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三分設 x UED聯(lián)盟

正文共：1850 字 32 圖預計閱讀時間：5 分鐘

什么是“有駕”

【有駕】是百度旗下的汽車信息與服務平臺，累計用戶超5.3億，致力于為用戶提供真實、可靠的看選買車服務，以及為車企和經(jīng)銷商提供從品牌到效果的一站式互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案。

現(xiàn)狀分析

有駕品牌在孵化初期，重點是在用戶詞建立品牌感知。所以我們提取“有駕“的字形做為品牌符號，減少歧義，強化用戶的感知。

但是隨著品牌持續(xù)運營進入新的階段，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的設計無法滿足后續(xù)的運營訴求，主要體現(xiàn)在：

品牌logo：不能體現(xiàn)汽車的行業(yè)屬性，缺乏成體系的品牌符號和VI體系，色彩上也不夠符合時下潮流的年輕配色體系。

品牌活動：品牌關(guān)聯(lián)度弱，活動維度單一。

項目概述

因此，我們重新梳理有駕的品牌定位與調(diào)性，借助本次品牌升級，打造有駕差異化風格，形成獨有的視覺印記。

因為用戶對于舊的logo已有一定的認知。所以此次改版的目標在保持固有用戶認知，在原有基礎上進行品牌標識的探索及應用，以強化品牌感知，提升品牌的競爭力，整合業(yè)務資源做心智觸達。

前期分析

前期我們對汽車垂類的競品進行了一輪調(diào)研，并且結(jié)合有駕的用戶群里，尋找有駕品牌的差異點。有駕用戶群體年輕化為主，普遍具有高學歷，集中在新一線二線城市。

通過以上在用戶、行業(yè)及行業(yè)趨勢等多唯獨的信息搜集后，我們確定了有駕品牌設計的四個核心關(guān)鍵詞：年輕、科技、未來、專業(yè)。

建立體系

在明確設計方向后，我們梳理了線上線下的所有品牌觸點，結(jié)合前期的調(diào)研結(jié)論，匯總出了有駕設計系統(tǒng)的完整框架，以確保品牌設計的完整性和靈活適用性。

設計落地

基于前期分析洞察結(jié)論，我們在繼承圓形和車形的基礎上，對品牌符號與icon進行了大量的方案探索。從圖形、質(zhì)感等方面切入，簡化圖形形態(tài)，嘗試不同的形態(tài)呈現(xiàn)的視覺感受和氣質(zhì)，最終確定了全新品牌logo方案。

相對于升級前，新版的logo加入汽車元素，解決升級前l(fā)ogo的行業(yè)屬性不明確的問題，讓產(chǎn)品app的行業(yè)屬性更加直觀。同時增加品牌符號做為底紋，輔以有駕的圓形符號成為品牌核心的一部分，強化有駕的品牌基因。

符號提煉

確定品牌logo后，為了確保品牌能夠更好的拓展應用，進行了品牌符號的提煉。并為了延續(xù)之前的品牌調(diào)性。所以輔助圖形延續(xù)了之前的圓環(huán)造型，造型偏向輪胎；在不破壞原有型的基礎上，加入一些折角的質(zhì)感的變化，使圖形變化更加豐富，更有識別度。

設計語言

為了更好的觸達到各業(yè)務場景，所以我們對視覺風格進行了探索和拓展。分別以淺色與深色作為主要探索方向，以適配不同的落地場景。結(jié)合有駕的年輕化，科技感的設計目標，探索出以下三種質(zhì)感呈現(xiàn)：

符號拓展

在提取的形狀基礎上進行變形，增加折疊細節(jié)。在大事件活動，海報等場景使用，增加品牌關(guān)聯(lián)度。

設計字體

結(jié)合全新的品牌定位，我們也優(yōu)化了有駕的品牌字體，從細節(jié)出透出有駕的品牌感知。

品牌手冊

新的品牌需要一套更全面的品牌系統(tǒng)來滿足不同場景下的業(yè)務拓展需求。

目前我們也對現(xiàn)有的品牌手冊進行拓展和完善，同步到業(yè)務方，以便更好的保證各業(yè)務場景觸點下品牌的認知和統(tǒng)一，達到提質(zhì)增效的目的。

品牌落地

除了對品牌對角度的塑造和升級，我們更積極的把品牌滲透到活動、欄目包裝、大事件運營、品牌海報等各維度場景中，讓有駕品牌形象更加立體多元。

結(jié)語

目前有駕品牌升級已經(jīng)取得階段性成果，沉淀出更加完善的品牌資產(chǎn)，不僅提升設計效率保證全鏈路的品牌曝光，也為業(yè)務規(guī)?；蛳禄A。之后我們也將不斷完善和擴充品牌資產(chǎn)，將設計成果不斷落地到業(yè)務中，細化業(yè)務目標并與設計目標緊密結(jié)合，多維度助力業(yè)務的高速發(fā)展。

本期作者：百度MEUX

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垂類品牌年輕化重塑—有駕品牌升級

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