真人偶像接連塌房，誰在讓虛擬偶像走紅？

偶像塌房年年有，今年尤其多。2021年真是個(gè)不同尋常的一年，明星愛豆一個(gè)接一個(gè)的“塌房”，讓無數(shù)飯圈中人心碎。而吃瓜群眾也忍不住唏噓：娛樂圈太亂了，難道每個(gè)人都能當(dāng)偶像嗎？也不知道下一個(gè)“塌房”的會(huì)是誰？

而虛擬偶像本身，也是一個(gè)擁有和真人偶像一樣工作性質(zhì)的虛擬形象，只不過它的存在具有特定的目的，如基于游戲的虛擬偶像主播，或者專門唱歌的虛擬歌姬，又或者是虛擬偶像團(tuán)體等。

虛擬偶像一詞源自于日本，《超時(shí)空要塞》的林明美可以說是虛擬偶像的鼻祖，后來隨著技術(shù)的發(fā)展，被粉絲們稱為“公主殿下”的初音未來才真正打開了虛擬偶像的大門。

8月31日，是初音未來的14歲生日，在慶生之際，官方推出了紀(jì)念單曲《JUMP UP》，不少粉絲也為她送上了生日賀圖。很難想象這個(gè)身穿制服、扎著雙馬尾的少女居然火了這么久，比如《甩蔥歌》等作品火遍全網(wǎng)，光在B站的官方賬號(hào)上就擁有了120萬粉絲，其中在B站上的系列演唱會(huì)播放數(shù)更是達(dá)到了1294.5萬。

2007年，初音未來橫空出世，一出道就迅速捕獲了一眾粉絲的心，并在2010年東京演唱會(huì)上了成為世界上第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像，當(dāng)時(shí)2500張演唱會(huì)門票在短時(shí)間內(nèi)被搶購一空，還有超過3萬名粉絲通過付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播觀看。

當(dāng)然，不止開演唱會(huì)，在其他場(chǎng)合也能見到這位虛擬偶像的身影，客串動(dòng)漫、在美國知名歌手Lady Gaga的演唱會(huì)上當(dāng)開場(chǎng)嘉賓、進(jìn)行各種商品的代言等，身價(jià)達(dá)到了百億日元。盡管她是一個(gè)虛擬人物，但是仍然有不少人堅(jiān)信她的存在并為之瘋狂。

初音未來的成功，讓不少人看到虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值，有越來越多的公司開始在該領(lǐng)域進(jìn)行布局。像阿里、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛入局：阿里打造虛擬偶像AYAYI；騰訊推出的五人唱跳男團(tuán)——無限王者團(tuán)；網(wǎng)易云音樂推出AI虛擬偶像樂靈。當(dāng)然，還有其他的偶像也在陸續(xù)登場(chǎng)。

（部分虛擬偶像）

那么多虛擬偶像的出現(xiàn)，歸根究底還是資本看中了其背后的經(jīng)濟(jì)鏈條。目前，開演唱會(huì)、廣告代言、發(fā)布新歌、參加綜藝、線下展會(huì)以及開發(fā)虛擬偶像周邊成為眾多虛擬偶像的吸金之道。另外，隨著直播帶貨的崛起，有的虛擬偶像也投身其中，以被稱為“國內(nèi)第一虛擬歌姬”的洛天依為例，去年就開始了直播帶貨，其中在一場(chǎng)天貓直播中，在線觀看人數(shù)一度達(dá)到了630多萬，一共銷售了18件商品。還被外界傳言，帶貨坑位費(fèi)高達(dá)90萬，雖然其背后團(tuán)隊(duì)否認(rèn)此說法，但不得不說她所帶來的商業(yè)價(jià)值還是很高的。

還有在某短視頻平臺(tái)出道的虛擬偶像：MOMO醬，一個(gè)多月的時(shí)間，粉絲數(shù)就已破百萬，現(xiàn)在已經(jīng)擁有了600多萬的粉絲，也已經(jīng)開始在櫥窗帶貨了。

其實(shí)對(duì)于虛擬偶像而言，參與廣告合作是其進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)最主要的渠道。而一些品牌方為了避免真人偶像塌房帶來的損失，也開始傾向于選擇虛擬偶像，畢竟使用虛擬偶像不用承擔(dān)塌房的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管虛擬偶像越來越多，可是想培養(yǎng)一個(gè)像初音未來那樣的頂流偶像也是不容易的，因?yàn)樗鼤?huì)受到多種因素的限制。

首先從技術(shù)層面來說，打造一個(gè)虛擬偶像需要有強(qiáng)大的技術(shù)支持。一般虛擬偶像大多采用的是人型3D形象，在它的技術(shù)方案中會(huì)包括幾個(gè)部分：動(dòng)作捕捉、手勢(shì)控制、表情控制、口型同步、眼動(dòng)捕捉、變聲軟件等，每一個(gè)部分都需要一定的技術(shù)支撐。想要虛擬偶像更加具備真人偶像的特質(zhì)，對(duì)技術(shù)的追求也會(huì)更高，而且從想象設(shè)計(jì)到產(chǎn)出作品還需要很大的資金投入。

其次需要有一定的營銷宣傳基礎(chǔ)。不論是真人偶像還是虛擬偶像，背后都需要有推力去運(yùn)營，而且這個(gè)推廣成本并不低。

最后還需要有好的內(nèi)容支持，如歌曲、舞蹈等。要想贏得更多的粉絲，需要不斷有新的且質(zhì)量好的作品內(nèi)容出來，否則也難以獲得粉絲的關(guān)注。

談及為什么追虛擬偶像？很多粉絲會(huì)脫口而出：真人會(huì)做錯(cuò)事，而虛擬偶像不會(huì)變老也不會(huì)變壞，他們永遠(yuǎn)青春年少，永遠(yuǎn)真誠美好。

一位喜歡洛天依的粉絲表示，因?yàn)樘摂M偶像對(duì)她而言是一個(gè)心靈寄托，聽到她說話就會(huì)覺得很可愛，很治愈，她就像自家的孩子，一取得成就就會(huì)覺得很自豪。那么與真人偶像相比，這些喜歡虛擬偶像的人都有什么樣的特征呢？

數(shù)據(jù)來源：TalkingData智能營銷云

通過數(shù)據(jù)可以看到，虛擬偶像的粉絲人群大多數(shù)是18-39歲的青年群體，占比超八成。值得一提的是，35-39歲之間的粉絲占比達(dá)到了32.6%，這波人群應(yīng)該是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的人，對(duì)新鮮事物接受度比較高，而且追虛擬偶像也是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，他們對(duì)早期喜歡的虛擬偶像有著很深的感情基礎(chǔ)，并且有很強(qiáng)的粘性。而從TGI指數(shù)上看，18-24歲的粉絲人群占比較高，這群人剛好屬于Z世代青年，他們更容易接受多元文化，也更愿意為偶像消費(fèi)。

從性別上看，粉絲人群中的女性比男性多，但是占比差別并不大，這說明虛擬偶像不僅被女性所喜歡，還俘獲了一群宅男。

數(shù)據(jù)來源：TalkingData智能營銷云

從城市分布上看，一線、新一線、二線城市占比近52%，粉絲人群主要集中在北上廣以及成都、杭州等新一線城市。

?數(shù)據(jù)來源：TalkingData智能營銷云

除了喜歡虛擬偶像外，還可以看到粉絲們?cè)谝苿?dòng)應(yīng)用方面偏好比較廣泛，其中手機(jī)游戲、學(xué)習(xí)教育、圖片攝影、餐飲服務(wù)和快遞物流的TGI指數(shù)比較高。

數(shù)據(jù)來源：TalkingData智能營銷云

在手機(jī)游戲方面，虛擬偶像粉絲喜歡游戲類型多為模擬經(jīng)營、休閑以及策略類。其實(shí)一些虛擬偶像和游戲有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，他們很可能是游戲中的某一角色，經(jīng)過游戲公司的策劃和運(yùn)營被打造成了虛擬偶像，與粉絲們建立更親密的關(guān)系，加強(qiáng)他們對(duì)游戲的粘性。此外，很多粉絲還偏好影像剪輯和圖片編輯美化。

總而言之，是一批愛美、愛玩、愿意為自己的偶像消費(fèi)的一群人在推動(dòng)著虛擬偶像走紅。即使喜歡的偶像目前還沒紅，粉絲們也會(huì)樂意花錢打榜應(yīng)援，并且買各種周邊來證明偶像的價(jià)值。

隨著越來越多的人關(guān)注虛擬偶像，一些對(duì)虛擬偶像的期待也隨之而來，粉絲們也想讓它和真人偶像一樣，與自己能夠保持實(shí)時(shí)高效且零距離接觸的互動(dòng)，進(jìn)一步感受到是在與一個(gè)真實(shí)存在的偶像進(jìn)行交流。

但是這個(gè)距離壁壘的打破，更多的還在于技術(shù)的發(fā)展。從初音未來舉辦全息投影演唱會(huì)，到洛天依上春晚再到她進(jìn)行直播帶貨，虛擬偶像們與粉絲之間的距離越來越小，更有粉絲直言，當(dāng)?shù)弥逄煲酪洗和淼臅r(shí)候，就感覺自己喜歡的偶像要復(fù)活了。

尤其是得益于AR、VR等技術(shù)的進(jìn)步，虛擬偶像還可以舉行粉絲見面會(huì)，不僅能當(dāng)場(chǎng)表演節(jié)目還能與粉絲互動(dòng)溝通。不僅如此，粉絲們還可以根據(jù)特定的應(yīng)用軟件，自己去“捏出”一個(gè)符合自己想象的個(gè)性化虛擬偶像。不得不說，這些操作行為正在逐步實(shí)現(xiàn)粉絲與虛擬偶像之間的零距離接觸。

隨著虛擬偶像的發(fā)展，有人直接將它對(duì)標(biāo)了“元宇宙”概念，雖然兩者概念都和虛擬有關(guān)，但還是有著本質(zhì)的不同，虛擬偶像側(cè)重的是將虛擬人物現(xiàn)實(shí)化，而元宇宙則是將現(xiàn)實(shí)虛擬化。未來，這兩者可能會(huì)逐漸融合，邊界會(huì)變得越來越模糊，虛擬偶像還有可能成為“元宇宙”的第一批原住民，在一定程度上能夠滿足虛擬偶像和粉絲的零距離互動(dòng)需求，帶來不一樣的新鮮體驗(yàn)，但這一切能否成真還需要時(shí)間去驗(yàn)證。

TalkingData——用數(shù)據(jù)說話

每天一篇好文章，歡迎分享關(guān)注