邁克爾·奧托

在世界上，尤其在有著悠久傳統(tǒng)的德國，奧托介入郵購業(yè)并不早。奧托在老一輩的失敗里，在平淡中成長，然后在自己的失敗中崛起。這兩代奧托真正是一個(gè)輝煌的故事。

奧托家族是德國第5富豪，2003年擁有62億歐元的財(cái)產(chǎn)(2002年為66億)。奧托集團(tuán)是世界郵購業(yè)的老大，泰山北斗。然而，郵購界的“小輩”奧托的崛起并不是那么容易的。說來還頗有些傳奇色彩。

他為修復(fù)波茨坦古跡捐款640萬歐元爸爸維爾納爾.奧托(Werner Otto)

1909年，維爾納爾出生在德國東部勃蘭登堡地區(qū)小城塞羅一個(gè)商人家庭。維爾納爾中學(xué)時(shí)代就憧憬著當(dāng)一名小說家的前景，并已開始撰寫批判時(shí)代的長篇小說。父母企業(yè)的破產(chǎn)改變了他人生的軌跡。

為了家庭的生存，他不得不早早綴學(xué)，開出了一家小小的食品店。先是在小城斯臺(tái)廷，后來在帝國首都柏林。用他自己的話說：“戰(zhàn)前我在經(jīng)濟(jì)上沒有什么造就?！蹦菚r(shí)，他更關(guān)心的是政治。21歲時(shí)，在加入黨衛(wèi)軍很快又退出后，他秘密加入了“人民陣營”。結(jié)果，他被納粹關(guān)在獄中達(dá)兩年之久。

在二戰(zhàn)中，維爾納爾一度在戰(zhàn)場上受過重傷。1945年，他搬到了漢堡。在那里，他投入了所有的錢，跟一名鞋匠一起開出一家鞋廠，在個(gè)簡陋的木棚里生產(chǎn)工作鞋，后來也試做一些女鞋。很快他的工廠擁有了150名員工。他回憶那段日子：“我?guī)е?0雙工作鞋、60雙女鞋和5平方米皮革進(jìn)入了貨幣改革時(shí)期?！?/span>

1948年，德國西部各占領(lǐng)區(qū)的邊界取消，集中在德國南部的德國大牌鞋廠們卷土北上。維爾納爾的鞋廠一下子就被打跨了。關(guān)閉了鞋廠，清了債務(wù)之后，他的錢包里只剩下6000馬克。用維爾納爾的話說：“我在低空飛行中碰到了地面。”

要用這點(diǎn)錢做什么事那是太難了，哪怕租個(gè)倉庫或者一個(gè)小小的店面都差得太遠(yuǎn)。這時(shí)，偶然見到的一本郵購樣本啟發(fā)了他。稍加考慮，他就去漢堡經(jīng)濟(jì)與交通局申報(bào)了營業(yè)范圍為“郵購”的公司，手續(xù)費(fèi)只須1馬克。維爾納爾時(shí)年40。

奧托在郵購行業(yè)并非先行者。他后來的兩大競爭對(duì)手，客萬樂(Quelle)的老板施卡但茨1927年就開始了紡織品郵購；耐卡爾曼(Neckermann)于1938年接管了逃亡的猶太人留下的柏林紡織品郵購企業(yè)。

而剛起步的維爾納爾.奧托把他的公司就辦在了當(dāng)初的鞋廠破棚里，弄了一個(gè)簡單的滑道，把商品傾泄到包裝桌上。這就是他的設(shè)備了。第一本郵購樣本只有14頁，且全是他自己的作品：不僅所有的圖片是他自己拍攝的，就連文字也是他親自起草，然后把照片和文字剪下來貼好，拿出去印刷。

盡管作出了不少努力，奧托公司的進(jìn)展十分緩慢。1950年時(shí)，他的送件人每天騎車送到當(dāng)?shù)剜]局去的包裹不會(huì)超過15個(gè)。維爾納爾：“第一年我就是虧損的。謝天謝地，我到后來才發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)?！?/span>

一開始奧托只郵購鞋。直到增加了紡織品，奧托公司才開始走上坡路了。1951年，郵購營業(yè)額首次突破100萬馬克。4年后飛躍到3000萬。1960年，已經(jīng)超過了1.61億。

奧托逐漸意識(shí)到自己的力量是有限的。1962年，他吸收西德意志匯報(bào)出版社入股。到2014年，這家出版社占有25%的股份，盧森堡控股公司General Shopping占有15%股份，漢堡的Aurum公司占10%。奧托家仍然持有股份的半數(shù)。

2012年《福布斯》全球富豪排行榜第34位。

2013福布斯全球億萬富豪榜 排名第61位。

2019年福布斯全球億萬富豪榜排名第244位，財(cái)富值65億美元。

2020年4月7日，以33億美元財(cái)富位列《2020福布斯全球億萬富豪榜》第590位。

2021年4月，福布斯全球富豪榜發(fā)布，邁克爾·奧托以89億美元財(cái)富位列榜單第264位。

2022年3月，胡潤研究院發(fā)布《2022家大業(yè)大酒·胡潤全球富豪榜》，其以630 億，位列第238位。

2022年，邁克爾·奧托以89億美元財(cái)富位列《2022年福布斯全球億萬富豪榜》第230位。

2023年3月23日，以495億財(cái)富位列《2023胡潤全球富豪榜》第351位。

2024年3月25日，胡潤研究院發(fā)布《2024胡潤全球富豪榜》，邁克爾·奧托以505億人民幣財(cái)富位列榜單416位。