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項(xiàng)目背景

2020年末，由于新冠肺炎持續(xù)蔓延，原定于年底舉辦的至競(jìng)盛典頒獎(jiǎng)典禮延期舉行，肩負(fù)著主播們沉甸甸的榮耀，在今年疫情稍有好轉(zhuǎn)時(shí)我們決定補(bǔ)辦至競(jìng)盛典頒獎(jiǎng)典禮，告慰辛勤付出的優(yōu)秀主播和廣大粉絲們。本次頒獎(jiǎng)典禮，我們以“筑夢(mèng)同行”為口號(hào)，既是回顧過(guò)往的總結(jié)，更是展望未來(lái)，希望主播們與企鵝電競(jìng)一道繼續(xù)奮發(fā)筑夢(mèng)。

情緒版收集

至競(jìng)盛典頒獎(jiǎng)典禮本身是盛典比賽結(jié)果的沉淀和榮譽(yù)的授予，要體現(xiàn)尊貴感和榮耀感，而口號(hào)的輔助則是重要精神信號(hào)的傳遞，表達(dá)出平臺(tái)對(duì)未來(lái)的期望。尊貴和榮耀，黑金搭配確實(shí)是最為經(jīng)典且永不過(guò)時(shí)最適合不過(guò)了，然后我們?cè)俳Y(jié)合主題，將夢(mèng)與前進(jìn)的概念融入，進(jìn)行提煉分析。

第一階段：尋夢(mèng)

畫面構(gòu)思

在進(jìn)行了情緒版的收集和整理之后，開始畫面的構(gòu)思。根據(jù)口號(hào)“筑夢(mèng)同行”，結(jié)合品牌可以讓小方鵝扮演筑夢(mèng)者，再結(jié)合業(yè)務(wù)，讓游戲元素伴隨小方鵝，可以營(yíng)造出故事化的場(chǎng)景，小方鵝在夢(mèng)境中逐光前行。

為了讓小方鵝更形象的扮演筑夢(mèng)者，我們將紙飛機(jī)的概念融入到畫面中，紙飛機(jī)是人們對(duì)夢(mèng)想最原始的寄托，而且能很好的表達(dá)前進(jìn)的動(dòng)線，呼應(yīng)主題，讓小方鵝坐在紙飛機(jī)上，也是夢(mèng)想承載的表達(dá)。

由于盛典頒獎(jiǎng)典禮與至競(jìng)盛典比賽有所不同，頒獎(jiǎng)典禮更強(qiáng)調(diào)高級(jí)美感，于是我們舍棄在盛典比賽時(shí)一貫使用的對(duì)抗競(jìng)賽氛圍，用更加抽象的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)榮耀感和筑夢(mèng)主題，進(jìn)行了一系列的手繪草圖的設(shè)計(jì)。

在經(jīng)過(guò)反復(fù)商討對(duì)比后，我們認(rèn)為，方案一更貼切主題，有前進(jìn)的動(dòng)線，紙飛機(jī)作為夢(mèng)想的承載物很貼切，小方鵝坐在紙飛機(jī)上目朝遠(yuǎn)方，體現(xiàn)對(duì)未來(lái)的憧憬。

于是對(duì)方案一進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化，我們將夢(mèng)境通道的速度線抽象化為裝飾線條表達(dá)，增加動(dòng)線的旋轉(zhuǎn)曲率，讓動(dòng)線顯得更廣闊，同時(shí)增加美感。

標(biāo)題設(shè)計(jì)

有了畫面草圖，我們要進(jìn)行標(biāo)題的設(shè)計(jì)，為了體現(xiàn)頒獎(jiǎng)典禮榮耀尊貴的品質(zhì)感，我們將標(biāo)題設(shè)計(jì)得盡量簡(jiǎn)潔，極高的可讀性、穩(wěn)重、優(yōu)美是我們重點(diǎn)考慮的設(shè)計(jì)因素。

如何將“企鵝電競(jìng) 至競(jìng)盛典頒獎(jiǎng)典禮筑夢(mèng)同行” 這四個(gè)互相獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)設(shè)計(jì)成可讀一體化的標(biāo)題呢？我們進(jìn)行了大量文字排版的參考發(fā)現(xiàn)，高端頒獎(jiǎng)典禮的文字更傾向于使用左對(duì)齊排版，根據(jù)現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，左對(duì)齊信息更易閱讀，美觀度和穩(wěn)重感也可以很好的體現(xiàn)出來(lái)。

然后我們進(jìn)行信息的分類組合，標(biāo)題信息“企鵝電競(jìng) 至競(jìng)盛典頒獎(jiǎng)典禮”，企鵝電競(jìng)是平臺(tái)名稱單獨(dú)列在最上層，至競(jìng)盛典頒獎(jiǎng)典禮是活動(dòng)內(nèi)容，放到第二行，第三行添加英文修飾，最終形成標(biāo)題組合，口號(hào)則單獨(dú)成為模塊進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后再一起排列在畫面中。

排版確定，進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)。企鵝電競(jìng)的規(guī)范宣傳字體是較為硬朗的，符合游戲平臺(tái)特征，如何讓硬朗的字體也顯得高級(jí)和更有閱讀性呢？我們選擇了讓字體變得更加細(xì)長(zhǎng)，減少因?yàn)橛怖蕩?lái)的頓感，同時(shí)再添加2px的倒角，讓字體看上去既有平臺(tái)的基因特征，又有高級(jí)美感。最后選用粗細(xì)適中，兼具曲直線條可讀性較高的英文體作為英文的裝飾字體，組合成最終的標(biāo)題。

口號(hào)是整個(gè)活動(dòng)的精神特征，需要鏗鏘有力的筆畫讓人堅(jiān)定信念，而往往手寫體可以更好的表達(dá)情緒。因此口號(hào)字體的設(shè)計(jì)我們使用手繪板人工進(jìn)行初稿打底，然后使用鋼筆工具進(jìn)行進(jìn)一步描繪修補(bǔ)，讓字體顯得更干練更有力。

標(biāo)題與口號(hào)的組合保持空間等分比例并靠左進(jìn)行排列，形成最終的字體組合。

顏色選擇

我們選擇了黑金風(fēng)為主基調(diào)，自然是以黑色和金色為主色，然后再加以代表游戲色的深藍(lán)和深紫作為環(huán)境色輔助。為了體現(xiàn)筑夢(mèng)主題的溫度，我們將普通金色的色溫調(diào)暖，升級(jí)成玫瑰金代替?zhèn)鹘y(tǒng)金色作為主色調(diào)給人以活力的體現(xiàn)。

第二階段：逐夢(mèng)

打磨畫面

裝飾線條來(lái)表達(dá)夢(mèng)境隧道，體現(xiàn)金屬榮耀的感覺(jué)，最直觀的手法就是3D+金屬質(zhì)感的材質(zhì)，這樣也更符合游戲平臺(tái)的用戶審美特征，表達(dá)活動(dòng)的分量感。

有了上面的這些資產(chǎn)，就可以開始建模塑造畫面了，在建模的過(guò)程中要注意整個(gè)模型的粗細(xì)比例，草稿作為大致的參考方向，還得依靠想象力來(lái)完成更多的細(xì)節(jié)填充，讓畫面看上去層次更加豐富。

接下來(lái)進(jìn)行上色前的規(guī)劃，這么多線條裝飾性的平鋪在畫面中的時(shí)候，如果色彩沒(méi)有任何變化，通道的動(dòng)線展示會(huì)存在問(wèn)題，會(huì)顯得沒(méi)有層次，因此我們將畫面規(guī)劃成兩個(gè)色區(qū)，讓顏色有規(guī)律的隨機(jī)分布在這兩個(gè)色區(qū)中營(yíng)造空間感和縱深感。

然后進(jìn)行上色渲染，以及后期調(diào)試

在畫面調(diào)整完成之后，我們要根據(jù)不同的使用場(chǎng)景進(jìn)行比例的切割，再根據(jù)比例將標(biāo)題字按黃金比例分割點(diǎn)放入到KV中，形成完整的畫面

完整KV及在網(wǎng)頁(yè)中的應(yīng)用

動(dòng)畫呈現(xiàn)

有了靜態(tài)定稿之后需要制作動(dòng)畫，在這次的動(dòng)畫中選擇盡量克制，使用少量的動(dòng)態(tài)元素點(diǎn)綴畫面，讓畫面呈現(xiàn)優(yōu)雅高級(jí)的姿態(tài)，只使用掃光和輕微浮動(dòng)點(diǎn)綴，增加KV畫面精致程度。

第三階段：倚夢(mèng)

傳播設(shè)計(jì)

倒計(jì)時(shí)閃屏對(duì)于活動(dòng)的順利推廣是具有重要的作用的，我們?cè)贙V和網(wǎng)頁(yè)制作完成之后，額外制作了動(dòng)態(tài)倒計(jì)時(shí)閃屏，畫面將數(shù)字進(jìn)行抽象化處理，將KV中的抽象金絲裝飾線條組合成數(shù)字印象的曲線進(jìn)行制作，提升用戶的新鮮感，讓閃屏成系列感。

再進(jìn)行建模和渲染制作最終的系列倒計(jì)時(shí)閃屏

然后還進(jìn)行了動(dòng)畫的制作，這樣在朋友圈和微博傳播更加吸睛

第四階段：筑夢(mèng)

盛典現(xiàn)場(chǎng)

6月23日，盛典成功在上海舉行，邀請(qǐng)了企鵝電競(jìng)所有在至競(jìng)盛典中獲獎(jiǎng)的主播共度榮耀時(shí)刻。為了成功舉辦這場(chǎng)線下典禮，我們進(jìn)行了精心的現(xiàn)場(chǎng)制作，包括舞臺(tái)的設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、開場(chǎng)視頻制作等。

開場(chǎng)視頻制作，讓小方鵝扮演筑夢(mèng)者，在自己的夢(mèng)境中穿云而過(guò)，在夢(mèng)幻的城市中筑夢(mèng)前行尋找到前進(jìn)的方向，最后飛向遠(yuǎn)方。

舞臺(tái)設(shè)計(jì)圍繞KV的線條進(jìn)行了流線型的設(shè)計(jì)，將區(qū)域劃分為“登臺(tái)區(qū)” “獎(jiǎng)杯區(qū)” “主舞臺(tái)區(qū)”，在簽到處還專門設(shè)計(jì)了拍照區(qū)供主播們合影留戀，將小方鵝作為裝飾框，凸顯企鵝電競(jìng)品牌特征。

總結(jié)

本次設(shè)計(jì)耗時(shí)將近1個(gè)月時(shí)間，從KV的前期思考到設(shè)計(jì)到網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)打磨以及線下的印刷，一改以前堆元素的設(shè)計(jì)手法，采用抽象裝飾性的設(shè)計(jì)，讓頒獎(jiǎng)典禮的整體呈現(xiàn)抽象美感。更多的時(shí)間花在思考概念，配色以及畫面線條比例，對(duì)比復(fù)雜模型的搭建，體現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值的是思考的深度，更重要的是對(duì)品質(zhì)和細(xì)節(jié)的把控。