今日頭條廣告投放入門級攻略

很多朋友在投放今日頭條廣告時會遇到比較多的疑問，以下是我總結的大家主要面臨的問題，一起來看看吧！

一、今日頭條廣告在哪里投放？

今日頭條廣告投放屬于巨量引擎廣告投放平臺的業(yè)務范疇，因此如果你想要投放今日頭條廣告的話，請登陸巨量引擎的賬號在平臺后臺進行操作。

二、投放今日頭條廣告要花費多少錢？

這得取決于你每天的預算，也就是你對廣告在一定時間范圍的計劃支出。不同的受眾獲取的成本不同，預算所影響的消耗速度也不同。只有設置適當?shù)念A算才能達到最佳的廣告曝光目的。

如果只根據(jù)最低預算是多少就投多少，完全不考慮自己的實際點擊和轉化成本，是不科學的。因為如果在本身轉化率低、轉化成本高的情況下，可能會出現(xiàn)以下幾種情況：

1、如果投CPM（按千人曝光收費），CPM在競價時的競爭力基本就等于出價，是沒有點擊率和單個客戶同一廣告展現(xiàn)次數(shù)控制的，所以可能100塊就只觸及到幾百個客戶，一個廣告投出來好比往茫茫大海中扔了一根針，無法掀起一點波瀾。

2、如果投cpc（按點擊收費），CPC的競爭力取決于出價和預估點擊率。所以你可能會遇到開頭第一個例子那種情況，不同的受眾點擊率點擊成本差異很大，你可能只能拿到幾十個點擊，最后也還會剩一點預算。

3、如果投oCPC,（按目標轉化出價），oCPC的競爭力取決于出價、預估點擊率和預估轉化率三種。你的產(chǎn)品轉化成本對oCPC的效果影響很大，如果你的轉化成本較低，轉化率較高還OK。如果你的產(chǎn)品轉化成本已經(jīng)達到50塊一個，你只設置了100塊預算，那可能2個轉化就沒了。并且，因為投放oCPC系統(tǒng)會幫你試投不同的用戶，找到愿意轉化的人然后學習接下來投給什么樣的人才效果更好。所以也有可能100已經(jīng)花完，系統(tǒng)還沒有找到合適的人。

因此，單純追求低推廣預算并不是最好的。設置適當?shù)念A算，使之達到最佳的廣告曝光，這才是我們的目的。

三、怎么根據(jù)廣告受眾設定付費方式？

1、如果你的受眾很少，再加上需要參與競價的關系，除非出價比較高，否則廣告是投放不出去的。針對已圈定高質量人群的情況，如果希望保證曝光，可以嘗試CPM，優(yōu)先考慮曝光量而不是轉化率。

2、如果你的受眾太廣，那可以考慮像oCPC和CPA（按廣告投放實際效果計價）這樣的智能投放方式。如果一定要使用CPC，建議還是建多個廣告組分開投放不同的受眾。

3、如果你的受眾重疊過多，那建議將客戶分流，做到針對不同受眾投放不同廣告，對癥下藥，每一分錢都用在刀刃上。

四、怎么樣選擇廣告投放時段、投放位置？

廣告投放時段：信息流的流量曲線和搜索不同，一天的分時段用戶量或多或少有一些高低起伏。對今日頭條平臺來說，晚上這段時間普遍用戶量會更大一些，所以如果需要獲取更多的投放流量，千萬不要錯過頭條這段高峰時間。其他投放時段可以參考廣告的轉化率情況，進行分時段測試，在轉化較好的優(yōu)質時段提高出價。

廣告投放位置：這個對廣告展現(xiàn)來說算是個助推器了，目前今日頭條除了信息流之外，其實還可以投放詳情頁、開屏廣告和炫屏，這幾個都是今日頭條的潛力廣告位。開屏廣告和炫屏廣告是很不錯的曝光位置，曝光量大，對于營銷預算較高的廣告主非常推薦。頭條詳情頁廣告展現(xiàn)在頭條文章內容的末尾，評論的上方，還能夠結合文章的內容選擇文章定向，比如投放服裝類的廣告，就可以選擇時尚分類下的廣告進行投放，這樣關聯(lián)性更高。

好了，以上就是投放今日頭條廣告會面臨的一些主要問題了，希望我的講解能對大家有所幫助！