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文/調(diào)皮電商馮華魁

今天，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2021年的GDP和人口相關(guān)數(shù)據(jù)，我先把數(shù)據(jù)梗概給大家匯總下，隨后解讀兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：人口和消費(fèi)。

關(guān)于GDP增長(zhǎng)：

初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1143670億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)8.1%，兩年平均增長(zhǎng)5.1%。

分季度看，一季度同比增長(zhǎng)18.3%，二季度增長(zhǎng)7.9%，三季度增長(zhǎng)4.9%，四季度增長(zhǎng)4.0%。

分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值83086億元，比上年增長(zhǎng)7.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值450904億元，增長(zhǎng)8.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值609680億元，增長(zhǎng)8.2%。

關(guān)于消費(fèi)情況：

全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%；兩年平均增長(zhǎng)3.9%。

12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)1.7%，環(huán)比下降0.18%。其中，12月份，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.5%。

全年全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。

關(guān)于人口情況：

年末全國(guó)人口141260萬(wàn)人，比上年末增加48萬(wàn)人。全年出生人口1062萬(wàn)人，人口出生率為7.52‰；死亡人口1014萬(wàn)人，人口死亡率為7.18‰；人口自然增長(zhǎng)率為0.34‰。

從年齡構(gòu)成看，16-59歲的勞動(dòng)年齡人口88222萬(wàn)人，占全國(guó)人口的比重為62.5%；60歲及以上人口26736萬(wàn)人，占全國(guó)人口的18.9%，其中65歲及以上人口20056萬(wàn)人，占全國(guó)人口的14.2%。

從城鄉(xiāng)構(gòu)成看，城鎮(zhèn)常住人口91425萬(wàn)人，比上年末增加1205萬(wàn)人；鄉(xiāng)村常住人口49835萬(wàn)人，減少1157萬(wàn)人。

全國(guó)人戶(hù)分離人口50429萬(wàn)人，比上年增加1153萬(wàn)人。

（以上數(shù)據(jù)均來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)摘錄）

關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的數(shù)據(jù)，其實(shí)不需要我們?cè)u(píng)論，大家也有自己的感覺(jué)和論斷。

我們要談的有幾個(gè)細(xì)節(jié)，供大家參考。

第一個(gè)，關(guān)于GDP的增速，有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期？

由于過(guò)去兩年的疫情影響，2021年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)應(yīng)該是前高后低，也就是前兩個(gè)季度會(huì)比較高，后兩個(gè)季度會(huì)比較低，前兩個(gè)季度的增長(zhǎng)，基本符合了大家的預(yù)期，但是后兩個(gè)季度的增長(zhǎng)，有點(diǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期。

中科院在去年這時(shí)候預(yù)測(cè)全年8.5%，三四兩個(gè)季度分別是6.3%和5.9%：

實(shí)際上，去年三四季度的增長(zhǎng)只有4.9%和4.0%，可以說(shuō)，跟預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。

當(dāng)然，去年上半年大家都覺(jué)得沒(méi)那么糟，但是去年下半年，受到供應(yīng)鏈吃緊、芯片、房地產(chǎn)調(diào)控等諸多因素影響，經(jīng)濟(jì)增速放緩了。

大家都在猜測(cè)今年的增速會(huì)是多少，中科院給出的預(yù)測(cè)是5.5%：

可能有點(diǎn)過(guò)于樂(lè)觀了，5%是普遍的預(yù)期，但現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)來(lái)看，4.5%或許更靠譜。

第二個(gè)問(wèn)題，關(guān)于消費(fèi)的增長(zhǎng)，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%；兩年平均增長(zhǎng)3.9%?？鄢齼r(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。

消費(fèi)的增長(zhǎng)，不能看全年的，要看去年最后一季度，我們上個(gè)月寫(xiě)文章分析過(guò)，去年11月份消費(fèi)幾乎0增長(zhǎng)，去掉價(jià)格因素，只增長(zhǎng)0.5%。

去年12月份，更夸張，只增長(zhǎng)1.7%，而去年12月的價(jià)格上漲同比增長(zhǎng)了1.5%，所以，扣掉價(jià)格因素，可能只有0.2%。

所以，過(guò)去兩個(gè)月的消費(fèi)增長(zhǎng)，真的是微乎其微。

但是，去年12月的增長(zhǎng)，有一些客觀因素，比如汽車(chē)的芯片問(wèn)題，和房地產(chǎn)的貸款問(wèn)題，去年底，這兩個(gè)大問(wèn)題已經(jīng)得到緩解，所以今年的消費(fèi)，不用過(guò)于悲觀。

（去年12月四個(gè)主要下滑的消費(fèi)類(lèi)別，與汽車(chē)房地產(chǎn)息息相關(guān)）

不過(guò)，對(duì)電商人來(lái)說(shuō)，有好消息，網(wǎng)絡(luò)零售的增速，還是很好的，全年超過(guò)了13萬(wàn)億，增長(zhǎng)率高達(dá)14.1%。

尤其是，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。

跟上個(gè)月的判斷一致，吃類(lèi)增長(zhǎng)17.8%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速；用類(lèi)增長(zhǎng)12.5%，持平；穿類(lèi)是低于行業(yè)平均的，就算放到全社會(huì)消費(fèi)中，穿類(lèi)都是負(fù)增長(zhǎng)，所以，服裝領(lǐng)域，不要說(shuō)維持增長(zhǎng)，今年能不負(fù)增長(zhǎng)就很不錯(cuò)了。

各位電商人不用悲觀，還有一個(gè)原因，去年，有關(guān)部門(mén)制定了《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》，計(jì)劃到 2025 年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到 50 萬(wàn)億元左右。其中全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá) 17 億元左右。

也就是說(shuō)，未來(lái)四年，全社會(huì)零售將從44萬(wàn)億增長(zhǎng)到50萬(wàn)億；網(wǎng)絡(luò)零售將從13萬(wàn)億增長(zhǎng)到17萬(wàn)億。

這意味著，未來(lái)的電商空間，每年還會(huì)有一萬(wàn)億的增量空間！

雖然大家感覺(jué)生意難做，其實(shí)增量還是有的，之所以難做，是因?yàn)閰⑴c者更多了，所以要做出更多的努力才能維持增長(zhǎng)，以前買(mǎi)流量就行，現(xiàn)在還要做內(nèi)容做直播，的確是更辛苦了。

關(guān)于人口，2021年，有可能成為我們最后一次人口凈增長(zhǎng)的年份，因?yàn)槟甓葍粼鋈丝谥挥?8萬(wàn)！

也就是說(shuō)我們?cè)?4.1億人口的基礎(chǔ)上只增加了48萬(wàn)，接近了0增長(zhǎng)。而且，48萬(wàn)的增量人口，創(chuàng)造了過(guò)去60年的新低：

（制圖：第一財(cái)經(jīng)）

再來(lái)看一下過(guò)去十年的人口出生數(shù)據(jù)：

2021年，出生人口沒(méi)有跌破1000萬(wàn)，看來(lái)三胎政策還是起到了一定的作用，本來(lái)很多人預(yù)測(cè)去年應(yīng)該跌破千萬(wàn)關(guān)口，但是國(guó)家出臺(tái)了一系列的生育政策，起到了一定的作用，三胎政策能持續(xù)多久呢？

從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年實(shí)施二胎政策后，現(xiàn)在二胎占比已經(jīng)超過(guò)40%多，已經(jīng)是支撐人口競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素，只是，三胎創(chuàng)造的增量因素，只怕不樂(lè)觀，對(duì)城鎮(zhèn)人口來(lái)說(shuō)，敢要三胎的太少了！

另外，2021年，我國(guó)65歲以上的老齡人口占比14.2%，已經(jīng)超過(guò)14%深度老齡化社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，如果超過(guò)20%，則進(jìn)入超級(jí)老齡化社會(huì)。

整體來(lái)說(shuō)，人口的增長(zhǎng)，基本到頂了，而消費(fèi)的增長(zhǎng)，也會(huì)大幅度放緩，雖然不至于真的0增長(zhǎng)，但一旦遇到風(fēng)吹草動(dòng)，創(chuàng)造的增長(zhǎng)，就會(huì)被抹掉。

不要以為0增長(zhǎng)很遙遠(yuǎn)，日本已經(jīng)停滯了30年。

日本的停滯，很有代表性，明明很富有，但人人的壓力都很大；明明技術(shù)很領(lǐng)先，但是在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中卻沒(méi)有終端話(huà)語(yǔ)權(quán)。

前兩天，看日本研究專(zhuān)家徐靜波的文章說(shuō)，日本之所以出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)槿毡镜募夹g(shù)研發(fā)太封閉了，他們第一個(gè)做出移動(dòng)通信技術(shù)，有頂尖的微電子技術(shù)，有各種世界第一的專(zhuān)利，但是日本的研發(fā)太封閉了，自成生態(tài)，缺少與世界的融合，所以，他們的手機(jī)、汽車(chē)等終端產(chǎn)品都沒(méi)能走出來(lái)。

所以，拼命做研發(fā)，也未必能擺脫停滯，需要開(kāi)放才能共贏，總想著自己做一套生態(tài)，擺脫西方世界的控制，是不現(xiàn)實(shí)的。

2022，愿我們以更開(kāi)放的胸懷，容納世界，擁抱世界，突破增長(zhǎng)的瓶頸！

1	新興市場(chǎng)年貨消費(fèi)新風(fēng)向：為向往的生活買(mǎi)單
2	做抖音的十幾個(gè)小工具，太實(shí)用了！轉(zhuǎn)……
3	商家開(kāi)始懷念淘寶的好了？

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人口與消費(fèi)，都在接近0增長(zhǎng)！

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