臺完成從精準邀約目標用戶、

同步觀看，實時互動、到快捷在線支付、再到數(shù)據(jù)分析，最后緊抓商機這一整體流程。

自助式網(wǎng)絡直播：簡單易用是在線商務視頻直播平臺的一大特性，企業(yè)可以自主使用平臺去進行推廣和銷售，操作簡單，即刻輕松發(fā)起視頻直播。此外，它還突破地域、時間等因素限制，隨時觀看在線直播。

嵌入式網(wǎng)絡直播：企業(yè)可以通過SDK植入和API對接的方式，獲取在線商務視頻直播平臺的功能，將視頻直播嵌入到自己的網(wǎng)站和微商圈。瞬間提高活動影響力，快速召集客戶群，挖掘更多潛在商機。

合作式網(wǎng)絡直播：企業(yè)可以通過與在線商務視頻直播平臺合作的方式，將在直播平臺的用戶變成自己的客戶。以哥倫布直播為例，企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品展示給哥倫布直播的用戶，并將其慢慢轉化為自己的客戶。高速傳播無邊界，開啟合作共贏新模式。

精準數(shù)據(jù)營銷服務：在線商務視頻直播平臺還可提供精準數(shù)據(jù)解決方案。

如：哥倫布直播平臺的SSP聚合了多個媒體的商務人群，企業(yè)可以將品牌和產(chǎn)品通過哥倫布直播的DSP直接推送給相關媒體的精準人群，幫助企業(yè)引流目標用戶，實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷推廣、交易與信息傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，視頻直播行業(yè)也在不斷完善，企業(yè)將不可避免地進入電子商務的下一站：視頻直播商務