華為手機(jī)進(jìn)退兩難，榮耀全力出擊
作者 | 肖漫
華為和榮耀這對(duì)昔日的好兄弟，正在漸行漸遠(yuǎn)。
自去年 11 月榮耀脫離華為之后，榮耀供應(yīng)鏈問題也隨之解決，與 Intel、AMD、高通等產(chǎn)商恢復(fù)供應(yīng)合作。
不僅如此，對(duì)海外業(yè)務(wù)發(fā)展最為受限的 GMS 也有望解決。榮耀終端有限公司 CEO 趙明近日表示，正與谷歌進(jìn)行談判，未來的設(shè)備都有望搭載谷歌服務(wù)。
而另一邊，華為手機(jī)卻深陷于“出售”的輿論風(fēng)波之中，盡管官方已予以辟謠，但最新人事調(diào)整依然使這一事件增加了不確定性，再者，手機(jī)業(yè)務(wù)受阻的局面短期內(nèi)還難以化解。
如今的榮耀與華為，可謂是“冰火兩重天”。
1
華為手機(jī)份額驟降
近期，“華為將出售手機(jī)業(yè)務(wù)”這一傳言處于風(fēng)口之上，盡管華為官方已發(fā)表聲明進(jìn)行辟謠，但關(guān)于此事的猜測(cè)，依然未有停歇。
1 月 27 日，“余承東兼任華為云與計(jì)算 BG 總裁”消息發(fā)布時(shí)，更是讓華為手機(jī)業(yè)務(wù)的不確定性蒙上多一層陰影。
且不論手機(jī)業(yè)務(wù)是否會(huì)被出售，從目前的處境來看，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的路，可以說越來越不好走。
對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)面臨的問題，“缺芯”依舊是問題的根本。
在特朗普離任的最后幾天，包括 Intel 在內(nèi)的芯片制造商被要求停止向華為供貨，而部分已經(jīng)審核的向華為供貨許可證被吊銷，共計(jì)八份。
對(duì)于其他未經(jīng)審核的供貨申請(qǐng)，美方則打算將其拒絕。據(jù)消息人士透露，這些尚未得到處理的華為商品和技術(shù)許可申請(qǐng)價(jià)值 2800 億美元。
盡管目前拜登上任，但對(duì)于“實(shí)體清單”這一類問題，還尚未給出明確表態(tài)，華為芯片供應(yīng)問題依然未有轉(zhuǎn)機(jī)。
而另一方面，由“缺芯”帶來的業(yè)務(wù)發(fā)展問題正在發(fā)酵，其中最明顯的表現(xiàn)是——華為的市場(chǎng)份額正大量流失。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布的 2020 年第四季度全球手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，華為的市場(chǎng)份額排名滑落至第五名，出貨量?jī)H有 3230 萬，占比 8.4%，較去年同期大幅下滑了 42.4%。
同樣的市場(chǎng)格局變化，在其他的研究機(jī)構(gòu)報(bào)告中同樣有所體現(xiàn)。
Counterpoint 最新報(bào)告顯示，2020 年第四季度，華為智能手機(jī)出貨量排名全球第六，僅有 3300 萬部，市場(chǎng)份額僅有 8%，較去年同期下降 41%，環(huán)比上一季度下降 35%。
另外，在 Canalys 的報(bào)告中，華為更是被擠到了“others（其他）”隊(duì)列中，沒有具體的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。在 Canalys 給出的全球智能手機(jī)排行榜中，分列華為之前的分別有蘋果、三星、小米、OPPO 和 vivo。
其中，在中國(guó)大陸市場(chǎng)上，華為（包括榮耀）在 2020 年第四季度出貨量達(dá) 1880 萬，市場(chǎng)份額從上一季度的 41% 下降至 22%；而小米 OV 等均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了 52%、23%、20%。
值得一提的是，在 2020 年第二季度，華為還首次坐上了季度“全球第一”的寶座，不過，只僅僅維持了一個(gè)季度，此后市場(chǎng)份額便一路滑落，直至走向“others”。
華為手機(jī)處境之難，不難窺見。
2
榮耀獨(dú)立重生
和華為形成鮮明對(duì)比的，是獨(dú)立后的榮耀。
就在上周，榮耀剛剛發(fā)布了全新產(chǎn)品“榮耀 V40”，并宣布以“全球標(biāo)志性科技品牌”為全新定位，保持“1+8+N”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
當(dāng)時(shí)，趙明表示與華為的切割在 2020 年年底已經(jīng)告一段落，下一步將發(fā)展榮耀的新能力，未來可能會(huì)有不同的發(fā)展方向。簡(jiǎn)單說就是共同的起點(diǎn)，有相似性，但未來是兩個(gè)方向的演進(jìn)了。
對(duì)有手機(jī)的未來，趙明曾透露，榮耀未來將推出超級(jí)旗艦布局高端市場(chǎng)，也會(huì)有自己的“mate 和 P”系列，會(huì)在 2021 年合適的時(shí)間里推出。
不同于華為正面臨日漸焦灼的供應(yīng)鏈問題，獨(dú)立后的榮耀已完全沒有了牽制。
趙明表示，幾乎所有的供應(yīng)伙伴都已經(jīng)對(duì)榮耀恢復(fù)了供應(yīng)，從生產(chǎn)和供貨的角度，已經(jīng)沒有任何的牽制，可以完全供應(yīng)市場(chǎng)，這其中包含 Intel、AMD、高通、MTK、美光、三星、微軟……
目前，榮耀已經(jīng)完成了供應(yīng)鏈協(xié)議的簽署，現(xiàn)在正全力發(fā)展業(yè)務(wù)——當(dāng)然，這也包括榮耀的海外業(yè)務(wù)。
盡管榮耀此前作為華為雙品牌戰(zhàn)略進(jìn)行發(fā)展，但兩者之間其實(shí)是各有體系，榮耀在海外的銷售、服務(wù)和營(yíng)銷體系是獨(dú)立的。
對(duì)于最新的海外發(fā)展境況，趙明透露稱，頂級(jí)旗艦會(huì)在全球發(fā)布，全球都還在進(jìn)行子公司的注冊(cè)，估計(jì) 2021 年一季度末和二季度初，會(huì)逐步的恢復(fù)，榮耀在歐洲、中東、非洲、拉美、亞太等地區(qū)都會(huì)有完善的團(tuán)隊(duì)和體系。
值得注意的是，榮耀要尋求海外的發(fā)展，還需啃下另一塊“硬骨頭”——Google Mobile Service，即 GMS。
此前，受美方禁令影響，華為與 Google 之間的一切業(yè)務(wù)往來宣告停止；榮耀當(dāng)時(shí)作為華為旗下品牌也因此遭到了限制。
對(duì)此，趙明 1 月 27 日接受《南華早報(bào)》采訪時(shí)表示，榮耀正在與谷歌進(jìn)行談判，并希望恢復(fù)與谷歌的合作關(guān)系。
值得一提的是，對(duì)于鴻蒙系統(tǒng)的態(tài)度，趙明也有過表態(tài)。他表示，要取決于鴻蒙未來開源的進(jìn)度，盡管出身華為，但還是會(huì)符合業(yè)界合作的原則。
3
小結(jié)
華為和榮耀的今天，令人唏噓。
一方受阻局面依然存在，手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)退兩難；一方獨(dú)立重生，加快業(yè)務(wù)進(jìn)擊步伐。
因?yàn)槊绹?guó)政府的一紙禁令，曾經(jīng)“同心”的兄弟，也在變?yōu)檎娓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
所謂魔幻現(xiàn)實(shí)主義，也不過如此吧。
參考資料：
https://www.ithome.com/0/531/689.htm
https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS47410621#
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