雙減政策落地，校外培訓(xùn)業(yè)進(jìn)入“寒冬”模式？

最近出臺(tái)的“雙減”政策，讓曾經(jīng)一路高歌的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛陷入了“水深火熱”之中，包括頭部的教培機(jī)構(gòu)，像新東方、學(xué)而思、猿輔導(dǎo)等開(kāi)始進(jìn)入裁員和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型階段。

雖然“雙減”政策旨在減負(fù)，但也引起了不少人討論，有人認(rèn)為這樣可以讓家長(zhǎng)們不用在孩子校外培訓(xùn)中過(guò)分內(nèi)卷，還有人認(rèn)為，只要中考和高考依然存在，再怎么減負(fù)都沒(méi)有用。

實(shí)際上，這幾年在不少家長(zhǎng)中一直流行著一種教育方式：“雞娃”教育。所謂的“雞娃”指的是家長(zhǎng)們給孩子“打雞血”，不斷地讓孩子去參加各種培訓(xùn)班、學(xué)習(xí)各種技能，盡力培養(yǎng)孩子成才。

不僅如此，還延伸出了許多相關(guān)詞匯。比如青蛙：又稱(chēng)普娃，指普通的孩子。牛娃：某些方面表現(xiàn)非常優(yōu)秀的孩子，像奧數(shù)優(yōu)秀的叫“奧?！保⒄Z(yǔ)好的叫“英?！保瑑身?xiàng)兼具的叫英奧混血牛。素雞：指雞血式對(duì)孩子進(jìn)行藝術(shù)、體育等素質(zhì)教育，什么琴棋書(shū)畫(huà)，騎馬、滑冰什么的也來(lái)一打。葷雞：指雞血式地對(duì)孩子進(jìn)行語(yǔ)數(shù)外等應(yīng)試教育。家雞：家長(zhǎng)自己在家雞娃，不靠任何課外輔導(dǎo)班。班雞：靠滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)恼n外班達(dá)到雞娃的目的。自雞：在教育孩子的同時(shí)，家長(zhǎng)提升自己的實(shí)力，已達(dá)到匹配孩子教育的目的。

并且還有很多“黑話(huà)”，比如SA（上岸：雞娃成功）、BNJ（不耐雞：孩子承受不住壓力）、JBCL（雞不出來(lái)：家長(zhǎng)不管怎么費(fèi)盡心力，孩子成績(jī)依舊沒(méi)有起色）。每一個(gè)詞匯背后都代表著家長(zhǎng)對(duì)孩子教育的態(tài)度以及孩子們的學(xué)習(xí)狀態(tài)。尤其是面對(duì)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，每一位家長(zhǎng)都希望自己的孩子能在應(yīng)試教育中脫穎而出，于是他們就通過(guò)給孩子報(bào)各種輔導(dǎo)班來(lái)緩解內(nèi)心的焦慮。

這種瘋狂的教育內(nèi)卷，剛好助推了校外培訓(xùn)輔導(dǎo)的發(fā)展，催生了一批學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)壯大并上市。為了搶奪市場(chǎng)，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通常還會(huì)利用社群和公眾號(hào)等宣傳方式來(lái)加深家長(zhǎng)們的焦慮，以此達(dá)到讓家長(zhǎng)們給孩子報(bào)各種課程的目的。畢竟沒(méi)有家長(zhǎng)愿意自己的孩子淪為“青蛙”，哪怕自己辛苦點(diǎn)，也要讓孩子變成“雞娃”。

去年，受疫情影響，孩子們的教育紛紛轉(zhuǎn)至線(xiàn)上，助推了在線(xiàn)教育呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，也讓資本紛紛涌入這個(gè)賽道。其中光是猿輔導(dǎo)在2020年就獲得了三輪融資，還在年底宣布其旗下兩大網(wǎng)課品牌猿輔導(dǎo)網(wǎng)課和斑馬AI課，在讀正價(jià)課用戶(hù)總?cè)藬?shù)超過(guò)400萬(wàn)，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作業(yè)幫也獲得了兩輪融資。

但是誰(shuí)也沒(méi)有想到一時(shí)風(fēng)光無(wú)限的在線(xiàn)教育今年會(huì)迎來(lái)巨大的轉(zhuǎn)折。隨著雙減政策的出臺(tái)，對(duì)在線(xiàn)教育行業(yè)的影響，在各家機(jī)構(gòu)近期的動(dòng)作上體現(xiàn)的淋漓盡致，網(wǎng)上到處都是業(yè)務(wù)關(guān)停、大幅裁員的信息。

· 8月5日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的外教英語(yǔ)一對(duì)一業(yè)務(wù)品牌GOGOKID發(fā)布官方消息稱(chēng)，自即日起，全面暫停直播課業(yè)務(wù)。

· 8月7日，在線(xiàn)青少兒英語(yǔ)教育品牌VIPKID通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布消息表示，自今日起，不再售賣(mài)外教的新課包。

而早在5月份，就有媒體報(bào)道高途旗下的小早啟蒙項(xiàng)目被砍。此外，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、掌門(mén)教育等知名教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也都在業(yè)務(wù)上進(jìn)行了相應(yīng)地收縮與調(diào)整。曾經(jīng)各家在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)信心滿(mǎn)滿(mǎn)布局的K12項(xiàng)目，如今也不得不漸漸落下帷幕。

可是除了收縮業(yè)務(wù)之外，進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成為目前各大在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)迫在眉睫的事情。其中素質(zhì)教育、成人教育、家長(zhǎng)教育成了轉(zhuǎn)型的方向，在這之中素質(zhì)教育成為轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。

在素質(zhì)教育方面，猿輔導(dǎo)推出科學(xué)啟蒙教育產(chǎn)品“南瓜科學(xué)”；掌門(mén)教育推出以語(yǔ)言、藝術(shù)、科學(xué)三大領(lǐng)域?yàn)楹诵牡乃刭|(zhì)教育系列產(chǎn)品；作業(yè)幫上線(xiàn)小鹿編程、小鹿美術(shù)、小鹿學(xué)習(xí)力三款素養(yǎng)課產(chǎn)品；學(xué)大教育推出了“編程課”。

在成人教育方面，高途集團(tuán)和好未來(lái)在7月份就推出了考研、公考等多種類(lèi)型的職業(yè)教育業(yè)務(wù)。

而在家長(zhǎng)教育方面，新東方開(kāi)設(shè)了父母培訓(xùn)課，將為家長(zhǎng)提供包括家庭教育、育兒方法等多方面的知識(shí)性?xún)?nèi)容。此舉也引來(lái)了不少爭(zhēng)議的聲音，有家長(zhǎng)認(rèn)為：小時(shí)候被培訓(xùn)的是我們，沒(méi)想到長(zhǎng)大了當(dāng)了父母被培訓(xùn)的還是自己。也有人表示這樣做，會(huì)對(duì)孩子的教育更好。

由培訓(xùn)孩子變成培訓(xùn)家長(zhǎng)，不得不說(shuō)，在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方面也是絞盡腦汁。

關(guān)于轉(zhuǎn)型的方向，大家都還在探索，但不可否認(rèn)的是，無(wú)論進(jìn)入哪個(gè)賽道，都不是那么容易的，畢竟不像K12，作為應(yīng)試教育的剛需，在市場(chǎng)中更容易發(fā)展起來(lái)。那么受政策影響，K12在線(xiàn)教育類(lèi)APP的月活、打開(kāi)頻次、用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)、廣告投放方面又有什么樣的變化呢？

數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)觀象臺(tái)

近期，隨著雙減政策的落地，各大在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)行業(yè)務(wù)整改，不少機(jī)構(gòu)向家長(zhǎng)發(fā)出了“調(diào)整課程”或者“暫停課程”的通知。

通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以看到，8月份頭部幾大K12在線(xiàn)教育APP月活躍量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而在7月份這一趨勢(shì)并不明顯，僅有三家出現(xiàn)下降，分別是作業(yè)幫、小猿搜題和一起作業(yè)。

這主要是因?yàn)殡p減政策是在7月下旬，整體上對(duì)這些APP的月活影響并不是很大，而且該月恰逢暑假，許多學(xué)生利用在線(xiàn)教育APP進(jìn)行輔導(dǎo)補(bǔ)習(xí)，導(dǎo)致有部分在線(xiàn)教育APP，如好分?jǐn)?shù)、學(xué)而思網(wǎng)校、一起學(xué)、猿輔導(dǎo)和高途課堂的月活躍量反而超過(guò)6月。

數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)觀象臺(tái)

從啟動(dòng)次數(shù)上看，學(xué)而思網(wǎng)校、高途課堂、猿輔導(dǎo)、一起作業(yè)這四款K12在線(xiàn)教育APP人均啟動(dòng)次數(shù)下降比較明顯，其中學(xué)而思網(wǎng)校下降了33.59%，高途課堂28.83%。與之相反的，像小猿搜題、一起學(xué)、作業(yè)幫等在線(xiàn)教育APP反而在增加。

一方面，受雙減政策影響，一部分K12在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)不得不關(guān)停相關(guān)學(xué)習(xí)課程，這就導(dǎo)致不少家長(zhǎng)開(kāi)始退費(fèi)；另一方面有的家長(zhǎng)擔(dān)心買(mǎi)過(guò)的課程會(huì)被下架，可能會(huì)頻繁打開(kāi)APP讓孩子抓緊時(shí)間將課程學(xué)完。

此外，為了擔(dān)心用戶(hù)流失，不少在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)在8月推出了優(yōu)惠活動(dòng)，比如作業(yè)幫就推出了年卡五折的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了一波家長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)觀象臺(tái)

值得注意的是，K12在線(xiàn)教育 APP TOP7中，高途課堂、猿輔導(dǎo)、一起作業(yè)去年8月的用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)突破了100分鐘。而今年受政策影響，8月份人均時(shí)長(zhǎng)紛紛出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，尤其是高途課堂下滑比較嚴(yán)重，同比降低了46.10%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingAds 素材觀象臺(tái)

隨著監(jiān)管政策的落地，K12教育廣告的投放數(shù)呈明顯下降趨勢(shì)，而幼兒教育和成人教育并未出現(xiàn)太大影響，其中幼兒教育還出現(xiàn)了增長(zhǎng)。這主要與幼兒教育和成人教育并非本次雙減政策的監(jiān)管對(duì)象有關(guān)。

新政一出，除了對(duì)在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)有影響外，家長(zhǎng)和從業(yè)者也不免被波及。尤其是對(duì)于家長(zhǎng)，可謂是喜憂(yōu)參半。喜的是減輕了家長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，能夠讓孩子更專(zhuān)注學(xué)校的學(xué)習(xí)，但是擔(dān)憂(yōu)也隨之而來(lái)：取消校外輔導(dǎo)后，孩子的課后輔導(dǎo)怎么辦？以后孩子的培訓(xùn)方式會(huì)不會(huì)變成“一對(duì)一”，從而使家長(zhǎng)們之間的內(nèi)卷更嚴(yán)重？不上輔導(dǎo)班后，孩子們的成績(jī)出現(xiàn)兩極分化怎么辦？

雖然雙減政策的目的，一方面是減輕孩子的學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)，另一方面也是為了減輕家長(zhǎng)的教育負(fù)擔(dān)，可對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，這并不能從根本上解決問(wèn)題，反而增加了不少家長(zhǎng)的焦慮。

“校外輔導(dǎo)取消后，孩子的輔導(dǎo)就落在了我們身上，白天要工作，晚上回家還要輔導(dǎo)孩子，這樣一來(lái)精力完全跟不上，身心也會(huì)更加累。”一家長(zhǎng)說(shuō)，自己能輔導(dǎo)孩子還行，如果沒(méi)能力去輔導(dǎo)，那就更麻煩了，總不能看著孩子的學(xué)習(xí)成績(jī)下降。

與家長(zhǎng)同樣焦慮的還有在線(xiàn)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的從業(yè)者。雙減政策落地后，各大機(jī)構(gòu)都采取了“節(jié)流”模式，砍掉不盈利的業(yè)務(wù)，裁掉大量的員工。

有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，掌門(mén)裁員70%。另外，高途、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、火花思維、豌豆思維等都頻頻傳出裁員消息，就連此前對(duì)外聲稱(chēng)不會(huì)裁員的字節(jié)大力教育也沒(méi)擺脫裁員撤退的命運(yùn)。

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相對(duì)于被裁的員工，在職員工也好不到哪里去?！拔椰F(xiàn)在非常焦慮，公司裁了很多人，不少線(xiàn)下培訓(xùn)點(diǎn)也退租了，說(shuō)不定哪天就輪到自己?！币晃粚W(xué)而思的在職老師說(shuō)，目前自己現(xiàn)在還有課在上，表面上看沒(méi)什么影響，但實(shí)際上課時(shí)費(fèi)與之前相比直接少了一半，唯一的好處就是以后有了正常的節(jié)假日。

一邊在裁人，而另一邊也在招人，只不過(guò)崗位的方向由K12變成了新的賽道，如成人教育、素質(zhì)教育等。曾經(jīng)踩著風(fēng)口進(jìn)入在線(xiàn)教育的人，如今也不得不置身漩渦之中。

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