看懂00后的花式生活! 騰訊發(fā)布《00后生活方式洞察報告》

人民網(wǎng)研究院攜手騰訊營銷洞察（TMI）、騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部（CDC），對00后再次展開深入調(diào)查研究，發(fā)布《消費態(tài)度家 潮流推波者：2021 00后生活方式洞察報告》，與社會各界一道，全方位了解這一年輕群體的生活方式、選擇偏好與消費行為。

在本次研究中，00后的樣本主體聚焦成年人群。小部分未成年群體信息來源于監(jiān)護(hù)人，或在明確信息收集目的、規(guī)范并征得監(jiān)護(hù)人授權(quán)的情況下進(jìn)行采集。

要人生精彩，也要生活好看

惜取少年時，對00后來說，學(xué)習(xí)是件正經(jīng)事。他們當(dāng)中的59%會在文化教育領(lǐng)域自主消費，進(jìn)行自我投資。不僅為學(xué)業(yè)而努力，也樂于為豐富多元的文化體驗付費，實現(xiàn)全面的發(fā)展。學(xué)習(xí)之外，00后在“吃、穿、用”上的消費也各有講究，他們甚至賦予了服飾精神與文化的意涵，借由漢服、Cosplay[1]服裝等特殊服飾體會文化、彰顯興趣。

由此可見，相比滿足基本的生活需要，00后更傾向于生活品質(zhì)的提升與追求美好生活。他們更看重消費中的個人感受，樂于嘗試有故事、有靈魂的小眾品牌。

對于00來說，人生要精彩，生活要漂亮。

國風(fēng)熱潮 文化勁風(fēng)

前不久，一個“國風(fēng)彩色墨水”品牌也在00后中掀起熱潮。這個系列的墨水每款顏色與名稱都源于詩詞意象，或包含歷史典故。兼具顏值與內(nèi)涵的國風(fēng)彩色墨水，一經(jīng)推出便吸引了50多萬00后粉絲關(guān)注與購買。

《2021 00后生活方式洞察報告》顯示，26%的00后醉心國風(fēng)，像漢服這樣散發(fā)著古風(fēng)氣質(zhì)、流淌著文化底蘊的產(chǎn)品，已經(jīng)成為他們的心頭好。

這些國風(fēng)產(chǎn)品的出圈，無不展現(xiàn)出00后對國風(fēng)的熱愛與支持。他們掀起新市場的勁風(fēng)，也說明他們的興趣是支撐市場新趨勢崛起的重要力量。

動漫破圈 IP成勢

一個典型的例子便是廣受00后喜愛的經(jīng)典國漫《魔道祖師》，攜手某品牌推出一周年紀(jì)念產(chǎn)品，兩小時內(nèi)超過5000次微博轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀量超過百萬，贏得超高國民好感度。

同樣，動漫IP《狐妖小紅娘》曾攜手某飲料品牌進(jìn)行以女主角小狐妖涂山蘇蘇為特色的IP營銷活動，也成為品牌與年輕人達(dá)成溝通的經(jīng)典案例。

新鮮有趣的動漫產(chǎn)品永遠(yuǎn)是00后的“寵兒”，興趣驅(qū)動下，泛動漫文化將引領(lǐng)市場消費，成為00后不斷追逐的潮流。

暢玩娛樂 追求體驗

理念創(chuàng)新 品類裂變

在00后的簇?fù)硐?，新理念、新品類必將迎來更寬廣的前景。在這一路線下，健康軟飲、國貨美妝、營養(yǎng)代餐等品類品牌大放異彩，收獲無數(shù)擁躉。這些新品牌強大的產(chǎn)品力疊加品牌故事、營銷傳播等軟實力，完美邂逅更包容、嘗鮮意愿更強的00后群體，創(chuàng)造了一股勢頭正猛的新品類、新理念流行熱潮。

00后怎樣做出消費決策？

熟人驅(qū)動消費，親友是主力

報告顯示，00后的消費最容易受到熟人圈子的影響。具體來說，消費受到同學(xué)、朋友和父母、家人影響的00后分別占比68%和58%，日常生活中身邊人的推薦或支持，仍是00后消費的主要動力。

當(dāng)然，這一切都以他們的獨立判斷和思考為前提。00后在為自己消費時，產(chǎn)品的價格與質(zhì)量難逃他們的“法眼”，正如一位來自北京的大學(xué)生所說：“我一般還是會考慮它的性價比，如果我喜歡一件商品的話，我會去找各種各樣的渠道對比價格，最后以最便宜的價格買到它。”當(dāng)然，與其他代際相比，00后消費也更挑“顏值”?？偟膩碚f，00后期待以最便宜的價格，為自己挑選到質(zhì)量最好、顏值最高、口碑最佳的上乘產(chǎn)品。

讓營銷打法成為吸粉行為

標(biāo)新立異 打造新寵