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上萬(wàn)元假發(fā)、2000元防脫帽、降低欲望……95后社畜青年拉胯防脫紀(jì)實(shí)錄。

? 作者?|華甫?? 編輯?|?史玉龍

出品?|?互聯(lián)網(wǎng)那些事

投稿微信?|?mawen011

21歲的大學(xué)生小何，掙扎之后還是在電商平臺(tái)下單了“非那雄胺”。

這是一款治療脫發(fā)的藥物，有“性欲減退”的副作用，但為了保住自己日益稀疏的頭發(fā)，他必須要有取舍。

數(shù)據(jù)顯示，50%的大學(xué)生像小何一樣有脫發(fā)的困擾。

微博上#脫發(fā)#、#我國(guó)超2.5億人受脫發(fā)困擾#、#脫發(fā)率最高的專(zhuān)業(yè)#、#90后脫發(fā)活成60后#、#超5成大學(xué)生有脫發(fā)困擾#等相關(guān)話(huà)題下，都有過(guò)億的討論。

根據(jù)衛(wèi)健委2019年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查，我國(guó)脫發(fā)人數(shù)已超2.5億。

也就是平均每6人中就有1人飽受脫發(fā)的困擾，30歲之前的脫發(fā)比例甚至高達(dá)84％，比上一代掉頭發(fā)的年齡提前了整整20年。

年輕人在“如花似玉”的年紀(jì)里面臨謝頂危機(jī)，除了提前透支的信用卡，還提前享受到了自己三四十歲的容貌，愛(ài)美青年們都慌了。

地鐵、電梯這些年輕社畜扎堆的地方，各類(lèi)植發(fā)、防脫廣告無(wú)孔不入。

為了挽回顏面，脫發(fā)人們無(wú)所不用其極，有的人花2000元買(mǎi)防脫帽，有人意圖靠1元的生發(fā)液以小博大；有人假發(fā)生意日進(jìn)斗金，有人依靠藥物犧牲性欲。

他們?cè)炀土艘粋€(gè)擁有2.5億潛在用戶(hù)，預(yù)計(jì)規(guī)模接近千億的藍(lán)海市場(chǎng)，有的人靠著頭頂上的生意悶聲發(fā)了大財(cái)，而有的人卻只能在被割了韭菜之后“頭財(cái)兩空”。

物理派：生發(fā)帽、假發(fā)、植發(fā)的花式“圈錢(qián)”

在抽屜里拿出一把氣墊豬鬃梳，在頭皮層上梳至發(fā)熱，擰開(kāi)育發(fā)液往頭頂?shù)紊蠋椎危秒p手加以按摩，再泡上一杯黑芝麻糊。

小何的一天就這樣開(kāi)始了。

當(dāng)代脫發(fā)人為了防禿都干了些什么？答案簡(jiǎn)直會(huì)捅破想象力的天花板。

根據(jù)不同的解決方案，大致可以分成“物理派”和“魔法派”兩個(gè)流派。

在物理流派中，最先演進(jìn)出來(lái)的是戴帽子，這是禿頭人們最下意識(shí)的應(yīng)對(duì)方法，給光蛋子穿了衣裳，戴上了它就擁有了安全感。

?這一刻我終于知道“小智”為什么總帶著自己的帽子

脫發(fā)人們用帽子裝扮自己，貌似這樣能讓脫發(fā)人們找回丟失的自信，但“戴帽大法”就如同“日月神教”教主的“吸星大法”，盡管立竿見(jiàn)影，卻也容易反噬自身。

扣的緊實(shí)的帽子會(huì)阻塞頭頂?shù)难貉h(huán)，讓脫發(fā)人們本就不太健康的毛囊加速萎縮。

不僅如此，紛繁戴帽脫帽行徑也會(huì)在不經(jīng)意間順走脫發(fā)人的頭發(fā)，這種情況，在醫(yī)學(xué)上稱(chēng)為“牽引性脫發(fā)”，而且是不可逆轉(zhuǎn)的。

但也如同“吸星大法”一般，既然戴帽子是天生習(xí)得的習(xí)慣，電商平臺(tái)上賣(mài)家們便研發(fā)了“激光生發(fā)帽”迎合用戶(hù)習(xí)慣，擊打用戶(hù)痛點(diǎn)。

這些“賽博生發(fā)帽”的定價(jià)大都為2000元左右，“COSBEAUTY”生發(fā)帽則比較“良心”，只要1839元，“戴上激光生發(fā)帽，賽博朋克就現(xiàn)在！”

與此同時(shí)，有相當(dāng)?shù)木W(wǎng)友對(duì)此產(chǎn)品持有懷疑態(tài)度，認(rèn)為這是一款典型的智商稅產(chǎn)品。

實(shí)際上發(fā)明“COSBEAUTY”生發(fā)帽的公司“可思美”，在產(chǎn)品的宣傳海報(bào)中的宣稱(chēng)自己有“10年生發(fā)研究”的經(jīng)驗(yàn)，可以比得上千年“老中醫(yī)”了，但實(shí)際上，這個(gè)“可思美”其實(shí)成立于2013年5月13日。

如果從成立當(dāng)天開(kāi)始研究十年，那就是2023年5月，如今才2021年，無(wú)論怎么算都不可能湊出10年時(shí)間，或許這就是所謂的“賽博未來(lái)感”吧。

生發(fā)帽的宣傳海報(bào)還提到，其擁有3項(xiàng)獨(dú)家專(zhuān)利。

而根據(jù)天眼查顯示，這3項(xiàng)所謂的獨(dú)家專(zhuān)利都是由“重慶德瑪光電技術(shù)有限公司”在2011年申請(qǐng)，然后再授權(quán)或轉(zhuǎn)讓給“可思美”的，而且這3項(xiàng)獨(dú)家專(zhuān)利中，有一項(xiàng)為外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，與具體生發(fā)功能的實(shí)現(xiàn)無(wú)關(guān)。

激光生發(fā)儀（帽）核心就是激光二極管以及柔性電路板，激光二極管負(fù)責(zé)發(fā)光，電路板負(fù)責(zé)供電，其他都是沒(méi)用的花里花哨的東西。

而激光二極管成本非常低，批量?jī)r(jià)不超過(guò)10塊錢(qián)一個(gè)，所以這樣的激光生發(fā)帽真的不是智商稅嗎？

假發(fā)也是“物理派”人士的救急稻草。

我們?cè)诩侔l(fā)的生產(chǎn)端就能窺見(jiàn)假發(fā)市場(chǎng)的旺盛需求。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，僅2019年河南許昌從事發(fā)制品業(yè)的人就有30多萬(wàn)，要知道許昌的人口也就500萬(wàn)。

在許昌，包括上市公司“瑞貝卡”在內(nèi)，有著2000多家大小不等的發(fā)制品企業(yè)，為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)了近300億元的 GDP和75.99億元的出口產(chǎn)值。

而根據(jù)海關(guān)的出口數(shù)據(jù)，咱們的假發(fā)不僅解決了內(nèi)需，而且走出國(guó)門(mén)解決了他國(guó)禿頭人的燃眉之急。

中國(guó)出口的假發(fā)占全球80％，陜西宜君生產(chǎn)的假發(fā)甚至已經(jīng)走出國(guó)門(mén)熱銷(xiāo)好萊塢。

在跨境電商平臺(tái)，每2秒鐘就有一頂假發(fā)被買(mǎi)走。

僅僅2018年，假發(fā)品類(lèi)的銷(xiāo)量在南非、尼日利亞等非洲國(guó)家以300%的增幅高速增長(zhǎng)；在歐洲國(guó)家的銷(xiāo)量相較于2017年增長(zhǎng)也超過(guò)了50%。

日本則占據(jù)我們出口總量的10％，并且大多為高端產(chǎn)品，但“大和民族”的奇葩腦回路和咱們的高端假發(fā)相遇，卻誕生了奇異的畫(huà)風(fēng)。

他們崇尚“小禮”，正式場(chǎng)合需要假發(fā)保住顏面，既尊敬了別人，也是自我良好的心理暗示，比如在接受媒體采訪(fǎng)之前，日本筑波大學(xué)某教授特地戴上了精心準(zhǔn)備的高端發(fā)套端正儀態(tài)。

隨著假發(fā)的出口和內(nèi)銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)的假發(fā)市場(chǎng)雖有發(fā)展，但也還存在很多問(wèn)題。

2019年，“瑞貝卡”實(shí)現(xiàn)營(yíng)收181億，營(yíng)業(yè)成本115億，毛利66億，毛利率36.46％，其中人發(fā)假發(fā)的毛利甚至可以達(dá)到48.36％，也就是說(shuō)禿頭人們買(mǎi)一頂1000塊錢(qián)的假發(fā)“瑞貝卡”就能賺480元，幾乎快一半了。

面對(duì)如此高的毛利潤(rùn)，行業(yè)下游的一些材料供應(yīng)商們鋌而走險(xiǎn)，做起了往國(guó)內(nèi)走私頭發(fā)的勾當(dāng)。

今年3月，昆明就破獲了一起特大真人發(fā)走私案，涉案金額高達(dá)11億，如果不被發(fā)現(xiàn)，利潤(rùn)還能翻到四倍以上。

對(duì)于脫發(fā)，物理派的最后希望還屬馬斯克。

除了硬核送人上天，他的植發(fā)嘗試最為徹底，把后腦部分生長(zhǎng)比較旺盛的毛囊細(xì)胞移植到禿頂?shù)牟糠郑源龠M(jìn)毛發(fā)的再生。

甚至有人開(kāi)玩笑說(shuō)，植發(fā)再生，可能會(huì)變成馬斯克除了電動(dòng)車(chē)（特斯拉）、航天運(yùn)輸（SpaceX）和太陽(yáng)能（Solar City）之外的又一個(gè)新領(lǐng)域。

動(dòng)輒兩三萬(wàn)的植發(fā)費(fèi)用正在催大著植發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

2020年，中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破200億元，植發(fā)市場(chǎng)看似繁榮，資本卻異常冷靜，目前業(yè)內(nèi)獲得VC/PE垂涎的植發(fā)機(jī)構(gòu)還不超過(guò)5家。

其實(shí)資本的忌憚不無(wú)道理，雖然咱們有2.5億的脫發(fā)人，但真正需要植發(fā)的人只有7500萬(wàn)，砸錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)成了行業(yè)常態(tài)，畢竟用戶(hù)就這么多，客戶(hù)不是你的就是我的，以至于行業(yè)的獲客成本越來(lái)越高。

由于植發(fā)行業(yè)的門(mén)檻較低，非專(zhuān)業(yè)人士大量涌入，很多街邊小店更是貿(mào)然開(kāi)展植發(fā)業(yè)務(wù)，這些美容院不僅沒(méi)有醫(yī)療資質(zhì)，也缺少專(zhuān)業(yè)人員和醫(yī)療器械。

植發(fā)手術(shù)可以理解為“移發(fā)”，原理是“拆東墻補(bǔ)西墻”，將頭發(fā)茂密部分的毛囊轉(zhuǎn)移到光禿區(qū)域，并沒(méi)有增加頭發(fā)總數(shù)，只是調(diào)整了一下密度。

植發(fā)手術(shù)治標(biāo)不治本，并不能根治脫發(fā)問(wèn)題。

為了維持效果，消費(fèi)者需要一次次往植發(fā)診所跑，變成回頭客。

魔法派：生發(fā)偏方的兩難之選

“物理派”沒(méi)辦法一勞永逸，不少脫發(fā)人便拜倒在了“魔法派”門(mén)下。

畢竟想方法緩解脫發(fā)，而不是拖到必須植發(fā)的地步，也不失為聰明之舉。

治療脫發(fā)的民間偏方一大堆，隨著成龍大哥的“Duang~”一聲的魔性廣告，生姜這一偏方也被用在了洗發(fā)水里。

但這些偏方和產(chǎn)品基本上都沒(méi)有效果，而電商平臺(tái)上所謂“有效”的產(chǎn)品甚至可能不如無(wú)效的安全。

在拼夕夕，一塊錢(qián)到幾十塊錢(qián)的生發(fā)液遍地跑，滿(mǎn)屏10萬(wàn)+的銷(xiāo)量和極具視覺(jué)張力的產(chǎn)品圖沖擊著脫發(fā)人們脆弱的內(nèi)心。

賣(mài)家們已經(jīng)把脫發(fā)人們的消費(fèi)心理死死拿捏，對(duì)于走投無(wú)路的脫發(fā)人來(lái)說(shuō)，花上1塊2毛錢(qián)買(mǎi)一個(gè)幾萬(wàn)塊錢(qián)都不一定實(shí)現(xiàn)的生發(fā)奇跡，這實(shí)屬誘人。

這些“神藥”生發(fā)水沒(méi)有“特號(hào)”資質(zhì)，虛假宣傳，混用濫用批文號(hào)，風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大，甚至有的劣質(zhì)生發(fā)產(chǎn)品違規(guī)添加雌性激素，以抑制雄性激素脫發(fā)。

人民網(wǎng)有報(bào)道，27歲小伙用生發(fā)劑導(dǎo)致胸部變大，這就是雌激素刺激乳腺發(fā)育造成的后果。

“脫發(fā)與關(guān)節(jié)炎、癌癥可能是催生了最多神藥的領(lǐng)域。”

其實(shí)目前通過(guò)FDA認(rèn)證，用于治療男性脫發(fā)的藥物只有兩種，分別是外用5%的米諾地爾和內(nèi)服的1mg非那雄胺，這也是正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)最常開(kāi)的兩種藥。

而很多醫(yī)院會(huì)給女性患者開(kāi)一種叫“螺內(nèi)酯”的口服藥，也可獲得一定的療效。

從藥理上來(lái)看，米諾地爾發(fā)揮的作用是增加頭皮血運(yùn)、刺激毛囊生長(zhǎng)，非那雄胺是5α-還原酶的抑制劑，是從根源上對(duì)抗男性禿頭最有效的藥物。而生姜、黑芝麻、側(cè)柏葉的這樣的偏方，基本可以判定是無(wú)效的。

但就像任何藥物一樣，治療脫發(fā)的藥物具有副作用。

非那雄胺平均在每2000人里，就有一個(gè)到兩個(gè)人會(huì)出現(xiàn)副作用，比如性欲降低、射X量減少等，當(dāng)然在停藥一段時(shí)間后這些癥狀就會(huì)消失。

小何現(xiàn)在“每天早上醒來(lái)，四大皆空。”

藥物的效果也有局限性：有人使用后頭發(fā)越長(zhǎng)越好，一少部分人完全沒(méi)效果，因無(wú)法忍受或擔(dān)心副作用而停藥者也不在少數(shù)。

但無(wú)論如何，想在脫發(fā)這件事上“躺平”，越來(lái)越不容易。

?“該走的，挽留不住”

脫發(fā)一直有，為什么現(xiàn)在上升到產(chǎn)業(yè)層面呢?

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年8月，全國(guó)企業(yè)就業(yè)人員每周的平均工作時(shí)間為47.5小時(shí)，從2004年增加了2小時(shí)，而每周多的這2小時(shí)，相當(dāng)于每年增加了104小時(shí)。

2021年“中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院”的數(shù)據(jù)顯示，在2020年，中國(guó)42個(gè)主要城市的60分鐘以上通勤時(shí)間占比12％，45分鐘通勤時(shí)間的人占45％，十年時(shí)間，主要城市通勤時(shí)間增長(zhǎng)了一倍以上。

工作和通勤時(shí)間的增加，侵蝕著休息的時(shí)間，壓力的增加與身體激素導(dǎo)致的脫發(fā)關(guān)系這里不再贅述，但壓力與脫發(fā)的邏輯閉環(huán)卻值得思考。

“壓力變大—開(kāi)始脫發(fā)—商家慫恿植發(fā)—更努力掙錢(qián)—壓力更大—更加脫發(fā)—更花錢(qián)植發(fā)”。

此外，資本與媒體也在塑造著禿頭的“焦慮陷阱”，這是一場(chǎng)關(guān)于禿頭人的“審丑凝視”，人們掉進(jìn)了這個(gè)陷阱，執(zhí)行著閉環(huán)中的程序。

去年吳彥祖與胡杏兒在社交媒體上的禿頭生活照，兩度喜提熱搜，我們一邊全民恐禿，一邊嘲笑明星們都禿頂脫發(fā)了，又一邊感嘆“金錢(qián)和頭發(fā)不可兼得”。

無(wú)論是明星還是普通人，人們對(duì)禿頭的緊張感遠(yuǎn)沒(méi)有如今這一代強(qiáng)烈，信息時(shí)代，人們看到的“禿”更多了，并且“禿”的一鳴驚人，微博微信一發(fā)貌似全世界都知道，某個(gè)小倒霉蛋禿了。

以至于禿頭甚至?xí)绊懩贻p人找男女朋友，根據(jù)“后浪研究所”的2021年“年輕人頭發(fā)報(bào)告”，有68％的女性沒(méi)有辦法接受自己的另一半是禿頭，而男性的不接受程度甚至高達(dá)78％。

如果我們要跳出禿頭的“審丑怪圈”，要明白一點(diǎn)，“掉發(fā)”其實(shí)并不等于“脫發(fā)”。

頭發(fā)也有自己的生長(zhǎng)周期，生長(zhǎng)期、退行期、休止期，這個(gè)過(guò)程周而復(fù)始，每天掉100根左右的頭發(fā)也是正常現(xiàn)象，雖然這對(duì)長(zhǎng)發(fā)飄飄的女生來(lái)說(shuō)一抓一大把實(shí)屬?lài)樔恕?/span>

隨著年齡的增長(zhǎng)人最終都是會(huì)禿的，就算馬斯克植了發(fā)也會(huì)禿。

據(jù)國(guó)際旅游評(píng)論網(wǎng)站《TripAdvisor》日本分公司幾年前對(duì)全球男性脫發(fā)問(wèn)題進(jìn)行的調(diào)查顯示，全世界禿頭男子占男性總?cè)丝诒壤蠹s為32.13%，其中脫發(fā)比例最高的前十位國(guó)家全部來(lái)自歐洲。