【熱搜研究】730條熱搜看國(guó)潮危與機(jī)
在科技創(chuàng)新，民族自信的新時(shí)代背景下，國(guó)潮也在全面進(jìn)化。從吃穿住用，到文化共鳴，再到大國(guó)科技崛起，國(guó)潮勢(shì)不可擋……中國(guó)品牌的關(guān)注度不斷提升。
《2021年雙11國(guó)貨品牌直播成交圖鑒》顯示，今年雙11期間，直播間成交額同比增速top10中8成是國(guó)貨，其中同比增速最高的國(guó)貨成交額較去年增加430倍，手機(jī)、珠寶、零食類成交額前五名的品牌均為國(guó)貨品牌。
一、輿論場(chǎng)概況
截至2021年11月26日，知微輿論場(chǎng)共統(tǒng)計(jì)出730余條國(guó)貨相關(guān)的微博熱搜，分布于數(shù)碼國(guó)貨、國(guó)潮服飾、國(guó)貨美妝、國(guó)產(chǎn)影視、國(guó)漫國(guó)游等各個(gè)方面，國(guó)潮正在各個(gè)領(lǐng)域崛起。
以手機(jī)數(shù)碼為例，華為、小米、VIVO、OPPO、一加等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)已經(jīng)占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大半壁江山，在輿論場(chǎng)上也占據(jù)了一席之地。
在運(yùn)動(dòng)服飾等行業(yè)國(guó)貨同樣撐起半邊天。“安踏凈利潤(rùn)超越阿迪達(dá)斯”、“李寧上半年凈利近20億”，國(guó)貨品牌的實(shí)力不容小覷。
動(dòng)漫、綜藝也不斷被熱議。河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》、《端午奇妙游》、《舞千年》等節(jié)目先后出圈，引發(fā)熱議；國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《青蛇崛起》、《一人之下》、《斗破蒼穹》被稱贊制作精良，多次登上熱搜。
二、野性消費(fèi)頻發(fā)，
國(guó)貨品牌迎來新機(jī)遇？
近年來，各種老字號(hào)商品回歸大眾視野，甚至在自身實(shí)力與互聯(lián)網(wǎng)的雙重加持下引發(fā)了全民熱議，掀起“野性消費(fèi)”浪潮。
1.鴻星爾克“一夜走紅”
7月20日，河南暴雨引發(fā)嚴(yán)重災(zāi)情，且出現(xiàn)物資緊缺狀況，鴻星爾克默默捐贈(zèng)5000萬元物資，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議并一度話題登上熱搜榜首。網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)了很多支持鴻星爾克的帖子，網(wǎng)友們蠢蠢欲動(dòng)要氪金，“拯救”這個(gè)民族品牌。大量網(wǎng)友涌入鴻星爾克直播間，開啟“野性消費(fèi)”模式。
雖然三個(gè)月過去，鴻星爾克的熱度逐漸消退，但在2021“雙11”購(gòu)物節(jié)中，鴻星爾克也成為了天貓45分鐘內(nèi)成交額破億的382個(gè)品牌中的一員。這個(gè)數(shù)據(jù)，2018年“雙11”鴻星爾克用了24個(gè)小時(shí)；2019年“雙11”鴻星爾克用了八小時(shí)36分鐘。
2.蜂花接力“野性消費(fèi)”
在鴻星爾克野性消費(fèi)熱潮逐漸降低時(shí)，網(wǎng)友們又將一家國(guó)貨品牌推上了熱搜，最低價(jià)僅為9.9元的蜂花護(hù)發(fā)素也隨之迎來了一波“野性消費(fèi)”。
這場(chǎng)關(guān)于蜂花的狂歡從11月9日開始發(fā)酵。十余天內(nèi)頻上熱搜，相關(guān)話題登上微博、頭條等六大平臺(tái)熱搜，其中，抖音平臺(tái)熱搜#為了蜂花不倒閉也是拼了#在榜時(shí)間長(zhǎng)達(dá)45.5小時(shí)。
“老國(guó)貨”“倒閉”“哭窮”“野性消費(fèi)”等熱門話題，更引發(fā)網(wǎng)友熱議，超九成網(wǎng)友表示對(duì)蜂花產(chǎn)品的喜愛，以及對(duì)國(guó)貨的熱烈支持。蜂花的直播間里更是一天賣出2萬單，是以往一個(gè)月的銷量。
三、危機(jī)四伏，國(guó)貨是否能長(zhǎng)紅
老國(guó)貨品牌們?cè)俣扔瓉怼按禾臁薄２贿^，我們也要理性地認(rèn)識(shí)到，與外資品牌相比，國(guó)貨在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)水平、運(yùn)營(yíng)管理等方面仍然有差距。
1.中招的產(chǎn)品質(zhì)量問題
據(jù)知微危機(jī)事件案例庫，國(guó)貨產(chǎn)品中產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)，三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥戎放萍娂娭姓小ｋp十一剛過，就有網(wǎng)友曝出網(wǎng)上購(gòu)買的三只松鼠手撕面包出現(xiàn)了發(fā)霉的情況。在黑貓投訴上關(guān)于三只松鼠的投訴量已經(jīng)超過1000件，其中絕大部分投訴是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量。而今年3月，良品鋪?zhàn)颖黄仉u肉腸生蟲，同樣深陷產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)波。
2.翻車的營(yíng)銷案例
據(jù)知微危機(jī)事件案例庫，國(guó)貨品牌也容易在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中踩雷。
3月25日，椰樹集團(tuán)微博發(fā)布招聘廣告被網(wǎng)友質(zhì)疑打擦邊球，最終因違法廣告進(jìn)行立案調(diào)查；6月25日，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水引爭(zhēng)議，先被網(wǎng)友質(zhì)疑原材料來自福島具有核輻射非常不安全，后又陷入虛假宣傳的風(fēng)波；10月15日，市值900億的“玻尿酸大王”潤(rùn)百顏邀請(qǐng)“帶帶大師兄”孫笑川宣傳，被指不尊重女性，遭到眾多網(wǎng)友抵制。
國(guó)貨在年輕人中頗具口碑已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但要想長(zhǎng)期留住消費(fèi)者，將互聯(lián)網(wǎng)上的熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的品牌價(jià)值，還是需要不斷增強(qiáng)產(chǎn)品、企業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)等方面的實(shí)力。
老牌國(guó)貨崛起出圈，新銳國(guó)貨迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，從產(chǎn)品原材料到外包裝設(shè)計(jì)，越來越多中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品走進(jìn)國(guó)人心中，走向海外市場(chǎng)。借助互聯(lián)網(wǎng)，國(guó)貨一直在探索破圈之道，下一個(gè)引發(fā)網(wǎng)友“野性消費(fèi)”的將會(huì)是哪個(gè)品牌？持續(xù)關(guān)注輿論場(chǎng)，用數(shù)據(jù)給你答案！
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編輯：光芒、胡子
排版：蜂蜜松餅
設(shè)計(jì)：畫兒
