國漫當?shù)?，走向頂?/h1>
“以文化為基礎的《一人之下》正在越來越顯像地成為‘大IP’。作為‘國漫’的代表，它的成功印證了騰訊對數(shù)字內(nèi)容業(yè)務布局方向思考的正確，也讓‘國漫崛起’這四個字落地更深。”
本文刊載于80期《騰云》“新文創(chuàng)特輯”
文 | 否極 騰云特約作者 資深媒體人 
2021年“ 五一”節(jié)前，“鹿晗將出演劇版《一人之下》男主角”的消息被頂上熱搜。
一部漫改劇，如何能請來鹿晗主演？雖然每年都有那么幾部日韓劇集大熱，但在中國，得往前算差不多20年，才能數(shù)出現(xiàn)已成為90后童年回憶的《風云》和《粉紅女郎》。一條尚未經(jīng)官方認證的選角消息能上熱搜，是因為鹿晗，還是因為《一人之下》？評論里呈現(xiàn)出驚喜、懷疑、期待、不滿等態(tài)度：有人在回顧鹿晗流量之巨，也有人在擔心其演技是否可撐起這個世界架構(gòu)恢弘完整、人物枝節(jié)豐富繁盛的異人故事。
這些小小的疑惑、激烈的爭論指向的，是一個日漸明朗的局面和與之伴生的驕傲情緒：以文化為基礎的《一人之下》正在越來越顯像地成為“大IP”。
一部因紙刊沒落、不得不轉(zhuǎn)到網(wǎng)漫平臺另求生路而創(chuàng)作的作品，從“想畫什么你隨便”，發(fā)展到漫畫、動畫、游戲、影視、衍生品全面開花，實現(xiàn)巨大的商業(yè)價值，并還有不斷裂變蔓延的可能性——“這一個項目賺了錢，能養(yǎng)至少十個不賺錢的項目”。而作為“國漫”的代表，它的成功也讓“國漫崛起”這四個字落地更深。
01
以大平臺擁抱大市場
2017年，騰訊動漫總經(jīng)理鄒正宇在騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上提出要“以大平臺擁抱大市場”，以做大平臺的方式來抓住“動漫正在從小眾亞文化成為大眾休閑娛樂方式”的商業(yè)利好，并宣布簽入小新、使徒子、郭斯特等優(yōu)質(zhì)作者以及與南派三叔、徐靜蕾、日本小學館等的合作內(nèi)容。
騰訊是個大平臺，動漫卻并非從頭就是個大市場。
2011年，現(xiàn)任騰訊集團副總裁、閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動漫董事長的程武提出“泛娛樂”戰(zhàn)略，要以游戲為立足點，在文學、動漫、影視、電競等領域齊頭并進，創(chuàng)造IP。
IP是什么？字面意思是“知識產(chǎn)權(quán)”。但《一人之下》漫畫作者米二給出了一個特別的解釋：IP是一個印象。提到“猴子”，就想到《西游記》里那個孫猴子；提到道教文化，就想到《一人之下》。印象到了這份上，IP就成了。
當時，基礎最薄弱、最沒有市場的就是動漫，如鄒正宇形容，那就是個“一窮二白的藍?！?。一提到動漫，大家首先想到的是日本，他們有能力更強的從業(yè)者、更完善的流程規(guī)范、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出。
國漫的陣地主要在《知音漫客》《漫友》等紙質(zhì)雜志上，版面有限，年輕作者很難出頭；再加上多年苦于盜版泛濫，如何賺錢是個問題。在2014年那波紙媒倒閉潮中，它們也最終消失在時代之潮中。
舊平臺沒有了，行業(yè)里想做事的人還在。
2012年，騰訊搭建起動漫原創(chuàng)發(fā)行平臺，次年更名為“騰訊動漫”。鄒正宇在前30年人生中接觸動漫的機會甚少，但好在，他懂得“用互聯(lián)網(wǎng)思維做動漫”。
在“互聯(lián)網(wǎng)”中，平臺和渠道是前提，最核心的還是人?，F(xiàn)在的人喜歡看什么？他們希望看到什么？用戶的反饋可以通過評論留言最快、最直接地呈現(xiàn)在平臺上，呈現(xiàn)在從業(yè)者面前。
先引進用戶想看的內(nèi)容——這是騰訊動漫的第一步：和日本集英社等進行版權(quán)合作，獨家提供《火影忍者》《航海王》《龍珠》《阿拉蕾》《圣斗士星矢》等11部經(jīng)典漫畫作品。
同時，也深耕自己的內(nèi)容。2013開始，《我叫白小飛》《超神游戲》等原創(chuàng)國漫開始陸續(xù)得到不錯反響?！逗〖t娘》則講了一個狐妖見證人妖相戀的故事，玄幻、搞笑、純情、虐戀，脫胎于古典傳說，年輕人喜歡的要素它都有。從《漫畫SHOW》雜志轉(zhuǎn)到騰訊動漫后，獲得平臺主推，至今還在連載，已近十年。同名動畫于2015年播出，兩年后，在東京首都電視臺首播，頗受好評。
說到這里，不得不再提中日兩國在動漫這件事上的淵源。
1919年，豐子愷赴日留學，受竹久夢二的草畫啟發(fā)，創(chuàng)造了漫畫這一內(nèi)容形態(tài)，他稱之為“無聲的詩”。1941年，中國美術片開拓者萬氏兄弟制作長篇動畫《鐵扇公主》，影響了“日本漫畫之父”手冢治蟲——他創(chuàng)造了諸如“鐵臂阿童木”這樣的雋永形象，也將助手制度和企業(yè)化經(jīng)營模式引入行業(yè)，一手建立了日本動漫制作流程。時間再往后推17年，日本推出了一部取材于中國民間傳說的彩色動畫《白蛇傳》，這部動畫內(nèi)容如何現(xiàn)已無人關心，但它啟蒙了一個不可能被動漫及電影愛好者忽視的人——宮崎駿。
在《狐妖小紅娘》之前，中日動漫產(chǎn)業(yè)已有過一次深度合作。
2015年，騰訊動漫團隊與日本知名動畫制作工作室Studio DEEN共同完成《從前有座靈劍山》的改編、制作，次年1月在日本AT-X電視臺首播。這是第一部在日本電視臺播放的中國青少年向連載動畫，講了一個修仙故事，有中國傳統(tǒng)文化的皮相，但內(nèi)里受了日本動漫不少影響——資深動漫愛好者一眼便可看出，人物設定和情節(jié)設置上均有《海賊王》和《火影忍者》的影子。
包含玄幻、搞笑、純情等諸多元素的《狐妖小紅娘》自創(chuàng)作以來已近十年，至今還在騰訊動漫連載，同名動畫于2015年播出后，已開發(fā)多個系列。圖為《狐妖小紅娘》壁紙。
在和日漫的交流互通中，也伴隨著國風概念一點點滲透到日常生活的社會進程，小小的國漫市場，也在慢慢變大，并從邊緣地帶挪移到社會視野正前方。
數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)出這個轉(zhuǎn)變。從用戶規(guī)?？矗?013年，全國的泛二次元用戶不到1億，6年后已增長至4億；從市場規(guī)?？矗?015年至2019年，動畫市場規(guī)模從32億激增至164億，翻了兩番還不止。
作者收入也印證著這個轉(zhuǎn)變。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，在騰訊動漫近千位簽約作者中，月流水在1萬元以上的占比接近三分之一，有77位在5萬元以上，42位在10萬元以上，15位在20萬元以上，最高的則超過了40萬。相比紙媒漫畫時期，收入實現(xiàn)翻番。
還有影響力。《狐妖小紅娘》的主角涂山蘇蘇被杭州政府授予“杭州動漫公交形象使者”身份，優(yōu)質(zhì)動漫作品與城市文化強強聯(lián)合，打通創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——坐落于臨安區(qū)的“狐妖小紅娘”主題景區(qū)是中國首個國漫數(shù)字景區(qū)?！兑蝗酥隆穭t和北京達成了合作。2020年6月初，張楚嵐、馮寶寶、王也等主要角色以“京城文旅推廣大使”身份參與東城區(qū)地標景點的打卡與推介。
02
賭一把
《一人之下》從2015年開始連載。米二常常爆更（實際更新次數(shù)比約定的更多），每周更新三回，幾乎是平臺上最勤奮、手最快的一撥職業(yè)作者。
一開始作品表現(xiàn)平平，但很快就表現(xiàn)出穩(wěn)定而驚人的生命力。作為一個有門檻、非純粹“爽文”套路的作品，基本排在平臺前十幾名，故事也很快展現(xiàn)出獨特的個人風格和細節(jié)質(zhì)感。起初編輯擔心用戶不會喜歡馮寶寶這樣“頭發(fā)亂得像蒼蠅在飛”的女主角，更何況她每集都在“埋人”。沒想到后來這成了她身上的一個萌點，隨著劇情的深入，大家完全明白為什么會是這樣一個設定。
整個編輯部都成了這部作品的“自來水”，鄒正宇因此關注到它。
這是一個關于“異人”的故事，一個道家秘術門派隱藏在現(xiàn)代社會中：普通大學生張楚嵐一出生便擁有異能，家人卻隱瞞了這個事實，只希望他平靜生活。為解開自己和同伴馮寶寶的身世之謎，他們踏上揭秘之旅，而快遞公司“哪都通”則是這些掌握奇門異術之人的管理機構(gòu)……
米二是老北京，畫漫畫之前干過廚子、保安。其他創(chuàng)作者受日漫影響過深，又缺乏社會經(jīng)驗，幻想、架空題材居多，但米二畫的警察，就是說警察會說的話、做警察會做的事；大學生也有大學生的樣子；寶兒姐活了幾百年，她身上就有明顯的從民國到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變?！叭詢烧Z就能塑造出一個人，特別接地氣。在當時的環(huán)境下，呈現(xiàn)出了絕無僅有的特質(zhì)?！?/span>
這種實感也是吸引鄒正宇的地方?！八]有架空一個時代，而是圍繞著現(xiàn)代都市生活，去講一群有特殊能力者的故事。而且它的著力點并不完全在熱血、打斗上，更多是讓讀者通過人物角色的成長經(jīng)歷，看到你我的人生?！弊畲騽余u正宇的，是作品中老天師的師傅對田老說的那句“人生苦難處，正是修行時”。
這句話也點出了《一人之下》的核心概念：人生正是修行時。中國人講究內(nèi)修，強調(diào)不管逆境順境，都要保持一個修行的心態(tài)：你的未來如何，取決于你如何完善自己。這種從中國文化、尤其是市井文化中長出來的特質(zhì)，日本人很難理解。
制作《一人之下》動畫第一季時，本著“最好的作品要交給最好的團隊來做”的原則，制作人蓋飯把工作交給了各方面都更勝一籌的日本團隊。可等拿到最初幾集的分鏡，他們卻傻了眼：日本團隊做出的原畫，由于文化隔閡明顯沒有呈現(xiàn)出他們預期的質(zhì)地。比如在原漫中，張楚嵐和馮寶寶亦敵亦友，最初心懷芥蒂，一路相愛相殺，感情雖含而不露卻也一直在發(fā)生微妙的變化，而在日本的動畫改編中，卻變成了“馮寶寶和張楚嵐擦肩而過，相視一笑”的纏綿。
米二帶著“你敢信”的表情回憶起諸如此類的改編細節(jié)，“大概日本風格那個套路，就對整個文化、中國人行為處事風格的理解，他理解不了?！?/span>
兩難抉擇擺在了主創(chuàng)們的面前。是繼續(xù)交給日方做，還是拿回給國內(nèi)團隊改？如果維持原狀，就不是預期中的《一人之下》；但如果拿回國內(nèi)，也有因產(chǎn)能不足而有跳票等各種風險。
內(nèi)容團隊內(nèi)部當即開了個小會，最后，他們決定賭一把——把分鏡拿回給國內(nèi)團隊大改。同時做出了另一個重要決定：趁著檔期還算充裕，把第一季的最后兩集全權(quán)交給國內(nèi)團隊，每集二十多分鐘延長至四十多分鐘，全力補救先前的不足。
馮寶寶唱的重慶民歌《黃楊扁擔》、中國鄉(xiāng)村的人情冷暖，正是在這兩集加長版中出現(xiàn)的，在“黃楊扁擔呀么軟溜溜呀么”的歌聲中，第一季的豆瓣評分拉到了8.8。
蓋飯知道，改編一個故事、人物相對成熟的原漫動畫，要善用各種元素為原漫加分，比如主題曲就是最容易出本土效果的地方。第一季片頭主題曲《異人》是這樣開頭的：“東邊的太陽那個亮喲/西邊下的那個雨/不知道妹妹那個心上人喲/哪時候歸來喲……”
信天游高亢嘹亮，后轉(zhuǎn)入硬核黑嗓的重金屬搖滾饒舌，結(jié)合民間傳統(tǒng)與現(xiàn)代流行的曲風大受好評。這源于蓋飯大年三十看春晚時的一個“突發(fā)奇想”——聽到譚維維《華陰老腔一聲吼》后，蓋飯當即把視頻發(fā)給導演王昕，導演秒懂之后又找到音響監(jiān)督伍婷：“我要這個東西！”伍婷震驚之下反問確認：“你確定？”導演面不改色答：“確定！”
目前，《一人之下》三季動畫全網(wǎng)播放量已突破52億，動畫播出也帶動了漫畫數(shù)據(jù)暴漲，人氣值已超過231億；還衍生出受年輕人喜愛的服裝品牌“人有靈”；去年夏天帶火“她經(jīng)濟”的現(xiàn)象級綜藝《乘風破浪的姐姐》的公演舞臺上，馮寶寶同人曲《人美路子野》大受歡迎；今年上線的IP同名手游，首月用戶量級達千萬，登頂IOS榜首一周，其中有86%都是看過漫畫和動畫的用戶；由烏爾善擔任總導演的真人三部曲電影已在籌備中。
《一人之下》的崛起，印證了騰訊對數(shù)字內(nèi)容業(yè)務布局方向思考的正確。2018年，基于對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻洞察，程武推動“泛娛樂”升級為“新文創(chuàng)”——一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，其目的是打造出更多屬于中國的文化符號。《一人之下》這個符號，日漸清晰。
03
一大步，又一大步
從米二入駐騰訊動漫平臺就負責與他對接的編輯故鄉(xiāng)至今記得，幾年前，《一人之下》動畫第一季上線時，全組一起去吃串慶祝，只有一位編輯因在外地拜訪作者未能參加。但他在結(jié)束工作后，也一個人跑去酒吧，一邊喝一邊和他們打電話，帶著哭腔說：“能參與和見證這樣的作品，太激動了！《一人之下》一定能在國漫歷史上留下一筆?！?/span>
故鄉(xiāng)笑著說：“現(xiàn)在看來，豈止留下一筆，我們還低估了?！?/span>
從漫畫到動漫，維持了高水平的制作，擴大了影響范圍，這是一大步；從動漫到影視開發(fā)、推出聯(lián)名商品，又是一大步。鄒正宇稱：在跨界開發(fā)和商業(yè)運作上，《一人之下》也走出了第一步。
《一人之下》劇集概念海報
這件事對整個動漫行業(yè)意義重大。
首先，一個成熟的動漫IP開發(fā)的工業(yè)化體系能解決許多問題，諸如良莠不齊的作品質(zhì)量、產(chǎn)能不足、盈利模式不穩(wěn)定等。
其次，IP多元開發(fā)能夠延長其生命周期，獲得更久遠的影響力和更高的回報率。如頂級IP《精靈寶可夢》，自1996年發(fā)行至今已有25年，其全球IP營收仍然高達每年950億美元。
從全球熱門動漫IP的營收比例來看，大部分IP都有極大一部分收入來自于出售衍生品，而國內(nèi)動漫IP的營收來源還集中在游戲與影視，尚有很大的開發(fā)空間。
目前，在騰訊動漫平臺上，每個月都有50部作品點擊破億、10部作品點擊破10億，品類上涵蓋了戀愛、玄幻、異能、劇情、科幻、懸疑、奇幻、冒險、動作、日常、競技、武俠、歷史等 20多個類目。
除了持續(xù)推進漫畫的動畫化以外，他們也在嘗試許多新類型的開發(fā)。比如，從2019年年初開始就嘗試把漫畫短視頻化，用現(xiàn)在大家更習慣的豎屏短視頻的方式呈現(xiàn)，定義為“漫動畫”。首批共有13部漫畫IP被改編，全網(wǎng)累計播放量超12億。
在游戲、影視等各個環(huán)節(jié)也做了布局，《狐妖小紅娘》《一人之下》手游已經(jīng)上線，《從前有座靈劍山》和《妖怪名單》的游戲都會爭取盡快上線?！敦堁恼T惑》《世界與你同行》《白門五甲》等，都在嘗試影視開發(fā)。
去年“會說話的肘子”憑借《大王饒命》成為閱文白金作家，今年他又帶來新作《第一序列》。這個發(fā)生在末日世界的科幻故事留下了一句與現(xiàn)實世界關聯(lián)緊密的口號：“這次我們真的要去大興西北了，有緣再見！”
這仿佛與現(xiàn)實中的動漫行業(yè)形成了互文。不管是以愛為名的《狐妖小紅娘》，還是舉重若輕的《一人之下》，不管是創(chuàng)作者，還是騰訊這個大平臺，每一個人，都是在用自己每一天的工作、用畫下每一筆告訴這個世界：
這次，我們真的要去大興國漫了！
6月8日 2021騰云峰會即將開啟 點擊下圖了解活動詳情
“以文化為基礎的《一人之下》正在越來越顯像地成為‘大IP’。作為‘國漫’的代表，它的成功印證了騰訊對數(shù)字內(nèi)容業(yè)務布局方向思考的正確，也讓‘國漫崛起’這四個字落地更深。”
本文刊載于80期《騰云》“新文創(chuàng)特輯”
2021年“ 五一”節(jié)前，“鹿晗將出演劇版《一人之下》男主角”的消息被頂上熱搜。
一部漫改劇，如何能請來鹿晗主演？雖然每年都有那么幾部日韓劇集大熱，但在中國，得往前算差不多20年，才能數(shù)出現(xiàn)已成為90后童年回憶的《風云》和《粉紅女郎》。一條尚未經(jīng)官方認證的選角消息能上熱搜，是因為鹿晗，還是因為《一人之下》？評論里呈現(xiàn)出驚喜、懷疑、期待、不滿等態(tài)度：有人在回顧鹿晗流量之巨，也有人在擔心其演技是否可撐起這個世界架構(gòu)恢弘完整、人物枝節(jié)豐富繁盛的異人故事。
這些小小的疑惑、激烈的爭論指向的，是一個日漸明朗的局面和與之伴生的驕傲情緒：以文化為基礎的《一人之下》正在越來越顯像地成為“大IP”。
一部因紙刊沒落、不得不轉(zhuǎn)到網(wǎng)漫平臺另求生路而創(chuàng)作的作品，從“想畫什么你隨便”，發(fā)展到漫畫、動畫、游戲、影視、衍生品全面開花，實現(xiàn)巨大的商業(yè)價值，并還有不斷裂變蔓延的可能性——“這一個項目賺了錢，能養(yǎng)至少十個不賺錢的項目”。而作為“國漫”的代表，它的成功也讓“國漫崛起”這四個字落地更深。
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以大平臺擁抱大市場
2017年，騰訊動漫總經(jīng)理鄒正宇在騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上提出要“以大平臺擁抱大市場”，以做大平臺的方式來抓住“動漫正在從小眾亞文化成為大眾休閑娛樂方式”的商業(yè)利好，并宣布簽入小新、使徒子、郭斯特等優(yōu)質(zhì)作者以及與南派三叔、徐靜蕾、日本小學館等的合作內(nèi)容。
騰訊是個大平臺，動漫卻并非從頭就是個大市場。
2011年，現(xiàn)任騰訊集團副總裁、閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動漫董事長的程武提出“泛娛樂”戰(zhàn)略，要以游戲為立足點，在文學、動漫、影視、電競等領域齊頭并進，創(chuàng)造IP。
IP是什么？字面意思是“知識產(chǎn)權(quán)”。但《一人之下》漫畫作者米二給出了一個特別的解釋：IP是一個印象。提到“猴子”，就想到《西游記》里那個孫猴子；提到道教文化，就想到《一人之下》。印象到了這份上，IP就成了。
當時，基礎最薄弱、最沒有市場的就是動漫，如鄒正宇形容，那就是個“一窮二白的藍?！?。一提到動漫，大家首先想到的是日本，他們有能力更強的從業(yè)者、更完善的流程規(guī)范、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出。
國漫的陣地主要在《知音漫客》《漫友》等紙質(zhì)雜志上，版面有限，年輕作者很難出頭；再加上多年苦于盜版泛濫，如何賺錢是個問題。在2014年那波紙媒倒閉潮中，它們也最終消失在時代之潮中。
舊平臺沒有了，行業(yè)里想做事的人還在。
2012年，騰訊搭建起動漫原創(chuàng)發(fā)行平臺，次年更名為“騰訊動漫”。鄒正宇在前30年人生中接觸動漫的機會甚少，但好在，他懂得“用互聯(lián)網(wǎng)思維做動漫”。
在“互聯(lián)網(wǎng)”中，平臺和渠道是前提，最核心的還是人?，F(xiàn)在的人喜歡看什么？他們希望看到什么？用戶的反饋可以通過評論留言最快、最直接地呈現(xiàn)在平臺上，呈現(xiàn)在從業(yè)者面前。
先引進用戶想看的內(nèi)容——這是騰訊動漫的第一步：和日本集英社等進行版權(quán)合作，獨家提供《火影忍者》《航海王》《龍珠》《阿拉蕾》《圣斗士星矢》等11部經(jīng)典漫畫作品。
同時，也深耕自己的內(nèi)容。2013開始，《我叫白小飛》《超神游戲》等原創(chuàng)國漫開始陸續(xù)得到不錯反響?！逗〖t娘》則講了一個狐妖見證人妖相戀的故事，玄幻、搞笑、純情、虐戀，脫胎于古典傳說，年輕人喜歡的要素它都有。從《漫畫SHOW》雜志轉(zhuǎn)到騰訊動漫后，獲得平臺主推，至今還在連載，已近十年。同名動畫于2015年播出，兩年后，在東京首都電視臺首播，頗受好評。
說到這里，不得不再提中日兩國在動漫這件事上的淵源。
1919年，豐子愷赴日留學，受竹久夢二的草畫啟發(fā)，創(chuàng)造了漫畫這一內(nèi)容形態(tài)，他稱之為“無聲的詩”。1941年，中國美術片開拓者萬氏兄弟制作長篇動畫《鐵扇公主》，影響了“日本漫畫之父”手冢治蟲——他創(chuàng)造了諸如“鐵臂阿童木”這樣的雋永形象，也將助手制度和企業(yè)化經(jīng)營模式引入行業(yè)，一手建立了日本動漫制作流程。時間再往后推17年，日本推出了一部取材于中國民間傳說的彩色動畫《白蛇傳》，這部動畫內(nèi)容如何現(xiàn)已無人關心，但它啟蒙了一個不可能被動漫及電影愛好者忽視的人——宮崎駿。
在《狐妖小紅娘》之前，中日動漫產(chǎn)業(yè)已有過一次深度合作。
2015年，騰訊動漫團隊與日本知名動畫制作工作室Studio DEEN共同完成《從前有座靈劍山》的改編、制作，次年1月在日本AT-X電視臺首播。這是第一部在日本電視臺播放的中國青少年向連載動畫，講了一個修仙故事，有中國傳統(tǒng)文化的皮相，但內(nèi)里受了日本動漫不少影響——資深動漫愛好者一眼便可看出，人物設定和情節(jié)設置上均有《海賊王》和《火影忍者》的影子。
在和日漫的交流互通中，也伴隨著國風概念一點點滲透到日常生活的社會進程，小小的國漫市場，也在慢慢變大，并從邊緣地帶挪移到社會視野正前方。
數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)出這個轉(zhuǎn)變。從用戶規(guī)?？矗?013年，全國的泛二次元用戶不到1億，6年后已增長至4億；從市場規(guī)?？矗?015年至2019年，動畫市場規(guī)模從32億激增至164億，翻了兩番還不止。
作者收入也印證著這個轉(zhuǎn)變。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，在騰訊動漫近千位簽約作者中，月流水在1萬元以上的占比接近三分之一，有77位在5萬元以上，42位在10萬元以上，15位在20萬元以上，最高的則超過了40萬。相比紙媒漫畫時期，收入實現(xiàn)翻番。
還有影響力。《狐妖小紅娘》的主角涂山蘇蘇被杭州政府授予“杭州動漫公交形象使者”身份，優(yōu)質(zhì)動漫作品與城市文化強強聯(lián)合，打通創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——坐落于臨安區(qū)的“狐妖小紅娘”主題景區(qū)是中國首個國漫數(shù)字景區(qū)?！兑蝗酥隆穭t和北京達成了合作。2020年6月初，張楚嵐、馮寶寶、王也等主要角色以“京城文旅推廣大使”身份參與東城區(qū)地標景點的打卡與推介。
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賭一把
《一人之下》從2015年開始連載。米二常常爆更（實際更新次數(shù)比約定的更多），每周更新三回，幾乎是平臺上最勤奮、手最快的一撥職業(yè)作者。
一開始作品表現(xiàn)平平，但很快就表現(xiàn)出穩(wěn)定而驚人的生命力。作為一個有門檻、非純粹“爽文”套路的作品，基本排在平臺前十幾名，故事也很快展現(xiàn)出獨特的個人風格和細節(jié)質(zhì)感。起初編輯擔心用戶不會喜歡馮寶寶這樣“頭發(fā)亂得像蒼蠅在飛”的女主角，更何況她每集都在“埋人”。沒想到后來這成了她身上的一個萌點，隨著劇情的深入，大家完全明白為什么會是這樣一個設定。
整個編輯部都成了這部作品的“自來水”，鄒正宇因此關注到它。
這是一個關于“異人”的故事，一個道家秘術門派隱藏在現(xiàn)代社會中：普通大學生張楚嵐一出生便擁有異能，家人卻隱瞞了這個事實，只希望他平靜生活。為解開自己和同伴馮寶寶的身世之謎，他們踏上揭秘之旅，而快遞公司“哪都通”則是這些掌握奇門異術之人的管理機構(gòu)……
米二是老北京，畫漫畫之前干過廚子、保安。其他創(chuàng)作者受日漫影響過深，又缺乏社會經(jīng)驗，幻想、架空題材居多，但米二畫的警察，就是說警察會說的話、做警察會做的事；大學生也有大學生的樣子；寶兒姐活了幾百年，她身上就有明顯的從民國到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變?！叭詢烧Z就能塑造出一個人，特別接地氣。在當時的環(huán)境下，呈現(xiàn)出了絕無僅有的特質(zhì)?！?/span>
這種實感也是吸引鄒正宇的地方?！八]有架空一個時代，而是圍繞著現(xiàn)代都市生活，去講一群有特殊能力者的故事。而且它的著力點并不完全在熱血、打斗上，更多是讓讀者通過人物角色的成長經(jīng)歷，看到你我的人生?！弊畲騽余u正宇的，是作品中老天師的師傅對田老說的那句“人生苦難處，正是修行時”。
這句話也點出了《一人之下》的核心概念：人生正是修行時。中國人講究內(nèi)修，強調(diào)不管逆境順境，都要保持一個修行的心態(tài)：你的未來如何，取決于你如何完善自己。這種從中國文化、尤其是市井文化中長出來的特質(zhì)，日本人很難理解。
制作《一人之下》動畫第一季時，本著“最好的作品要交給最好的團隊來做”的原則，制作人蓋飯把工作交給了各方面都更勝一籌的日本團隊。可等拿到最初幾集的分鏡，他們卻傻了眼：日本團隊做出的原畫，由于文化隔閡明顯沒有呈現(xiàn)出他們預期的質(zhì)地。比如在原漫中，張楚嵐和馮寶寶亦敵亦友，最初心懷芥蒂，一路相愛相殺，感情雖含而不露卻也一直在發(fā)生微妙的變化，而在日本的動畫改編中，卻變成了“馮寶寶和張楚嵐擦肩而過，相視一笑”的纏綿。
米二帶著“你敢信”的表情回憶起諸如此類的改編細節(jié)，“大概日本風格那個套路，就對整個文化、中國人行為處事風格的理解，他理解不了?！?/span>
兩難抉擇擺在了主創(chuàng)們的面前。是繼續(xù)交給日方做，還是拿回給國內(nèi)團隊改？如果維持原狀，就不是預期中的《一人之下》；但如果拿回國內(nèi)，也有因產(chǎn)能不足而有跳票等各種風險。
內(nèi)容團隊內(nèi)部當即開了個小會，最后，他們決定賭一把——把分鏡拿回給國內(nèi)團隊大改。同時做出了另一個重要決定：趁著檔期還算充裕，把第一季的最后兩集全權(quán)交給國內(nèi)團隊，每集二十多分鐘延長至四十多分鐘，全力補救先前的不足。
馮寶寶唱的重慶民歌《黃楊扁擔》、中國鄉(xiāng)村的人情冷暖，正是在這兩集加長版中出現(xiàn)的，在“黃楊扁擔呀么軟溜溜呀么”的歌聲中，第一季的豆瓣評分拉到了8.8。
蓋飯知道，改編一個故事、人物相對成熟的原漫動畫，要善用各種元素為原漫加分，比如主題曲就是最容易出本土效果的地方。第一季片頭主題曲《異人》是這樣開頭的：“東邊的太陽那個亮喲/西邊下的那個雨/不知道妹妹那個心上人喲/哪時候歸來喲……”
信天游高亢嘹亮，后轉(zhuǎn)入硬核黑嗓的重金屬搖滾饒舌，結(jié)合民間傳統(tǒng)與現(xiàn)代流行的曲風大受好評。這源于蓋飯大年三十看春晚時的一個“突發(fā)奇想”——聽到譚維維《華陰老腔一聲吼》后，蓋飯當即把視頻發(fā)給導演王昕，導演秒懂之后又找到音響監(jiān)督伍婷：“我要這個東西！”伍婷震驚之下反問確認：“你確定？”導演面不改色答：“確定！”
目前，《一人之下》三季動畫全網(wǎng)播放量已突破52億，動畫播出也帶動了漫畫數(shù)據(jù)暴漲，人氣值已超過231億；還衍生出受年輕人喜愛的服裝品牌“人有靈”；去年夏天帶火“她經(jīng)濟”的現(xiàn)象級綜藝《乘風破浪的姐姐》的公演舞臺上，馮寶寶同人曲《人美路子野》大受歡迎；今年上線的IP同名手游，首月用戶量級達千萬，登頂IOS榜首一周，其中有86%都是看過漫畫和動畫的用戶；由烏爾善擔任總導演的真人三部曲電影已在籌備中。
《一人之下》的崛起，印證了騰訊對數(shù)字內(nèi)容業(yè)務布局方向思考的正確。2018年，基于對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻洞察，程武推動“泛娛樂”升級為“新文創(chuàng)”——一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，其目的是打造出更多屬于中國的文化符號。《一人之下》這個符號，日漸清晰。
03
一大步，又一大步
從米二入駐騰訊動漫平臺就負責與他對接的編輯故鄉(xiāng)至今記得，幾年前，《一人之下》動畫第一季上線時，全組一起去吃串慶祝，只有一位編輯因在外地拜訪作者未能參加。但他在結(jié)束工作后，也一個人跑去酒吧，一邊喝一邊和他們打電話，帶著哭腔說：“能參與和見證這樣的作品，太激動了！《一人之下》一定能在國漫歷史上留下一筆?！?/span>
故鄉(xiāng)笑著說：“現(xiàn)在看來，豈止留下一筆，我們還低估了?！?/span>
從漫畫到動漫，維持了高水平的制作，擴大了影響范圍，這是一大步；從動漫到影視開發(fā)、推出聯(lián)名商品，又是一大步。鄒正宇稱：在跨界開發(fā)和商業(yè)運作上，《一人之下》也走出了第一步。
這件事對整個動漫行業(yè)意義重大。
首先，一個成熟的動漫IP開發(fā)的工業(yè)化體系能解決許多問題，諸如良莠不齊的作品質(zhì)量、產(chǎn)能不足、盈利模式不穩(wěn)定等。
其次，IP多元開發(fā)能夠延長其生命周期，獲得更久遠的影響力和更高的回報率。如頂級IP《精靈寶可夢》，自1996年發(fā)行至今已有25年，其全球IP營收仍然高達每年950億美元。
從全球熱門動漫IP的營收比例來看，大部分IP都有極大一部分收入來自于出售衍生品，而國內(nèi)動漫IP的營收來源還集中在游戲與影視，尚有很大的開發(fā)空間。
目前，在騰訊動漫平臺上，每個月都有50部作品點擊破億、10部作品點擊破10億，品類上涵蓋了戀愛、玄幻、異能、劇情、科幻、懸疑、奇幻、冒險、動作、日常、競技、武俠、歷史等 20多個類目。
除了持續(xù)推進漫畫的動畫化以外，他們也在嘗試許多新類型的開發(fā)。比如，從2019年年初開始就嘗試把漫畫短視頻化，用現(xiàn)在大家更習慣的豎屏短視頻的方式呈現(xiàn)，定義為“漫動畫”。首批共有13部漫畫IP被改編，全網(wǎng)累計播放量超12億。
在游戲、影視等各個環(huán)節(jié)也做了布局，《狐妖小紅娘》《一人之下》手游已經(jīng)上線，《從前有座靈劍山》和《妖怪名單》的游戲都會爭取盡快上線?！敦堁恼T惑》《世界與你同行》《白門五甲》等，都在嘗試影視開發(fā)。
去年“會說話的肘子”憑借《大王饒命》成為閱文白金作家，今年他又帶來新作《第一序列》。這個發(fā)生在末日世界的科幻故事留下了一句與現(xiàn)實世界關聯(lián)緊密的口號：“這次我們真的要去大興西北了，有緣再見！”
這仿佛與現(xiàn)實中的動漫行業(yè)形成了互文。不管是以愛為名的《狐妖小紅娘》，還是舉重若輕的《一人之下》，不管是創(chuàng)作者，還是騰訊這個大平臺，每一個人，都是在用自己每一天的工作、用畫下每一筆告訴這個世界：
這次，我們真的要去大興國漫了！