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點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“流媒體網(wǎng)”

IPTV用戶規(guī)模已超3億，對(duì)各地新媒體而言，在步入新的市場階段的同時(shí)，是否能順利完成從泛娛樂視聽到智慧服務(wù)平臺(tái)的過渡，是否能在垂直賽道業(yè)務(wù)和模式等方面尋求更多突破，很大程度上影響著接下來的產(chǎn)業(yè)價(jià)值挖掘。

2021年5月12-13日，第21屆論道暨中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在河北正定古城石家莊國際會(huì)展中心舉行。13日下午，在由流媒體網(wǎng)和無線傳媒聯(lián)合舉辦的“新媒體論壇”上，與會(huì)嘉賓就IPTV的跨界融合、跨屏聯(lián)動(dòng)、跨省共贏等議題進(jìn)行了深入探討。

IPTV行業(yè)發(fā)展歷程

會(huì)上，國藝文津新媒體科技（北京）有限公司副總裁盧寧進(jìn)行了主題為《新生態(tài) 新業(yè)態(tài)》的演講。

以下為演講全文：

我分享的主題是《新生態(tài) 新業(yè)態(tài)》，這也是國藝在創(chuàng)新方面所做的探索。國藝是一家比較新的公司，但是我們的股東大家都比較熟悉，是由中國數(shù)字圖書館、無線傳媒、天澄易輝三家公司共同合資成立，總部設(shè)在北京，分公司在石家莊，是我們?nèi)珖芜\(yùn)營的一個(gè)中心。武漢、成都我們也都設(shè)有辦事處，武漢是我們的技術(shù)研發(fā)中心?；谌焦蓶|的背景，我們的定位是以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)提供商，以內(nèi)容和渠道、平臺(tái)加用戶的生態(tài)鏈為中心，為用戶提供精彩的文化傳媒服務(wù)及體驗(yàn)。

文創(chuàng)熊貓生態(tài)圈

國藝文津聚焦創(chuàng)新，打造文創(chuàng)熊貓生態(tài)圈，推出熊貓部落以及國藝文創(chuàng)兩個(gè)創(chuàng)新專區(qū)。其中，熊貓部落是基于中國數(shù)字圖書館和成都大熊貓繁育研究基地在2019年達(dá)成的《中國大熊貓數(shù)字化保護(hù)工程》戰(zhàn)略合作，將大熊貓文化轉(zhuǎn)化成可共享、可再生、可傳播、可衍生發(fā)展，并永續(xù)保存的數(shù)字形態(tài)，推動(dòng)大熊貓文化的傳承和保護(hù)。在此合作的基礎(chǔ)上，我們?nèi)焦蓶|聯(lián)合內(nèi)容制作合作方Pandapia，聯(lián)合打造了大屏獨(dú)家強(qiáng)IP的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)“熊貓部落專區(qū)”。

成都大熊貓繁育研究基地是大熊貓文化的發(fā)源地，是大熊貓旅游的目的地，也是全球領(lǐng)先的大熊貓科研保護(hù)機(jī)構(gòu)。我們的內(nèi)容制作方Pandapia擁有全球最大的大熊貓影像資料庫，目前有7萬余條素材。從時(shí)間跨度來說，從2006年開始拍攝第一部大熊貓紀(jì)錄片電影，一直在做大熊貓素材的積累，到今天已經(jīng)有15年的時(shí)間。在全球范圍內(nèi)，跟蹤拍攝的大熊貓超過44個(gè)動(dòng)物園，拍攝數(shù)量超過全球圈養(yǎng)大熊貓數(shù)量的半數(shù)以上。

在此內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，我們打造了一個(gè)聚焦特色垂直化的專區(qū)，以具有中國特色、受到廣泛喜愛的大熊貓名片為基礎(chǔ)，打造了多元化的產(chǎn)品形態(tài)，涵蓋了內(nèi)容的點(diǎn)播、慢直播、隨心看，包括長視頻動(dòng)畫內(nèi)容，然后加上文創(chuàng)、游戲、線下活動(dòng)等各種產(chǎn)品形態(tài)，將熊貓專區(qū)打造成一個(gè)多元化的產(chǎn)品形態(tài)業(yè)務(wù)。

我們把所有的點(diǎn)播內(nèi)容進(jìn)行了標(biāo)簽化處理，從熊貓的吃、玩、游戲，包括明星熊貓的各種細(xì)分都做了標(biāo)簽，用戶可以選擇自己喜歡的種類進(jìn)行觀看；我們也做了隨心看形式，這樣可以滿足用戶的被動(dòng)觀看需求；慢直播，可以滿足用戶親臨現(xiàn)場的體驗(yàn)感；另外，基于熊貓IP聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，目前以積分的方式打造了一個(gè)整體的產(chǎn)品閉環(huán)；此外，還打造了一些互動(dòng)的小游戲來滿足用戶對(duì)產(chǎn)品的互動(dòng)性需求；除了線上，我們還結(jié)合本地化的需求，進(jìn)行線下的產(chǎn)品拓展，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。

除了大熊貓的直拍資源以外，我們還精選了有趣的熊貓鏡頭，策劃制作了一系列節(jié)目，以大熊貓為主角，配上擬人化的聲音。比如“萌神熊貓”是一個(gè)逗趣類的熊貓節(jié)目，“大話熊貓”是熊貓綜藝節(jié)目，“厲害了我的熊貓”是攝影小哥以方言形式講熊貓故事。

除了大屏之外，我們也做了大小屏聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量的雙向轉(zhuǎn)化。

在線上我們打造了一系列積分體系，用戶可以通過簽到、瀏覽專區(qū)、累計(jì)觀看時(shí)長、訂購產(chǎn)品包、參加活動(dòng)來獲得積分，獲得積分之后可以在專區(qū)里兌換文創(chuàng)產(chǎn)品，或進(jìn)行虛擬領(lǐng)養(yǎng)熊貓等，從而打造出一個(gè)閉環(huán)生態(tài)。

除了線上業(yè)務(wù)的拓展創(chuàng)新，我們也進(jìn)行從線上到線下業(yè)務(wù)的拓展。今年我們聯(lián)合相關(guān)單位打造了一個(gè)大熊貓?zhí)矫刂没顒?dòng)，通過大熊貓的品牌IP做節(jié)目，從而連通線上線下，直接觸達(dá)用戶。通過熊貓名片、與大熊貓親密接觸等一系列方式吸引用戶，形成長效IP，并做到本地化、定制化，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，因地制宜，整合資源，實(shí)現(xiàn)線下的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

IPTV文創(chuàng)專區(qū)

除了熊貓專區(qū)，在文創(chuàng)方面，中國數(shù)字圖書館從2007年開始做一些文化創(chuàng)新內(nèi)容的探索，包括拍攝紀(jì)錄片、圖書館、博物館精品禮品的開發(fā)，2013年推出了館藏國禮，中標(biāo)入選為文化部外交禮品，包括書畫、文房、藝術(shù)陶瓷等?；诖耍覀冃纬闪宋膭?chuàng)產(chǎn)品庫、文創(chuàng)企業(yè)庫、文創(chuàng)內(nèi)容庫、文創(chuàng)藝術(shù)品基因庫。

我們有很多基礎(chǔ)建設(shè)聯(lián)合與支持單位，基于合作，國藝文津提供一個(gè)內(nèi)容和文創(chuàng)的聚合平臺(tái)，分發(fā)給各個(gè)渠道，最終到達(dá)目標(biāo)用戶。

比如國藝文創(chuàng)的內(nèi)容矩陣生態(tài)場景圖，文創(chuàng)的核心是文化，以升平署圖檔為例，這是一個(gè)清代戲曲管理活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，隸屬于內(nèi)務(wù)府，以戲曲文化為核心，在此基礎(chǔ)上，我們做了文化內(nèi)容的集成，包括文化人物等相關(guān)的圖片、素材、視頻，以及戲曲相關(guān)的文化事件，包括戲曲文化節(jié)等相關(guān)的一些重大的戲曲界文化事件，以此來進(jìn)行內(nèi)容聚合，再進(jìn)行文化創(chuàng)造，把它打造成可以售賣的線下文創(chuàng)產(chǎn)品。在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)進(jìn)行文化普及，拓展線下的教育活動(dòng)和培訓(xùn)活動(dòng)。

比如國藝文津的文創(chuàng)專區(qū)，在專區(qū)前端，我們以文化內(nèi)容為主題呈現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品，集成帶有故事性和趣味性的內(nèi)容，植入到我們文創(chuàng)產(chǎn)品的推介，用戶觀看的時(shí)候形成購買需求，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)的售賣。本地化方面，基于全國文化創(chuàng)意聯(lián)盟，我們與博物館、文化單位、景區(qū)的合作，打造地方名片。專區(qū)后端，是基于我們的專題內(nèi)容庫、人物庫、文創(chuàng)產(chǎn)品庫，對(duì)專區(qū)前端進(jìn)行整體的支撐。專區(qū)在大屏端的界面還是以內(nèi)容加文創(chuàng)產(chǎn)品的展示為主，用戶通過掃描二維碼實(shí)現(xiàn)手機(jī)端的購買，滿足了用戶的購買需求。

定制化內(nèi)容

現(xiàn)在仍然是內(nèi)容為王的時(shí)代，IPTV內(nèi)容的競爭越來越激烈，每個(gè)省的平臺(tái)內(nèi)容可能都有幾十萬個(gè)小時(shí)，但是真正產(chǎn)生有效價(jià)值的可能只有幾萬小時(shí)，大量的內(nèi)容在平臺(tái)上是無效的。

因此，我們也做了探索，怎樣讓我們輸出的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值？通過各地運(yùn)營，我們得到了大量的收視數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的挖掘分析，形成數(shù)據(jù)報(bào)告，給到我們的內(nèi)容供應(yīng)商和制作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行內(nèi)容的定制化，使我們制作的內(nèi)容都是有效的，都能夠產(chǎn)生價(jià)值，形成平臺(tái)和內(nèi)容制作的雙贏生態(tài)。

以我們現(xiàn)在運(yùn)營的電競內(nèi)容為例，我們發(fā)現(xiàn)目前平臺(tái)上最受歡迎的游戲類型是《和平精英》《王者榮耀》等游戲，而且節(jié)目時(shí)長在5-10分鐘內(nèi)是用戶最接受的節(jié)目長度，此外用戶更喜歡教學(xué)類、搞笑類的內(nèi)容，我們就以此定制內(nèi)容，持續(xù)地輸出高質(zhì)量內(nèi)容，使我們生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)生更多價(jià)值。

創(chuàng)新、發(fā)展、合作、共贏，這是國藝的公司理念，期待今后可以和各位同仁開展更多的合作。

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正定論道兩天數(shù)十場演講
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