NFT，音樂行業(yè)的破局者
作者| 陳麗姍 編審 | 于百程 排版 | 王紀(jì)瓏琰
「今天，音樂已成避無可避之物...，音樂從無形的快樂變成商品，預(yù)示了一個(gè)由符號(hào)構(gòu)成、販賣無形物品社會(huì)的到來，而金錢主宰著此社會(huì)的關(guān)系。」
——《噪音：音樂的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》
導(dǎo)讀
從唱片公司主導(dǎo)、P2P線上分享到流媒體傳播，NFT或?qū)⒊蔀橐魳沸袠I(yè)的下一個(gè)突破口。
NFT化的音樂產(chǎn)品花樣百出，各種行業(yè)大咖紛紛參與，以NFT的形式發(fā)行專輯或?qū)⒊蔀槲磥淼内厔荨?/span>
區(qū)塊鏈公開、透明和可回溯的特征允許以公平透明的方式重新建立音樂的制作、購買、銷售、聆聽和管理方式。
從創(chuàng)作者的“原產(chǎn)地”到面向粉絲的“零售店”，NFT搭建起了一套高效、安全的去中介化流通渠道。
NFT讓音樂版權(quán)進(jìn)入零售時(shí)代，粉絲能夠通過購買版權(quán)NFT，與音樂創(chuàng)作者共享收益。
音樂的所有權(quán)和版權(quán)通證化時(shí)代，音樂將有更強(qiáng)的金融屬性，市場的活力將迎來下一波瘋狂增長。
NFT激發(fā)音樂新活力，而音樂驗(yàn)證NFT的可行性。此次實(shí)驗(yàn)過程也是NFT與音樂相互成就的過程。
一、藝術(shù)家塑造音樂，技術(shù)塑造音樂的未來
二、NFT音樂帶來的全新體驗(yàn)
“NFT 將為藝術(shù)家提供另一個(gè)渠道，以更具藝術(shù)性的方式為粉絲創(chuàng)作獨(dú)家內(nèi)容。未來，我們將看到欣賞歌曲的價(jià)值，就像巴斯奎特的畫作一樣。”——達(dá)拉斯說唱歌手 Rakim-Al Jabbaar
音樂作為藝術(shù)品，有其鮮明的特征。一方面，與藝術(shù)畫作相比，音樂在NFT的應(yīng)用上能夠承載更加豐富的內(nèi)容。另一方面，音樂以數(shù)字代碼的形式存在，這使得音樂的展現(xiàn)形式更加多樣。從原聲專輯、音樂會(huì)門票，到限量版體驗(yàn)，NFT把音樂產(chǎn)品玩出了花樣。
胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT開創(chuàng)了國內(nèi)主流音樂平臺(tái)發(fā)行數(shù)字藏品的先河。2021年8月15日，《和尚》紀(jì)念黑膠NFT在QQ音樂平臺(tái)以數(shù)字藏品的形式限量發(fā)售。從“聽”到“藏”，NFT讓歌迷們能以全新的方式追星。據(jù)悉，近8萬名歌迷參與抽簽預(yù)約，一經(jīng)發(fā)售便迅速搶空。
此次的紀(jì)念黑膠NFT記錄了20年前未公開的DEMO版本的《和尚》，且僅發(fā)行的2001張以紀(jì)念創(chuàng)作年份。珍藏版本和有限發(fā)售使得紀(jì)念黑膠NFT成為高質(zhì)量的數(shù)字藏品。此外，《和尚》NFT還能夠提供給藏家沉浸式的體驗(yàn)。唱片360度可旋轉(zhuǎn)放縮的設(shè)計(jì)充分還原了把玩體驗(yàn)，采用3D唱片機(jī)的仿真播放操作給足欣賞音樂儀式感。這些設(shè)計(jì)使得藏家有一種全新的音樂收藏體驗(yàn)。
此前，萊昂國王（Kings of Leon）于3月5日發(fā)行了名為 When You See Yourself 的NFT新專輯，這也是第一支以NFT發(fā)行專輯的樂隊(duì)。此次發(fā)行的NFT是由樂隊(duì)的長期創(chuàng)意合作伙伴Night After Night 設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品，代幣中的智能合約由NFT發(fā)行平臺(tái)YellowHeart開發(fā)。
該新專輯發(fā)行包括三類NFT，一類是特別專輯套餐，提供包括實(shí)物版限量黑膠唱片、MP3格式的專輯下載和移動(dòng)封面；一類是該樂隊(duì)提供的六個(gè)獨(dú)特的NFT代幣，融合了精心制作的視聽藝術(shù)；此外，最引人注目的是“金票”，這相當(dāng)于一種終身VIP待遇，擁有者將獲取保證終身觀看任何一場萊昂國王音樂會(huì)的四張前排座位的權(quán)利，還提供包括私人司機(jī)、演出禮賓、演出前與樂隊(duì)的私人聚會(huì)、專屬休息室使用權(quán)以及每場演出中的一項(xiàng)商品攤位。
三、重建音樂行業(yè)新秩序
“我想說在未來十年內(nèi)，70% 的專輯將以 NFT 形式發(fā)行。”
—— Followill，Kings of Leon
目前，發(fā)行音樂NFT已經(jīng)成為音樂界的潮流，音樂界各種大咖紛紛追趕。國外有林肯公園主唱Mike Shinoda、Jay Z、Aphex Twin、Steve Aoki，國內(nèi)有陶喆、陳奐仁和高嘉豐。接下來將會(huì)有更多的音樂創(chuàng)作者參與到NFT。
一方面，NFT為音樂行業(yè)帶來了一套高效率的運(yùn)行方式。傳統(tǒng)方式下，音樂創(chuàng)作者需要依靠唱片公司以及流媒體平臺(tái)來推出自己的產(chǎn)品。而區(qū)塊鏈的公開、透明和可回溯特征允許以公平透明的方式重新建立音樂的制作、購買、銷售、聆聽和管理方式。這能夠很好的解決音樂行業(yè)存在一些問題，如復(fù)雜的版稅支付流程、假票和黃牛票帶來的困擾、創(chuàng)作者無從追蹤自己作品的流通等。
另一方面，NFT去中介化的特征消除了昂貴的中間商費(fèi)用，從創(chuàng)作者的“原產(chǎn)地”轉(zhuǎn)向面向粉絲的“零售店”，NFT搭建起了一套高效、安全的流通渠道。音樂創(chuàng)作者和粉絲之間的聯(lián)系性更強(qiáng)，藝術(shù)家得到大部分的利潤，粉絲能夠享受更加豐富和便捷的體驗(yàn)。這是一種去中介化的新的商業(yè)模式，為更好的直接粉絲關(guān)系帶來價(jià)值。
此外，NFT降低了音樂的進(jìn)入門檻，使得更多有才華的音樂家能夠展現(xiàn)自己，貧民窟的百萬歌星不再是個(gè)例。一段名為EulerBeats Enigma LP 12的音樂，沒有歌詞，全程伴隨著有節(jié)奏的鼓點(diǎn)以及低沉旋律，展現(xiàn)出來的高音質(zhì)和全方位環(huán)繞體驗(yàn)似乎真的具有某種魔力，2分25秒的音樂達(dá)到8537925美元的售價(jià)。這段音樂NFT來自世界上最大的NFT發(fā)行和交易平臺(tái)Opensea。平臺(tái)上聚集了一群躍躍欲試的音樂創(chuàng)作者，各種各類的音樂創(chuàng)作層出不窮，該平臺(tái)上目前已有超過8萬個(gè)與音樂相關(guān)的NFT。
EulerBeats Enigma LP 12售價(jià)
來源：Opensea
四、音樂版權(quán)零售時(shí)代
如果說單純的以專輯形式販賣，NFT只是換了形式的“唱片銷售”；而當(dāng)音樂版權(quán)也能通過NFT販賣，那便會(huì)是一場對(duì)音樂行業(yè)的顛覆。音樂版權(quán)也稱音樂著作權(quán)，是指音樂作品的創(chuàng)作者對(duì)其創(chuàng)作的作品依法享有的權(quán)利。主要包括：音樂作品的表演權(quán)、復(fù)制權(quán)、廣播權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)等財(cái)產(chǎn)權(quán)利和署名權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)等精神權(quán)利。
音樂的生命力在于流通，流通基于版權(quán)，版權(quán)帶來巨大利潤。在此之前，通過版權(quán)獲取收益是唱片公司或者頭部流媒體的特殊權(quán)利，但這一局面或?qū)⒂瓉碜兏铩FT能夠給版權(quán)提供作為數(shù)字資產(chǎn)權(quán)利的有效證明，繼而讓版權(quán)實(shí)現(xiàn)通證化。音樂創(chuàng)作者能夠?qū)⒆约阂魳钒鏅?quán)的份額制作成NFT，這也意味著粉絲能夠通過購買版權(quán)NFT，與音樂創(chuàng)作者共享收益。
當(dāng)版權(quán)能夠以NFT的形式被購買時(shí)，那么以版權(quán)NFT為標(biāo)的的市場也將會(huì)存在。NFT交易所給版權(quán)帶來了流動(dòng)性，版權(quán)的升值空間被經(jīng)一步放大。創(chuàng)作者的議價(jià)能力不再被傳統(tǒng)的唱片公司或者流媒體所限制，音樂家也能與支持他們的粉絲有更加密切的聯(lián)系。當(dāng)版權(quán)的潛力被激發(fā)，音樂市場將會(huì)涌現(xiàn)出新的活力。
將所有權(quán)和版權(quán)通證化后，音樂將有更強(qiáng)的金融屬性。一方面，NFT擁有者能夠通過底層的版權(quán)獲得收入。另一方面，隨著音樂創(chuàng)作者的出名，所有權(quán)和版權(quán)能夠?qū)崿F(xiàn)增值。這意味著音樂成為一種新的金融形式，能夠提供現(xiàn)金流和資產(chǎn)增值。因此，各種金融產(chǎn)品的玩法能夠被套用，音樂NFT的持有者能夠通過出借獲取利息，或者抵押獲取貸款。音樂行業(yè)的想象力將被進(jìn)一步激發(fā)。
Opulous ，被稱為“去中心化的QQ音樂”，就是這樣一個(gè)平臺(tái)。允許音樂創(chuàng)作者發(fā)行音樂NFT，交易NFT，并且通過手中的NFT進(jìn)行DeFi貸款，這改變了藝術(shù)家獲得所需資金的方式，為音樂版權(quán)支持的 NFT提供了一個(gè)啟動(dòng)平臺(tái)。
Opulous 項(xiàng)目介紹
資料來源：Opulous 官網(wǎng)
五、音樂與NFT的相互成就
國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）首席執(zhí)行官Frances Moore表示，“有些東西是永恒的，比如一首好歌的力量，或者藝術(shù)家和歌迷之間的聯(lián)系。但是有些事情已經(jīng)改變了。由于世界上大部分地區(qū)都處于封鎖狀態(tài)，現(xiàn)場音樂也被關(guān)閉，幾乎在全球的每個(gè)角落，大多數(shù)粉絲都通過流媒體欣賞音樂。”盡管如此，根據(jù)IFPI統(tǒng)計(jì)，2020 年全球唱片音樂市場增長了 7.4%，這是連續(xù)第六年增長，2020 年的總收入為 216 億美元。后疫情時(shí)代下，這樣一個(gè)市場仍然是充滿活力和想象力的。
用馬克思的話說，“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”。經(jīng)濟(jì)是最基礎(chǔ)的科學(xué)，而音樂是上層建筑中最巧妙、最抽象的存在。將底層基礎(chǔ)和音樂上層聯(lián)系起來的是科技。正是科技的存在，才使得短暫的“噪音”能夠以系統(tǒng)化的數(shù)字符號(hào)的形式實(shí)現(xiàn)廣泛和永久的傳播。音樂本身也背負(fù)著時(shí)代的記號(hào)。從音樂的發(fā)展變遷歷史，我們能夠推出技術(shù)的演化過程。因此，如果談到敬仰技術(shù)，音樂肯定是其中堅(jiān)定不移的信徒之一。
NFT給音樂行業(yè)注入了鮮活的力量，允許音樂行業(yè)實(shí)驗(yàn)更多的發(fā)展可能性，且這種實(shí)驗(yàn)是具有顛覆性的。從所有權(quán)到版權(quán)、從玩家收藏到玩家投資、從實(shí)體到金融。音樂行業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系有了一種全新的組成方式。雖然目前還是星星之火，但燎原之勢的后果將會(huì)使音樂行業(yè)產(chǎn)生天翻地覆的變化，一種大眾化、平民化、扁平化的音樂時(shí)代或?qū)砼R。
NFT能否實(shí)現(xiàn)音樂行業(yè)的第三次改革，這還需要時(shí)間來證明。目前還存在許多的不確定性，如老生常談的泡沫問題，NFT還未被大眾普遍接受，各種技術(shù)瓶頸有待突破等。但有趣的是，音樂是NFT的“鏡子”，透過音樂，我們能夠看到NFT這個(gè)概念真實(shí)的樣子。音樂對(duì)技術(shù)發(fā)展的敏感性使得其天然能夠驗(yàn)證NFT的成敗與否。從這個(gè)意義上來，NFT和音樂的融合是一個(gè)相互成就的過程。
聯(lián)系我們
<b id="afajh"><abbr id="afajh"></abbr></b>