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          火花思維、掌門教育扎堆IPO,被資本追捧的在線教育何時(shí)能回歸教育初心?

          共 2452字,需瀏覽 5分鐘

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          2021-04-12 14:34

          內(nèi)卷困境下,吞金的在線教育家們能否找回初心?

           

          作者 | 亦古月 

          編輯 | 江湖哥
           

          據(jù)多家媒體報(bào)道,中國兒童在線教育平臺火花思維擬在美國進(jìn)行IPO,募資最多5億美元,并已選定銀行籌備IPO事宜。去年10月,掌門教育獲得超4億美元的融資,有人表示,掌門教育這輪融資是為了上市鋪路。2021年年初就有消息稱,掌門教育即將赴美上市,預(yù)計(jì)募資金額超3億美元。


          近日,火花思維創(chuàng)始人兼CEO羅劍出席“未來之星”線上沙龍,與掌門教育創(chuàng)始人兼CEO張翼、小鵝通創(chuàng)始人兼CEO鮑春健一道探討在線教育發(fā)展。羅劍表示,在線教育應(yīng)回歸教育本質(zhì)、保持初心,做到“讓孩子喜歡、讓媽媽感受到效果”。


          火花思維、掌門教育扎堆IPO,內(nèi)卷困境下,吞金的在線教育家們能否找回初心?



          虛假宣傳,監(jiān)管加速

          2021年伊始,猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、清北網(wǎng)校等在線教育機(jī)構(gòu)的廣告被網(wǎng)友質(zhì)疑涉嫌"虛假廣告"。原來,這幾家機(jī)構(gòu)請了同一位"老師"為其做廣告,不過在猿輔導(dǎo)的廣告中,這位"老師"自稱"做了一輩子小學(xué)數(shù)學(xué)老師",而在另一平臺的廣告中,她又"教了40年英語"。
          這幾段廣告引起網(wǎng)友熱議,有媒體報(bào)道稱,廣告中的"老師"系廣告供應(yīng)商找的演員,此類營銷方式已是常見,在線教育快速發(fā)展,廣告營銷也無處不在,除此之外,在線教育們?nèi)詷反瞬槐说挠米约旱姆绞将@客,“話術(shù)”+“套路”收割家長,制造焦慮、誘導(dǎo)網(wǎng)貸、推銷電話騷擾、誘導(dǎo)消費(fèi)、霸王條款、退費(fèi)難等行業(yè)亂象頻現(xiàn)。在投訴平臺上,針對在校教育行業(yè)的投訴數(shù)不勝數(shù)。

          線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“野蠻生長”,損害了廣大消費(fèi)者權(quán)益,祖國的花朵們在利益之下受到摧殘。在線教育亂象頻生,吹向在線教育的監(jiān)管風(fēng)暴,來勢洶洶,相關(guān)部門切實(shí)加強(qiáng)對在線教育市場的監(jiān)管。

          在江湖老劉看來,在線教“野蠻生長”,久而久之成為教育頑疾,受害的是家長和學(xué)生。虛假宣傳屢禁不止,教育初心無處可見。相關(guān)部門對打擊在線教育亂象并施以監(jiān)管的態(tài)度愈發(fā)明朗,在線教育在被動(dòng)中能找回教育初心嗎?


          資本漩渦,血洗市場

          2020年不少在線教育試圖IPO,已經(jīng)上市的在線教育企業(yè)股價(jià)都迎來高光時(shí)刻。2020年內(nèi),好未來股價(jià)上漲了42.68%,網(wǎng)易有道上漲了77.82%。市場利好,市場上大量的資金涌入在線教育行業(yè)。

          疫情下的在線教育讓資本狂歡,資本家們對其不斷投資加碼,據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),2020年教育行業(yè)累計(jì)融資1164億元,其中在線教育融資1034億元,占比89%。融資超過這個(gè)行業(yè)此前十年融資總和。這1034億融資中,80%流向了頭部5家平臺。

          對于不受資本青睞的玩家們而言,這是一場血洗。巨石達(dá)陣、優(yōu)勝教育、半部論語都相繼“爆雷”,市值達(dá)十億的學(xué)霸君也被傳出破產(chǎn)傳聞。有的則整合在資本寒冬下抱團(tuán)取暖,例如輕輕家教與海風(fēng)教育。

          在江湖老劉看來,在線教育的投資如潮水般涌入,資本狂歡,但盡管如此,融資再多也與在線教育的核心部分無關(guān)。反而迎來的是在線教育陷入燒錢怪圈,不得不讓人唏噓,資本旋渦,血洗市場,并沒有讓讓在線教育得到大方向上的發(fā)展。在線教育又該怎樣找回初心?


          千億規(guī)模,燒錢虧損

          寒冬之下的在線教育迎來了春天。疫情之下,在線教育的用戶數(shù)量增多,融資金額飆升,市場規(guī)模達(dá)到千億級別。

          截止到2020年3月,中國在線教育用戶達(dá)到4.23億,比2018年年底增長了2.22億。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年,疫情成為在線教育行業(yè)分水嶺,在線教育滲透率大幅度上升,在政策利好、技術(shù)成熟的推動(dòng)下,預(yù)計(jì)市場規(guī)模將達(dá)4858億元,增速上升至20.2%。

          在線教育隨著入局玩家的增多,獲客成為一大難題,跑馬圈地,巨額投放,砸重金于營銷。鋪天蓋地的廣告出現(xiàn)在電視、電梯、路牌和APP等各類渠道上,請各式各樣的名人代言。買流量越來越貴,但這是整個(gè)行業(yè)默認(rèn)的獲客方式之一,所以就算大環(huán)境利好,營銷費(fèi)用大幅增長導(dǎo)致虧損的主因。但轉(zhuǎn)化率仍低,流量陣地未見成效,只能另尋他法燒錢獲取流量。

          在江湖老劉看來,2020年是在線教育的高光時(shí)刻,改變了教育的格局,迎來了千億級市場規(guī)模,但令人失望的是,在線教育陷入燒錢怪圈,花重金砸廣告但流量陣地未見成效,可謂是賠了夫人又折兵,但在線教育仍然一意孤行地?zé)X?;ㄖ亟鹪跔I銷上的資本金們何時(shí)將重心移回學(xué)生、課程本身?


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          江湖老劉,江西新聞獎(jiǎng)獲得者,社交電商行業(yè)分析師,知名IT評論員。曾幫助多家公司掛牌上市新三板。創(chuàng)新圖強(qiáng)的精神氣質(zhì)、文節(jié)俱高的價(jià)值觀念、封閉內(nèi)斂的行為模式、犀利獨(dú)特的TMT觀察,立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨(dú)立觀點(diǎn)的TMT行業(yè)觀察者。

          用專業(yè)視角解讀TMT,用科技創(chuàng)新服務(wù)行業(yè),是TMT觀察網(wǎng)、百度百家、今日頭條、艾瑞、搜狐IT、砍柴網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、億邦動(dòng)力、天極網(wǎng)、DoNews、雪球財(cái)經(jīng)、驅(qū)動(dòng)中國、界面新聞、藍(lán)鯨TMT、一點(diǎn)資訊、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、5秒科技、天天快報(bào)、知乎、脈脈專欄、趣頭條、IT時(shí)代周刊、博客中國、網(wǎng)易新聞、UC自媒體、知道日報(bào)、百科TA說、東方財(cái)富網(wǎng)網(wǎng)、領(lǐng)英中國、潮起、Ofweek光電信息網(wǎng)、聯(lián)商網(wǎng)、簡書、WIFI萬能鑰匙、新浪看點(diǎn)、第一觀點(diǎn)等專欄作者,各大專欄平臺粉絲覆蓋量超100萬。

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