微信“小綠書”，閉環(huán)了
這一次，微信真的變成“小綠書”了。
就在最近微信的新版上，發(fā)布了“小綠書社區(qū)”，用戶在進(jìn)入到看一看會發(fā)現(xiàn)以前的欄目從三個變成了4個，出現(xiàn)了“圖片”的選項(xiàng)。
▲小綠書以微信視頻號為主體
在今年2月份首次推出從小綠書，我就提到微信也是順勢而為，為用戶主流多樣化的內(nèi)容。
其公眾號創(chuàng)作者可以發(fā)布新的內(nèi)容形式，圖片內(nèi)容。可是用戶除了公眾號瀏覽單條圖片內(nèi)容，就沒有其他地方可以查看了。想刷刷圖片內(nèi)容都找不到地方。
可是預(yù)計創(chuàng)造發(fā)布圖片內(nèi)容的占比應(yīng)該非常低，因?yàn)楣娞栆惶煲粭l或者一周一條（訂閱號和服務(wù)號），主要原因是許多創(chuàng)作者都舍不得把圖片內(nèi)容當(dāng)做有限的推送。
之前的內(nèi)容瀏覽只能在公眾號里面，并且不集中，用戶無法體驗(yàn)像“小紅書”那樣刷內(nèi)容的習(xí)慣，而微信現(xiàn)在給出了“小綠書”社區(qū)，自然就為此增加了新的入口。
現(xiàn)在8月份，內(nèi)測小綠書的另一部分：圖片內(nèi)容信息流。同時將發(fā)布小綠書的入口和視頻號綁定在一起。
雖然小綠書的發(fā)布入口還是在一個四級入口，用戶進(jìn)入微信需要發(fā)現(xiàn)再點(diǎn)擊看一看，再選擇圖片才能點(diǎn)擊發(fā)布按鈕。
▲微信小綠書發(fā)布入口
要知道圖片內(nèi)容是微信今年2月份才開始發(fā)力，之前是沒有過這樣的內(nèi)容形態(tài)，作為社區(qū)產(chǎn)品我們要關(guān)注三類用戶，分別是游客（消費(fèi)者）、創(chuàng)作者、和平臺，其中三者之間的關(guān)系如下
▲三者之間關(guān)系
所以如果沒有內(nèi)容沉淀、以及好的內(nèi)容，是沒有吸引游客的，同時就沒有辦法為創(chuàng)作者帶來收益，而平臺就無法生產(chǎn)出好的內(nèi)容，導(dǎo)致消費(fèi)者離開。
小綠書正在做內(nèi)容沉淀以及用戶標(biāo)簽
因?yàn)槲⑿乓郧皼]有給用戶帶過標(biāo)簽，最多就是在公眾號創(chuàng)作者的時候給創(chuàng)作者內(nèi)容標(biāo)簽，但是作為一個用戶來說喜歡看什么內(nèi)容，微信只能通過大數(shù)據(jù)分析，而在小綠書有限的內(nèi)容里，讓用戶在有限的內(nèi)容里找到自己喜歡的內(nèi)容，微信小綠書采用了和小紅書一樣的標(biāo)簽選擇。
▲小紅書用戶選擇標(biāo)簽
從目前來看，微信小綠書是沒有任何“流量扶持”的，或許在微信里已經(jīng)過了流量扶持的說法，不像當(dāng)初視頻號剛剛上架的時候，視頻號創(chuàng)作者獲得了各種流量激勵，比如創(chuàng)作者徽章、流量扶持周期、特定話題活動等等。
▲視頻號扶持政策
現(xiàn)在小綠書是沒有任何的流量扶持政策，PMTalk最近測試的一條小綠書，瀏覽量為0，在排除了平臺違規(guī)之外，可以看見小綠書需要還是私域流量推送的。
▲小綠色仍然需要私域流量
現(xiàn)在來對比小綠書和小紅書，小綠書還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到小紅書的效果，畢竟沒有流量引入，自然就得不到創(chuàng)作者。
同時微信的用戶畫像復(fù)雜、多元，覆蓋各個年齡階段，要想像小紅書那樣吸引用戶瀏覽、創(chuàng)作還是很難。這也造成小綠書難以生產(chǎn)像小紅書那樣高質(zhì)量的圖片內(nèi)容。
小綠書的灰度功能，也是在給自己打造內(nèi)容沉淀，未來相信會圍繞圖片內(nèi)容提供系列工具，比如小紅書就有的PK、投票工具，增加小綠書圖片內(nèi)容社交性。
這些小工具都方便了圖片內(nèi)容發(fā)帖人生產(chǎn)內(nèi)容。
▲小紅書投票工具
張小龍說：有什么喜歡或不喜歡的功能，歡迎提提
就在小綠書更新后，張小龍也開始讓IT互聯(lián)網(wǎng)那些事兒博主在網(wǎng)上號召
“看看用戶有什么喜歡的，什么不喜歡的。”
我截圖了評論區(qū)熱門的內(nèi)容，給大家分享下用戶希望的“主流微信功能”
集中在朋友圈置頂、朋友圈發(fā)live動圖、朋友圈評論帶圖、朋友圈可以編輯這些，雖然置頂功能已經(jīng)有了，但是可以看到非常多的用戶仍然沒有被灰度到。
提到live動圖，順便有一個經(jīng)典的問題：微信頭像為什么不支持GIF？
記得有一次在微信公開課上，張小龍說每天都有1億人教他做產(chǎn)品，而現(xiàn)在他竟然主動找用戶提及建議、和用戶需求，也是非常少見的一次了。
可以看見微信隨著迭代也順應(yīng)潮流，功能更越來越多，從簡單的語音、文本聊天，到現(xiàn)在支持音頻、圖片、短視頻、直播，本身就變得越來越臃腫了。
讓用戶告訴什么功能可以取消，才可能獲得一些感性的需求。因?yàn)樽鳛槲⑿诺漠a(chǎn)品經(jīng)理，已經(jīng)除了數(shù)據(jù)之外沒有辦法獲得一些感性需求了。
這也是為什么我見過一些產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，會要求產(chǎn)品經(jīng)理每天去閱讀用戶反饋至少10條，隨時把握一些產(chǎn)品感，知道用戶需要什么。
做產(chǎn)品經(jīng)理一定要客觀，但不能缺失感性
隨著功能越來越多，邏輯越來越復(fù)雜，產(chǎn)品經(jīng)理還真的沒有辦法顧忌全面，因?yàn)橄到y(tǒng)越復(fù)雜，會分配給多個產(chǎn)品經(jīng)理完成，其中還會有C端、數(shù)據(jù)、B端產(chǎn)品經(jīng)理等等，這些產(chǎn)品經(jīng)理都會劃分產(chǎn)品框架的某些或者某個功能模塊。
不是親自己負(fù)責(zé)的，自然就不清楚其中的邏輯了，所以需要獲取到用戶的需求，而不是產(chǎn)品經(jīng)理或者內(nèi)部人的需求。
今天的分享就在這里。
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