中國人不騙中國人，所以就拿“外國人”騙中國人？

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文｜X科技實驗室

因為一個外國老頭拍的照片，就攪黃了一家中國公司的19億人民幣上市計劃，這事可能嗎？

去年，中國床墊品牌慕思股份計劃申請上市，證監(jiān)會對他們提了一個問題：你們海報上印的那個老頭，跟你們產(chǎn)品有啥關系？

可能證監(jiān)會看見慕思的招股書時，和很多不明真相的群眾一樣懵：你不是個法國床墊嗎，怎么還到中國來上市了？

當然，除了外國老頭的問題之外，證監(jiān)會還問了58個問題。三個多月過去了，慕思還沒有給出回復，上市這事兒基本算是涼了。

作為假洋品牌，慕思床墊并不孤單，說是中國人不騙中國人，可沒人規(guī)定，不能利用外國人來騙中國人。

過去30年，假洋鬼子在中國大地上層出不窮。這里是對一切未知感到好奇的X科技實驗室。今天捋捋假洋品牌的發(fā)展史，我們相信，這部歷史既能折射出中國經(jīng)濟的發(fā)展，也能從某種程度上，映射出民族自信心的真實情況。

假洋品牌發(fā)展的第一個章節(jié)，可以稱作“無中生有”。

95年春晚小品《如此包裝》上，鞏漢林按照好萊塢明星波姬小絲的名字，給趙麗蓉老師起了一個“瑪麗姬絲”的藝名。一位有國際范兒的評劇巨星，就這樣被無中生有的創(chuàng)造了出來。

現(xiàn)實，可比小品要魔幻多了。三十年前，外國貨就是高質(zhì)量的代名詞。比如90年代一直有“日本自行車騎不壞”的都市傳說，大家可以問問父母，90年代騎輛日本自行車出門，停車時會上幾道車鎖。

好歸好，但外國貨很貴。90年皮爾·卡丹正式授權的西裝賣2000元，當時中國職工平均工資是一年2150元。

另一方面，想買還不一定買得到，姚明曾說，他小時候腳太大，買不到合適的球鞋，只能托人從美國帶回一雙特大號耐克，后來練球的動力之一，就是進國家隊有耐克穿。

于是，為了解決人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的主要矛盾，為了能讓每一個中國老百姓，都能用上進口貨，無數(shù)的假洋品牌，無中生有地誕生了。

我們首先要拿曾經(jīng)的喬丹體育，現(xiàn)在的中喬體育來舉個例子。20多年前，一家來自福建的鞋廠拿NBA歷史第一人喬丹的名字注冊了品牌商標，他們的籃球鞋頂著喬丹的名號，價格還比耐克便宜，很快就在全國打開了銷路。

多年后，籃球上帝不遠萬里跑到中國打官司，很多人這才知道，中國喬丹與美國那個喬丹毫無關系。最魔幻的是中國喬丹當時不僅注冊喬丹的商標，還把喬幫主倆兒子的名字都搶注成了商標。

運動品牌算是假洋貨的重災區(qū)了，比如被調(diào)侃成了段子的阿迪王，還有361度曾經(jīng)用過的名字別克等等。除了運動品牌，像是熱水器品牌阿詩丹頓，和名表江詩丹頓也就差了一個字。

其它各顯神通的大神們就不一一列舉了，大家可以在評論區(qū)分享一下自己買過用過的假洋貨。

中國經(jīng)濟騰飛后，不少中國人買得起外國貨了，但這套無中生有的把戲并沒有消失，它們對準了下沉市場的客戶，比如家喻戶曉的肥料添加劑金坷垃。

金坷垃包裝上這位緊蹙雙眉多少帶點普魯士貴族范兒的老先生，一會是農(nóng)業(yè)專家，一會又成了沙發(fā)設計師，一會是刮大白的，一會又成了燒鍋爐的，孫悟空見了都得叫聲菩提祖師。

不過最后網(wǎng)友們查出真相，這老頭其實就是國外免版權網(wǎng)站上的一張照片，代號：businessman，與其翻譯成商人，不如稱他為生意俠。

廣告拍的更夸張，一袋金坷垃差點引發(fā)第三次世界大戰(zhàn)。

而在商標里填滿日本元素的名創(chuàng)優(yōu)品，創(chuàng)始人則直接坦率地說，就是對準了“下沉市場”。不過，身處大城市的朋友也沒高貴到哪里去。針對先富起來的部分中國人，假洋品牌的發(fā)展進入了第二章節(jié)，瞞天過海。

2001年入世后，不少給外國人做代工的中國商家發(fā)現(xiàn)，很多洋品牌的質(zhì)量其實也沒好到哪里去，可因為有個外國戶口，身價就能比國貨多出一個0。王侯將相寧有種乎，有人開始造假國籍了。

我們最開始提到的慕思床墊號稱源自法國，他們在去年發(fā)布的招股書中說，一張床墊的成本是900多元，然而在市面上的售價卻大多在3000元甚至15000元以上。

更經(jīng)典的是，2011年被扒掉一層皮的純國貨達芬奇家具，曾經(jīng)號稱100%意大利生產(chǎn)，一張單人床賣10萬，一套沙發(fā)賣30萬。

10年前拿博客當小紅書用的郭敬明先生，就把達芬奇的名字和ARMANI擺在一起，煩惱什么樣的電腦才配放在達芬奇的家具上。

非要說起來，他們的外國身份，還真有點聊勝于無的可信度。

達芬奇就是把在廣東生產(chǎn)的家具，拉到上海的保稅區(qū)轉(zhuǎn)一圈，因為保稅區(qū)屬于境內(nèi)關外，所以雖然這些家具連國門都沒出，身上卻沾滿了一層“進口貨”的金粉。

家在東莞的慕思床墊，也多少跟法國能扯上點關系。比如他們在招股書中說，公司聘了一個叫莫瑞斯的“法國知名設計師”，另外還有兩個商標的注冊地也在法國。

而海報上的那個老頭，慕思也是在09年買下了老人家這張肖像照片的永久使用權，據(jù)說價格是1500美元。

這套瞞天過海的玩法，后來算是讓中國品牌們玩明白了。國際知名運動防護品牌杰士邦，出身于武漢人福醫(yī)藥集團，后來澳大利亞安思爾集團購買杰士邦大部分的股份，成為真洋品牌。

幾年后人福醫(yī)藥又再次從安思爾手中買回了杰士邦，這一通操作堪比陽澄湖里涮大閘蟹，你敢說杰士邦是假洋品牌嗎？

不過中國消費者也不是傻子，最近幾年，已經(jīng)有品牌邁進第三章節(jié)，可以稱為左右橫跳。曾有很長一段時間，我都不能確定，這飲料瓶上的字到底念什么，我唯一確定的是，只有日本人這么寫字。

而元氣森林另一款產(chǎn)品燃茶的廣告，干脆就找來了東瀛味兒十足的和服女孩跟水手服女孩。

看到這廣告時，我仿佛聽見了一個聲音，元氣桑，故鄉(xiāng)的櫻花開了。

但在2020年9月，元氣森林悄悄把商標里的“氣”換成了新華字典里收錄的那個“氣”。先靠東洋文化把品牌做起來，再回歸民族品牌初心，元氣森林算是玩明白了，要不能干到估值150億美元呢。

現(xiàn)在是2022年，距離趙麗蓉奶奶的小品，已經(jīng)過去了27年。中國人均可支配收入從3893元，增長到了35128元。穿阿迪耐克喝星巴克吃麥當勞，早就不是所謂“小資”的特權。

另外，很多洋品牌其實都是Made in China，而中國的產(chǎn)品質(zhì)量，也得到了全世界的認可。去年有過一件事，因為國產(chǎn)AirPods的質(zhì)量比越南產(chǎn)的質(zhì)量好，網(wǎng)上專門有攻略指導大家如何挑選到中國產(chǎn)的耳機。

在很多消費品領域，中國品牌做得并不比洋品牌差，冒充洋品牌，甚至會阻礙企業(yè)進一步做大。所以，撕掉假洋品牌標簽來個浪子回頭的時刻，或許已經(jīng)到了。

最后，我想，中國曾有那么多假洋品牌，這事或許算不上丟人。我們的近鄰日本，上世紀經(jīng)濟騰飛時也曾出現(xiàn)過大量山寨、模仿、假裝外國貨的品牌，但就是這些品牌，后來很多都成為了享譽世界的國際品牌。

我絲毫不懷疑，中國會在未來十年二十年中，誕生大量的國際品牌，比日本更多，也比日本的更強。而在打造國際品牌的這條路上，冒充外國貨，可能是必須經(jīng)歷的一段插曲。

一代人有一代人能干的事。當下，我相信中國已經(jīng)走完那一程，是時候和假洋鬼子們說拜拜了。

而厭惡假洋品牌的你我普通人，或許也可以做些什么。曾經(jīng)，假洋品牌其實是在特定的歷史背景下，由消費者選擇出的產(chǎn)物。今天，如果我們想幫助真正優(yōu)秀的民族品牌崛起，那么最有效的方式，就是拋下心中殘存的偏見，用腳投票，讓品牌們知道，講中國的故事，做中國的品牌 消費者很買賬。

最后的最后，希望在未來，我們能在其它國家，發(fā)現(xiàn)假的中國貨。

參考資料：

1.慕思健康IPO：證監(jiān)會逼問流行全球的“洋猴子”是誰 國際投行研究報告 2021-11-28

2.慕思床墊的洋老頭，騙了中國人12年 遠方青木 ?2021-12-08

3.杰士邦被買回中國，遭杜蕾斯碾壓的它能否成功逆襲？財經(jīng)網(wǎng)官方 2017-05-27

4.關于1990年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的統(tǒng)計公報 國家統(tǒng)計局 2001-11-20

5.關于1995年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的統(tǒng)計公報 國家統(tǒng)計局 2001-09-01

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