突發(fā)！華為全面下架騰訊游戲，騰訊最新回應～

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正文如下：

新年第一天，手機游戲圈就發(fā)生了件大事：兩大巨頭華為、騰訊干起來了。

昨夜凌晨，華為游戲社區(qū)發(fā)布了“致華為游戲中心騰訊游戲用戶”公告稱：騰訊游戲單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙。經(jīng)過我司法務的謹慎評估，我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作，將騰訊游戲從華為平臺下架。

今天凌晨，華為游戲社區(qū)突然發(fā)出下架騰訊游戲的公告，原文如下。

致華為游戲中心騰訊游戲用戶：

首先，華為游戲中心衷心祝3年來陪伴我們共同成長的各位用戶新年快樂！感謝3年以來大家的支持、包容與陪伴。感謝3年來每一份真誠，每一份歡喜，每一份熱情與每一份信賴。

3年來，我們積極攜手騰訊游戲，秉持著為各位用戶提供極致手游娛樂體驗的理念砥礪前行。但騰訊游戲于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙。經(jīng)過我司法務的謹慎評估，我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作，將騰訊游戲從華為平臺下架。對此我們深表遺憾。

我們敬佩騰訊游戲在行業(yè)內(nèi)取得的成就和絕對的市場地位，雖然不贊同但也理解騰訊基于此提出的要求。

感謝騰訊游戲以往的支持。希望未來雙方有機會再次攜手合作，為廣大華為用戶提供優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容服務。

最后，華為游戲中心真誠向所有受此次下架影響的用戶致歉。也祝大家新年快樂，萬事如意！

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市場傳聞抽成比例未談攏

騰訊最新回應來了

騰訊游戲方面回應稱，因華為手機游戲平臺與我們的《手機游戲推廣項目協(xié)議》未能如期續(xù)約，導致今天凌晨騰訊游戲的相關產(chǎn)品被突然下架。目前我們正積極與華為手機游戲平臺溝通協(xié)商，爭取盡快恢復。給各位用戶帶來的不便，我們深表歉意。

騰訊游戲跟華為鬧掰并非無跡可循。

據(jù)GameLook報道，近期因為《使命召喚手游》的國內(nèi)市場發(fā)布，騰訊與華為公司曾暗自進行了一番較量，12月25日游戲發(fā)布當天，因只剩下華為未與騰訊達成這款手游的分成比調(diào)整協(xié)議，騰訊一度未將《使命召喚手游》的游戲安裝包提供給華為公司，在雙方僵持了數(shù)小時后，騰訊最后提供了安裝包，但華為下線了原本為《使命召喚手游》配套的商店推廣資源，這為今日騰訊與華為徹底鬧掰攤牌埋下了伏筆。

知情人士稱，當時騰訊游戲希望能夠?qū)⒎殖杀壤嵘?：7，但雙方?jīng)]有談攏。

除了騰訊外，此前，米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》相繼發(fā)布公告稱，不上線華為、小米等傳統(tǒng)安卓渠道。

2020年11月12日，騰訊財報分析師電話會議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾對《原神》《萬國覺醒》等游戲繞過渠道發(fā)行獲得了成功，給予了高度贊賞。

“分成比例其實體現(xiàn)了一種平等的合作關系，平臺也確實由于為游戲公司提供了價值而獲得收入，這也是談判中最需要注意的，比較復雜和細節(jié)的部分。”米歇爾表示。

他強調(diào)，如果平臺可以為游戲公司帶來更多的新用戶，那么他們的服務就具有很大的價值，反之價值就不大。渠道發(fā)行行業(yè)的未來會出現(xiàn)更多的細化，這對所有人都更為有利。

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渠道地位很強勢

但正在被挑戰(zhàn)

據(jù)公眾號@競核統(tǒng)計，2014年8月，由華為、OPPO、VIVO等組成的硬核聯(lián)盟成立。2015年Q1硬核聯(lián)盟中國移動游戲渠道玩家覆蓋率占比達到19.8%，排名第四，與360手機助手相差0.2%，小米占比為9.8%。

一年之后，硬核聯(lián)盟將這一占比提升到1/3，第三方安卓渠道逐漸衰落。得益于智能手機市場的高速發(fā)展，截至2019年硬核聯(lián)盟在安卓手游渠道里滲透率高達65.7%，排名第一。

在國外谷歌、蘋果游戲抽成比例為30%，在國內(nèi)安卓渠道強滲透率之下，這個比例被國產(chǎn)安卓渠道提升到了50%。
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那為什游戲廠商還要堅守國產(chǎn)安卓渠道？原因很簡單：人多。根據(jù)IDC報告顯示，2019年安卓手機占據(jù)中國市場份額高達87%。
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另一方面，對于手機廠商來說，他們也不會輕易放棄手游聯(lián)運這顆搖錢樹。2019年，小米互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務（主要是廣告和游戲聯(lián)運等）的毛利率則高達64.6%，而智能手機業(yè)務毛利率僅有7.2%。

因為分成比例問題，強勢渠道和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的矛盾一直存在。

早在9月23日，即將從PC端備戰(zhàn)手游的《原神》，卻在上線前夕意外發(fā)公告，稱因為未能與小米、華為等渠道達成合作條款，《原神》將無法準時上架到華為、小米的游戲商店之中。

彼時，官方給出的原因非常含糊，沒有過多的解釋，只是給了書面的告示與注意事項。這和今日凌晨華為下架騰訊游戲極為相似。

球友@互聯(lián)網(wǎng)怪盜團形容那一天為：一個注定要載入中國游戲行業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)史冊的日子。

那一天，米哈游和莉莉絲同時宣布它們最新的拳頭產(chǎn)品——《原神》和《萬國覺醒》，不會上架華為游戲應用商店；《原神》還宣布不會上架小米應用商店。

為什么今年國慶檔呼聲最高的兩款新手游都不愿意上架國產(chǎn)安卓應用商店？原因有兩個：第一是安卓手機廠商收取的分賬太高，高達總流水的50%（還要加上幾個百分點的支付渠道費），實在是駭人聽聞。相比之下，iOS App Store、Google Play和Steam都只收取30%，Epic Game Store更是只收取12%。

第二是安卓渠道會給CP很多限制，例如使用渠道賬號體系，從而使CP無法及時獲得第一手用戶信息；驅(qū)使CP做更多活動，讓CP無法按照自己的節(jié)奏走。如果安卓應用商店僅僅甘于做“渠道”，那也就罷了；現(xiàn)在的問題是它們經(jīng)常對CP橫加干預，稍有自主追求的CP就不愿意忍耐下去。

針對“渠道為王”的理論，@互聯(lián)網(wǎng)怪盜團表示：在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，“渠道為王”是一個非常邪惡的理論，它會導致內(nèi)容質(zhì)量變差、用戶體驗變差、整個行業(yè)盤子變小。“渠道為王”不僅不利于CP、不利于發(fā)行商，也不利于渠道自己——因為沒有人能從內(nèi)容質(zhì)量下降這件事情當中受益。所以，“渠道為王”理念在光天化日之下的總破滅，以及“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”理念得到廣泛承認，是中國游戲行業(yè)的特大利好，將驅(qū)動整個行業(yè)繼續(xù)健康發(fā)展下去。

內(nèi)容和渠道的這場博弈非常現(xiàn)實：如果你的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，那你就是王，渠道是你的仆人；如果你的內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，那渠道就是你的王，你必須小心翼翼地吃他們剩下來的湯。

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