3月24日，H&M“碰瓷”新疆棉花一事引發(fā)眾怒。H&M表示將禁用新疆棉花，原因是因為媒體報道新疆維吾爾自治區(qū)存在“強迫勞動”和“歧視少數民族宗教”。H&M稱：我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產品/原材料。該聲明一經發(fā)布，遭到許多中國網友抵制。H&M被共青團中央點名，隨后登上微博熱搜，遭到眾多網友討伐。
與H&M有合作的藝人黃軒、宋茜等也紛紛表示解除合作。同時，淘寶、京東、拼多多等電商平臺均已下架H&M相關產品。
小米、華為、vivo、騰訊等多款手機應用商店下架H&M商城APP。此外，還有百度地圖、滴滴出行等更多平臺屏蔽或下架H&M。目前，在百度地圖和滴滴出行上搜索H&M已經查找不到相關信息。3月24日晚間，盡管H&M發(fā)表聲明稱不代表任何政治立場。但網友們并不買賬，全網抵制的呼聲高漲。
3月25日下午，《聯商網》在杭州某商場H&M門店實地探訪中看到，店內門可羅雀，只有零星的幾位顧客在挑選，不過，看起來門店似乎受這次事件影響并不太明顯。
為什么此次“碰瓷”新疆棉花事件能夠引起這么大的反響，這就不得不提到這背后隱現的一個機構：BCI(瑞士良好棉花發(fā)展協會)。據該微信公眾號聲稱，瑞士良好棉花發(fā)展協會是一家非營利的國際性會員組織機構，致力于改進棉花種植方式，推廣棉花產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使得良好棉花在全球范圍內成為主流的可持續(xù)發(fā)展的大宗商品。截至2020年5月初，BCI的全球會員數達到1953家，并仍在持續(xù)增加。
在里面，除了H&M，還有我們耳熟能詳的其他品牌，例如巴寶莉、優(yōu)衣庫、Gap、彪馬、宜家等品牌。然而，H&M事件一經發(fā)酵，BCI上海辦事處一名員工今日向界面新聞回應稱，BCI中國團隊沒有在新疆發(fā)現強迫勞動，品牌行為與其無關。這未必頗具戲劇性。但諷刺的是，由于該機構此前曾發(fā)表過與上述回應完全相反的言論，言論中稱：“中國新疆維吾爾自治區(qū)持續(xù)遭受強迫勞動和其他侵犯人權的指控，導致經營環(huán)境日趨惡化，因此，自2020年10月起，BCI已決定終止經營該地區(qū)所有現場活動”；BCI前后的反差又引發(fā)了網友眾怒。共青團中央更是直言“可恥”。
實際上，H&M的回應并不能阻止事態(tài)的進一步擴大，3月25日，新疆匯嘉時代百貨股份有限公司在公眾號發(fā)布文章稱，H&M的聲明既無知又傲慢，引起了廣大中國網民的強烈不滿，更是對我們新疆及全新疆人民造成了極大的傷害。嚴正要求H&M對新疆人民作出鄭重道歉。《聯商網》注意到，烏市北京路匯嘉時代廣場官微在回復網友留言時稱已經關閉H&M門店。這應該是“新疆棉花”事件后，國內首家關閉H&M的商場。據新疆匯嘉方面向《聯商網》透露，目前只是暫停營業(yè)，還沒有收到后續(xù)安排的通知，我們內部也在對這件事討論處理方案。此外，根據封面新聞消息，3月25日，成都大悅城外立面H&M招牌也被摘下。事實上，近兩年發(fā)表過與新疆棉花“切割”言論的外國品牌還有不少。包括巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫等品牌。此外，日本共同社今年2月報道稱，優(yōu)衣庫、無印良品等12家日本公司擬與“已確認在中國新疆維吾爾自治區(qū)參與強迫勞動的中國公司”暫停交易。今日，“抵制新疆棉花”的輿情進一步引發(fā)熱議，迅速波及到其他相關品牌。有網友指出，阿迪達斯已撤下抵制新疆棉花的聲明。此前，阿迪達斯還檢查供應商是否雇傭新疆人和維吾爾族人，而可笑的是其代言人迪麗熱巴實際上就是新疆人。這一”又當又立“的行為著實成為了網友的談資。3月25日，相關話題#耐克#沖上熱搜，與耐克有合作的相關藝人也宣布取消合作表明立場：樂華娛樂官方微博發(fā)布消息稱，即日起，王一博終止與NIKE品牌的一切合作；隨后，譚松韻方面也宣布終止與NIKE品牌的一切合作。易烊千璽工作室發(fā)布聲明稱與“adidas neo”品牌的合作已于2020年12月31日到期...目前，耐克官方抵制聲明也已無法打開。此外，3月25日，Zara母公司Inditex也悄悄將聲明從其官網撤下。無印良品的求生欲則很強，回應稱公司沒有抵制新疆棉，仍在繼續(xù)使用。搜索無印良品的產品也可看到“新疆棉”字眼赫然在列。一時間，以“無印良品求生欲”為標簽的詞條也迅速登上了微博熱搜。3月25日午后，服裝紡織概念股表現亮眼，美邦服飾等多股漲停。起步股份股價暴漲超過9%，搜于特漲逾7%，華紡股份漲幅超過4%，安奈兒、安正時尚、柏堡龍等個股紛紛跟漲。國產品牌太平鳥、伊芙麗、海瀾之家、慕尚集團、全棉時代等紛紛發(fā)聲支持使用新疆棉。不過，有業(yè)內人士指出，新疆棉花事件的背后實則是對棉花供應鏈定價權和標準權的掌控爭奪，中國國產品牌要走上世界還任重道遠，國貨當自強。
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