前言

前一段時(shí)間，被一篇名為「短視頻時(shí)代，仍在做圖文的我還有救嗎？」的文章標(biāo)題所吸引，這引發(fā)了我的思考。盡管疫情加速了短視頻時(shí)代的到來，但作為技術(shù)人員，圖文仍然是更低成本建立個(gè)人品牌的選擇。

這也是為什么我強(qiáng)烈建議你寫博客的原因之一。

這一系列文章將分為三個(gè)部分：

• 思想篇：探討寫博客的xx種理由；
• 理論篇：探討寫博客的理論問題，比如如何寫、讀者如何閱讀、如何提高可閱讀性之類的理論問題；
• 實(shí)踐篇：邁出寫博客"應(yīng)然"與"實(shí)然"的腳步，以及討論寫博客的一些方法（包括如何配圖）等；

這是第二篇理論篇。在上一篇中，我們說明了 3 個(gè)寫博客的理由，今天我們來討論一些寫博客的理論問題。

目錄：

1. 好文章的模樣；
2. 溢出價(jià)值；
3. 良好的閱讀性是如何建立的？
4. 標(biāo)題黨有必要嗎？

理論篇-內(nèi)容

好文章的模樣

我們能寫的文章差不多可以分為如下幾類：

不同類別的文章當(dāng)然有不同的寫文策略，我們?cè)谶@里不做討論。但是好的文章總歸會(huì)有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

1. 有溢出價(jià)值：你看完能有收獲，能帶來思考或成長；
2. 可閱讀性高：排版舒適，讀者不累，看得也很流暢；

我們就以上幾點(diǎn)詳細(xì)來談?wù)劇?/p>

溢出價(jià)值

很多人不寫博客的一大原因是：之前已經(jīng)這么多人都折騰過的東西了，自己沒必要再重復(fù)地再折騰一遍。

如果你寫的東西只是現(xiàn)有東西的簡單重復(fù)，那相信你自己也很難說服自己，它存在的意義和價(jià)值。如何避免這一情況呢？有幾個(gè)簡單可行的方法。

更多的輸入

關(guān)于學(xué)習(xí)的本質(zhì)，有一個(gè)說法是：把原本不相干的東西聯(lián)系在一起的過程。

我們對(duì)某一個(gè)概念的認(rèn)識(shí)總是有限的，通過更多的輸入、不同領(lǐng)域的輸入，再結(jié)合每個(gè)人自身的認(rèn)知、見解的不同，就會(huì)產(chǎn)生新知。

我每一次看奇葩說，都覺得感嘆：看似平平無奇的問題居然能有這么多不同立場、不同角度的解讀。

這和我們學(xué)習(xí)是類似的。我們平時(shí)積累、學(xué)習(xí)，應(yīng)該是對(duì)世界越來越不確定，而不是越來越確定。

我們可以通過不斷的輸入、不同領(lǐng)域的輸入，來建立自己的新知，也就能帶來更多的價(jià)值啦。

分享一些比較好的內(nèi)容平臺(tái)：

*歡迎評(píng)論區(qū)補(bǔ)充你常用的內(nèi)容搜索平臺(tái)吧~

使用恰當(dāng)?shù)谋扔?span style="display: none;">

我們認(rèn)識(shí)事物的捷徑就是：用熟悉的事物做類比。

譬如，錢鐘書在《圍城》中有一句很著名的比喻：

“

忠厚老實(shí)人的惡毒，像飯里的沙礫或者出骨魚片里未凈的刺，給人一種不期待的傷痛。

譬如，在介紹「數(shù)據(jù)類型」時(shí)，引入了一張”被撕碎的紙片”，這就使得「數(shù)據(jù)類型」這個(gè)”形象”更具體了：

恰當(dāng)?shù)谋扔?，能夠幫助我們加深?duì)概念的認(rèn)識(shí)和印象。

說一個(gè)好故事

關(guān)于故事的重要性，美國著名女詩人穆里爾·魯凱澤（Muriel Rukeyser，1913.12.15—1980.2.12）有兩行詩廣為流傳：

穆里爾·魯凱澤（Muriel Rukeyser）墓志銘

“

The universe is made of stories, not of atoms. ——Speed of Darkness

組成宇宙的是故事， 而非原子?！逗诎档乃俣取?/p>

自互聯(lián)網(wǎng)普及以來，「碎片化」的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，「故事」或許是對(duì)「注意力不聚集」的一個(gè)良好解決方案。近來也涌現(xiàn)了一大批故事的創(chuàng)作者，比較典型的代表就是碼農(nóng)翻身。

事實(shí)固然有趣、理念自然重要，但是只有精彩的故事才會(huì)讓然贊嘆、難忘。

使用圖片代替

人類是一種非常視覺化的動(dòng)物，超過 50% 的大腦用于處理視覺信息，而觸覺只有 8%，聽覺只有 3%。在我們寫博客時(shí)，需要牢記這點(diǎn)。

有時(shí)真的是一圖勝千言，例如在介紹 Redis GeoHash 算法時(shí)，這一張圖就把區(qū)域編碼的核心邏輯展示地非常清晰：

高密度高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，本身就給人深刻的印象。圖片就是很典型的例子。制圖史學(xué)家亞瑟·魯濱遜（Arthur Robinson）解釋說：“以縮小的空間來替代現(xiàn)實(shí)空間，這本身就會(huì)給人留下深刻的印象?！?/p>

另外人的注意力本來就是有限的，在有限的時(shí)間內(nèi)不斷獲取有用的知識(shí)內(nèi)容不僅能幫我們重新捕獲注意力，也能加深我們的印象。（參照抖音）

由于大腦極其重視視覺信息，所以，改善博客的視覺吸引力有助于提高價(jià)值和可信度。這就需要使用大量高密度高質(zhì)量的圖片來替代枯燥的文字。

體系價(jià)值

假設(shè)，兩位醫(yī)生，分別接診了兩個(gè)大腿中間的士兵，因?yàn)橹R(shí)體系的分別結(jié)果完全不同 (參考出處)：

D1 缺乏診治箭傷的知識(shí)體系，腦中只有幾點(diǎn)零散的知識(shí)，只會(huì)頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳，想不到感染、發(fā)燒、飲食禁忌等事情，結(jié)果他的病人回去后，傷口感染、化膿，引起各種并發(fā)癥，后來救治無效，含恨離世。

反觀 D2，因?yàn)橛兄R(shí)體系，能夠系統(tǒng)的、多維度的、多環(huán)節(jié)的考慮各種問題，妥善制定箭傷醫(yī)治策略，他的病人得到了很好的診治，很快就痊愈了。

醫(yī)療領(lǐng)域的知識(shí)體系，可以治病救人，效用立竿見影，其他領(lǐng)域的知識(shí)體系同樣有這樣的效果。寫文章如是。

通常來說，一篇技術(shù)文章只要囊括 What/Why/How 就已經(jīng)挺完整了。當(dāng)然這只涉及某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，你仍然可以就相關(guān)的概念進(jìn)行必要的論述。

體系完整的知識(shí)會(huì)有額外的體系價(jià)值。（這也是為什么會(huì)有萬字、十萬字文章出現(xiàn)的原因）

良好的閱讀性是如何建立的？

讀者閱讀文章大概有兩種方法。

所以基于讀者的閱讀習(xí)慣，提高文章的可讀閱讀性，我們能大致采取如下的辦法：高亮關(guān)鍵詞、開門見山的標(biāo)題、首段點(diǎn)明文意、分點(diǎn)敘述等。

下面我們結(jié)合一些設(shè)計(jì)上的知識(shí)來詳細(xì)說說。

少即是多

愛因斯坦曾經(jīng)說過：

“

If you can't explain it simply, you don't understand it well enough.

如果你沒辦法簡單說明，代表你了解得不夠透徹。

我心目中有兩個(gè)優(yōu)秀的案例，一是蘋果的官網(wǎng)；二是阮一峰大大的博客。

為什么我們閱讀優(yōu)秀作品時(shí)，總會(huì)感覺干凈清晰，給人清晰的視覺感受。其中很重要的原因就是：它們都能用最少的元素表達(dá)最清晰的意思。

沒有什么比通篇的長難句、字體墻更讓讀者感到崩潰了。

要遵循少即是多的（設(shè)計(jì)）原則，有幾點(diǎn)需要注意。

首先，每行控制在 25-40 個(gè)字：（盡可能...）

其次，采用費(fèi)曼學(xué)習(xí)法給知識(shí)做減法：

其實(shí)也就是通過不斷的輸入學(xué)習(xí)來簡化知識(shí)的過程。

然后，盡量避免宏大的主題。

切忌不要貪多，其實(shí)每一篇說清楚一個(gè)問題就夠了。比如我非常喜歡的為什么這么設(shè)計(jì)系列文章，每一次就只說明一個(gè)問題，但每一個(gè)都足夠深入，這就夠了。

親密性原則

這是設(shè)計(jì)中的概念，親密原則指的就是相關(guān)的部分組織在一起，安排好他們之間的間距與主次。

把相關(guān)的元素組織在一起，信息就會(huì)更有條理，也更容易閱讀和記住。這其中包括幾點(diǎn)設(shè)置。

行間距設(shè)置：

行間距推薦使用字體大小的 1.4-1.6 倍。小于 1 倍或大于 2 倍會(huì)影響正常的閱讀。

段間距設(shè)置：

另外不同類別元素之間體現(xiàn)「遠(yuǎn)近」的距離也需要不一致。這樣才能下意識(shí)認(rèn)為它們是一組的。

對(duì)比原則

對(duì)比分為三個(gè)方法：大小對(duì)比、粗細(xì)對(duì)比、顏色對(duì)比。運(yùn)用好對(duì)比可以使你的主次分明，可以很好的突出重點(diǎn)。

如果兩個(gè)元素想要形成對(duì)比，就應(yīng)當(dāng)使之不同，而且是截然不同。

注意節(jié)奏

我喜歡聽歌。一個(gè)好的編曲一定是有起有伏，有高潮有低緩的。

聽覺如此，視覺也是如此。一篇優(yōu)秀的文章，要懂得如何妥善控制好視覺的輕重緩急、信息的密度等。對(duì)于這方面，我沒有很好的建議——我自己也完全憑借直覺。

例如，一段干巴巴的技術(shù)輸出之后，我會(huì)理所應(yīng)當(dāng)?shù)赜X得應(yīng)該"適當(dāng)休息一下"，加一些圖片或者表情包之類的。

雖然內(nèi)容為王，但是適當(dāng)?shù)?呼吸感"是必要的。我有時(shí)候在 B 站看半佛仙人，吸引我的一方面是深刻的見解，另一方面是生動(dòng)有趣的表情包。

這兩方面都不可獲取，組合起來產(chǎn)生了一種是神奇的化學(xué)反應(yīng)，讓我不斷地有看下去的欲望。

標(biāo)題黨有必要嗎？

先說結(jié)論：很有必要。

“

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，“標(biāo)題黨”曾是一個(gè)極具諷刺的名詞。

但隨著編輯行業(yè)自己的方法論、系統(tǒng)的編輯規(guī)范也都出來，在互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，“假大空”的標(biāo)題已走進(jìn)歷史，“標(biāo)題黨”也有新的詮釋。

在基于內(nèi)容真實(shí)性的情況下，根據(jù)用戶的心理使用一些技巧來激發(fā)用戶對(duì)內(nèi)容的感知，從而促使用戶去獲取對(duì)自己有用的信息才是如今“標(biāo)題黨”的追求。

下面介紹一些常見的“標(biāo)題黨”姿勢(shì)。

震驚式

通過反常規(guī)的現(xiàn)象、事件，引起目標(biāo)用戶強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，讓用戶當(dāng)時(shí)的感覺是震驚的，以至于特別想去了解一下詳細(xì)情況。

“

舉例：

1. 又出事了！特斯拉開著開著竟然起火了！
2. 木桶理論已死，長板理論才是你 2021 年必須掌握的！！
3. 騷操作！阿里對(duì)業(yè)務(wù)中臺(tái)痛下殺手！但卻繼續(xù)推進(jìn)數(shù)據(jù)中臺(tái)？

數(shù)字式

用數(shù)字簡潔、明了的傳遞信息，給觀眾一種確定感，然后促使讀者迫切知道數(shù)字背后的點(diǎn)。

“

舉例：

1. 月薪 10k 和 30k 的 Java 程序員有什么區(qū)別？
2. CPU 執(zhí)行程序的秘密，藏在了這 15 長圖里
3. 關(guān)于 HTTP 后端人員需要了解的 20+ 圖片

"抱大腿"式

借助大眾所知、熱點(diǎn)、辨識(shí)度較高的名人、名企、名物的勢(shì)能來彰顯內(nèi)容的價(jià)值。

“

舉例：

1. 馬云、馬化騰、李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)大佬管理之道
2. 周鴻祎：學(xué)習(xí)郎平好榜樣
3. 農(nóng)夫山泉背后的男人"有點(diǎn)狠"

懸念式

采用一種欲言又止說一半留一半的方式，勾起人們的好奇心。

“

舉例：

1. 阿里、京東倉庫打開后，千萬人驚呆了
2. 警惕！朋友圈這 6 個(gè)坑千萬不要踩
3. 男子拒送女兒上學(xué)自己教 11 年，結(jié)果...

疑惑式

關(guān)鍵詞：為什么、如何、怎么做……，通過構(gòu)造一個(gè)場景、前置條件順勢(shì)拋出問題讓用戶產(chǎn)生疑惑。

“

舉例：

1. 紅利期已過，用戶快速、持續(xù)增長，應(yīng)該做好哪些事？
2. 如何干凈利落打造一篇 10 萬+的文章？
3. 搞 Java 的年薪 50w 是什么水平？

信息沖突式

在標(biāo)題中制造兩種信息的沖突、矛盾形成強(qiáng)烈的對(duì)比，從而放大用戶的興趣點(diǎn)。

“

舉例：

1. 0 成本獲得 25000 粉絲，我是怎么做到的
2. 兩次破產(chǎn)，坐過牢，竟創(chuàng)立 190 億方便面帝國，靠一狠招
3. 土豆一斤 50 遠(yuǎn)，全球最貴超市天天排隊(duì)，竟用這 3 招顛覆沃爾瑪

其他

比如請(qǐng)君入甕式：傳遞出和用戶有某種關(guān)系、體現(xiàn)出某種特定的標(biāo)簽，讓用戶有感同身受的感覺，自然就進(jìn)入你設(shè)的甕。

“

舉例：

1. 給你說個(gè)笑話，我是做互聯(lián)網(wǎng)的
2. 張一鳴：我遇到的優(yōu)秀年輕人的 5 個(gè)特質(zhì)

再比如一些精華總結(jié)式：系統(tǒng)的梳理出垂直領(lǐng)域的知識(shí)、看點(diǎn)，方便用戶集中的看到所有想看的。

“

舉例：

1. 國慶赴日旅游最值得去的十大景點(diǎn)
2. 史上最全最優(yōu)質(zhì)的 PPT 模板

小結(jié)

我寫了 3 年多博客了，個(gè)人的感受是：酒香也怕巷子深。

但我們?nèi)詰?yīng)該保持基本原則：在保證內(nèi)容質(zhì)量和真實(shí)性的前提下，提煉對(duì)讀者有用的信息才是我們的追求。

另外從長期來看，標(biāo)題也應(yīng)該盡量符合搜索引擎的要求。千萬不要起一些奇怪的只為博眼球的名字，譬如：《Java 這么多鎖，能鎖住滅霸嗎？》

后記

關(guān)于思想和理論的部分到此就分享結(jié)束了，有什么想要補(bǔ)充的歡迎留言。

接下來會(huì)分享如何去寫的問題，包括配圖、平臺(tái)選擇、寫作工具推薦等，最終會(huì)匯總到一篇文章里面去。請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注吧~

參考資料

1. 文字排版四小點(diǎn) - https://www.zcool.com.cn/article/ZMTE2NDE4OA==.html
2. 設(shè)計(jì)者的氣質(zhì)-從技法到設(shè)計(jì)心理 - https://www.zcool.com.cn/article/ZNjY2NTEy.html
3. 利用"親密性"原則，讓排版不再散亂 - https://www.shejidaren.com/qinmi-xing-yuan-ze.html
4. 一名“標(biāo)題黨”自我修煉的 10 大技巧 - http://www.woshipm.com/operate/404315.html

（完）