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??新智元報道??

編輯：直子

【新智元導(dǎo)讀】印象中，印度的大街小巷都是拿著中國品牌手機的年輕人。而據(jù)咨詢公司CMR四月到九月進行的調(diào)查顯示，由于兩國關(guān)系原因，印度現(xiàn)在每四家非地鐵零售商中就有一家開始停售中國手機。民調(diào)顯示，印度消費者現(xiàn)在更傾向于三星來替代中國品牌。

曾幾何時，印度的大街小巷都是使用著小米和一加等中國手機的年輕人。

不過最近，這種情況似乎受到了兩國關(guān)系的嚴(yán)重影響。

最近一段時間，印度社媒上開始掀起了抵制中國制造的情緒，抖音海外版TikTok等中國APP紛紛被禁。這也波及到了手機一類的高端電子產(chǎn)品。

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抵制風(fēng)暴進行時：三星成印度國民心頭好？一加如何收復(fù)失地

QuartzIndia報道，咨詢公司 CyberMedia Research (CMR)的一項四月到九月進行的調(diào)查顯示，由于兩國邊境關(guān)系緊張，印度每四家非地鐵零售商中就有一家開始停售中國手機。

一些店主還表示，他們在說服顧客購買中國品牌方面也困難重重。

許多消費者告訴 CMR，他們不僅要抵制中國的智能手機，還要避開其他銷售中國品牌的零售商。

印度媒體自制的抵制圖

報道稱，「五分之二的用戶表示，他們已經(jīng)改變了升級成中國智能手機的想法。這一趨勢在孟買、坎普爾、印度中部城市賈巴爾普爾和蘭契（印度東部城市）等地的消費者中表現(xiàn)得尤為明顯。」

民意調(diào)查顯示，印度消費者現(xiàn)在更傾向于三星這樣的品牌和 Lava 這樣的本土手機制造商。

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當(dāng)然，很多人還是口嫌體正直。很多印度人民嘴上喊著不要，最終還是手捧中國品牌手機，大呼「真香」。

一直以來在印度高端智能手機市場風(fēng)生水起的中國品牌要屬小米和一加。

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2017年1月，第一家一加體驗店在「印度硅谷」班加羅爾開業(yè)，從 OnePlus 在該地區(qū)的在線銷售激增可見一斑。隨后作為線下擴張計劃的一部分，在德里、孟買和加爾各答紛紛開設(shè)了線下商店。

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一位一加在印度的員工對自己的老板劉作虎半開玩笑的說：「想找存在感就來印度，穿著『Never settle』的文化衫站在大街上，保準(zhǔn)有粉絲過來搭訕。」

有一段時間，一加甚至一度擊敗三星、蘋果成為印度高端智能手機的領(lǐng)軍品牌。

但近幾個月來，該公司在印度高端智能手機市場的份額一直在下滑。

從市場情報公司 Cyber Media Research (CMR)的數(shù)據(jù)上看，截至2020年6月底，OnePlus 在印度高端智能手機市場（售價超過340美元，合2,5000盧比）的份額僅為15% ，而一年前這一比例還是27% 。

印度粉絲對于一加的整體熱情還是不減的。6月15日，一加剛推出的新款旗艦機一加8 Pro剛剛開售幾分鐘就一搶而空。有印度買家甚至在推特上抱怨：等了幾天還是沒有搶到。

當(dāng)然印度相對高端的消費者對于品牌的要求也越來越高。在推特上就有很多吐槽一加8相機不好用。

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導(dǎo)致一加在印度高端市場份額下滑的原因是多方面的，其中主要影響是新冠疫情和印度的排外情緒。

眾所周知，印度貧富差距懸殊。有評論稱，買一加手機和呼吁抵制中國貨的根本就不是一撥人。?

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一加之失卻成了三星之得。最近，三星在印度的份額一直在增加。在高端智能手機市場，三星的份額從2019年的27% 已經(jīng)上升到今年上半年的37% 。

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被中國品牌擠壓的印度本土四大天王「MILK天團」：打不過就加入他們！

印度本土也有自己的手機品牌，俗稱印度本土四大天王「MILK天團」，Micromax，Lava，Intex和Karbonn。

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在智能手機時代的早期，這些入門級 Android 手機在印度市場曾經(jīng)是家喻戶曉的名字。

2016年晚些時候，中國智能手機制造商開始大舉搶占市場份額。同年，小米成功躋身印度市場前5。

在不到4年的時間里，中國手機品牌幾乎滅團了不堪一擊的印度本土四大天王「MILK天團」。

把曾經(jīng)半壁江山的他們市占率變成個位數(shù)...

在四年前，印度Micromax和Karbonn等在內(nèi)的本土品牌占比還能達到43%，而四年后被擠壓至只剩個位數(shù)。更有甚者像Intex早已經(jīng)不見了蹤跡。?

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2019年印度本土手機品牌的市場占有率

如今，中國智能手機早已在印度占領(lǐng)了高地。?

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IDC 數(shù)據(jù)顯示，在截至2020年3月的季度，印度3250萬部智能手機出貨量中，近76% 屬于中國智能手機品牌。

同樣的，IDC 數(shù)據(jù)還顯示，印度五大智能手機品牌中有四個是中國品牌。

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截至2020年Q1，小米在印度的整體市場份額最高，其次是 Vivo。排在第三位的是三星，它是唯一進入前五名的非中國品牌，緊隨其后的是Realme和 Oppo。

在國產(chǎn)品牌的擠壓之下，很多印度手機品牌只能轉(zhuǎn)而尋求其他的生存之道。

外媒報道，面對中國手機廠商的強大實力，印度本土品牌已經(jīng)開始思考其他的求生之路，以前文提到的第二大本土品牌Intex為例，在尋求給中國廠商從事手機代工服務(wù)。

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打不過就加入他們！

印度廠商用實際行動踐行了這條商業(yè)法則。

另外一家本土手機品牌的高管去年曾表示：「在規(guī)模和速度上，我們很難與中國品牌競爭。在組裝成本方面，我們也無法中國競爭。」

抵制歸抵制，但用的人還是會繼續(xù)用。

參考鏈接：

https://qz.com/india/1921658/indians-opt-for-samsung-lava-smartphones-amid-boycottchina/

中國手機團滅印度「四大天王」，卻被三星抄后路！

??新智元報道??