總收入1,440億！騰訊2021年Q4財(cái)報(bào)大分析

騰訊2021年Q4財(cái)報(bào)分析

騰訊2022年3月23日發(fā)布2021年Q4財(cái)報(bào)。公司2021年收入5,601億元（+16.2%），凈利潤(rùn)2,278億元（+42.3%），毛利率43.9%，凈利率40.7%。公司2021年Q4收入1,442億元（+7.9%），凈利潤(rùn)957億元（+61.2%），毛利率40.1%，凈利率66.4%。

騰訊2021年凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，主要受2021年其他收益1,495億（+162%）帶動(dòng)，其他收益主要是非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則調(diào)整項(xiàng)目，包括處置與視同處置所投公司股份產(chǎn)生收益，含視同處置京東股份收益782億，及部分被投公司估值增加產(chǎn)生公允價(jià)值變動(dòng)收益。按照非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)算，騰訊2021年凈利潤(rùn)1,595億（+6.8%）。

公司2021年，增值服務(wù)收入2,916億元（+10.4%），占總收入52.1%；金融科技及企業(yè)服務(wù)收入1,722億元（+34.4%），占總收入30.7%；網(wǎng)絡(luò)廣告收入887億元（+7.8%），占總收入15.8%；其他業(yè)務(wù)收入77億元（+2.5%），占總收入1.4%。

公司2021年Q4，增值服務(wù)收入719億元（+7.4%），占總收入49.9%；金融科技及企業(yè)服務(wù)收入480億元（+24.6%），占總收入33.3%；網(wǎng)絡(luò)廣告收入215億元（-12.7%），占總收入14.9%；其他業(yè)務(wù)收入28億元（-21.0%），占總收入1.9%。

截至2021年12月31日，微信月活用戶12.7億（＋3.5%），QQ月活用戶5.5億（－7.2%）；增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員2.4億（＋7.7%），其中視頻付費(fèi)會(huì)員1.3億（＋8%），音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員0.8億（＋38%）。

騰訊2021年Q4分析師電話會(huì)議紀(jì)要

騰訊2022年3月23日發(fā)布2021年Q4財(cái)報(bào)后，舉行分析師電話會(huì)議，公司CEO馬化騰Pony、總裁劉熾平Martin、首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾James Mitchell等出席，回答分析師提問(wèn)。

CEO馬化騰Pony：

大家晚上好，感謝參加電話會(huì)議。2021是充滿挑戰(zhàn)的一年，我們積極擁抱變化，實(shí)施加強(qiáng)公司長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的舉措，但收入增長(zhǎng)有所放緩，盡管財(cái)務(wù)受到影響，我們?cè)跇I(yè)務(wù)上繼續(xù)取得戰(zhàn)略性進(jìn)展。

我們的主要服務(wù)，包括社交、游戲、長(zhǎng)視頻、新聞、音樂(lè)、文學(xué)、支付、移動(dòng)端程序。

微信與WeChat合并MAU 12.7億；QQ移動(dòng)端MAU 5.52億。

微信生態(tài)系統(tǒng)不斷發(fā)展壯大，為用戶與合作伙伴提供更多價(jià)值。視頻號(hào)，內(nèi)容創(chuàng)作、觀看量顯著增加；微信小程序，幫助獨(dú)立商戶在其私域內(nèi)繁榮發(fā)展，2021年，商家自營(yíng)實(shí)物商品交易總額同比翻倍。

騰訊健康碼，推出以來(lái)已服務(wù)13億用戶，總訪問(wèn)量達(dá)1,800億次，成為疫情期間驗(yàn)證健康與出行狀態(tài)的最常用電子通行證。

騰訊云，加深快速增長(zhǎng)SaaS產(chǎn)品間的集成；騰訊會(huì)議等多款產(chǎn)品，共同促進(jìn)組織內(nèi)部與組織間更高效協(xié)作；視頻云解決方案收入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第一，并提供其他行業(yè)領(lǐng)先測(cè)試服務(wù)。

游戲方面，推出《英雄聯(lián)盟：狂野大裂谷》與《金鏟鏟之戰(zhàn)》，是DAU在中國(guó)排名最高的2款新手游。我們開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)DAU在中國(guó)境外排名前10款手游中的5款，并將國(guó)際市場(chǎng)對(duì)游戲收入貢獻(xiàn)提升至26%。

金融科技，業(yè)務(wù)穩(wěn)定，我們以獨(dú)立、合作、專業(yè)知識(shí)運(yùn)作。

展望未來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在結(jié)構(gòu)性的邁向更健康模式，回歸以用戶價(jià)值、科技創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任為中心的本源。我們正在積極適應(yīng)新環(huán)境，降本增效，聚焦重點(diǎn)戰(zhàn)略領(lǐng)域，爭(zhēng)取長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。

總結(jié)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，我們收入增速較低，2021年Q4成本增加，導(dǎo)致毛利同比下降。

騰訊2021年Q4總收入1,440億，同比增長(zhǎng)8%，環(huán)比增長(zhǎng)1%；毛利潤(rùn)580億元，同比下降2%，環(huán)比下降8%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則凈利潤(rùn)330億，同比下降13%，環(huán)比下降19%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，歸母凈利潤(rùn)250億，同比下降25%，環(huán)比下降22%。

總裁劉熾平Martin：

大家好，正如Pony所說(shuō)，2021年對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與騰訊來(lái)說(shuō)，都是充滿挑戰(zhàn)的一年。我想與大家分享，我們?nèi)绾慰创袠I(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性與根本性變化，及我們?nèi)绾螢樾碌男袠I(yè)環(huán)境重新定位，為什么我們對(duì)未來(lái)充滿信心。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期高速發(fā)展，徹底改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ罘椒矫婷?，為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化做出重要貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，行業(yè)參與者過(guò)分強(qiáng)調(diào)零和競(jìng)爭(zhēng)、激進(jìn)營(yíng)銷、魯莽擴(kuò)張、短期增長(zhǎng)、企業(yè)利益，忽視可持續(xù)增長(zhǎng)的最重要因素。結(jié)果，行業(yè)增長(zhǎng)出現(xiàn)泡沫，變得不健康。

2021年初以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨根本性變化與挑戰(zhàn)，已出臺(tái)新法規(guī)糾正多個(gè)行業(yè)參與者行為，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)、用戶保護(hù)、數(shù)據(jù)安全。

與此同時(shí)，全球宏觀環(huán)境變得更具挑戰(zhàn)性。

在這些變化與挑戰(zhàn)中，我們堅(jiān)信，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是時(shí)候回歸本源，以負(fù)責(zé)任的方式，創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值。

新范式下，行業(yè)應(yīng)該關(guān)注用戶價(jià)值、技術(shù)創(chuàng)新、成本效率、長(zhǎng)期可持續(xù)性，及企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)間的利益平衡等最重要、最基礎(chǔ)健康發(fā)展要素。

在騰訊，我們相信，已為新的行業(yè)模式做好準(zhǔn)備，在這種模式中，以用戶價(jià)值、社會(huì)責(zé)任、技術(shù)創(chuàng)新、合規(guī)為重點(diǎn)的長(zhǎng)期企業(yè)文化，是可持續(xù)與健康發(fā)展關(guān)鍵要素。

我們正在積極擁抱變化，更好的適應(yīng)新行業(yè)范式。

我們正在逐步實(shí)施控制營(yíng)銷與員工成本舉措，優(yōu)化非核心業(yè)務(wù)。

我們預(yù)計(jì)，這些舉措的效果，將在2022年下半年后變得明顯。

我們繼續(xù)投資戰(zhàn)略增長(zhǎng)領(lǐng)域，即SaaS、視頻號(hào)、海外游戲。

我們相信，這些重新定位舉措，將使我們能在新行業(yè)范式中，以可持續(xù)、更健康的速度恢復(fù)增長(zhǎng)。

2021年，我們財(cái)務(wù)表現(xiàn)在行業(yè)結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)中面臨壓力。隨著我們適應(yīng)新環(huán)境，在2021年經(jīng)歷較低收入增速。對(duì)于廣告，我們的廣告服務(wù)與廣告商適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)與監(jiān)管條件。對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)，我們實(shí)施行業(yè)領(lǐng)先未成年人保護(hù)措施，確保健康游戲環(huán)境，帶來(lái)的直接影響是游戲支出減少，而這部分收入一直很小。

更重要的是，我們將開(kāi)發(fā)資源從新游戲與內(nèi)容開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)未成年人保護(hù)措施，對(duì)收入產(chǎn)生間接影響。

因經(jīng)營(yíng)去杠桿化，我們利潤(rùn)率下降，主要有3個(gè)關(guān)鍵因素：

首先，在戰(zhàn)略增長(zhǎng)領(lǐng)域投資，主要是SaaS、視頻號(hào)、海外游戲；

第二，2020~2021年期間，因積極營(yíng)銷活動(dòng)與激烈的行業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)，增加成本；

第三，企業(yè)服務(wù)收入貢獻(xiàn)較高，目前毛利率較低。

在非經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)層面，我們財(cái)務(wù)表現(xiàn)也受到多個(gè)被投資方虧損增加影響，人們?cè)黾訉?duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新業(yè)務(wù)投資，并在用戶獲取方面產(chǎn)生大量支出。

盡管2021年面臨財(cái)務(wù)壓力，我們基礎(chǔ)服務(wù)與業(yè)務(wù)狀況良好。

廣告方面，隨著我們適應(yīng)新環(huán)境，進(jìn)一步升級(jí)廣告解決方案，預(yù)計(jì)2022年末將有增長(zhǎng)。

展望未來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲方面，我們預(yù)期未成年人保護(hù)措施的影響，將在2022年下半年全面消化。待新版號(hào)發(fā)放后，我們相信將受益于更多新游戲推出。

鑒于市場(chǎng)環(huán)境變化，我們調(diào)整IaaS與PaaS發(fā)展重心，從單純追求收入增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻魟?chuàng)造價(jià)值，及實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)為目標(biāo)。我們相信，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，重心改變將使客戶受惠，并改善利潤(rùn)率。

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，我們正在優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，減少虧損，同時(shí)保持領(lǐng)先地位。

另一方面，我們也看到戰(zhàn)略增長(zhǎng)領(lǐng)域，出現(xiàn)引人注目的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

企業(yè)軟件方面，我們正在擴(kuò)大通信與協(xié)作SaaS規(guī)模。

視頻號(hào)方面，我們正在豐富用戶與創(chuàng)作者、廣告商、商家的聯(lián)系。

海外游戲方面，我們通過(guò)擴(kuò)展市場(chǎng)領(lǐng)先工作室特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)，及我們自有領(lǐng)先工作室持續(xù)發(fā)展支持下，擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

接下來(lái)，我將更多討論我們?cè)谶@3個(gè)戰(zhàn)略增長(zhǎng)領(lǐng)域的最新運(yùn)營(yíng)進(jìn)展。

戰(zhàn)略增長(zhǎng)領(lǐng)域一：通信與協(xié)作SaaS

SaaS在中國(guó)的應(yīng)用，在各種規(guī)模企業(yè)中，正經(jīng)歷快速增長(zhǎng)。特別是，企業(yè)越來(lái)越關(guān)注數(shù)字化過(guò)程中用戶參與、協(xié)作、生產(chǎn)力提升。

2021年，微信、騰訊會(huì)議、騰訊文檔實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁用戶增長(zhǎng)，并深化對(duì)教育、零售、醫(yī)療、制造等關(guān)鍵領(lǐng)域滲透。

隨著最近戰(zhàn)略產(chǎn)品升級(jí)，公司正在通過(guò)整合騰訊會(huì)議、騰訊文檔，定位增強(qiáng)員工與合作伙伴間協(xié)作和生產(chǎn)力的核心平臺(tái)，增強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)將受益于復(fù)雜性降低、用戶體驗(yàn)增強(qiáng)、效率提高。

通過(guò)與微信深度對(duì)接，企業(yè)微信具備差異化客戶關(guān)系管理CRM功能。例如，使用企業(yè)微信的企業(yè)，可通過(guò)微信內(nèi)的多個(gè)接觸點(diǎn)建立客戶參與度，并通過(guò)新推出的微信CRM增強(qiáng)服務(wù)。

公司目前優(yōu)先考慮擴(kuò)大規(guī)模而非創(chuàng)收，因?yàn)閿U(kuò)大通信與協(xié)作工具的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，對(duì)未來(lái)的價(jià)值創(chuàng)造很重要，有信心在未來(lái)釋放貨幣化潛力。

首先，國(guó)際上頭部SaaS企業(yè)有成熟商業(yè)模式與巨大市場(chǎng)規(guī)模。

其次，在中國(guó)，過(guò)去支出的巨大規(guī)模與快速增長(zhǎng)，是SaaS貨幣化潛力領(lǐng)先指標(biāo)。

第三，公司可利用To C產(chǎn)品方面豐富經(jīng)驗(yàn)，這些產(chǎn)品在溝通與協(xié)作方面有某些相似之處。

戰(zhàn)略增長(zhǎng)領(lǐng)域二：視頻號(hào)

視頻號(hào)，已成為新的核心基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)生態(tài)系統(tǒng)。

2021年Q4，每個(gè)DAU觀看時(shí)間與觀看視頻總數(shù)均同比翻番以上增長(zhǎng)，受創(chuàng)作者與內(nèi)容多樣性擴(kuò)展、產(chǎn)品迭代推動(dòng)。

視頻號(hào)在新聞、音樂(lè)、知識(shí)類等目標(biāo)內(nèi)容類別取得重大突破，超過(guò)10萬(wàn)贊的視頻數(shù)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，表明用戶參與度加深。

視頻號(hào)激增，也增強(qiáng)騰訊整體內(nèi)容生態(tài)實(shí)力，特別是在全球體育賽事領(lǐng)域。

以2022北京冬奧會(huì)為例，利用視頻號(hào)與騰訊其他能力，包括微信朋友圈社交分享、騰訊體育專業(yè)體育內(nèi)容、騰訊新聞編輯報(bào)道，實(shí)現(xiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最高用戶覆蓋率。

我們一直非常專注豐富用戶與創(chuàng)作者、廣告商、商家的連接。越來(lái)越多媒體、零售商、品牌認(rèn)識(shí)到騰訊在構(gòu)建私域方面的強(qiáng)大差異化能力，并通過(guò)與用戶建立深度互動(dòng)，通過(guò)利用公眾號(hào)創(chuàng)建私域流量池，支持創(chuàng)作者培育更多高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。

視頻號(hào)在私域流量方面有強(qiáng)大的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，與用戶建立深度互動(dòng)，通過(guò)利用公眾號(hào)創(chuàng)建流量池和支持我們的創(chuàng)作者培育更多高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。

視頻號(hào)還通過(guò)增強(qiáng)購(gòu)物功能與營(yíng)銷工具，促進(jìn)商家運(yùn)營(yíng)。

視頻號(hào)貨幣化仍處于早期階段。

直播方面，打賞收入不斷增加，已經(jīng)相當(dāng)可觀。

視頻號(hào)將把大部分收入轉(zhuǎn)讓給內(nèi)容創(chuàng)作者，直播電商GMV也不斷增加。

2022年晚些時(shí)候，騰訊將啟動(dòng)短視頻Feed流廣告測(cè)試與優(yōu)化，這將有機(jī)會(huì)成為視頻號(hào)最大收入來(lái)源。

戰(zhàn)略增長(zhǎng)領(lǐng)域三：海外游戲業(yè)務(wù)

你們中許多人都知道我們知名度高的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)與工作室，《英雄聯(lián)盟》是MAU排名前3的PC游戲。發(fā)售超過(guò)12年，憑借出色游戲體驗(yàn)、吸引人的全新游戲模式、團(tuán)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)、高品質(zhì)內(nèi)容，成為全球最火爆電競(jìng)賽事，并仍在不斷發(fā)展壯大。

《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)PUBG Mobile》是DAU排名前5手游，Supercell旗下Clash是唯一擁有前10 DAU游戲中2個(gè)游戲的IP，包括《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)Clash Royale》、《部落沖突Clash of Clans》?！稛o(wú)畏契約Valorant》已經(jīng)成為戰(zhàn)術(shù)射擊頭部游戲，在游戲直播平臺(tái)Twitch排名類別第1。

你們可能不太了解的是，騰訊在獲取與運(yùn)營(yíng)專注特定游戲類別的研究方面取得的成功，這些研究在不斷增加收入的同時(shí)，不斷在這些類別中取得領(lǐng)先地位。

2015年，騰訊收購(gòu)歐洲手游巨頭Miniclip，它通過(guò)推出新版本與收購(gòu)穩(wěn)步發(fā)展，成為移動(dòng)體育類游戲領(lǐng)導(dǎo)者。

2018年，騰訊收購(gòu)新西蘭游戲工作室Grinding GearGames，《流放之路》成為動(dòng)作角色扮演類游戲的全球領(lǐng)導(dǎo)者。

2020年，騰訊收購(gòu)加拿大知名游戲公司Digital Extremes，《戰(zhàn)爭(zhēng)構(gòu)架Warframe》作為領(lǐng)先跨平臺(tái)游戲，占據(jù)重要份額。

基于長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)積累，騰訊在收購(gòu)前景廣闊的新興工作室方面取得進(jìn)步。

我們有信心，在游戲即服務(wù)模式中，從PC、主機(jī)游戲，到移動(dòng)端擴(kuò)展，及游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)專業(yè)知識(shí)，將能夠帶來(lái)更多流量，使領(lǐng)先工作室更具生命力。

騰訊已是國(guó)際市場(chǎng)主要參與者之一，展望未來(lái)，騰訊目標(biāo)是，通過(guò)深化市場(chǎng)滲透、增強(qiáng)產(chǎn)品、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步發(fā)展現(xiàn)有游戲。

騰訊將繼續(xù)發(fā)布新游戲，預(yù)計(jì)將帶來(lái)額外增長(zhǎng)，特別是在2023年及以后。

首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾James Mitchell：

2021年Q4，騰訊總收入同比增長(zhǎng)8%，增值服務(wù)占總收入50%，其中國(guó)內(nèi)游戲占比21%，海外游戲占比9%，社交網(wǎng)絡(luò)占比20%；在線廣告占總收入15%；金融科技與商業(yè)服務(wù)占總收入33%。

增值服務(wù)方面

2021年Q4收入720億，同比增長(zhǎng)7%。社交網(wǎng)絡(luò)收入290億，同比增長(zhǎng)4%，反映視頻號(hào)訂閱量增加及視頻號(hào)直播對(duì)收入的貢獻(xiàn)。

騰訊增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員2.36億，同比增長(zhǎng)8%；其中視頻付費(fèi)會(huì)員1.24億，同比增長(zhǎng)1%，受動(dòng)畫、戲劇、體育賽事等推動(dòng)；音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量0.76萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36%，受銷售渠道拓展與高質(zhì)量?jī)?nèi)容服務(wù)推動(dòng)。

騰訊國(guó)內(nèi)游戲收入300億，同比增長(zhǎng)1%，《王者榮耀》、新游戲《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《英雄聯(lián)盟：狂野大裂谷》呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，《天涯明月刀手游》手游、《地下城與勇士》表現(xiàn)疲軟。因季節(jié)性因素及版號(hào)控制的直接與間接影響，收入環(huán)比有所下降。

騰訊海外游戲收入130億，同比增長(zhǎng)34%。反映《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》內(nèi)容更新、定期收入遞延對(duì)銷售收入調(diào)整及其他情況的整合。

微信視頻號(hào)，直播2022央視春晚，有1.2億觀眾在視頻號(hào)中觀看。視頻號(hào)獨(dú)家推出西城男孩Westlife在線音樂(lè)會(huì)，有2,700萬(wàn)觀眾觀看。搖滾樂(lè)團(tuán)五月天在視頻號(hào)直播新年前夜音樂(lè)會(huì)，吸引1,400萬(wàn)觀眾。

QQ集成虛幻引擎圖像能力，以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)渲染及物理模擬，為用戶提供更具吸引力的視覺(jué)效果及逼真互動(dòng)體驗(yàn)。我們正在測(cè)試在超級(jí)QQ秀應(yīng)用虛幻引擎，讓用戶可定制及裝扮其3D虛擬形象，用于各種社交場(chǎng)景。

游戲領(lǐng)域。騰訊正在更深入及全面培育關(guān)鍵IP，基于《王者榮耀》人物開(kāi)發(fā)新游戲、系列動(dòng)畫、電影等。騰訊在《和平精英》、《QQ飛車手游》、《QQ炫舞手游》舉行冬奧會(huì)相關(guān)活動(dòng)，在不同游戲品類中，提供身臨其境運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

未成年人保護(hù)方面，2021年Q4，18歲以下用戶總時(shí)長(zhǎng)同比下降88%，占國(guó)內(nèi)游戲總時(shí)長(zhǎng)0.9%，來(lái)自未成年用戶總收入同比下降73%，占國(guó)內(nèi)游戲總收入1.5%。

Martin剛談到騰訊海外游戲業(yè)務(wù)發(fā)展策略。

在這里，我只提些亮點(diǎn)。

《寶可夢(mèng)大集結(jié)Pokémon UNITE》，由天美工作室與Pokémon Company聯(lián)合開(kāi)發(fā)，憑借動(dòng)態(tài)游戲玩法與跨平臺(tái)體驗(yàn)，獲得Google Play年度最佳游戲獎(jiǎng)，截至2021年12月，累計(jì)下載5,000萬(wàn)次。

Supercell，發(fā)布《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》歷史上最大的更新之一，大幅提升游戲DAU與總收入。

《Valorant》，新英雄角色推動(dòng)用戶參與度與消費(fèi)，《Valorant》首屆全球電子競(jìng)技錦標(biāo)賽獲得熱烈反響。

以《英雄聯(lián)盟》設(shè)定與角色為基礎(chǔ)，游戲開(kāi)發(fā)商拳頭公司Riot發(fā)布動(dòng)畫系列《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，在發(fā)布后一周內(nèi)登上Netflix英語(yǔ)劇集收視率榜首，為高質(zhì)量游戲改編視頻設(shè)定基準(zhǔn)?！队⑿勐?lián)盟》全球總決賽同時(shí)在線觀看人數(shù)創(chuàng)下約7,400萬(wàn)新高，鞏固其作為全球最受歡迎電競(jìng)比賽領(lǐng)先地位。

網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告，2021年Q4收入220億，同比下降13%，環(huán)比下降4%，原因是投標(biāo)密度降低，降低平均每千次展示費(fèi)用。雖然消費(fèi)必需品廣告支出強(qiáng)勁，但由于行業(yè)監(jiān)管，教育、游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廣告支出疲軟。

在內(nèi)部，騰訊考慮到監(jiān)管變化，這通常會(huì)減少?gòu)V告庫(kù)存，包括廣告之間的發(fā)布限制、針對(duì)老年人、未成年人廣告的限制及個(gè)人信息保護(hù)法。

騰訊社交及其他廣告收入180億，同比下降10%，環(huán)比下降4%。雖然每位廣告主支出有所下降，但騰訊擴(kuò)大廣告主覆蓋范圍，微信日活廣告主同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

超過(guò)1/3廣告收入來(lái)自使用小程序作為登陸頁(yè)面的廣告，及通過(guò)企業(yè)微信將用戶與客服聯(lián)系起來(lái)的廣告。

騰訊媒體廣告收入30億，同比下降25%，環(huán)比下降8%，原因是頂級(jí)電視劇與綜藝節(jié)目發(fā)行量減少，視頻廣告收入下降。

金融科技與商業(yè)服務(wù)

金融科技與商業(yè)服務(wù)，2021年Q4收入480億，同比增長(zhǎng)25%，環(huán)比增長(zhǎng)11%。金融科技服務(wù)收入同比增長(zhǎng)，主要受益商戶收單網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大與小程序交易量增加，帶來(lái)的商業(yè)支付量增加。

騰訊通過(guò)增強(qiáng)用戶安全性、升級(jí)小程序交易與中小企業(yè)客戶管理功能、通過(guò)微信支付分等工具減少交易摩擦，加強(qiáng)支付生態(tài)系統(tǒng)。

作為中國(guó)人民銀行數(shù)字化試點(diǎn)階段的一部分，騰訊現(xiàn)在支持將央行數(shù)字貨幣作為微信支付中的額外選項(xiàng)。

對(duì)于商業(yè)服務(wù)，收入增長(zhǎng)主要受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、公共交通和零售行業(yè)使用量增加的推動(dòng)。

騰訊針對(duì)AI推理、智能網(wǎng)絡(luò)接口卡、視頻轉(zhuǎn)碼，開(kāi)發(fā)了3種專有檢查設(shè)計(jì)，以提高產(chǎn)品性能與成本效率。

騰訊發(fā)布遨馳Orca分布式云原生操作系統(tǒng)，降低客戶從本地遷移到云端成本，支持從云端進(jìn)行一致的應(yīng)用程序部署與信息技術(shù)服務(wù)管理。

企業(yè)服務(wù)收入增長(zhǎng)，主要受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、公共交通、零售行業(yè)使用量增加推動(dòng)。

騰訊正在協(xié)助富士康與三一重工等領(lǐng)先制造商，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用AI物聯(lián)網(wǎng)與專有云解決方案，客戶可實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與質(zhì)量控制流程自動(dòng)化，提高生產(chǎn)力與成本效率。

▌文章來(lái)源：中金互聯(lián)網(wǎng)、老虎證券、六合商業(yè)研選