騰訊搞了個新產(chǎn)品，風(fēng)格很拼多多！

昨天刷朋友圈的時(shí)候看到一款騰訊推出的新產(chǎn)品，名叫「片多多」。

光看這個名字，你一定會聯(lián)想到真香的「拼多多」。實(shí)際上，這是一款看片產(chǎn)品，而且主打長視頻。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡單粗暴，打開就直接播放，橫屏，上下滑動切換不同的片子。乍一看，有點(diǎn)像抖音和騰訊視頻的結(jié)合體。

產(chǎn)品內(nèi)的影片大多是一些經(jīng)典老片或者電視劇，比如《賭神》、《鄉(xiāng)村愛情》、《還珠格格》等。當(dāng)然，也有一些最近幾年的電影。

和騰訊視頻和愛奇藝不同，在「片多多」看片兒不需要購買會員，也沒有廣告，所有片子免費(fèi)看，而且看片兒還能賺錢。

進(jìn)入產(chǎn)品首頁后，在右上角有一個明顯的提示，告訴你登錄看劇 1 小時(shí)賺 3600 金幣。也就是每看一秒，就增加一個金幣。

這個金幣只是一個虛擬積分，18000 金幣可以兌換 1 元人民幣，可提現(xiàn)。

每天可獲得金幣的上限是 3600 金幣，也就是看視頻 1 小時(shí)，能賺 0.2 元。

如果超過 1 小時(shí)，也不會額外增加金幣。金幣兌換成人民幣后，最低提現(xiàn)金額是 0.3 元。

也就是說，如果想提走 0.3 元，滿足的基本條件是連續(xù)看視頻 2 天，總計(jì) 1.5 小時(shí)。

對于產(chǎn)品來說，用 0.3 元換來一個注冊新用戶以及一個次日留存，這筆賬似乎還是挺劃算的。

即便如此，這種策略可能也只是前期拉新階段的一種嘗試。如果用戶做不到長期留存，而且伴隨著用戶預(yù)期遞減，也會很快涼涼。

說實(shí)話，這款產(chǎn)品的風(fēng)格和調(diào)性真的很不騰訊。

此外，產(chǎn)品里還有一個「找片」功能，既可以按照類型分類，也可以直接搜索。

不過，目前片子數(shù)量還不是很多。

產(chǎn)品功能其實(shí)很簡單，沒有什么復(fù)雜的東西，上手也很容易。從片子的類型來看，面向的用戶群肯定不是年輕群體。

看視頻賺錢的玩法也不是什么新鮮玩意兒，類似的例如靠看新聞賺錢上市的「趣頭條」很早就是這么做起來的。

它的做法就是通過看新聞賺錢吸引用戶，把流量做起來后賣給廣告主，賺廣告費(fèi)。

那么，騰訊的「片多多」也是這種邏輯么？

在我看來，不是。

老片兒、免費(fèi)、長視頻、看片賺錢，把這幾個關(guān)鍵詞聯(lián)系到一起，很難不讓人想到下沉市場。準(zhǔn)確說，面向的是下沉市場的中老年用戶群體。

可能有人會問了，既然主打免費(fèi)看片還送錢，那產(chǎn)品靠什么盈利？是廣告么？

前面我說了，騰訊大概率不會這么搞，再說他們也不差這個錢。不過既然是騰訊做的產(chǎn)品，我覺得產(chǎn)品的戰(zhàn)略價(jià)值要比商業(yè)價(jià)值更大。

很明顯，騰訊在短視頻領(lǐng)域落后于字節(jié)，起初大力投入的「微視」沒搞起來，好在視頻號扳回一局，但與抖音和快手相比還是相差甚遠(yuǎn)。

這種差距的重點(diǎn)不在于用戶數(shù)，而是圍繞短視頻建立起來的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)。如果騰訊不防御，字節(jié)就會從后院偷襲，巨頭間的競爭就是彼此防御和進(jìn)攻。

在長視頻領(lǐng)域，騰訊有自家的騰訊視頻，雖然很燒錢，也在和愛奇藝的死扛，但也算是國內(nèi)一線選手。

和抖音快手這種主打 UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的模式不同，長視頻平臺產(chǎn)品的優(yōu)勢是版權(quán)和制作能力。

那么，如果用下沉的玩法結(jié)合長視頻的優(yōu)勢，有沒有可能探索出一條新的出路呢？

在我看來，「片多多」扮演的就是這個角色。雖然它是騰訊出品，但風(fēng)格卻很拼多多。

不是說靠人拉人那種玩法，而是它想走拼多多曾經(jīng)走過的路，它要獲取的用戶是還沒觸及到的那些增量群體。

QuestMobile 有個數(shù)據(jù)，長視頻在下沉市場的用戶活躍滲透率要低于短視頻，所以還是有一定的增長空間。

不過話也說回來，「片多多」的競爭對手可能不是某一款其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而是傳統(tǒng)的電視機(jī)。

對于中老年用戶來說，拿著手機(jī)看一個小時(shí)的視頻還是挺費(fèi)勁的一件事，相比之下，電視的體驗(yàn)對他們來說會更好。

像「片多多」這樣的產(chǎn)品能走多久不知道，或許也只是曇花一現(xiàn)，或許也能走出一條小路。

但不管怎么樣，產(chǎn)品就是在不斷探索中發(fā)現(xiàn)新機(jī)會，哪怕被人嘲諷，產(chǎn)品人也都走在自己的路上。

這句話，送給每一位產(chǎn)品人。

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