數(shù)據(jù)賦能渠道策略

在日常投放中，很多SEM小伙伴，在遇到投放數(shù)據(jù)不理想的情況，總是會習慣性的將“兇手”鎖定為CPC和CTR，一言不合就調價，調價無效就換素材，再不行就新建計劃，然后不斷，反復測試。當然這個方法在一些情況下是有效的，但這個方法就一定是對的嗎？可以適用于所有的數(shù)據(jù)情況嗎？先別激動，讓我們找個安靜的環(huán)境，冷靜下來，我們嘗試從3個數(shù)據(jù)維度重新梳理這套邏輯體系，相信看完后我們的思路會更清晰明了。 首先，假設廣告投放最終考核KPI為有效客戶獲客成本，競價方式為CPC，在投放中我們可以從媒體拿到的數(shù)據(jù)有當日展現(xiàn)量、點擊量、費用消耗，3個核心指標，現(xiàn)在我們開始逐一分析。 文章中提到了四種基礎名詞，先為大家科普下： CPC：按點擊付費 CP

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