2021年，只有一個(gè)關(guān)鍵詞：震蕩！

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文/調(diào)皮電商 馮華魁

2021年最后一天，最后一篇文章，要給這一年做一個(gè)總結(jié)，畫一個(gè)句號，我能想到的最合適的關(guān)鍵詞，就是震蕩！

有時(shí)候，震蕩是泥沙俱下；有時(shí)候，震蕩是激濁揚(yáng)清；有時(shí)候，震蕩是翻天覆地；有時(shí)候，震蕩是海清河晏。

第一個(gè)震蕩，也是最大的震蕩，是股市，去年春節(jié)之后，整個(gè)股市堪稱山崩地裂，無論是美股中的中概股，還是港股A股，基本是“團(tuán)滅”，尤其是是科技股，股價(jià)沒有折一半的，都是好公司啊，如能逆勢上漲的，都是股市地震里的幸運(yùn)者，踩到了經(jīng)濟(jì)周期的紅利，享受了時(shí)代浪潮的回流。

經(jīng)濟(jì)整體震蕩，行業(yè)也不例外。

今年最大的行業(yè)震蕩是教培，新東方、學(xué)而思、高途等上市公司市值只有最高峰時(shí)的5%左右，上百萬人離開這個(gè)行業(yè)，他們曾經(jīng)的培訓(xùn)理念崩塌了。給小孩培訓(xùn)是剛需，但剛需帶來的內(nèi)卷已經(jīng)讓家長卷不起了。有一個(gè)朋友，小孩上小學(xué)，媳婦是教培行業(yè)的老師，媳婦一個(gè)月掙兩萬多，而小孩要參加的培訓(xùn)班，一個(gè)月也兩萬多，媳婦白忙活一場，相當(dāng)于“燃燒”了一個(gè)媳婦，收獲了一個(gè)不知道有沒有多才多藝的小娃。

沒有人敢停止雞娃，除非大家都停止；以前我們上學(xué)的時(shí)候，以為教育改變命運(yùn)，當(dāng)我們長大了，才知道，教育是鞏固自己階層的——能不下滑就不錯(cuò)了。

這是上一個(gè)時(shí)代進(jìn)步帶來的副作用，下一個(gè)時(shí)代要換一種方式去消化——震蕩，避之不及，又難以避免。

行業(yè)大震蕩泥沙俱下，企業(yè)大震蕩激濁揚(yáng)清。

反壟斷最大的罰單開給了互聯(lián)網(wǎng)巨頭電商老大阿里巴巴，182億的天價(jià)罰款，給了行業(yè)極大的震撼，也扭轉(zhuǎn)了行業(yè)的風(fēng)氣；這對阿里也是一個(gè)調(diào)整的契機(jī)，減負(fù)商家、調(diào)整流量機(jī)制、改革內(nèi)部管理、反思企業(yè)文化，甚至更換了全球最大電商平臺淘寶天貓的直接負(fù)責(zé)人，沒有企業(yè)能一直順風(fēng)順?biāo)?，福禍相依，進(jìn)退之間，要看智慧與胸懷的平衡。

生活服務(wù)領(lǐng)域的第一名美團(tuán)，也在反壟斷上吃到了34.4億的罰單，跟阿里比，還是比較輕的，美團(tuán)的“二選一”規(guī)模不大、手法隱蔽，但對實(shí)體商家?guī)淼挠绊懞軌模怀朔磯艛?，美團(tuán)在騎手待遇方面還遭到了全社會差評，讓騎手困在系統(tǒng)了，讓商家困在促銷里，美團(tuán)以上帝視角把商家與自己的矛盾和騎手與自己的矛盾轉(zhuǎn)嫁到騎手和商家的矛盾，終究沒有迷惑大眾的視線。

地產(chǎn)行業(yè)的第一名，恒大，在2021震蕩到迷失自我，恒大老板許家印從首富到2萬億負(fù)債，震驚全球，如果沒有國家堅(jiān)定的“房住不炒”的政策，恒大還會逍遙幾年，但房地產(chǎn)市場2020年是冷，2021年是寒，過去20年房地產(chǎn)市場的運(yùn)營奧秘都是金融財(cái)技，而不是產(chǎn)品和服務(wù)。

如果說阿里的震蕩是態(tài)度轉(zhuǎn)變，美團(tuán)的震蕩是責(zé)任擔(dān)當(dāng)和野心收斂，其他改換門庭的企業(yè)震蕩是放棄幻想腳踏實(shí)地，那么恒大的震蕩則是發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，把融資玩到極致，把供應(yīng)商、員工、銀行、國內(nèi)外各種融資機(jī)構(gòu)都給自己墊背，這種模式，到頭了。

直播帶貨行業(yè)一姐薇婭和行業(yè)第三雪梨，都因?yàn)榧{稅的問題倒下了，直播行業(yè)的大震蕩是所有人都預(yù)感到了，只是沒想到這么嚴(yán)重，行業(yè)一姐，上過春晚，積極扶貧，口碑還不錯(cuò)的薇婭竟然也偷逃稅款，而且數(shù)額巨大。薇婭之后，上千名主播主動(dòng)補(bǔ)稅，可見行業(yè)有多粗放。

不過，作為上海某區(qū)納稅第一名的張庭林瑞陽夫婦的公司，竟然也沒能躲過2021，不過，應(yīng)該說竟然到2021才被涉嫌傳銷立案調(diào)查，納稅大戶也不是護(hù)身符啊，成立于2013年的TST庭秘密微商品牌，歷時(shí)八年而不倒，也是奇跡。

在我眼里，2020年，微商就已經(jīng)全面崩盤了，但是作為微商第一的張庭，有明星身份，有納稅大戶的名頭，按說應(yīng)該萬無一失，但拉人頭的行為是確實(shí)存在的，團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的模式也是存在的，石家莊裕華市場監(jiān)督局歷時(shí)半年發(fā)動(dòng)400多人調(diào)查TST，總會給大家一個(gè)交代吧。

張庭夫婦涉嫌傳銷如果能確定，意味著微商這種存在了近十年的商業(yè)生態(tài)將徹底終結(jié)，微商不是震蕩，是完滅。

2021年的震蕩當(dāng)然不止這些，這些只是作為整個(gè)行業(yè)或者行業(yè)第一面臨的大震蕩，其他企業(yè)的震蕩還有很多，比如蘇寧易主，騰訊放手京東，百度大裁員，完美日記股價(jià)暴跌、新消費(fèi)品牌集體失寵等等，行業(yè)大震蕩，在影響著無數(shù)人的命運(yùn)。

有的人在震蕩中沒落，有的人在震蕩中崛起；有的人在震蕩中恐懼，有的人在震動(dòng)中頓悟；有的人在震蕩中順從，有的人在震蕩中叛逆；有人在震動(dòng)中消沉，有人在震蕩中驚醒。

是震蕩改變了人，還是震蕩讓人現(xiàn)了原型？

2021年，再見，震蕩！2022年，你好，震蕩！

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