一大批 K12 類產(chǎn)品，這回徹底黃了？

周末這兩天除了奧運(yùn)會(huì)開幕，也是教育行業(yè)的一次大地震。

說是地震，也不是突發(fā)。早在幾個(gè)月之前，其實(shí)這樣的信號(hào)和趨勢(shì)早就已經(jīng)非常明顯了。

該來的，始終還是來了。

一夜之間，包括新東方、好未來、高途在內(nèi)的公司股價(jià)大跌，蒸發(fā)的市值超千億。

我朋友圈有不少做這類在線教育產(chǎn)品的，從他們的反應(yīng)來看，基本分兩類。

一類是慶幸自己提前出圈的，在地震來臨前轉(zhuǎn)行跳槽到別的行業(yè)，而且在原公司裁員期間拿到了補(bǔ)償。

另一類是原地徘徊的，公司業(yè)務(wù)逐漸收縮、人員減編、另謀出路。同行業(yè)跳槽意義不大，跨行業(yè)跳槽又門檻太高，十分尷尬。

也有朋友說，事情并不是才開始的，公司內(nèi)部早就不安穩(wěn)了，這次落地，估計(jì)一大批離職的人很快會(huì)出現(xiàn)。

任何時(shí)候都有信息差，即便圈內(nèi)的人已經(jīng)水深火熱，但還是有很多人不知道發(fā)生了什么，這里簡(jiǎn)單說說。

話不多，就十句。

1、這次新政針對(duì)的是學(xué)科類校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，包括線上和線下，比如語文、數(shù)學(xué)、英語之類。音樂、體育等素質(zhì)教育類和職業(yè)教育類目前不包含在里面。所以，并不是在線教育整體掛了，也不是完全不讓做，而是要求更嚴(yán)了。

2、學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和公司不得上市融資，這是關(guān)死了現(xiàn)在很多在線教育公司上市的門，資本哭暈在廁所。前期燒了大錢等著上市后收割退出的，徹底沒戲。

3、此外，不允許上市公司通過股票市場(chǎng)融資投資學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不允許購買學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)資產(chǎn)。這兩條加上上一條，就不只是把門關(guān)死那么簡(jiǎn)單，而是焊死了，直接把學(xué)科培訓(xùn)類的資本化道路完全封死。

4、現(xiàn)有學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一登記為「非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)」，原有的備案制修改為審核制。簡(jiǎn)單說，以前辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只需要備案登記就可開門營(yíng)業(yè)，現(xiàn)在需要重重審核，門檻提高了。

5、線上機(jī)構(gòu)不得提供「拍照搜題」形式的產(chǎn)品工具，這無疑宣判了某些搜題類產(chǎn)品的死刑。理由是這些產(chǎn)品惰化學(xué)生思考、不利于獨(dú)立思維的養(yǎng)成。這是精準(zhǔn)打擊，非常徹底。說實(shí)話，這些產(chǎn)品都在拉低智商。

6、懲治一切虛構(gòu)原價(jià)、虛假折扣、虛假宣傳的行為，那些號(hào)稱原價(jià) 998 現(xiàn)價(jià) 9 塊 9 的單科培訓(xùn)，集體涼涼。如果你所在的公司主業(yè)是以這種營(yíng)銷方式獲客轉(zhuǎn)化，尤其小心。

7、如果你所在的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)如上，受到影響是必然的，業(yè)務(wù)和人員收縮也是必然的，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也是必然的。能不能活下去，看新的業(yè)務(wù)出路。對(duì)于已上市公司來說，要么剝離教培業(yè)務(wù)，要么退市。

8、在線教育行業(yè)是不是就沒得做了？并不是，轉(zhuǎn)型做素質(zhì)教育或職業(yè)教育，或者小規(guī)模夾縫中求生存，又或者做 toC 的轉(zhuǎn)向 toB。但是，通過資本催熟拼爹搶風(fēng)口的時(shí)代完全過去了。

9、新規(guī)為什么要這么做？說幾點(diǎn)，不展開說。第一，提升公平性避免「劇場(chǎng)效應(yīng)」；第二，教育普惠化實(shí)現(xiàn)共同富裕；第三，防內(nèi)卷釋放家長(zhǎng)和孩子壓力；第四，國(guó)計(jì)民生，避免滴滴式的資本裹挾；第五，這是生育新政的配套。

10、原有行業(yè)人才開始流動(dòng)，一波新的裁員潮、失業(yè)潮、求職招聘潮開始，招聘類產(chǎn)品活躍度增加，競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。

以上，說完了。

真是應(yīng)了那句話，做產(chǎn)品最大的風(fēng)險(xiǎn)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多么厲害，而是游戲規(guī)則的變化讓大家都沒得玩。

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