尋美與共創(chuàng)，vivo影像攜手用戶成就人文之悅
vivo“走向偉大”：文化是前提，產(chǎn)品是路徑，品牌是結(jié)果。
作 者 丨 宿藝
編 輯 丨 子淇
2022年春節(jié)對(duì)于很多國(guó)人來說都印象深刻。
比如疫情反復(fù)之下成功踏上的回鄉(xiāng)路，從春節(jié)前就一直持續(xù)高熱度的冰雪奧運(yùn)，以及各大社交平臺(tái)對(duì)于“年味”的討論......
其中由vivo攜手新華社媒體矩陣發(fā)起的“尋找中國(guó)之美：幸福中國(guó)年”征集互動(dòng)活動(dòng)同樣引發(fā)了大眾群體的關(guān)注與參與。新華社客戶端與官方微信通過連續(xù)8天的報(bào)道中，發(fā)表了分為七大主題的春節(jié)影像征集照片，共同記錄了國(guó)人對(duì)虎年春節(jié)的獨(dú)特記憶與感動(dòng)瞬間。
vivo則通過用戶參與廣泛“影像共創(chuàng)”贏得了大眾對(duì)其“影像引領(lǐng)”與“人文之悅”品牌理念的普遍認(rèn)知，也再次印證了vivo“以用戶為導(dǎo)向”科技創(chuàng)新理念的正確演進(jìn)方向。
“尋找中國(guó)之美”是新華社自2016年起推出的大型新媒體互動(dòng)報(bào)道，主要特點(diǎn)是大國(guó)情懷結(jié)合民生角度與UGC等多種創(chuàng)作形式，六年來已覆蓋了眾多攝影師與超過10億用戶共享中國(guó)之美，成為國(guó)內(nèi)擁有廣泛影響力與用戶參與基礎(chǔ)的媒體知名影像品牌欄目。
2022年，vivo正式成為新華社“尋找中國(guó)之美”的戰(zhàn)略合作方及影像與可視化技術(shù)獨(dú)家合作伙伴。作為如今中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的TOP1品牌，今年春節(jié)期間vivo攜手新華社媒體矩陣發(fā)起“尋找中國(guó)之美：幸福中國(guó)年”征集互動(dòng)活動(dòng)，用戶可通過登陸新華社客戶端、新華社微信公眾號(hào)、vivo官方渠道等多種方式參與活動(dòng)，獲獎(jiǎng)?wù)呓钥色@得vivo手機(jī)一部。從新華社客戶端與官方微信春節(jié)8天連續(xù)發(fā)布的大量精彩內(nèi)容來看，大眾參與度與優(yōu)秀作品數(shù)量皆超出了預(yù)期，也由此贏得了用戶、媒體與科技行業(yè)的“跨界點(diǎn)贊”。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)共收到近2萬份有效攝影作品，相關(guān)作品的閱讀量總計(jì)上億次，并有累計(jì)十幾萬人留言互動(dòng)，共同描繪出一個(gè)溫暖的春節(jié)，一個(gè)火熱的春節(jié)。
伴隨“人文之悅”品牌煥新，vivo今年來顯著加強(qiáng)了與大眾人文領(lǐng)域的投入與互動(dòng)創(chuàng)新。vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒春節(jié)前在公司內(nèi)部年會(huì)中強(qiáng)調(diào)稱：“科技不是為了秀科技而存在，科技的終點(diǎn)是讓人感受幸福，抵達(dá)美好”，“vivo的科技使命也是彰顯人文價(jià)值”。
春節(jié)作為中國(guó)文化的獨(dú)特代表IP與時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“尋找中國(guó)之美：幸福中國(guó)年”不僅可以迅速引發(fā)大眾“共情”與廣泛參與，也有助于大眾消費(fèi)者快速建立對(duì)vivo“人文之悅”的品牌認(rèn)同感與直觀心智連接，而攜手新華社媒體矩陣和多年打造的大眾廣泛參與知名品牌欄目，無疑是最優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)載體與信息傳遞觸點(diǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)上如今TOP手機(jī)品牌全部歷經(jīng)了超過十年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在長(zhǎng)周期發(fā)展過程中也逐漸形成了不同的產(chǎn)品調(diào)性與用戶口碑。
對(duì)于vivo而言，影像一直是其“刻在骨子里”的優(yōu)質(zhì)基因。2014年發(fā)布的vivo Xshot手機(jī)成就了國(guó)產(chǎn)影像旗艦的經(jīng)典之作，Camera & Music也在隨后成為vivo智能手機(jī)的兩大穩(wěn)固產(chǎn)品基因。vivo X系列則歷經(jīng)超過10年迭代，快速成長(zhǎng)為如今旗艦手機(jī)市場(chǎng)的頂級(jí)影像新標(biāo)桿。
在其背后，是vivo在影像技術(shù)領(lǐng)域的長(zhǎng)期持續(xù)投入與獨(dú)特理解。
首先，從2019年起vivo每年研發(fā)投入就超過百億元，處于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的一級(jí)梯隊(duì)。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山之前在與《壹觀察》對(duì)話中曾透露了兩個(gè)關(guān)鍵信息：一影像是vivo長(zhǎng)期以來確定性的創(chuàng)新方向，二是在認(rèn)知正確的前提下投入“上不封頂”。
第二，依托強(qiáng)大的研發(fā)投入與國(guó)際布局，vivo建立起了全球研發(fā)創(chuàng)新體系，可以更好地聚合全球人才與優(yōu)質(zhì)資源。以影像為例，從2017年至今vivo在全球建立了七大影像研發(fā)中心，相關(guān)領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過1000人。以vivo在日本東京研發(fā)中心為例，一方面可以充分利用日本在影像領(lǐng)域深厚的技術(shù)積累與人才優(yōu)勢(shì)，另一方面也有利于更加高效地與全球頂級(jí)光學(xué)廠商和供應(yīng)鏈合作，有效縮短技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品量產(chǎn)的轉(zhuǎn)化周期。
第三，是圍繞“用戶導(dǎo)向”，vivo從2020年開始確立了四條技術(shù)長(zhǎng)賽道，以及獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)新“鐵三角”與“技術(shù)燈塔”的完善支撐體系。影像作為四條技術(shù)長(zhǎng)賽道之一，獲得了來自vivo軟硬一體化研發(fā)體系與頂級(jí)供應(yīng)鏈的全維度支持，比如自研影像芯片、微云臺(tái)結(jié)構(gòu)、頂級(jí)影像算法與系統(tǒng)層面的協(xié)同創(chuàng)新。其中，首款自研影像芯片V1更是投入超過300人研發(fā)團(tuán)隊(duì)死磕了近兩年才最終突破的結(jié)果，也讓vivo成為繼蘋果和華為之后，全球又一家有能力推出自研影像芯片的手機(jī)企業(yè)，不僅將影像創(chuàng)新主動(dòng)權(quán)與產(chǎn)品節(jié)奏牢牢抓在自己手中，也帶來了vivo X70系列上搭載的包括“極夜視頻”、“實(shí)時(shí)黑光夜視”等獨(dú)特的差異化影像能力。
同時(shí)，基于消費(fèi)者需求與技術(shù)趨勢(shì)兩大洞察能力，打造的產(chǎn)品規(guī)劃-技術(shù)規(guī)劃-技術(shù)預(yù)研的“產(chǎn)品創(chuàng)新鐵三角”，實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略+產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃+技術(shù)規(guī)劃的“兩個(gè)握手”，保證了產(chǎn)品定義與用戶導(dǎo)向、技術(shù)趨勢(shì)的高效匹配。而vivo三層技術(shù)與產(chǎn)品規(guī)劃體系的建立，分別覆蓋了1年之內(nèi)、1-3年，以及3年以上的近中長(zhǎng)三個(gè)階段的不同產(chǎn)品創(chuàng)新需求，其中vivo設(shè)立了中央研究院被視為公司內(nèi)部的“技術(shù)燈塔”，主攻超過36個(gè)月的長(zhǎng)期技術(shù)探索，確保了vivo在影像等長(zhǎng)賽道技術(shù)領(lǐng)域強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)能與準(zhǔn)確的技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)判斷力。
第四，贏得國(guó)際“頂尖實(shí)力派”認(rèn)同。2021年vivo與蔡司達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括成立聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室、打造vivo&蔡司影像系統(tǒng)，以及部分未來影像的技術(shù)研究和探索等。與“頂尖實(shí)力派”攜手走長(zhǎng)路，一方面讓vivo獲得了包括光學(xué)超高透玻璃鏡片、蔡司T*鍍膜、蔡司鏡頭包等眾多的蔡司光學(xué)技術(shù)與調(diào)教支持，另一方面也讓蔡司品牌代表的影像文化為vivo品牌的“人文之悅”增加了更多維的豐富度與面向多用戶圈層的穿透力。
在多個(gè)影像層面進(jìn)階的共同推動(dòng)下，vivo在一眾國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的影像大戰(zhàn)中“突出重圍”。以X系列為例，歷經(jīng)十年的持續(xù)迭代，終于在X70系列成就了2021年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)無可撼動(dòng)的“5G旗艦影像新標(biāo)桿”。
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)公布的《2021年智能硬件質(zhì)量報(bào)告》，vivo X70 Pro+在拍照綜合評(píng)測(cè)與視頻vlog綜合兩項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)中皆位居行業(yè)第一，超過了iPhone13 Pro Max等眾多旗艦機(jī)型。
可以說，攜手新華社媒體矩陣發(fā)起的“尋找中國(guó)之美：幸福中國(guó)年”，不僅是一次簡(jiǎn)單的品牌人文推廣與用戶溝通活動(dòng)，同樣彰顯了vivo技術(shù)創(chuàng)新的“影像自信”。
中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，而影像一直是中國(guó)手機(jī)用戶的“核心剛需”。根據(jù)艾瑞研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，影響中國(guó)消費(fèi)者換機(jī)的第一要素就是“影像”（占比29.2%），明顯高出了排名第二的處理器（17.3%）。這也就從另一方面理解了為何近年來手機(jī)行業(yè)新品發(fā)布會(huì)從過去的“拼處理器首發(fā)”和“列舉參數(shù)”共同轉(zhuǎn)向?yàn)椤坝跋癖绕础薄?/span>
影像領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入與不斷引領(lǐng)，一方面幫助vivo在“后華為時(shí)代”完成了新格局重塑過程中的成功登頂（Counterpoint Research 2021全年數(shù)據(jù)），另一方面也讓vivo有足夠的實(shí)力和影響力成為手機(jī)影像創(chuàng)作與普及的重要推動(dòng)者。
比如2021年實(shí)現(xiàn)科技、影像與大眾創(chuàng)作成功“跨界”的第二屆vivo VISION+影像計(jì)劃，收到了來自全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近40萬手機(jī)攝影與短視頻作品投稿，攜手美國(guó)國(guó)家地理和FIRST青年電影展舉辦手機(jī)攝影大賽和超短片大賽，并在十個(gè)城市開展VISION+影像學(xué)院課程。vivo啟動(dòng)“數(shù)字國(guó)寶助力計(jì)劃”，首站就進(jìn)入2021年全球關(guān)注的三星堆博物館，讓更多用戶參與和感受到了中國(guó)古蜀文化的燦爛之美。vivo還用一億像素重現(xiàn)國(guó)寶級(jí)名畫《千里江山圖》，通過鏡頭向大家講述了蘇繡“守藝人”的文化傳承故事，甚至還通過拍攝短片的形式展示了少數(shù)民族青年的精神面貌......
由此來看，vivo推動(dòng)“人文之悅”的大眾品牌傳遞，是一個(gè)從眾多領(lǐng)域長(zhǎng)期投入與共同“加持”的過程，重在“影像大眾共創(chuàng)”以及人文與科技的“深度融合”，絕非是單個(gè)活動(dòng)的短期行為。
vivo高級(jí)副總裁、首席營(yíng)銷官倪旭東在之前的媒體專訪中對(duì)此表示：vivo在影像領(lǐng)域的理念是以“人人都是創(chuàng)作者”，希望所有人都能體會(huì)到影像的樂趣。vivo目標(biāo)聯(lián)合全世界的影像創(chuàng)作者，將影像作為情感的載體，通過一個(gè)個(gè)影像故事去激勵(lì)更多人享受創(chuàng)作的樂趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“人文之悅”的品牌理念與初心愿景。
過去十年，vivo從上千家智能手機(jī)品牌的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“活了下來”，并在2021年成功“登頂”，依靠的就是以影像等用戶強(qiáng)體驗(yàn)+強(qiáng)需求的技術(shù)創(chuàng)新，以及堅(jiān)持打造“更好的產(chǎn)品”。面向未來十年，vivo的三大夢(mèng)想分別是：建立世界一流的企業(yè)文化與價(jià)值觀、打造世界一流的偉大產(chǎn)品，以及打造世界一流的偉大品牌。
那些人類歷史上的堪稱“偉大”的企業(yè)，遠(yuǎn)不止是擁有打造改變世界的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新能力，更是給人類生活方式與人文價(jià)值帶來了深遠(yuǎn)改變。比如福特并非是一家單純的汽車企業(yè)，其革命性的流水線裝配模式直接推動(dòng)人類進(jìn)入汽車普及時(shí)代，并由此改變了大眾出行方式與汽車文化的誕生；耐克也絕非是一家運(yùn)動(dòng)品牌，其1988年推出的“Just Do It”理念歷經(jīng)30余年經(jīng)久不衰甚至成為體育與競(jìng)技精神的代名詞；蘋果在對(duì)PC、智能手機(jī)等產(chǎn)品重塑的同時(shí)，也深刻改變了人類信息技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)演變進(jìn)程，并形成了獨(dú)特的全球性“果粉”文化 .....
所以在提及vivo“走向偉大”之時(shí)，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒提出：“文化是前提，產(chǎn)品是路徑，品牌是結(jié)果”。
因?yàn)椤皞ゴ蟮钠髽I(yè)”的內(nèi)核是贏得人心，唯有長(zhǎng)久贏得廣泛用戶的真心熱愛，才能引領(lǐng)大眾生活方式與人文價(jià)值的改變?！皞ゴ蟮漠a(chǎn)品”的打造，也一定是“來自用戶，又回到用戶”?！坝脩魧?dǎo)向”絕不僅僅是一句空話，而是將技術(shù)創(chuàng)新、用戶需求與人文訴求的深度融合，這也是品牌進(jìn)階“偉大”的最優(yōu)路徑。
從這個(gè)角度來看，vivo面向未來十年的品牌煥新中明確提出“人文之悅”，以及堅(jiān)持將“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”寫進(jìn)企業(yè)價(jià)值觀、更新企業(yè)使命等一系列動(dòng)作，實(shí)際上是vivo為沖擊“偉大品牌”進(jìn)行的充分準(zhǔn)備，這也是vivo近年來不斷聯(lián)合各領(lǐng)域IP攜手打造“人文影像”的原因所在。接下來的2022年，期待vivo通過“尋找中國(guó)之美”與大眾共同挖掘更多精彩的影像故事，幫助更多創(chuàng)作者成就科技、影像與生活的“人文之悅”同時(shí)，共同記錄時(shí)代之美，加速進(jìn)階品牌的“偉大之路”。
END
「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝
原搜狐科技通信主編
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