從流量規(guī)模、用戶分布、內(nèi)容生態(tài)看2022年主流社交媒體平臺趨勢

日前，微播易&胖鯨聯(lián)合發(fā)布了《2022主流社交媒體平臺趨勢洞察報告》。

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報告圍繞社交媒體平臺發(fā)展現(xiàn)狀展開，聚焦目前我國主流社交媒體平臺及內(nèi)容形式特點，對比各社交媒體平臺的流量規(guī)模，確立社交媒體平臺基礎(chǔ)認知。聚焦用戶生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)，梳理各平臺用戶畫像及內(nèi)容特點、內(nèi)容生產(chǎn)模式，探尋社媒平臺的差異化布局。

流量規(guī)模

從存量角度，微信、抖音、微博為TOP3流量平臺，從增量角度，小紅書、B站、知乎、抖音增長較快。

過去兩年月平均新增用戶數(shù)據(jù)對比，以抖音、快手為代表的短視頻平臺月平均新增用戶均在1000萬人以上，用戶規(guī)模保持高速增長，其中抖音實現(xiàn)翻倍增長；微博、微信平臺2021年較2020年與新增用戶漲幅明顯，其中微信的大幅增長不排除視頻號高速發(fā)展；B站、小紅書、知乎均保持在百萬量級的月新增用戶漲幅。

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用戶分布

1.用戶性別分布。小紅書、微博女性用戶分布高于男性，小紅書高度女性化；B站和知乎男性化特點明顯；微信、快手男性用戶占比多于女性；抖音男女比較均衡。

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2.用戶年齡分布。B站的用戶在18歲以下、19-25歲、26-30歲和31-35歲之前的用戶粘性均高于其他平臺；微信和抖音的用戶年齡分布較為平均；快手36-40歲和46歲以上的用戶偏好相較其他平臺較高；微博35歲以下年輕用戶TGI較高；小紅書用戶TGI集中在19-35歲的輕熟齡人群。

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3.用戶地域分布。微博、小紅書、B站在一線和新一線城市粉絲用戶較多；抖音和微信用戶分布較為平均；快手在四線及以下城市用戶優(yōu)勢明顯。

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4. 用戶興趣分布。抖音、快手平臺活躍用戶人均使用時長最長，訪問次數(shù)也較多；微信平臺用戶人均打開次數(shù)最多，高達30次+；B站、知乎、小紅書和微博平臺用戶人均打開次數(shù)較低，但B站、知乎平臺的用戶使用時長較高，用戶較為沉浸。

5. 用戶粘性。抖音、快手平臺活躍用戶人均使用時長最長，訪問次數(shù)也較多；微信平臺用戶人均打開次數(shù)最多，高達6.?30次+；B站、知乎、小紅書和微博平臺用戶人均打開次數(shù)較低，但B站、知乎平臺的用戶使用時長較高，用戶較為沉浸。

內(nèi)容生態(tài)

1.內(nèi)容形式與特點。各社交媒體平臺內(nèi)容形式多樣，特征明顯，微博是社交廣場與熱點策源地，微信打通移動場景是社交連接器，抖音信息流找人打爆款，快手老鐵氛圍更普惠，小紅書是年輕人的種草社區(qū)，B站是二次元、原生的泛娛樂社區(qū)，知乎是連接線上線下的知識型社區(qū)。

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2.內(nèi)容生產(chǎn)模式。社媒平臺的快速發(fā)展推動內(nèi)容生產(chǎn)模式多元化，微博平臺內(nèi)容生產(chǎn)在UGC和BGC上分布較廣，GGC屬性也較強；微信公眾號和視頻號深入打通，兼具UGC、PGC、BGC和GGC內(nèi)容；抖音、快手平臺均以UGC和MCN機構(gòu)輸出的PGC內(nèi)容為主；小紅書高度聚焦用戶分享真實感受，以UGC內(nèi)容為主；B站內(nèi)容生產(chǎn)以PUGC為主，繼續(xù)開放更多OGC（如B站的自制內(nèi)容）；知乎以UGC和PGC兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式并行。

3.內(nèi)容標簽分類。各平臺內(nèi)容多元，其內(nèi)容分類覆蓋程度不同，其中B站對平臺內(nèi)容分割足夠細化，對小眾內(nèi)容包容性大；微博平臺內(nèi)容分區(qū)較為細致，平臺調(diào)性偏重社會向和娛樂資訊；小紅書平臺內(nèi)容精細化程度一般，內(nèi)容從女性向其他圈層輻射；快手側(cè)邊欄開始內(nèi)容分類，而抖音尚未設(shè)定內(nèi)容標簽。

4.企業(yè)號特點。隨著品牌發(fā)力品牌建設(shè)，均以各社媒平臺藍V賬號為切入口，塑造品牌對外形象，通過持續(xù)深入運營獲得流量沉淀，進行流量轉(zhuǎn)化、粉絲互動等精細運營。

報告還圍繞社交媒體平臺商業(yè)化現(xiàn)狀展開，聚焦各平臺商業(yè)化發(fā)展特征、主流社媒平臺的商業(yè)化歷程、業(yè)務(wù)架構(gòu)及商業(yè)化投放現(xiàn)狀和賬號等平臺創(chuàng)作者生態(tài)，共同梳理主流社媒平臺商業(yè)化生態(tài)格局。

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▌文章來源：流媒體網(wǎng)整理