Reno進(jìn)化，OPPO質(zhì)變
5月23日，OPPO Reno8系列新品發(fā)布，吸引了業(yè)界的目光。
不久前，今年一季度中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)公布，一方面是大背景的低迷，一季度中國(guó)手機(jī)出貨量同比下降14%，3月出貨量更是同比下降40.5%；另一方面卻是OPPO的出色表現(xiàn)，Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，OPPO以18.9%的市場(chǎng)份額位居今年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的No.1。
為什么OPPO能在逆市中奪魁？很多答案就藏在剛剛發(fā)布的Reno8系列上。回顧起來(lái)，Reno誕生于紅海之中，成長(zhǎng)于質(zhì)疑之聲，卻歷經(jīng)八代，進(jìn)化為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品系列，尤其是找到了撬動(dòng)年輕用戶的密碼，更是值得思考。
Reno系列的再造，正是認(rèn)識(shí)OPPO的鑰匙。
自研芯片的“降維打擊”
Reno8系列，最大的殺手锏是有了自研芯片——馬里亞納 X的加持，而這顆芯片已經(jīng)在OPPO高端的Find X5 Pro上擁有出色的表現(xiàn)。
這意味著Reno8系列，不再只是中端產(chǎn)品，而是擁有了高端機(jī)的特性，于是相對(duì)其傳統(tǒng)對(duì)手，就有了“降維打擊”的底氣和實(shí)力。
比如影像，業(yè)界通行的做法是采購(gòu)傳感器、攝像頭等器件，結(jié)合自己的算法來(lái)做，這種做法在多年的發(fā)展后已經(jīng)逐漸逼近能力極限。如受制于手機(jī)的體積，攝像頭的數(shù)量很難增加，移動(dòng)傳感器的尺寸也已趨近天花板，鏡頭模組的規(guī)格更是無(wú)限接近體積上限。
然而，馬里亞納 X自研芯片的加持，卻讓Reno8系列超越了這種極限，生生地將移動(dòng)影像向上拉升了一個(gè)維度。
正是有了馬里亞納 X自研芯片驚人的18TOPs@Int8算力，為計(jì)算攝影提供了強(qiáng)大支撐，讓Reno8可以實(shí)現(xiàn)4K夜景視頻下的AI降噪。換句話說(shuō)，隨意截取視頻的每一幀都是高品質(zhì)的夜景照片。
這種充沛算力，讓HDR處理能力成為可能，再加上萬(wàn)億比特/秒級(jí)別的片上內(nèi)存子系統(tǒng)，讓4K級(jí)別的復(fù)雜HDR融合計(jì)算得以實(shí)現(xiàn)，于是Reno8系列擁有了4K HDR視頻的大殺器：亮部出彩，暗部也純凈，動(dòng)態(tài)范圍亦出眾的4K Ultra HDR視頻。
對(duì)，你沒(méi)看錯(cuò)，Reno8系列支持4K夜景視頻，而且支持4K HDR視頻，而不可思議的是用中端的價(jià)格就能實(shí)現(xiàn)！
手機(jī)市場(chǎng)之所以成為紅海，歸根結(jié)底是產(chǎn)品的同質(zhì)化，太多的產(chǎn)品只是應(yīng)用層面的創(chuàng)新，而沒(méi)有差異化的核心能力。安卓和蘋果機(jī)器的對(duì)比就是很好的說(shuō)明，雖然iPhone13在攝像頭等堆料上遠(yuǎn)不如安卓手機(jī)，但卻在視頻拍攝上保持高水準(zhǔn)，原因就在于其搭載的A15自研芯片以強(qiáng)大的算力讓手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)識(shí)別、渲染，從而讓視頻也進(jìn)入計(jì)算攝影時(shí)代。
換句話說(shuō)，有了自研芯片，蘋果做影像是傳感器、算法、芯片的底層協(xié)同，從底層去驅(qū)動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新?，F(xiàn)在，在Reno8系列上，同樣實(shí)現(xiàn)了類似的底層創(chuàng)新與協(xié)同，馬里亞納 X芯片，配合OPPO和索尼深度定制的超感光貓眼鏡頭，集成OPPO自研RGBW圖像融合單元和RGBW四合一像素融合算法，底層的整合一起造就了移動(dòng)影像的突破。
OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永曾說(shuō)：“三年前我們意識(shí)到萬(wàn)物互融是大勢(shì)所趨，軟硬件的復(fù)雜性也需要通過(guò)底層能力來(lái)實(shí)現(xiàn)整合，就像自己買一塊空地，按照自己的想法來(lái)建一個(gè)各個(gè)方面都符合要求的房子。”
現(xiàn)在，這個(gè)目標(biāo)正在變成現(xiàn)實(shí)。自研芯片向中端市場(chǎng)延展，具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果就是很好的例子，去年發(fā)布的第三代iPhone SE雖然只有單攝像頭，但在蘋果自研芯片A15的加持下，卻能實(shí)現(xiàn)很多與高端手機(jī)類似的影像效果，這使得其對(duì)同價(jià)位段產(chǎn)品形成“降維打擊”，形成銷售火爆的局面，今年4月iPhone在國(guó)內(nèi)銷量暴增一倍以上，其中iPhone SE就占到1/4。
顯然，Reno8系列以中端的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)超越中端的高端體驗(yàn)，也將大概率贏得銷量的增長(zhǎng)。
從量變到質(zhì)變
Reno8系列的質(zhì)變，離不開(kāi)之前歷代Reno產(chǎn)品的進(jìn)化。可以說(shuō)，Reno的一代代產(chǎn)品，就是一部鮮活的進(jìn)化史。在這種進(jìn)化中，Reno找到了屬于自己的主航道，最終量變形成了質(zhì)變。
這個(gè)主航道就是人像攝影，從Reno2系列的視頻防抖，到Reno3系列的視頻超級(jí)防抖，再到Reno4系列的超級(jí)夜景拍攝，Reno在視頻賽道構(gòu)筑起堅(jiān)固的基座。而后從Reno5系列開(kāi)始，聚焦人像賽道深耕，從“拍得好看”到“拍得自然”，再到“人美、氛圍美、創(chuàng)作簡(jiǎn)單”，Reno不斷攀登人像攝影這個(gè)手機(jī)影像的高峰。
Reno8系列正是在這樣深厚的基礎(chǔ)上的再進(jìn)化，馬里亞納 X自研芯片為計(jì)算影像釋放出運(yùn)算的洪荒之力，也讓Reno再攀人像攝影的新高度。
在Reno8系列上，也能看到Reno的另一大基因：高顏值。高顏值的一個(gè)超級(jí)符號(hào)是“薄”，Reno8 Pro+薄至7.34mm，成為Reno史上最薄的產(chǎn)品。這一點(diǎn)殊為不易，Reno8 Pro+裝入了4500mAh大電池、馬里亞納 X芯片、NFC等太多內(nèi)容，在性能越來(lái)越強(qiáng)的情況下，Reno8 Pro+加量不加厚，打破了工業(yè)設(shè)計(jì)的極限。
這種“薄”，不是為了薄而薄，是源自對(duì)用戶的洞察。據(jù)了解，Reno一代和二代的時(shí)候，由于側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)占據(jù)空間的同時(shí)導(dǎo)致了重量提升，不少用戶對(duì)此頗有微詞。在與Reno用戶深入溝通調(diào)研后，OPPO發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶更偏愛(ài)7.4~7.8毫米的機(jī)身厚度，當(dāng)這一“閾值”超過(guò)8毫米之后，90%的用戶都會(huì)“不考慮”，于是，厚度8mm成為Reno系列的紅線，不能逾越。
可以說(shuō)，Reno8系列是史上最漂亮的Reno，除了史上最薄，還擁有Reno史上最窄下邊框，Reno8 Pro+的下邊框短到了2.37mm。而且最值得稱道的，是Reno首次將Find X系列的家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，即一體化流線機(jī)身用到了Reno8系列上，流云雙鏡的設(shè)計(jì)、一體化的造型、黃金比例的設(shè)計(jì)，再加上全新潮流的色彩，都讓Reno8系列的顏值更上一層樓。
值得指出的是，Reno8系列的質(zhì)變還是全系質(zhì)變，無(wú)論是內(nèi)在的影像，還是外在的顏值。Reno8 Pro+與Reno8 Pro，都搭載了馬里亞納 X自研芯片，都擁有與Find X5系列同款的IMX766旗艦級(jí)傳感器，都集成OPPO自研的RGBW圖像融合單元和RGBW四合一像素融合算法，無(wú)論你選擇哪款，都能獲得出色的拍攝體驗(yàn)。同樣，Reno8 Pro+與Reno8 Pro還共同擁有一體化流線機(jī)身，實(shí)現(xiàn)直線與曲線的調(diào)諧，握在手中，這兩款手機(jī)均堪稱是藝術(shù)品。它們也同時(shí)搭載了4500mAh大電池+80W超級(jí)閃充，甚至一起迎來(lái)ColorOS12.1系統(tǒng)，質(zhì)變不分彼此，全系水桶式進(jìn)化。
所以，無(wú)論是Reno8 Pro+，還是Reno8 Pro都內(nèi)外出色，所不同的，是色彩，是搭載的芯片。前者搭載旗艦級(jí)天璣8100 MAX，后者首發(fā)新一代驍龍7 Gen1，用戶可以隨心選擇。
依托Reno八代進(jìn)化的基因，Reno8也在Reno史上第一次實(shí)現(xiàn)全系能力躍遷。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月十大暢銷安卓機(jī)中，Reno7上榜，這是Reno系列在人像攝影主賽道上實(shí)力的反映，也折射出Reno8系列的良好前景。
OPPO的謀篇布局
Reno8全系升杯，自研芯片“降維打擊”中端市場(chǎng)，透露出OPPO的謀篇布局：進(jìn)軍高端。
據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2021年全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng) 24%，達(dá)到歷史最高水平。高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，超過(guò)了 2021年全球智能手機(jī)整體銷量 7% 的同比增速。僅高端市場(chǎng)就占全球智能手機(jī)銷量的 27%，為有史以來(lái)的最高份額。這表明在低迷的市場(chǎng)大背景下，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍然推動(dòng)高端市場(chǎng)的良好增長(zhǎng)。
OPPO以自研芯片加持Reno8，而且全系水桶式進(jìn)化，將能鞏固其中端市場(chǎng)的基本盤，這樣有助于讓Find系列輕裝上陣，更好地拓展高端市場(chǎng)。打個(gè)比方，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就像足球比賽，OPPO的排兵布陣是以Reno系列穩(wěn)固中場(chǎng)，而Find系列作為前鋒在高端市場(chǎng)破門進(jìn)分。
當(dāng)然，支撐這一切的，是OPPO的長(zhǎng)期主義，堅(jiān)定地在技術(shù)研發(fā)上進(jìn)行高投入，以此形成綿綿不絕的強(qiáng)產(chǎn)品力。
從馬里亞納 X可見(jiàn)一斑：OPPO自研芯片起點(diǎn)之高，第一款自研芯片即走DSA黃金架構(gòu)的先進(jìn)設(shè)計(jì)路線，第一款自研芯片即選擇6nm的先進(jìn)制程，第一款自研芯片即堅(jiān)持走端到端垂直整合的最難的路；OPPO自研芯片決心之大，從他們宣布3年投入500億研發(fā)費(fèi)用便可窺探一二。
所以，OPPO堪稱是安卓陣營(yíng)里最堅(jiān)定走自研芯片之路的廠商。
5月4日，OPPO的2022年校園和社會(huì)招聘計(jì)劃顯示，其技術(shù)崗位將再招聘超過(guò)2000人，其中先行研究組織OPPO研究院預(yù)計(jì)將招聘300人。除了軟硬件的開(kāi)發(fā)，這些技術(shù)人才中也將有相當(dāng)?shù)囊徊糠謺?huì)將底層技術(shù)和芯片的研發(fā)作為核心研究方向。這表明OPPO對(duì)于自研芯片等底層技術(shù)的投入和創(chuàng)新是持之以恒的。
“我們會(huì)持續(xù)投入資源，用幾千人的團(tuán)隊(duì)，去腳踏實(shí)地搞自研芯片，無(wú)論前路多少挑戰(zhàn)，我們都堅(jiān)持不懈，咬定青山不放松?！?陳明永的話正在被現(xiàn)實(shí)所印證。
以自研芯片為基，以“Reno系列+Find系列”緊密配合，OPPO將能開(kāi)啟一個(gè)自研芯片驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新突破的“飛輪效應(yīng)”：堅(jiān)持大投入的自研芯片之路，F(xiàn)ind系列先行先試，然后下放到Reno系列的中端產(chǎn)品形成規(guī)模效應(yīng)，千萬(wàn)出貨進(jìn)一步驗(yàn)證芯片能力，促進(jìn)芯片升級(jí)迭代，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品力更上層樓。
同樣，這種“飛輪效應(yīng)”也體現(xiàn)在市場(chǎng)拓展上：Reno系列在自研芯片加持下“降維打擊”，將能以更具差異化的體驗(yàn)贏得更廣泛用戶，更多用戶認(rèn)知與認(rèn)可OPPO，也將讓Find系列有了更廣闊的用戶基礎(chǔ)和品牌口碑。Find系列和Reno系列將能“雙劍合璧”。
在這種“飛輪效應(yīng)”驅(qū)動(dòng)下，OPPO將有望從安卓陣營(yíng)脫穎而出，憑借自研芯片造就產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)擊高端。