618新玩法:京東、愛奇藝、電視廠商1+1+1＞3

視說新語

京東數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23:59，超5億用戶在京東618下單。京東直播訂單量同比增長超200%。其中，愛奇藝推薦電視專場直播活動吸引超50萬人次觀看，小米電視S85 Mini LED、海信電視75E5N Pro等采用新一代Mini LED面板技術(shù)的電視躋身愛奇藝內(nèi)容源電視熱賣TOP5，同時這5款電視也是618期間平板電視類目下的熱賣商品。

這也是首次有內(nèi)容平臺親自“下場”給電視帶貨。從效果看，在電視廠商注重參數(shù)競爭的背景下，更懂內(nèi)容、更知道怎樣的設(shè)備能讓用戶獲得最佳觀看體驗的視頻平臺加入，是便利用戶選擇、放大設(shè)備優(yōu)勢的一次有力嘗試。將品控從設(shè)備拓展到體驗，拉動用戶購買意愿的重要因素不止價格，愛奇藝、京東、電視廠商三方的跨界聯(lián)合，達到1+1+1>3的多贏。

1+1+1>3——將品質(zhì)打通到消費端

不管618還是雙11，每一次電商大促，各平臺的戰(zhàn)報都是其收官的點睛之筆。然而花式促銷之下電視的尺寸、型號、參數(shù)、價格難免讓人眼花繚亂。例如，75寸從去年618便異軍突起，然而瞄準(zhǔn)尺寸之后也還是有許多指標(biāo)，而單一個LED、OLED、QLED、ULED、Mini LED、Micro LED就夠讓消費者頭疼了。海量的產(chǎn)品，火熱的促銷，給消費者提供極大選擇權(quán)的同時，也帶來了核心訴求——消費者盼望“借一雙慧眼”。

對于用戶實際購買而言，要求橫比平臺或品牌銷售數(shù)據(jù)顯然不現(xiàn)實。隨著行業(yè)步入精細化運營時代，這次618，愛奇藝作為懂內(nèi)容的平臺，聯(lián)手京東以及多個電視廠商推出的“愛奇藝推薦電視”專區(qū)便是這雙“慧眼”的積極試水。專區(qū)采取了直播、抽獎等多種營銷玩法，并且直播邀請了愛奇藝專業(yè)技術(shù)人員做電視選購的知識分享。知識類直播以及愛奇藝的品牌效應(yīng)帶來了突出效果，也幫助用戶“一站式”實現(xiàn)內(nèi)容和體驗的升級。

“愛奇藝推薦電視”專區(qū)內(nèi)篩選提供愛奇藝內(nèi)容源電視和經(jīng)過愛奇藝幀綺映畫MAX色彩質(zhì)量認證的電視。其中，愛奇藝內(nèi)容源電視是直接搭載愛奇藝原生精品內(nèi)容的電視，用戶可免去繁瑣的多平臺影片篩選過程，打開電視即可便捷暢享《看不見影子的少年》《狐妖小紅娘月紅篇》等愛奇藝熱播劇集及海量片庫內(nèi)容。在通過幀綺映畫MAX認證的愛奇藝內(nèi)容源電視中，用戶更可獲取至高達“HDR+超高清+高幀率+全景聲+高標(biāo)準(zhǔn)認證”的影院級視聽體驗。有了專業(yè)把關(guān)，用戶不需要了解諸多技術(shù)名詞，不需要進行繁復(fù)的參數(shù)對比，便可選到自己心儀的品質(zhì)電視，真正實現(xiàn)多、快、好、省的618購物體驗。

數(shù)據(jù)顯示，“愛奇藝內(nèi)容源電視”已覆蓋小米、海信、創(chuàng)維、Vidda、夏普、酷開等市面上大部分主流電視品牌。愛奇藝高級副總裁陳首峰表示，依托京東的曝光資源傾斜，此次活動實現(xiàn)從品質(zhì)內(nèi)容選擇到品質(zhì)電視購買的無縫銜接，打通了用戶品質(zhì)消費的“最后一公里”。

對于此次合作，京東家電家居黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京表示，愛奇藝是“國民級”的內(nèi)容觀影平臺，雙方對品質(zhì)和“極致”的用戶體驗建設(shè)有著共同的追求。京東相信愛奇藝在高品質(zhì)內(nèi)容、高規(guī)格視聽上的強大吸引力，將成為618選擇、購買電視的新“風(fēng)向標(biāo)”。“接下來也將在更多維度與愛奇藝進行聯(lián)動，雙方在好產(chǎn)品、好服務(wù)、好內(nèi)容上為用戶提供更好的體驗。”

事實上，今年618是愛奇藝品質(zhì)生態(tài)建設(shè)實踐的一個關(guān)鍵節(jié)點。早在去年雙11，愛奇藝便與TCL、海信、創(chuàng)維、小米、三星、京東、杜比中國、UWA聯(lián)盟等8位行業(yè)合作伙伴共同發(fā)起#無損視聽品質(zhì)同行#倡議。面向大屏端的“幀綺映畫MAX”視聽認證標(biāo)準(zhǔn)早在2022年推出，2024年更跟隨多家知名電視廠商的旗艦機型亮相2024中國家電及消費電子博覽會。

愛奇藝對大屏播出效果的重視，與大屏用戶持續(xù)增長的規(guī)模緊密相關(guān)。根據(jù)勾正科技的數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝奇異果TV今年5月的月活、日活、日總收視時長等均居首位。讓數(shù)億計的用戶能享受高品質(zhì)的視聽服務(wù)，愛奇藝做的也不僅僅只是幫忙“選電視”。

截至2024年6月，愛奇藝已儲備超20000集支持幀綺映畫MAX碼流的內(nèi)容，超280款旗艦電視機通過幀綺映畫MAX認證。正是持續(xù)不斷地投入以及與平臺和終端廠商們的精誠合作，這場首次由內(nèi)容企業(yè)主導(dǎo)，讓消費者節(jié)省大量內(nèi)容挑選、電視比對時間成本的的行動才贏得了“1+1+1”大于3的效果。

從上到下水到渠成的全鏈路品質(zhì)生態(tài)建設(shè)

2024年，愛奇藝品質(zhì)視聽正加速“狂飆”。除了努力將品質(zhì)打通到消費端，愛奇藝的品質(zhì)生態(tài)建設(shè)其實是從拍攝到制作、生產(chǎn)、交付、播出環(huán)節(jié)全鏈路的品質(zhì)視聽。截至2024年1月，幀綺映畫MAX使用人次較2023年7月增長93%，4K內(nèi)容時長較2021年1月增長170%+，60幀節(jié)目時長較2023年4月覆蓋數(shù)提升330%。

愛奇藝智能電視業(yè)務(wù)中心技術(shù)負責(zé)人王維曾對流媒體網(wǎng)直言，內(nèi)容從制作到播出有一個較長的鏈條，用戶要看到高品質(zhì)的效果，需要這個過程的每個環(huán)節(jié)都要做到90分，甚至100分，這在目前來說是很難的。愛奇藝幀綺映畫MAX在做的事情就是協(xié)調(diào)這其中的制作、調(diào)色、校準(zhǔn)等等多個環(huán)節(jié)都能還原創(chuàng)作者的意圖，盡量無損地實現(xiàn)內(nèi)容高品質(zhì)輸出。

讓阿勒泰搜索熱度同比增長6倍，阿勒泰地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量環(huán)比增長370%的《我的阿勒泰》很大程度上是得益于其對新疆地區(qū)自然風(fēng)光的完美還原，而這背后與該劇集首次打通“原生HDR”拍攝制作流程，實現(xiàn)“真4K+原生HDR+全景聲設(shè)計”密不可分。背景里的皚皚雪山、鋪滿鮮花草原以及成群的馬和羊、縱馬疾馳的哈薩克少年、波光粼粼的潺潺水流像一幅幅美麗的畫卷徐徐展開，這么多觀眾說走就走的阿勒泰之旅是因為他們“無損”感知大美新疆。

愛奇藝首部按幀綺映畫標(biāo)準(zhǔn)制作、達到4K清晰度的動漫內(nèi)容《深淵游戲》也是將用戶觀看體驗的考量前置到了制作、交付環(huán)節(jié)，從而帶來極致的觀看體驗，而此前行業(yè)內(nèi)動漫內(nèi)容在各家平臺上并未有統(tǒng)一的交付標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一些精良制作的內(nèi)容其實并沒有讓創(chuàng)作團隊的努力被充分的感受到。

近期熱播的《狐妖小紅娘月紅篇》畫質(zhì)規(guī)格也達到4KHDR標(biāo)準(zhǔn)，以極其細膩的呈現(xiàn)帶著服化道、妝造等非遺美學(xué)頻頻出圈；在線下和愛奇藝云影院同步上映的《陌路狂刀》則應(yīng)用AI技術(shù)依據(jù)幀綺映畫MAX標(biāo)準(zhǔn)完成大量后期上色工作并經(jīng)受住了多端考驗，實現(xiàn)無損輸出，并試圖用技術(shù)的手段讓“云影院”體驗無限接近真實的電影院。

從真4K、原生HDR等高規(guī)格的拍攝標(biāo)準(zhǔn)，到數(shù)字化的制作流程，再到支持智能化畫質(zhì)增強的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，最后到高質(zhì)量的內(nèi)容交付以及視聽視效影院化的播放環(huán)節(jié)，愛奇藝在全鏈路品質(zhì)生態(tài)上的孜孜以求，帶給創(chuàng)作者們的是無損輸出，而帶給用戶端的則是無損接收，從而最大限度實現(xiàn)視聽的“美美與共”。

今年六月，包括器材、數(shù)據(jù)管理DIT、配音、聲音制作、調(diào)色、全流程后期、視效等在內(nèi)60余家合作伙伴加入愛奇藝的“飛躍計劃”成為第二期合作供應(yīng)商——“飛躍計劃”不僅是愛奇藝踐行影視工業(yè)化的關(guān)鍵之舉，更是對行業(yè)未來發(fā)展的承諾。不管是創(chuàng)作者還是消費者，亦或是產(chǎn)業(yè)鏈上的平臺、硬件及其它各環(huán)節(jié)企業(yè)，都可以因全鏈路的品質(zhì)視聽獲益，這便是科技改變生活的具象化吧。

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