TalkingData獲艾奇獎「MarTech營銷技術(shù)創(chuàng)新獎」
近日，由IECIA國際數(shù)字創(chuàng)新協(xié)會主辦的「2021 ECI AWARDS國際艾奇獎頒獎盛典」在上海舉辦。TalkingData（北京騰云天下科技有限公司）“廣發(fā)銀行信用卡場景營銷閉環(huán)方案”獲得2021 ECI AWARD“MarTech營銷技術(shù)創(chuàng)新獎”方案類銀獎。
2021年ECI AWARDS共設(shè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及新增的MarTech營銷技術(shù)創(chuàng)新4大類別獎項(xiàng)。MarTech 專項(xiàng)獎表彰的是MarTech行業(yè)鏈條上不同職能角色方以及案例作品。
TalkingData此次參與評選的是與廣發(fā)銀行信用卡合作的“場景營銷閉環(huán)方案”。廣發(fā)銀行信用卡App擁有數(shù)億注冊用戶，其數(shù)據(jù)具備巨大的營銷賦能潛在價(jià)值。行方希望通過與TalkingData共建數(shù)據(jù)聯(lián)合挖掘機(jī)制，實(shí)現(xiàn)提升信用卡綁卡開卡轉(zhuǎn)化率、優(yōu)化標(biāo)簽數(shù)據(jù)與聯(lián)合建模流程、搭建實(shí)時營銷管理平臺并提高營銷效率的目標(biāo)。
基于這樣的需求，TalkingData針對行方業(yè)務(wù)情況與信用卡營銷場景特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了包含數(shù)據(jù)資產(chǎn)固化、常態(tài)化運(yùn)營、實(shí)施精準(zhǔn)營銷、效果數(shù)據(jù)復(fù)盤四大板塊的解決方案，通過補(bǔ)充TalkingData第三方標(biāo)簽數(shù)據(jù)以完善用戶畫像，根據(jù)用戶偏好進(jìn)行定制化營銷活動，借助A/B test對比評估活動效果，并利用聯(lián)合建模分析用戶意向和提升營銷轉(zhuǎn)化，形成深度融合場景的營銷閉環(huán)。
方案已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了存量高意向分用戶綁卡率三倍于行內(nèi)平均、精準(zhǔn)客群進(jìn)件率兩倍于行內(nèi)平均的成果，同時實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)優(yōu)化、營銷成本降低、營銷活動流程提效的整體效果，獲得廣發(fā)銀行與2021 ECI AWARDS的共同認(rèn)可。
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