99re在线播放,久操视频在线观看免费视频,最新亚洲中文字幕,三级视频无码在线观看,黄色无码免费网站,久久艹大香蕉,亚洲无码中文视频,插逼网站视频

本文經(jīng)公眾號刺猬公社評論授權(quán)轉(zhuǎn)載

ID：ciweigongshe

作者：張展

編輯：石燦

讓王霄茗萬萬沒想到的是，在24歲生日的這天，男朋友送了她一雙紫色足力健。

“我的第一反應(yīng)是覺得很無厘頭，怎么會有人給年輕人送足力??？我問他原因，他說第一次約會的時候，我新買的匡威太磨腳了，他買過足力健給爺爺奶奶等長輩，他們?nèi)颊f很好穿很舒服，他就想給我買一雙，希望我能穿著舒服。”王霄茗說。

與“無辜”的王霄茗不一樣，不少年輕人已經(jīng)主動地給自己配上了一雙“老年戰(zhàn)靴”，成為小紅書上的時尚弄潮兒。

足力健自己可能也沒想到，切入“老人鞋”細(xì)分品類的自己，竟然有朝一日誤打誤撞闖進(jìn)了年輕人的鞋柜。

盡管在這個多元變幻的時代，一切魔幻故事都不足為奇。但我們還是忍不住好奇——

足力健到底是如何出圈的？

鬼畜足力健，尋樂年輕人

事實上，在數(shù)字空間，足力健火了不止一天兩天了。

2016年，“國民媳婦”張凱麗成為足力健的形象代言人。在5年后的今天，足力健和張凱麗實現(xiàn)了深度綁定——基本上，只要出現(xiàn)足力健的紅色正三角logo，你就能看到一旁比著三角手勢的凱麗阿姨。

官方代言人只有這一個，但是民間代言人卻換了一撥又一撥——李云龍、孫笑川、奧利給、馬保國、郭老師、鐘妹妹……鬼畜區(qū)頂流們幾乎無一幸免，似乎只有代言過足力健，才能彰顯自己尊貴的頂流身份。

郭老師“代言”足力健

這一切的源頭是一段長達(dá)三分鐘的足力健初代廣告。

2016年9月12日，這條被后人稱為“萬惡之源”的廣告橫空出世，正式在中央電視臺戲曲頻道播出。

這段視頻有你熟悉的一切老年廣告要素：滿臉愉悅的老年消費者，循循善誘的代言人，鏗鏘有力的旁白配音，塑料感強(qiáng)的科技動畫，鮮艷醒目的咨詢電話……

足力健初代廣告

看完這三分鐘廣告，如果閉上眼睛，你的眼前會浮現(xiàn)出活蹦亂跳的凱麗阿姨、林間遛彎的爺爺奶奶和時尚潮流的四種配色，耳畔還會回響起九字箴言“不擠腳、不怕滑、不累腳”和十字妙語“專業(yè)老人鞋，認(rèn)準(zhǔn)足力健”。

看到這段視頻后，網(wǎng)友們再也藏不住自己噴涌而出的才華。他們將張凱麗的頭像遮住，貼上自己心目中最適合的代言人；再通過混剪的方式，將自選代言人的聲音有機(jī)融入字字鏗鏘的旁白中。就這樣，老年廣告搖身一變成為青年鬼畜。

“惡搞”的原因在于“快樂至上”的態(tài)度和理念：用戲謔的方式消解嚴(yán)肅和放大搞笑，快樂才是真理，其他都不重要。畢竟，到底有誰能抵擋得住鬼畜視頻帶來的快樂呢？

但是，我們不禁想問，為什么偏偏是足力健？以及為什么偏偏是這段視頻？

在美國大眾文化理論家約翰·菲斯克看來，快感是大眾文化的內(nèi)部驅(qū)動力。其中“生產(chǎn)諸種意義時所帶來的快感”是兩大主要快感中的一種，具體來說，“它們圍繞的是社會認(rèn)同和社會關(guān)系，并通過對霸權(quán)力量進(jìn)行符號學(xué)意義上的抵抗，而在社會的意義上運作。”

換句話說，我們看的根本不是視頻，而是認(rèn)同。再換句話說，我們根本不是在制作視頻，而是在進(jìn)行反抗。

在制作和觀看鬼畜視頻的過程中，年輕人們生產(chǎn)出了自我認(rèn)同：這是你們老年人的表達(dá)方式，我們年輕人根本不這樣；我們看得清你們的套路，但是你們看得懂我們的花樣嗎？盡管“不聽老人言，吃虧在眼前”的教誨還在耳畔回響、“老吾老以及人之老”的名句依然爛熟于心，但是這些惡搞視頻仿佛都在說——你們的那一套真的行不通了。

在巨大的反差與拉扯中，年輕人成功地為自己代言。

當(dāng)然，這并不意味著老年人廣告需要符合年輕人的胃口，畢竟這條廣告想打動的根本不是你我。這一切只不過是兩套截然不同的話語體系在暗暗較勁，或者更準(zhǔn)確地說，是一套年輕人的話語體系在主動“碰瓷”。

年輕人的話語體系是怎樣的？

2020年1月，耐克上市了一款名為PG4的籃球鞋。由于外觀酷似足力健，這款鞋在江湖上也被稱為“足力健4代”。

PG4的官方廣告將場景設(shè)定在了一架飛機(jī)上。在這架特殊的飛機(jī)上，NBA球星保羅·喬治變成了空乘人員，安全帶變成了大號鞋帶，氧氣罩變成了PG4球鞋，充氣救生衣變成了鞋墊狀氣囊，飛行手冊變成了PG4性能介紹冊。視頻充斥著美式幽默，比如球迷看球賽時興奮地扔爆米花，乘客們需要將垃圾投入籃筐。

耐克PG4官方廣告

這不是年輕人習(xí)慣的唯一表達(dá)，但是它起碼是年輕人適應(yīng)的一套話語。沒有人以這一視頻為素材惡搞，原因是它不具備鮮明的文化張力。

至于網(wǎng)民們對足力健廣告的惡搞，我們很難說這些它們存在著“惡”的成分，畢竟這些視頻并不是真的在“嘲笑”和“戲弄”。但不可否認(rèn)的是，這是年輕人宣告自己主權(quán)、證明自己領(lǐng)地的方式，只不過這種方式隱晦了一些罷了。

“真香”足力健，收編年輕人

一句老話說得好：這個世界沒有人能逃得開“真香定律”。當(dāng)這雙被“群嘲”的戰(zhàn)靴被年輕人“抱著試一試的態(tài)度”蹬在腳下的時候，有誰能忍住不說一句“真香”呢？

定居長沙的張?zhí)战衲?5歲。她和足力健的緣分來自兩年前的一次邂逅。2019年某個稀松平常的冬日午后，扛不住奶奶的軟磨硬泡，她陪著奶奶在足力健的線下專賣店逛了逛。店員給奶奶拿了雙“雅致紅”配色的經(jīng)典款。穿上后，鞋在腳上，奶奶的眼睛里放出了光。

“她對那雙鞋贊不絕口，一口一個‘好舒服’。我記得很清楚，她還用力地在地上跺了跺。當(dāng)時店員還拿了另一雙藍(lán)色的，奶奶非要讓我也試試。我的確非常好奇，剛好我倆尺碼一致，就試了試。一上腳，天吶，立馬感覺到這雙鞋和平常那些鞋不一樣，鞋墊特別軟，用現(xiàn)在的話說就是‘踩屎感’特別強(qiáng)?！?/span>

“但是，在店里的時候我沒把這種興奮表現(xiàn)出來，怪不好意思的。我就勉強(qiáng)點了點頭，說‘還行吧’。我和奶奶說，如果喜歡的話兩雙都買回去。結(jié)果到家之后，那雙藍(lán)色的就被我要過來了。一開始我只在家里穿，到后來一發(fā)不可收拾，就直接穿著它出門散步了?！?/span>

誤打誤撞，陰差陽錯，機(jī)緣巧合，鬼使神差——不知怎么的，年輕人竟然真的穿上了這雙老人鞋。

但這并非無跡可尋。事實上，年輕人早就被足力健盯上了——畢竟，和所有的中老年產(chǎn)品一樣，送禮是其重要的購買目的。

2018年重陽節(jié)前夕，足力健舉辦了一場名為“重young足夠秀”的別樣走秀。和一般的走秀不一樣，舞臺上的模特不再是時尚靚麗的年輕人，而是走在潮流前沿的老年人們。中國潮叔張雙利、抖音達(dá)人“爺爺?shù)纫幌隆?、最潮劉老頭、“龜仙人”徐智林等明星紛紛上臺，化身行走的“穿搭教科書”。他們穿著年輕人喜歡的潮流服裝，腳踩足力健，時尚程度恐怕讓年輕人都要自慚形穢。

2019年國慶節(jié)前夕，足力健推出了一支名為《70歲，大有可為》的短片，講述了三個70歲老年人的故事，分別是：隨身攜帶醫(yī)療包、幫受傷的打籃球年輕人處理傷口的退休護(hù)士長；教小朋友讀《弟子規(guī)》的退休教授；一路飛馳、各種抄近道送兒子兒媳去機(jī)場的退休司機(jī)。每段故事結(jié)束后，屏幕上出現(xiàn)的廣告語不再是“專業(yè)老人鞋，認(rèn)準(zhǔn)足力健”，而是“珍惜家里的寶藏老人”。

很顯然，這些活動和視頻都不是做給老年人看的，而是給年輕人看的。足力健的這些努力就是希望年輕人能夠消除對老年人的刻板印象，關(guān)注真實的老年生活，最終帶一雙足力健回家以表心意。

既然要觸及年輕人，自然不能放棄社交媒體。平臺上，微博、小紅書、抖音一個不落；玩法上，H5、KOL、直播試了個遍。

但是，足力健哪成想，這一不小心玩脫了——讓你們給家里長輩買，沒讓你們給自己買?。?/strong>

有的人在偷偷心動。

有的人在微弱試探。

有的人在瘋狂嘗試。

在第一撥為自己購買足力健的年輕群體中，有三種典型畫像：一是對特定場景有舒適需求的人，比如家居、跑步、登山等，一般沒有太強(qiáng)的社會性；二是服飾理念強(qiáng)調(diào)“舒適至上”的人，在他們看來，穿搭只要看得過去，舒服就好；三是勇于突破、愿意引領(lǐng)風(fēng)騷的人，他們追求個性，看不上被他人定義好了的時尚。

第三類人群是“土到極致便是潮”的擁簇者——不是只有鎂光燈下旋轉(zhuǎn)的水晶鞋才是時尚，不是只有昂貴到連折痕都不舍得有的白球鞋才是時尚，一雙200元的足力健也可以成為時尚單品，在成為都市麗人的路上助你一臂之力。

在《時尚的哲學(xué)》中，德國哲學(xué)家齊美爾認(rèn)為，時尚想要傳遞的信息通常是互相矛盾的：人們通過實踐一種生活方式，既想要尋找歸屬感，即“我屬于誰”，又想要表達(dá)差異性和獨特性，即“我是誰”。

在第一撥足力健年輕消費者嘗到了螃蟹之后，驚奇之余，有的人用拒絕來表明自己的姿態(tài)，“這都什么亂七八糟的？”而有的人迅速倒戈，直呼“這世上竟然還有這么新奇的玩意兒？”

你有你的足力健，我有我的普拉達(dá)——“我們”和“你們”的劃分再次產(chǎn)生。

在背景音樂《我們不一樣》響起之前，法國社會學(xué)家布迪厄有話要說。在他看來，消費社會中，社會的區(qū)隔與重構(gòu)往往是通過消費活動、生活方式或者品味的差異化實現(xiàn)的。這就意味著，從階級的角度上講，和傳統(tǒng)意義上的政治領(lǐng)域一樣，政治和權(quán)力的競爭同樣蘊(yùn)含在消費活動、生活方式和品味中。

那么，到底誰是贏得競爭的那批人？

布迪厄認(rèn)為，所有的商品都由低向高被排列成等級秩序，消費者只要根據(jù)自己的消費能力購買相應(yīng)商品即可。它的結(jié)果是，為了體現(xiàn)自己的卓越性，人們逼迫著自己奔向等級高的那一端，而已經(jīng)處于頂端的人必須不斷創(chuàng)造和追逐新的流行，以持續(xù)維護(hù)自身的卓越。

不難看出，上層階級是游戲規(guī)則的制定者，他們定義什么是美的、什么是好的、什么是高尚的。

但這一邏輯顯然不符合足力健的另類時尚，畢竟所謂的“上層階級”可能從來都沒聽過足力健。

這背后的驅(qū)動者是豆瓣、小紅書和微博等公共數(shù)字場域中熱愛足力健的年輕人們。它們擰成了一股繩，形成了合力，用一種略顯荒誕的方式和主流的時尚進(jìn)行對抗——盡管他們可能沒有這么做的主觀故意，但是客觀上卻實現(xiàn)了這樣的結(jié)果。

27歲的李子爽在北京的一家食品快消公司做文案策劃，因為在小紅書上看到不少足力健的帖子，她就買了一雙試了試。平時上班李子爽一般都穿軟底小皮鞋，但是前不久北京陰雨連綿，為了防滑，她大膽地穿上足力健去了公司。

沒成想，平時小透明的她在公司立馬變身時尚教主——棗紅色的足力健和紅色碎花連衣裙的搭配竟然收獲了“萬眾矚目”。

“大家都在微信上私戳我問我這是雙什么鞋。我這個崗位不對外，穿什么老板一般也不怎么管，但是大家平時還是會穿得像模像樣的，平時大家也會討論什么牌子出了什么新的鞋。那天我穿了足力健，大家覺得特別新奇，眼前一亮，都說這么搭配特別好看。”

雙腳獲得了解放，時尚實現(xiàn)了“平權(quán)”。布迪厄的時尚理論不再完全適用，其原因在于消費的秩序早就不再僅僅通過金錢價值建立，世界的參差也早就不再僅僅借助消費能力展現(xiàn)。

經(jīng)濟(jì)資本讓位，文化資本奪權(quán)——足力健成為反霸權(quán)第一斗士，在時尚的場域內(nèi)開疆拓土。

好穿足力健，捕獲所有人

說了那么多，歸根到底，作為一雙鞋，足力健到底好穿不好穿？

在B站擁有60多萬粉絲的運動鞋測評博主“極客鞋談”曾認(rèn)真評測過足力健：緩震效果不錯，抓地力出乎意料的好，甚至可以拿來打球，但是包裹性比較差。

這樣的設(shè)計來自于足力健對老人腳部特點的深入調(diào)研。

足力健創(chuàng)始人張京康是小米的忠實信徒，他信仰“以用戶為導(dǎo)向”的產(chǎn)品理念。正因此，他成立的第一個部門就是消費者需求調(diào)研部，由他直接領(lǐng)導(dǎo)。他們?nèi)ス珗@、去商場、甚至去家訪，測量了大約4000個老人的腳，僅張京康自己就親手摸過500多個老年人的雙腳。

基于大量的一手調(diào)研，張京康團(tuán)隊總結(jié)出了老年人穿鞋的三個痛點：擠腳、磨腳、打滑。

首先，隨著人變老，足弓會塌陷，拇指會外翻，老人會覺得自己的腳變長變寬了，那么穿年輕時候的鞋自然就會擠腳。除此之外，老年人皮下脂肪不斷流失，所以腳很干，容易裂，尤其是后腳跟容易磨腳，導(dǎo)致腳后跟疼。更重要的是，老人走路，腿上沒力，腳抬不起來，重心容易不穩(wěn)，很容易摔跤。

為此，足力健單獨設(shè)計鞋楦，它比普通的鞋寬一些，尤其是鞋頭，只有這樣才能合老年人的腳，這也是為什么年輕人穿起來會覺得包裹性差的原因。足力健還設(shè)計了“U型跟”，鞋墊后部往上翻起，用厚厚的海綿把腳跟包起來，以解決磨腳問題。防滑的問題略微復(fù)雜，足力健先將鞋底面積做大，增大觸地面積，再在鞋頭做了有弧度的防撞頭，避免意外絆倒，還選擇了更防滑的鞋底。

足力健足弓支撐鞋墊