天貓開(kāi)啟新宇宙的想象力，究竟有多大？
“未來(lái)，整個(gè)世界都將被數(shù)字化，一切都將在虛擬數(shù)字世界里有一個(gè)復(fù)制品，像是現(xiàn)實(shí)世界的一面鏡子。”
2019年數(shù)博會(huì)，《連線》雜志創(chuàng)始主編、《失控》一書(shū)的作者凱文·凱利這樣描繪自己對(duì)未來(lái)20年數(shù)字世界的想象。
9月8日，天貓官宣AYAYI將成為阿里首位數(shù)字員工，同時(shí)也是天貓超級(jí)品牌數(shù)字主理人。她將幫助天貓展開(kāi)未來(lái)對(duì)于新虛擬數(shù)字領(lǐng)域的探索和拓展，也對(duì)未來(lái)的超級(jí)品牌描繪出更為宏觀的畫(huà)面——一個(gè)架構(gòu)于元宇宙概念之上全新模式的商業(yè)規(guī)劃。
眾多媒體也定義，這代表國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)像新的虛擬現(xiàn)實(shí)商業(yè)場(chǎng)景邁出了更大的一步，一個(gè)橫亙于兩個(gè)空間之上的極具創(chuàng)造力的想象空間。
雖然元宇宙的概念非常之超前與新奇，但隨著數(shù)字時(shí)代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)也逐漸發(fā)生變化，甚至還衍生出“元宇宙經(jīng)濟(jì)”的新商業(yè)概念，為人類(lèi)提供了全新的想象力。
近日，天貓超級(jí)品牌對(duì)虛擬世界的探索啟程也全面開(kāi)啟。天貓計(jì)劃將虛擬引入現(xiàn)實(shí)，從而打造出全新的商業(yè)模式，讓人貨場(chǎng)之間的關(guān)聯(lián)更加緊密，也讓品牌與消費(fèi)場(chǎng)景能夠更加的多元化。
在這個(gè)探索計(jì)劃里面，顏值逆天的超現(xiàn)實(shí)數(shù)字人AYAYI就正式成為先鋒。
作為一名來(lái)自元宇宙的國(guó)內(nèi)?位超現(xiàn)實(shí)數(shù)字?，AYAYI同時(shí)擁有NFT藝術(shù)家、潮流先鋒、極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等多重身份，在成為阿里巴巴首位數(shù)字化員工后，她將幫助天貓全面開(kāi)啟超級(jí)品牌的元宇宙計(jì)劃。
首次亮相，AYAYI帶來(lái)了中秋定制月餅禮盒及定制NFT數(shù)字月餅。據(jù)官方介紹，AYAYI定制NFT數(shù)字月餅由螞蟻鏈平臺(tái)提供技術(shù)支持，采用多面體和酸性金屬物質(zhì)作為兩個(gè)主要設(shè)計(jì)元素。
其中多面體形態(tài)代表當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)世界，而具有流動(dòng)性的酸性金屬物質(zhì)則象征元宇宙。兩種元素交融、對(duì)撞，也表現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界與未來(lái)數(shù)字生活的融合過(guò)程。一經(jīng)上線，已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)人進(jìn)行在線排隊(duì)。
其實(shí)這并不是AYAYI的首次亮相。
5月20日，AYAYI在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布了一張正臉照的首條動(dòng)態(tài)，就瞬間引發(fā)了全網(wǎng)的火熱關(guān)注與猜測(cè)。
網(wǎng)友們圍繞“是否是AI臉”、“如何憑借?張照?獲得如此流量”等話題展開(kāi)激烈討論。在沒(méi)有任何內(nèi)容堆積的前提下，AYAYI的首條動(dòng)態(tài)就共收獲了1000w瀏覽量，超10萬(wàn)粉絲的驚人數(shù)據(jù)。
可以說(shuō)，AYAYI憑借一張照片就成功破圈。
雖然1989年，美國(guó)國(guó)立醫(yī)學(xué)圖書(shū)館就已經(jīng)發(fā)起“可視人計(jì)劃” (VisibleHumanProject)，這也是人類(lèi)歷史上首次提出虛擬數(shù)字人的概念。但真正將虛擬人推向技術(shù)高峰的，當(dāng)屬2021年年初，著名游戲公司Epic Games旗下的虛幻引擎（Unreal Engine）發(fā)布的3D高保真數(shù)字仿真人平臺(tái)MetaHuman Creator。
AYAYI正是一位基于Unreal Engin深度開(kāi)發(fā)的Metahuman——超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人。
相比于過(guò)去的虛擬人，AYAYI基于超現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原質(zhì)量，并且從人物設(shè)定、建模、審美等方方面面完全參照物理的人而設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出來(lái)，擁有和人幾乎一模一樣、立體的、完整的骨骼、臉型、毛發(fā)、膚色，以及飽滿的個(gè)性等等。整個(gè)過(guò)程，既考驗(yàn)技術(shù)水平，更對(duì)開(kāi)發(fā)“數(shù)字人”的公司在人物理解、用戶消費(fèi)訴求洞察等方面提出了高要求。
這也是AYAYI能在網(wǎng)友們的討論與UGC二次原創(chuàng)中，能快速出圈的根源因素。
那么，什么是元宇宙？
元宇宙一詞的原譯是Metaverse，意思為一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界并始終在線的虛擬世界。
它既包含虛擬世界真實(shí)化，又包含真實(shí)世界的虛擬化，并且兩邊數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)互通，形成一種超越現(xiàn)實(shí)與虛擬的全新世界形態(tài)。
所以元宇宙在本質(zhì)意義上為一個(gè)共創(chuàng)的數(shù)字世界的虛擬空間，它融合了對(duì)5G、VR、AR、腦機(jī)接口、區(qū)塊鏈、人工智能等最前沿科學(xué)技術(shù)，所有的人類(lèi)都可以參與和共享這一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的宇宙體系之中。
甚至在元宇宙當(dāng)中，它還會(huì)囊括虛擬場(chǎng)域、現(xiàn)實(shí)分身、社交網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等種種因素。它是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的延伸，也是對(duì)虛擬世界存在形式新的探索。
比如目前世界上最大的多人在線創(chuàng)作游戲《Roblox》，區(qū)塊鏈和最近大火的NFT等，都是元宇宙概念產(chǎn)物。
從NFT到元宇宙概念再到AYAYI，那么天貓究竟是怎樣的策略？
我想這背后關(guān)乎到兩個(gè)層面：趨勢(shì)與布局。
基于當(dāng)前備受關(guān)注的元宇宙與NFT數(shù)字概念，以及各類(lèi)數(shù)字技術(shù)不斷迭代發(fā)展的當(dāng)下，AYAYI的出現(xiàn)是一件必然的趨勢(shì)性事件。
一方面，現(xiàn)在的消費(fèi)人群對(duì)于直播以及短視頻內(nèi)容的體感閾值日漸增大，在內(nèi)容或者貨品場(chǎng)景的承載形式上，人群需要有更加值得期待的新玩法、新IP產(chǎn)生，這是市場(chǎng)需求在不斷變化。
另一方面，對(duì)于游戲以及商業(yè)IP發(fā)展的相關(guān)領(lǐng)域，目前的業(yè)務(wù)范圍與打法模式已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)破圈疲態(tài)，不足以為品牌商家?guī)?lái)更加驚喜的增量突破，所以在商業(yè)模式上，也需要更加具象化的新手段來(lái)完成這一增長(zhǎng)使命。
而作為未來(lái)人群與場(chǎng)景強(qiáng)鏈接的一個(gè)強(qiáng)力媒介形式，虛擬人物AYAYI的出現(xiàn)，就恰好解決了以上所有的問(wèn)題，成為一個(gè)關(guān)鍵的商業(yè)新方向。
由于AYAYI是基于Unreal引擎造出來(lái)的足夠擬真的形象，其應(yīng)用空間與場(chǎng)景極其豐富多變，既可以以“虛擬”+“現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景”的商業(yè)空間方式去展現(xiàn)，又可以以貨品+場(chǎng)景“全虛擬化”的商業(yè)空間方式去展現(xiàn)，或者是形象可以貼合需要營(yíng)銷(xiāo)推廣的品牌隨時(shí)進(jìn)行定制等，這些優(yōu)勢(shì)在商業(yè)上的潛力都是巨大的，具有非常豐富的商業(yè)想象空間與操作執(zhí)行空間。
比如此前AYAYI就曾牽手摩登天空虛擬音樂(lè)藝人廠牌 No Problem，雙方針對(duì)數(shù)字化音樂(lè)演出場(chǎng)景展開(kāi)了深度戰(zhàn)略合作，通過(guò)打破緯度與空間次元的方式，共建一個(gè)新音樂(lè)時(shí)代元宇宙的未來(lái)；
AYAYI還于6月，在上海與陳偉霆一起參與了法國(guó)嬌蘭夏日親「蜜」花園活動(dòng)，通過(guò)“AYAYI”+“明星大咖”的互動(dòng)種草方式，去為品牌進(jìn)行賦能。該事件本身還在后來(lái)引發(fā)“KOL追尋AYAYI打卡點(diǎn)”的長(zhǎng)尾流量二次傳播事件，帶來(lái)曝光上的意外驚喜。
作為天貓打造的首個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人，AYAYI象征著天貓作為互聯(lián)網(wǎng)載體，勾連數(shù)字元新產(chǎn)業(yè)的商業(yè)決心：
包含作為NFT藝術(shù)家，去賦予每一款普通商品蛻變成藝術(shù)藏品的可能性。據(jù)悉，在雙十一期間，AYAYI還將助力天貓打造獨(dú)有的NFT館藏展覽，讓品牌產(chǎn)品可以擁有更出色的展示能力，將現(xiàn)實(shí)中的商品轉(zhuǎn)變?yōu)樵钪嬷械腘FT藝術(shù)創(chuàng)作品。
在未來(lái)，AYAYI既能帶領(lǐng)我們走進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)世界，參觀全球巡展；還能聯(lián)合國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師打造時(shí)尚單品，跨界國(guó)際知名品牌，為線下潮牌實(shí)體店打通跨次元的服務(wù)；也能建造娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”，打造品牌合作新商業(yè)模式；更能全面進(jìn)軍娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，音樂(lè)、影視、綜藝無(wú)所不包。
可以看到的是，AYAYI即將開(kāi)啟一種新偶像“元”年，利用數(shù)字人先鋒理念以及超強(qiáng)學(xué)習(xí)能力，實(shí)現(xiàn)更多元的商業(yè)版圖擴(kuò)展。
所以從整體上看，天貓對(duì)于打造AYAYI孵化計(jì)劃的背后，具有針對(duì)“人貨場(chǎng)”變革升級(jí)的深度策略，以AYAYI為市場(chǎng)與業(yè)務(wù)模式切口，開(kāi)啟全新的商業(yè)布局與邊際拓寬。
不僅如此，AYAYI背后的技術(shù)支持，更是在下一盤(pán)大棋。
在深度數(shù)字化的未來(lái)生活中，人、場(chǎng)景、現(xiàn)實(shí)和虛擬是四大商業(yè)關(guān)鍵，而螞蟻鏈NFT豐富廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，它可以利用虛擬NFT產(chǎn)品、線上策展、數(shù)字音樂(lè)會(huì)等不同需求的承載方式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)輕松的破圈，并打出更加強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)能效，累積品牌增量快速出圈。
在6月份，支付寶在螞蟻鏈上就首次限量發(fā)售了“敦煌飛天，九??”的付款碼NFT?膚，該皮膚利?3D數(shù)字建模技術(shù)?成，具有獨(dú)一無(wú)二的非同質(zhì)化特征，共計(jì)16000份的兩款NFT，每份價(jià)格為10?付寶積分+9.9元人民幣,上線之后短時(shí)間內(nèi)就被?搶?空，為消費(fèi)者帶來(lái)了一次元宇宙NFT玩法的新鮮初體驗(yàn)。
據(jù)說(shuō)，天貓數(shù)字虛擬在下半年還準(zhǔn)備了密集的活動(dòng)規(guī)劃，通過(guò)線上、線下展覽的形式，與消費(fèi)者溝通。
可以說(shuō)，天貓正在進(jìn)行一次里程碑式的探索，為行業(yè)以及全球經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)提供了一個(gè)新的想象空間以及商業(yè)方向，并由此為大眾開(kāi)啟一個(gè)新的元宇宙商業(yè)未來(lái)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛與AYAYI
探討數(shù)字人與元宇宙未來(lái)商業(yè)場(chǎng)景
不管是元宇宙概念，還是當(dāng)前的NFT玩法，全新的具有新鮮活力的商業(yè)模式，正在逐漸的改變著年輕人的生活方式，同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣的改變、消費(fèi)觀念的升級(jí)以及對(duì)于新鮮事物的不斷接納，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中也更加的感知到了生活的美好與豐富。
隨著天貓?jiān)谔摂M數(shù)字未來(lái)產(chǎn)業(yè)更加多的超前布局，相信它將會(huì)給我們帶來(lái)更加多的前沿技術(shù)上以及玩法上的驚喜，帶領(lǐng)我們走向更加具有想象力的未來(lái)！
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，元宇宙或許還很遙遠(yuǎn)，但其實(shí)我們已經(jīng)觸手可及。
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